Cloaking: Black Hat SEO Tekniği ve Riskleri
Birçok arama motoru sıralama tekniği vardır, ancak "White Hat SEO" içinde yer alan iyi veya dikkatli olanlar ile "Black Hat SEO" olarak bilinen tehlikeli veya kötü uygulamalar arasında ayrım yapabiliriz. Her şey, arama motoruyla uğraşırken web sitemizdeki SEO uzmanları olarak ne kadar şeffaf ve etik olduğumuza bağlıdır. Bugün, Google'ın algoritması giderek daha sofistike hale geliyor ve kandırılması daha da zorlaşıyor, bu nedenle bazı daha az etik teknikler kullanım dışı kalacaktır.
Bunlardan biri cloaking olarak bilinir ve "patlamasını" yıllar önce yaşamıştır. Şimdi neredeyse hiç kullanılmıyor, ancak yönettiğimiz web sitelerinden hiçbirinde mevcut olmadığından emin olmak için bunu anlamak çok önemlidir.
SEO'da Cloaking Nedir?
Cloaking, adı İngilizceden gelen ve "örtmek" anlamına gelen bir gizleme tekniğidir ve aynı web sitesinden kullanıcıya ve Googlebot'a, ziyaret ettikleri web sitesinin içeriği için sunucuya istek yaptıklarında farklı içerik göstermekten ibarettir.
Bu teknik, iyi bilinen Black Hat SEO ya da Google'ı aldatarak bir web sitesinin sıralamasını iyileştirmeyi amaçlayan aldatıcı ve etik olmayan teknikler ve stratejiler kümesine aittir.
Tarama süreci nasıl işliyor?
Cloaking stratejisinin nasıl çalıştığını anlamak için, bot tarama sürecinin nasıl olduğunu bilmemiz gerekir. Tarama ve dizine ekleme süreci, web sitelerini tanımakla görevli örümcekler tarafından gerçekleştirilir. Google'ın örümceği, deepbot ve freshbot olmak üzere iki farklı sürümüyle birlikte Googlebot olarak bilinir. İlki, bir web sitesinin içeriğinde yer alan tüm bağlantıları kapsamlı bir şekilde takip etmek ve siteyi ziyaret etmekle görevlidir. İkincisi, web'de yeni içerik aramakla görevlidir.
Kökenleri nelerdir?
Cloaking'in kökenleri, arama sonuçlarında sıralanmakta daha fazla zorluk çeken video, grafik veya animasyon içerikli web sitelerine kadar takip edilebilir ve bu teknik bu dezavantajı telafi etmeye yardımcı olur. Daha sonra, botların sahip olduğu işleme hızı nedeniyle tarayıcıya görüntülerin veya videonun içeriğini açıklayan tam bir içerik sayfası gösterilir.
Cloaking süreci nasıl çalışır?
Bu tekniğin amacı, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için arama motorlarını aldatmaktır. Etik değildir çünkü kullanıcıya gösterilen içerik genellikle pornografik veya kumar (bir kazino gibi) içeriğidir, Google'ın robotlarına ise çok farklı içerik gösterilir.
Genellikle iki farklı teknikle gerçekleştirilir:
Agent name delivery: Bir web sitesine erişim, fiziksel bir kişiden bir bota kadar değişebilen bir "user agent" aracılığıyla yapılır. Bu nedenle, sunucu, user agent türüne bağlı olarak görüntülenecek içeriği ayarlayabilir. Cloaking, siteyi ziyaret eden kullanıcı türüne göre farklı içerik sunulduğunda gerçekleşir.
Bir süre önce, "User agent switcher" eklentisini kullanarak sayfaya Googlebot'un user agent'ı ile göz atabilirdiniz. Bu, kullanıcıya veya botlara gösterilen içerik arasında farklılıklar olup olmadığını kontrol etmek için çok kullanışlıdır.
IP Delivery: Bir web sitesinin içeriğinin teslimi, sorgunun yapıldığı IP adresini dikkate aldığında.
Bu teknik, .htaccess dosyasını değiştirerek gerçekleştirilir. Örneğin, Apache sunucusunun bu değişikliği sağlayan "mod_rewrite" adlı bir modülü vardır.
Daha fazla Cloaking tekniği var mı?
Bazı teknikler kesinlikle Cloaking değildir, ancak içeriği gizler veya botların taramasını zorlaştırır. Cloaking olarak kabul edilebilirler:
-
Gizli veya görünmez metin: Kullanıcıdan gizlenmiş daha fazla anahtar kelime ve ek bilgi eklemek için kullanılır. Bu bilgiler, sayfanın arka plan rengiyle aynı renkle "maskelenir".
-
Flash web siteleri: Bildiğiniz gibi, SEO öneri yönergelerinde flash kullanımı önerilmez. Arama motorları içeriği okuyamaz ve bu nedenle sıralayamaz.
-
E-posta: Gönderenin ne adı ne de e-posta adresi belirtilmediğinde ve dolayısıyla e-postayı kimin gönderdiği bilinmediğinde gerçekleşir.
-
Çok fazla HTML içeren web siteleri: İyi SEO, sayfaları arama motorunda sıralamaya yardımcı olan yüksek bir html/text oranı önerir. Ancak durum böyle değilse, az metin olacak ve oran düşük olacaktır. Buna karşı koymak ve yeniden tasarımdan kaçınmak için cloaking tekniği kullanılmıştır.
-
Görsel galerisi: Görselleri telafi etmek için, web yöneticileri sıralamaya yardımcı olacak anahtar kelimeler eklediler.
-
Coğrafi konum: Konuma bağlı olarak farklı sayfalar göstermekten ibarettir. Bu, birçok web sitesinin örneğin ülkeye bağlı olarak farklı içerik göstererek yaptığı güncel bir taktiktir. Ancak kullanıcıya veya bota bağlı olarak farklı içerik gösteriliyorsa, kötü niyetli bir teknik haline gelir.
-
CSS ve JavaScript ile: Google JavaScript'i yorumlayamadığından, anahtar kelimeler ve bağlantılar web sitesine eklenebilir. Bir fonksiyon aracılığıyla, kullanıcının gezinmesini rahatsız etmemeleri ve yalnızca Google için H başlıklarıyla önem açısından öne çıkmaları için programlanabilir.
-
Yönlendirmeler: Yönlendirmeler aracılığıyla, bir arama sonucuna tıklayan kullanıcıyı farklı bir web sitesine gönderirler. Bu, "Redirect path" eklentisiyle kolayca kontrol edilebilir. Şu anda, hala aldatmak ve tartışmalı içerik sunmak için kullanılan bir spam tekniğidir.
-
En güncel teknik, SPA'ların (Single Page Applications) gelişiminin ardından kabul edilebilir, çünkü bu sayfalar JavaScript ile geliştirildiğinden ve bunun Google için getirdiği render zorluğu, arama motoru tarafından bir aldatma girişimi olarak yorumlanabilir. "Lighthouse" eklentisi ile bir web sitesinin render sürecini konsolda gözlemleyebilir ve tarayıcının siteyi nasıl işleyebildiğini görebilir, ayrıca iyileştirme önerileri ve fırsatları içeren tam bir rapor oluşturabiliriz.
2020'de Cloaking görünümü
Bu uygulama eskimiştir ve bugün kullanırsanız Google tarafından ağır şekilde cezalandırılabilirsiniz. Yıllar önce arama motorunu kandırabilirken, günümüzde Google'ı kullanıcılara ve arama amacına odaklanan kaliteli arama sonuçları sunmaya odaklanmış daha doğal ve etik bir arama motoru yapan tüm algoritma güncellemeleri nedeniyle neredeyse imkansızdır.
Black Hat SEO uygulamaları, bunları kullanan siteleri cezalandırmaktan sorumlu olan webspam ekibi tarafından kovalanmakta ve cezalandırılmaktadır, hatta tüm bir web sitesini arama sonuçlarından kaldırma noktasına kadar gitmektedir. Bu nedenle, bu tekniğin tamamen geçici sonuçları vardır.
Başvurulan kaynaklar:
-
Cyberclick:* "Cloaking nedir?"*
-
Luis Villanueva: "Cloaking nedir?"
-
Ionos: "Cloaking nedir ve neden ondan kaçınmalısınız?"
-
We live security: "Cloaking nedir?"
-
Iebschool: "Gizleme veya Cloaking SEO nedir?"
-
Sistrix: "Cloaking nedir?"
-
Catchupdates: "SEO'da Cloaking Nedir & Cloaking Yapmalı mısınız?"
-
Search Engine Journal: "Cloaking Nedir & Tüm Cloaking Kötü mü?"
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
