Arama Niyeti SEO'yu Nasıl Etkiler

SEO'daki önemi

Google her zaman kullanıcılara yaptıkları aramaların cevabını sunmak istemiştir. Mantıken bu, büyük ölçüde anahtar kelimelerine bağlıdır. Bu şekilde, "suşi satın al" arayan biri için durumun "suşi nedir" arayan biriyle aynı olmadığını net bir şekilde görebiliriz.

Her durum için arama niyeti açıkça farklıdır, ancak bu pratik bir örnek. Kullanıcının niyeti her zaman anahtar kelimelerinde bu kadar açık bir şekilde tanımlanmaz.

İşte bu yüzden, hem SEO uzmanlarının hem de Google'ın görevi, arama niyetine göre uygun sonuçları oluşturmak, indekslemek ve sıralamaktır; çünkü Google artık eskiden olduğu gibi, bu aramaya cevap vermiyorsa, çok sayıda anahtar kelimeyle dolu uzun metinleri göstermeyecek.

Bu nedenle...

Arama Niyeti Nedir?

Örneği anladıktan sonra, Arama Niyetinin somut tanımına daha iyi yaklaşabiliriz. Kısaca, bir kullanıcının GERÇEK arama niyetini ifade eder.

"Gerçek" kısmını vurguladık çünkü Google, ne yazdığımıza ve nasıl yazdığımıza göre ne aradığımızı yorumlayabilmektedir. Bu, makine öğrenmesi algoritması Rank Brain gibi iyileştirmeler sayesindedir.

SEO uzmanları için bunu tanımlamak ve stratejilerini bu arama niyetine göre optimize etmek önemlidir.

Burada anlamsal yapı, bağlam, sadece metni değil onu destekleyen tamamlayıcı unsurları sunma şekli vb. gibi birçok ilgili yön devreye girer. Başka bir deyişle, Google sadece anahtar kelimelere değil, onları nasıl ilişkilendirdiğimize, nasıl sunduğumuza ve sonuç olarak istenen bilgi talebine nasıl cevap verdiklerine de bakarak analiz edecek.

Önceden, az içerikli bir sayfa herhangi bir SEO uzmanı tarafından sıralanması zor olarak etiketlenirdi; ama Arama Niyeti kavramını bilince sana bir başka çok görsel örnek vereceğiz.

"euro dolar dönüşümü" gibi bir arama yaparsak, euro ve dolar hakkında konuşan uzun metinlerle ve eşdeğerlerini içeren uzun bir tabloyla bir sayfaya inmek ister miyiz? Büyük olasılıkla bunu görürsek sayfayı saniyeler içinde kaparız. Öte yandan, içeriği olmayan ama dönüştürmek istediğimiz euro miktarını girebileceğimiz bir çubuk ve sonucu dolar olarak vermek için tıklayacağımız bir buton olan bir URL'ye varırsak, aradığımız tam da bu değil mi?

İşte bu, arama niyetinin ne olduğunu mükemmel şekilde özetliyor. Eski okul bir SEO uzmanı ilk seçeneği önerirken, günümüz SEO'su neredeyse hiç içerik olmadan URL'leri ilk sıraya yerleştirmeyi mümkün kılıyor; bu faktörü dikkate alarak.

Bu nedenle, Google botlarının içeriği ve unsurları doğru bir şekilde ilişkilendirmeyi bilmesi, Arama Niyetinin yeterince karşılandığından emin olması gerekir.

Arama Niyeti Türleri

Mantıken, Arama Niyetine derinlemesine daldıkça, daha fazla karmaşıklıkla karşılaşırız.

Başlangıç olarak, internette farklı kullanıcı arama niyeti türleri arasında ayrım yapmamız gerekir:

İşlemsel arama

Bir ürün satın almak, bir hizmete abone olmak, programları indirmek vb. gibi bir eylem gerçekleştirmek isteyen kullanıcılar.

Örnek: "otomatik kahve makinesi satın al"

Bilgilendirici arama

Bir konu hakkında bilgi edinmesi gereken kullanıcılar.

Örnek: "folik asit nedir"

Spesifik bilgilendirici arama

Kullanıcı belirli bir veriye ihtiyaç duyduğunda, bilgilendirici aramanın sınıra çekilmiş halidir.

Örnek: "Granada'nın nüfusu kaç"

"Git" araması

Hakkında muhtemel bir ziyaret için bilgi edinmek istedikleri belirli bir hedef arayan kullanıcılar.

Örnek: "Granada'da yapılacaklar"

Navigasyon araması

Bir web adresi arayan ancak URL'yi bilmeyen veya unutmuş olan kullanıcılar.

Örnek: "amazon"

"Cihaz Eylemi" araması

Mobil cihazla bir eylem gerçekleştirmek isteyen kullanıcılar.

Örnek: "hatırlatıcı ekle"

Konum bazlı arama

Konumlarına yakın hizmetler arayan kullanıcılar.

Örnek: "yakınımdaki vegan restoranlar"

Arama Niyetinin bu sınıflandırmasıyla, açıkça birçok seçenek dışarıda kalıyor ve hatta her kategoride bile spesifik özellikler sonsuz farklı aramayı tetikleyebilir.

Ama en azından kullanıcı tarafından ortaya konan en sık görülen arama niyeti türlerini vurgulamaya yarıyor.

Google ve Arama Niyetine Yaklaşımı

SEO uzmanının bir Arama Niyeti stratejisi oluşturmak için yapacak çok işi var (bunu daha sonra ayrıntılı olarak göreceğiz), ama Google'ın da kendi payına düşeni var.

Arama motorunun kullanıcılarının arama niyetini doğru bir şekilde anlaması gerekiyor. İnternet büyümeye devam ettikçe, gerçekleştirilen aramalarla ilgili olarak içeriği sınıflandırmak daha karmaşık hale geliyor.

Aslında başlangıçta bu arama niyetini analiz etmek için gelişmiş araçları yoktu, ancak şimdi bu konuda gerçekten ilerleme kaydetti.

Örneğin, "Granada'da otel" gibi bir arama yaparsan, Google Granada'daki otellerin ne olduğuna dair tanım sonuçlarına odaklanmayacak. (Muhtemelen tam bir doğrulukla) yorumluyor ki, Endülüs şehrinde kalmak için bir otel arıyorsun ve sana en iyi ilgili sonuçları ya da en azından bu amaçla SEO için en iyi optimize edilmiş olanları sunuyor.

Bu nedenle Google üzerine düşeni yapıyor. Ve en önemlisi, eğer SEO uzmanları kendi paylarına düşeni yapmazlarsa, optimize edilmiş sayfalarında daha yüksek bir ROI elde etme fırsatını kaçırmakla kalmaz, rekabet bile onların önüne geçebilir ve sonra optimal pozisyonları elde etmek daha zor olacaktır.

SEO'da Arama Niyeti üzerinde nasıl çalışılır

SEO uzmanının Arama Niyetiyle ilgili çalışması her şeyden önce 2 ana aşamada tanımlanır:

• ›Kullanıcı analizi
• ›On-page SEO

Kullanıcı analizi

İçeriğimizi arama niyetine göre optimize etmek için, kullanıcılarımızın arama motorunu kullandıklarında gerçekten hangi niyete sahip olduklarını önce bilmeliyiz.

Burada istediğimiz bilgileri elde etmek için ve gelecekte üzerinde çalışabileceğimiz birçok aracımız var:

• ›Web sitemizdeki aramaların analizi.
• ›Google Analytics.
• ›Anahtar kelime araştırması (keyword research).
• ›Pazar araştırmaları.

On-page SEO

Arama Niyetinin önemli özelliklerinden biri, öncelikle on-page SEO'ya dayalı olmasıdır. Yani neredeyse tüm çalışma, web sitemizin iç içeriğini optimize etmeye odaklanmalıdır.

Bize daha iyi performans sunabilecek kullanıcıların arama niyetlerini tanımlarken, bu strateji içinde sıralanabilir olmak için web sitemizin içeriğini oluşturma, güncelleme ve optimize etme zamanıdır.

Aramalarda Arama Niyeti

Daha önce belirttiğimiz gibi, Google kullanıcı niyetine dayalı aramalar üzerinde çalışıyor. SEO stratejimizi daha iyi tanımlamak için yararlanabileceğimiz önemli ilerlemeler kaydettiler.

Bu değişikliklere göre son aylarda fark ettiğimiz unsurlardan bazıları şunlar:

Sorgu (query) ile anahtar kelime arasındaki fark

SEO uzmanları, sorgu (query) ile anahtar kelime (keyword) arasındaki farkı anlamalıdır. İkincisi bir web sitesinin optimize edildiği klasik anahtar kelimeyken, ilki niyettir; yani kullanıcının Google kullanımındaki amacıdır.

SERP özellikleri

Google'ın sonuçlarındaki dikkat çekici bir değişiklik, giderek daha sık gördüğümüz SERP özellikleridir.

Bu özellikler arama sonuçlarını tamamlayan çarpıcı dijital içeriklerden oluşur; tam da kullanıcıların ihtiyaçlarını daha hızlı ve pratik bir şekilde çözmek için.

SERP özellikleri örnekleri:

• ›Kullanıcı yakındaki bir hizmeti veya tatil yerini aradığında bir harita gösterimi.
• ›Kullanıcı bir kişi veya hatta bir şirket hakkında bilgi istediğinde biyografik veriler ve stok görseller.
• ›Kullanıcının tam aramasını ele almak için ilgili görseller ve veriler, örneğin bir ülkenin para birimini aradıklarında.

Sayfa içeriğimizi bu SERP özelliklerinin nasıl görüntülendiğine göre optimize edebiliriz; bu, arama motorunun kullanıcıların arama niyetini karşılayan sonuçlar sağlamasına yardımcı olur.

Aramalar ve kullanıcı durumu arasındaki eşdeğerlik

Bir başka optimal Arama Niyeti stratejisi, kullanıcının içinde bulunduğu durumu öngörerek içeriğimizi optimize etmektir. Olasılıklar sonsuzdur, ama kesinlikle ticari sektörümüz için iyi tanımlanmış kilit durumlar bulacağız.

Google'daki temel kullanıcı durumlarından bazıları şunlar:

• ›Keşfet: Kullanıcı bir şeyi nasıl yapacağını öğrenmek istiyor. "Nasıl + anahtar kelimeler" türü aramalar için içeriği optimize etmeliyiz.
• ›Görüş: Kullanıcı bir hizmet, işletme veya yer hakkında görüşler, incelemeler ve yorumlar arıyor. "İncelemeler + anahtar kelime" veya "Görüşler + anahtar kelime" türü sorgular üzerinde çalışmalıyız.
• ›Eylem: Kullanıcı bir eyleme karar vermiş. Çalışılacak sorgular "Satın al + anahtar kelime", "İndir + anahtar kelime" vb. türündedir.

Arama Niyeti Üzerinde Çalışmanın Faydaları

Her SEO sıralama stratejisi kendi faydalarını sunar. Zaman ve kaynak yatırmak bize de büyük fayda sağlayabilir.

Genel olarak bu stratejinin sunduğu ana avantajlar şunlardır:

• ›Belki daha önce dikkate almadığımız arama motorlarındaki hedefi genişletiriz.
• ›Aynı zamanda daha spesifik aramaları olan kullanıcılar için alakalı oluruz.
• ›Bu tür aramalarda rekabetin önümüze geçmesini engelleriz.
• ›Web sitemizdeki bilgileri daha kullanışlı hale getiririz ve sonuç olarak dönüşüm potansiyelimizi iyileştiririz.

Hâlâ soruların veya önerilerin var mı? Yorumlarda seni okumak isteriz!