Google PageRank: Nedir ve nasıl çalışır?

PageRank nedir?

Tanım gereği, PageRank, Google'ın kurucu ortağı Larry Page tarafından 1999'da oluşturulan bir algoritmadır ve Google arama motoru için web siteleri için bir sınıflandırma sistemi olarak çalışır, sonuçları sahibinin algoritmaları setine göre hesaplanan, sayfaya bağlanan bağlantılarla ilgili olarak sitenin "otoritesine" veya önemine göre sıralar.

Yukarıdaki açıklama çok basitleştirilmiş olsa da, PageRank aslında oldukça karmaşık bir logaritmik matematiksel fonksiyondur, bir sayfanın gelen ve giden tüm bağlantıları müdahale eder, ana fonksiyonunu anlamamıza yardımcı olur. Otorite, sayfaya bağlanan her bir bağlantıya göre ölçülür ve bir "oy" olarak alınır, dolayısıyla web sitelerini Google'ın SERP'lerinde sınıflandırırken temel bir rol oynar.

İşte size PageRank hesaplaması hakkında resmi Google patentine bir bağlantı bırakıyoruz. Grafiksel olarak temsil edersek (görseller resmi patent web sitesinin izniyle) elimizde:

Ve biraz daha karmaşıklaştırırsak:

Lansmanından bu yana, PageRank zamanla birkaç değişiklik geçirdi ve hatta 2016'ya kadar herkese açıktı, ta ki Google her sayfanın PR aralığını gizlemeye karar verene kadar, bu değeri kendine sakladı. Sadece görünür güncellenmiş verilerimiz olmadığı için bunu görmezden gelmemeliyiz, çünkü belirttiğimiz gibi, sıralamada temel bir rol oynayacaktır.

Bir web sitesinin PageRank'ini veya otoritesini nasıl hesaplarız?

Ölçülebilir verilere veya çevrimiçi referanslara sahip olmadığımız için, SEO profesyonelleri için bir zorluk haline geliyor, ancak neyse ki piyasada Google'ınkine benzer veriler kullanan, kendi algoritmalarına dayanarak web siteleri için bir alan otoritesi belirleyen farklı araçlar var, örneğin MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO vb.

SEO Alive müşterilerimizden Chess.com'un URL ve alan otoritesi örneği.

Bu araçlar aracılığıyla, web sitelerimizde gerçekleştirdiğimiz farklı SEO stratejilerinin etkisini hem dahili olarak (dahili bağlantıyı iyileştirerek) hem de diğer otorite portallarından dış bağlantıyla ölçebiliriz.

Bir web sitesinde PageRank'i iyileştirmenin en iyi yolu

Eğer amacımız web sitemiz içindeki hedef sayfalarımızın otoritesini iyileştirmek ise, mantıken hepsinin Google'ın gözünde aynı ağırlığa sahip olmasını istemeyiz, ilk eylem olarak, kullanıcıyı her zaman göz önünde bulundurarak, çünkü göz atma deneyimini etkileyecek ve her zaman optimal bir tarama deneyimine odaklanmalıyız, bu hedef sayfalara doğru bir dahili bağlantı stratejisi çizmemiz gerekiyor.

Otoritenin bu doğru iç dağıtımı (Linkjuice olarak bilinir) bir kez izlendiğinde, uygun bir dış bağlantı edinme stratejisi (linkbuilding) gerçekleştirmeye geçeceğiz. Niçimizle ilgili, zaten iyi otoriteye sahip itibarlı sitelerden kaliteli bağlantılar elde etmeye ve web sitemizdeki farklı sayfalara işaret etmeye çalışacağız, böylece diğer web sitelerinden PageRank "alma"nın Google'a sinyalleri olacaklar ve böylece bizimkini artıracaklar.

PageRank konusunda ne yapmamak gerekiyor?

Daha önce sayfalarımızın otoritesini (PageRank) iyileştirmek için en iyi ve en konsolide tekniklerden bazılarından bahsettik, bu iyileştirmeyi başarmaya çalışırken YAPMAMAMIZ gereken şeyleri akılda tutmalıyız, çünkü tamamen ters bir etki elde edebiliriz, hatta bir tür cezaya bile düşebiliriz.

PageRank'imizi iyileştirmek için stratejiler gerçekleştirirken ve planlarken, sadece bir sayıyı artırmak için önemsiz, düşük otoriteli veya sitenin nişiyle ilgisi olmayan bağlantılar eklememek esastır. Bağlantıların kalitesi miktardan daha fazla etkiye sahiptir ve düşük kaliteli olanları kötüye kullanırsak ceza riskleriyle karşılaşabiliriz.

SEO dünyasında, bir web sitesinin Google gözünde "doğal" bir büyüme olması gereken şeyi orantısız bir şekilde hızlandırmaya çalışmak çok yaygındır, sitemize işaret eden bağlantıların sayısını abartılı şekilde artırarak, portalların kalitesini, konuyu, sırayla o sitelere işaret eden bağlantıları vb. dikkate almadan.

Eğer bu doğal olmayan büyüme cazibesine düşersek, muhtemelen Google Penguin'e cevap vermek zorunda kalacağız, bize linkbuilding stratejimize yatırılan tüm çabaları mahvedecek bir ceza hediye edecek.

PageRank Sculpting nedir ve neden otoritenizi iyileştirmenize yardımcı olmaz?

PageRank Sculpting tekniği, nofollow gibi öznitelikleri kullanarak web sitemizin sayfalarının otoritesini artırma, kendi çıkarlarımıza göre otorite aktarma yapay girişimi olarak tanımlanır. Bu nedenle web sitemizde dahili olarak rel="nofollow" etiketini kullanmaktan kaçınmalıyız, çünkü bu öznitelik Google'a o bağlantıyı izleyerek hedef sayfayı taramamasını söylüyor, böylece otoriteyi aktarmayacak, ancak diğer dahili bağlantılar için de yararlanılmayacak, sadece kaybedilecek.

Geçmişte, ancak şimdi tamamen modası geçmiş, bu teknik otoriteyi ve dolayısıyla PageRank'i bizi ilgilendiren sayfalara "yönlendirmek" için bir yol olarak kullanılıyordu. Webmasterların bir kısmında orantısız olan bu manipülasyonu önlemek için Google bu özniteliği değiştirdi, böylece otorite o bağlantı aracılığıyla aktarılmayacak, ancak Google'ın derinliklerinde "kaybolacak", bu da onu tamamen önerilmeyen bir uygulama haline getiriyor.