Google Penguin, bir dönüm noktası

Nisan 2012'deki Google Penguin güncellemesi ile Google, arama motorlarının gözünde önem kazanmak amacıyla yapılan manuel link oluşturmayı engellemeye karar verdi. Hatırlatmakta fayda var, link'lerin önem kazanmaktaki rolünün altını çizen bizzat Google'ın kendisiydi; doğal olarak webmaster'lar her tür ve renkten link oluşturma ihtiyacını gördüler.

Link building popülerleşti ve dijital ekosistemde link çiftlikleri çoğaldı (binlerce dış bağlantısı olan o devasa web siteleri). Google Penguin tam da bu amaçla doğdu ve bu tür linkler için cezalar her yere savruldu.

Disavow dosyası nedir?

Disavow, bir web sitesinin link profilinin kalitesi değerlendirilirken hangi linklerin veya alan adlarının dikkate alınmasını istemediğimizi Google'a söylememize olanak tanıyan bir .txt dosyasıdır. Çoğu zaman, şirketin/web sitesinin onayı olmadan binlerce link oluşturulur ve bu bazen cezalar veya trafik düşüşleri gibi olumsuz sonuçlar yaratır.

Kısacası, bir web sitesine yönlendirilen toksik veya düşük kaliteli linkleri kaldırmak için bir araçtır. Ancak Google'ın neyi toksik veya olumsuz olarak değerlendirdiğini analiz etmeye başlarsak, koca bir tartışmaya girebiliriz...

Manuel Ceza

Bir link profili için manuel işlem, bir SEO danışmanının karşılaşabileceği en zarar verici eylemlerden biridir.

Hangi linkleri kaldırmanız gerektiğini kimse size söylemeyecek; işte o zaman bilginizi ve Google'ın yönergelerini kullanarak, Google'ın olumsuz olarak yorumlayabileceği herhangi bir linki tespit edip Disavow dosyasında göndermeniz gerekir.

Ücretli Linkler

Google'ın gelen linkleri reddetme konusundaki yönergelerinden alıntıda gördüğümüz gibi, manuel olarak cezalandırılan uygulamalardan biri link satın almaktır.

Hepimiz bir sitenin otoritesini iyileştirmek için link satın alabileceğiniz platformları veya web sitelerini biliyoruz, ancak Google'ın bu uygulamayı hoş karşılamadığını ve cezaya tabi olduğunu bilmemiz gerekir.

Linkleme kalıpları, herkesin link satın almak için kullandığı alan adları veya tam eşleme anchor metinleri alarmları tetikleyebilecek göstergelerdir.

Ücretli linklerin en popüler biçimlerinden bir diğeri ise bir logo veya link aracılığıyla etkinlikleri veya makaleleri sponsor olmaktır. Bu nedenle Google, link satın almaya karşı mücadeleyi sürdürmek için yakın zamanda "sponsored" özniteliğini oluşturdu.

Negatif SEO veya Black Hat

Negatif SEO, üçüncü tarafa zarar vermek için gerçekleştirilen birkaç eylemi kapsar. Başkasının web sitesine binlerce düşük kaliteli link göndermek yaygın bir negatif SEO (black hat) eylemidir.

Bu uygulamaları sadece birkaç avro karşılığında kolaylaştıran birçok platform vardır.

Google'ın son aylarda algoritmasını iyileştirdiğini söylemek gerekir ki bu tür düşük kaliteli linkler web sitenizi etkilemesin. Şimdi her bireyin sorumluluğu ya harekete geçmek ya da Google'ın halletmesine izin vermektir.

Matt Cutts - Siteye Doğal Olmayan Linkler

Bu videoda Matt Cutts konu hakkında daha fazla bağlam veriyor ve sorunun nereden geldiğini, arama sonucu manipülasyonunu düzeltmek için hangi eylemleri düşündüklerini açıklıyor.

Disavow.txt dosyası nasıl hazırlanır?

Bu dosyayı hazırlamadan önce, listeleyeceğimiz backlink veya alan adının sitemiz için olumsuz olduğundan çok emin olmamız gerekir; aksi takdirde web sitemizin organik sonuçları etkilenecektir.

disavow.txt dosyasının formatı

• ›Satır başına bir URL veya alan adı
• ›Tüm bir alan adını disavow etmek istiyorsanız, başına "domain:" terimini eklemelisiniz
• ›Dosya UTF-8 veya 7-bit ASCII kodlamalı olmalı, Notepad (Windows) veya Text Edit (Mac).
• ›Dosya .txt ile bitmelidir
• ›Bir satırı yorum yapmak için # kullanabilirsiniz. Google bu satırı yok sayar.

Disavow dosyasının içeriğine bir örnek şu olurdu:

Disavow edilecek iki sayfa

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Disavow edilecek bir alan adı

domain:suspicious-seo.com

Linkleri reddetmek için Disavow Tool nasıl kullanılır?

Bu aracı kullanmak için, disavow edeceğiniz linklerin hedef alan adına Search Console üzerinden kayıtlı olmanız veya erişiminizin olması gerekir.

#1 Aracı açın ve alan adını seçin

Google'da "Disavow Tool" arayabilir veya buraya gidebilirsiniz.

Google'ın Search Console'daki Disavow Tool'u.

Google bize, yapacağımız işlem üzerinde kontrol sahibi olmanın ne kadar önemli olduğu ve web sitenizin arama sonuçlarına etkisi hakkında bir uyarı gönderecektir.

#2 Dosyayı yükleyin ve gönderin

Her şey tamamlanmış olur ve etkili olmasını bekleriz.

Negatif linkleri tespit etmek için araçlar

Link profilinizi izlemek ve üzerinde çalışmak için önerilen birkaç araç vardır.

En popüler olanlar şunlardır:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›Ve daha birçoğu...

Tüm araçların her linki tespit etmediğini netleştirmek önemlidir, çünkü bu onların crawler'larına ve veritabanlarına bağlıdır; bu nedenle birkaç farklı araç kullanmanızı öneririz.

Negatif linkleri tespit etmek için önemli göstergeler

Belirli bir UR, DR, DA, PA, CF veya TF değerine sahip linklerin kötü olduğunu size ne kadar söyleseler de dinlememelisiniz.

Yalnızca her bir alan adını ayrı ayrı analiz ederek web siteniz için neyin kötü neyin iyi olduğu hakkında sonuçlara varabilirsiniz.

Düşük bir DR veya DA (AHREFS ve MOZ'un metrikleri) kendi başına asla düşük kaliteyi gösteremez.

Bu metrikler size bir sitenin ne kadar az otoriteye veya alaka düzeyine sahip olduğu hakkında bilgi verecektir, ancak bir link profilinin her şeyden önce doğal hissettirmesi gerekir ve doğallık, sadece yüksek kaliteli linkler değil, linklemenizdeki çeşitliliktir.

Bu yüzden Disavow dosyasını kullanmak hafife alınmamalı ve yalnızca istisnai durumlarda kullanılmalıdır.

• ›Coğrafi olarak: bu linklerin menşe ülkesine bakın (Çin, Hindistan, Rusya...) potansiyel olarak spam için kullanılan bölgelerdir.
• ›Alan adından çıkan dış bağlantı sayısı.
• ›Size link veren alan adının konusu/teması.
• ›"viagra, sex..." ile ilgili anchor metinli linkler
• ›Alan adlarının çok benzer olduğu, hatta DNS paylaşan web siteleri.
• ›Alan adlarının alan adı listelerine veya... listelerine atıfta bulunduğu web siteleri.
• ›Pornografik web siteleri, kumar siteleri vb...

Bunlar Google'ın dikkate almasını istemediğimiz toksik backlink'leri tanımlamamıza yardımcı olan ve yukarıda bahsi geçen Disavow.txt aracılığıyla "disavow" edilmek üzere göndereceğimiz bazı göstergelerdir.

Herhangi bir şüpheniz varsa veya link profilinizi iyileştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçin, size yardımcı olmaktan mutluluk duyarız.

Referanslar:

• ›Google'ın Disavow hakkındaki belgeleri