SEO Kanibalizasyonu: Sorunları tespit edin ve düzeltin
Anahtar kelime kanibalizasyonu, SEO öncelik listenizde içerik üretimi, teknik düzeltmeler ve WPO'nun oldukça gerisinde olabilir. Yine de belirleyicidir: bu durumu ortaya çıkar çıkmaz tanımayı ve düzeltmeyi bilmeniz gerekir.
Okumaya devam edin ve SEOcrawl sayesinde SEO kanibalizasyonunu hızla ve kolayca nasıl tespit edeceğinizi keşfedin.
SEO kanibalizasyonu nedir?
SEO kanibalizasyonu, bir anahtar kelimede birden fazla URL'niz konumlandığında ve tıklamaların bu URL'ler arasındaki dağılımı benzer olduğunda meydana gelir. "ucuz arabalar" anahtar kelimesi örneğini ele alalım: aşağıdaki durumda kanibalizasyon vardır:
- Ana sayfa "ucuz arabalar"da konumlanıyor: cars.com
- Belirli bir açılış sayfası: cars.com/ucuz-arabalar
Birden fazla URL'nin bir anahtar kelimede konumlanması otomatik olarak kanibalizasyon olduğu anlamına gelmez. Önemli bir trafik hacminin iki URL arasında dağılması gerekir.
Bir örneğe bakalım ve Chess.com'un sonuçlarını analiz edelim.
SEO kanibalizasyonu ne zaman olur?
Daha önce belirtildiği gibi, kanibalizasyondan bahsetmek için tıklamaların dağılımının anlamlı olması gerekir, yani %99'a karşı %1 değil. Google düzenli olarak testler yapar, URL'lerin konumlarını değiştirir veya bir URL'yi birkaç saat veya gün boyunca üst sıraya yükseltir. Anlamlı bir tıklama payı olmadıkça, bu kanibalizasyon olarak sayılmaz. SEOcrawl ile her potansiyel kanibalizasyon vakası için trafik ve gösterim dağılımını hızla ve kolayca inceleyebilirsiniz.
Her şey bir SEO kanibalizasyonuna işaret ediyor gibi görünüyor — ama dikkat, öyle değil! Sonuçlar ülkeye göre filtrelenmediği için ekranda bir kanibalizasyon görmüyorsunuz, "chess" anahtar kelimesi için her ülkede konumlanan farklı URL'leri görüyorsunuz.
Ülkeye göre filtrelerseniz, örneğin İspanya, farkı hemen görürsünüz.
Bu verileri nasıl analiz edersiniz?
Tüm anahtar kelimeler için verilere sahip olduğunuzda, somut aşamaya geçilir. Varsayılan olarak her şey tıklama hacmine göre sıralanmıştır. Bir vakayı açarsanız, emrinizde çeşitli analiz seçenekleri vardır.
- Önce kanibalizasyonun agresif olup olmadığını kontrol edin. Görselde görüyorsunuz: ilk URL tıklamaların %76'sını, ikincisi %8,2'sini alıyor. Diğerlerinin hacmi çok düşük, dolayısıyla teorik olarak endişelenmenize gerek yok.
- Ardından, gösterilen tüm URL'lerin geçerli olup olmadığını veya bazılarının silinip silinemeyeceğini kontrol edin. Bazen filtrelerle URL'ler veya duplicate content sayfaları ortaya çıkar — temizlik yapmak için iyi bir fırsat.
Şimdi milyon dolarlık soru... Bunun olumlu mu yoksa olumsuz bir kanibalizasyon mu olduğunu nasıl bilirsiniz?
Olumlu veya olumsuz SEO kanibalizasyonunu nasıl tanırsınız?
Basit! Olumlu bir kanibalizasyon, arama sonuçlarında birden fazla konum işgal ettiğinizde ve tüm sayfaların iyi dönüşüm metriklerine sahip olduğunda meydana gelir. Olumsuz bir kanibalizasyon, zayıf dönüşüm oranlarına sahip bir sayfanın, daha iyi sonuçları olan URL'nin önünde konumlandığında meydana gelir.
Biraz kafa karıştırıcı mı? İşte şüpheye yer bırakmayan bir örnek:
Olumlu kanibalizasyon:
- URL example.com/1/ 3. konumda %10 dönüşüm ve 1.000 tıklama ile
- URL example.com/2/ 4. konumda %10 dönüşüm ve 750 tıklama ile
Toplam: 1.750 tıklama ve 175 dönüşüm
Olumsuz kanibalizasyon:
- URL example.com/1/ 3. konumda %1 dönüşüm ve 1.000 tıklama ile
- URL example.com/2/ 4. konumda %10 dönüşüm ve 750 tıklama ile
Toplam: 1.750 tıklama ve 85 dönüşüm
Gördüğünüz gibi, SEO kanibalizasyonu durumunda, en iyi dönüşüm oranına sahip URL her zaman önce gelmelidir.
Sonlandırmak için, en önemli bölümlerden biri. Artık olumlu kanibalizasyonları olumsuzlardan ayırt etmeyi bildiğinize göre, her duruma uygun çözümleri bilmekten başka bir şey kalmıyor.
SEO kanibalizasyonu durumunda olası çözümler
Her çözüm için belirleyici soru: gerçekten gerekli mi?
- Durum 1: Olumlu bir kanibalizasyonunuz var ve her iki sayfa da iyi dönüştürüyor, rahatlayabilirsiniz.
- Durum 2: Daha iyi dönüştüren sayfa, daha az iyi dönüştüren bir sayfanın arkasında konumlanıyorsa, en iyi eylemlerden biri onu silmek ve kalıcı bir 301 yönlendirmesi yapmaktır.
- Durum 3: Olumsuz bir kanibalizasyonunuz var ve her iki sonucu da korumak ama sırayı tersine çevirmek istiyorsanız, çözüm şudur: daha fazla içerik eklemek, metadataları optimize etmek, vb.
Gördüğünüz gibi, çoğu durumda yönlendirme ve içerik optimizasyonu ile iyi bir temizlik yeterlidir. Böylece arama sonuçlarınızdan en iyi şekilde yararlanırsınız.
Sorularınız var mı veya bir örnek paylaşmak mı istiyorsunuz? Bize ulaşın!
Bir DEMO rezervasyonu yapın, size 2 hafta Enterprise deneme sunalım.
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
Query fan-out, bir AI yanıt oluşturmadan önce tek bir istemi düzinelerce paralel alt sorguya dönüştürür. Google, ChatGPT ve Perplexity'de nasıl çalıştığını ve bunun için nasıl optimizasyon yapacağınızı burada bulun.
