Sayfa İçi SEO: Eksiksiz Kılavuz

Sayfa İçi SEO Nedir?

Bu makalenin tanıtımında, Sayfa İçi SEO'nun ne olduğunu zaten ima ettik, ancak şimdi ve ne anlama geldiği hakkında daha geniş bir resim elde etmek için bir tanım sağlayalım:

Sayfa İçi SEO, sonuç sayfalarında daha iyi sıralamalar elde etmek için arama motorları tarafından önerilen kalıpları ve standartları takip ederek iyileştirmek ve optimize etmek amacıyla web sitemizde özellikle gerçekleştirdiğimiz tüm teknikleri ve eylemleri ifade eder.

Sağlam bir Sayfa İçi SEO çalışmasına yatırım yapmak, sitemize kalıcı trafik ve organik ziyaretler elde etmek için yapabileceğimiz en basit ve en kârlı şeylerden biridir. Bu nedenle bunda ustalaşmayı öğrenmek, SEO projelerimiz için optimizasyon stratejimiz içinde bir öncelik olmalıdır.

SEO İpucu: Ajansımızdan, harika Sayfa İçi SEO çalışması yapmak istiyorsanız, görevlerin her birini ve uygulama sürelerini aşama aşama yapılandırdığınız bir SEO checklist hazırlamaya başlamanızı söylemek istiyoruz. Bu, daha verimli ve üretken olmanıza olanak tanıyacak ve gelecekteki SEO projelerine aynı yaklaşımı uygulamanıza da yardımcı olacaktır.

Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO arasındaki farklar

Sayfa İçi SEO, web sitemizde dahili olarak çalışabileceğimiz (ve dolayısıyla kontrol edebileceğimiz) her şeye (içerik, dahili bağlantılar, görseller, anahtar kelimeler...) atıfta bulunuyorsa, Sayfa Dışı SEO, gelen bağlantılar (backlinks), sosyal medya ve viral pazarlama gibi web sitemize harici faktörleri optimize etmeye özel olarak odaklanan disiplindir.

Ayrı ayrı, her iki disiplin de farklı optimizasyon faktörlerini kapsar, ancak birlikte SEO piramidinin tüm yapısını tamamlarlar.

Sayfa İçi SEO'da anahtar faktörler

Şimdi, bir Sayfa İçi SEO stratejisi uygularken devreye giren faktörlere bakacağız:

Alan adları

Bir web sitesinin en önemli unsurlarından biri alan adıdır. Google gibi arama motorları, markanın veya şirketin ana anahtar kelimesini içeren alan adlarına belirli bir alaka düzeyi ve ağırlık verir. Vazgeçilmez bir gereklilik olmasa da, sonuç sayfalarında sıralama yapmaya yardımcı olur.

Ek olarak, ana anahtar kelimeyi dahil etmek web popülerliğine (Sayfa Dışı SEO) çok yardımcı olacaktır, çünkü alan adımıza işaret eden tüm dış bağlantılar anchor text içinde sıralama yapmak istediğimiz anahtar kelimeyi içerecektir.

Çevrimiçi bir işletmemiz olduğunu ve snowboardlar sattığımızı ve alan adımızın "www.snowboards.com" olduğunu hayal edelim. Bu alan adına kayıtlı olmak, web sitesinin "snowboards" anahtar kelimesi için arama motorlarının üst pozisyonlarında listelenmesine puan ekleyecektir.

Ancak, sıralama stratejimizin hedef anahtar kelimesini içeren bir alan adı satın almak o kadar kolay değildir. Çoğu durumda, alan adının çeşitli sürümlerinde (.com, .net, .es vb.) zaten alındığını muhtemelen göreceğiz. Bu noktada, muhtemelen bir tire ile ayrılmış bir alan adı seçmek zorunda kalacağız (örneğimiz için: "www.snow-boards.com"). Bu tür alan adı, sıralama açısından tiresiz olan kadar değere sahiptir, ancak elbette branding açısından, tiresiz bir alan adı çok daha etkilidir.

Tam anahtar kelime eşleşmesi olan bir alan adı örneği.

Potansiyel müşterilerimizin aradığı anahtar kelimeyi içeren bir alan adına sahip olmak önemli bir SEO avantajıdır.

Alan adı yaşı

SEO sıralaması açısından, belirli bir alan yaşına sahip bir web sitesinin arama motorları için alaka taşıdığını söyleyebiliriz. Bu, yeni oluşturulan bir sitenin tüm içeriğini indekslemesi ve en genel aramalar için sıralama yapması için bir buçuk ile iki ay arasında zamana ihtiyaç duyduğu anlamında mantıklıdır. SERP'lerin üst pozisyonlarında sıralama yapmak için biraz daha fazla zaman gereklidir (6 ay ile 1 yıl arasında)... çalışmanızda tutarlı olduğunuz ve "White Hat" uygulamalarını uyguladığınız sürece!

Piyasada Whois gibi, TCP protokolüne (İstek/Yanıt) dayalı bir arama motoru aracılığıyla bir alan adının verilerini (alan adı, yaş, sunucu adı, IP, DNS...) kontrol etmenize olanak tanıyan araçlar vardır.

Park edilmiş alan adları

Park edilmiş alan adları, kullanılmayan ve bunun yerine "park edilen", genellikle kalıcı yönlendirmeler aracılığıyla trafiği başka bir siteye yönlendiren alan adlarıdır. Sonuç olarak, arama motorları genellikle bunları crawl etmez, indekslemek bir yana.

SEO İpucu: Park edilmiş bir alan adı altında bir sıralama projesi başlatmaya karar verirseniz, önce kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmanızı ve makul bir süre geçtikten sonra (en az 6 ay), alan adını Google'a kaydetmenizi, yeni bir sitemap dosyası oluşturmanızı ve her zaman arama motorunun kalite yönergelerini izleyerek alan adına eklemeye başlamanızı öneririz.

Meta etiketleri ve yapılandırılmış veriler

Meta etiketleri, bir Sayfa İçi SEO optimizasyon stratejisinde anahtar bir parçadır, çünkü Google bunlar aracılığıyla okuyabilir, verilerini toplayabilir ve sonuç sayfalarında görüntüleyebilir. WordPress gibi bir içerik yöneticisi kullanıyorsanız, bu meta etiketlerini optimize etmek için gelişmiş özelliklere sahip olan ve size çok yararlı olabilecek Rank Math gibi mükemmel eklentiler vardır.

Önerilen makale: Rank Math: WordPress için En İyi SEO Eklentisi

Title etiketinin optimize edilmesi

Sayfaların <title> etiketleri, bir web sitesinin SEO'sunu alaka açısından olumlu yönde etkilemenin yanı sıra, kullanıcılar için SERP'lerde çok görünür bir öğedir, bu nedenle SEO Alive'tan size verdiğimiz ipuçlarını izleyerek optimize edilmeleri kritik öneme sahiptir:

• ›Web sitesinin sayfalarının her biri için alakalı, açıklayıcı ve benzersiz (özel) başlıklar olmalıdır.
• ›Meta description etiketlerinden farklı ve onlara tamamlayıcı olmalıdır.
• ›Sayfanın en önemli anahtar kelimelerini her zaman başlığın başında içermelidir.
• ›Site adını ve/veya marka adını sonunda içermelidir.
• ›Açık ve öz olmalıdırlar (Google 55 ile 60 karakter arası gösterir), bu nedenle bu uzunluğun altında tutmak önemlidir.

zalando.es'ten optimize edilmiş "Title" etiketi olan bir Snippet örneği

Meta description etiketinin optimize edilmesi

Bir süredir, Google artık meta description'ı kendi başına bir sıralama faktörü olarak kabul etmiyor; ancak title etiketleri gibi, arama sonuçlarında oldukça görünürdür ve kullanıcıların dikkatini çekmek ve onları web sitesini ziyaret etmeye davet etmek için bir açıklama ve CTA (eylem çağrısı) görevi görür.

Bir kez daha, SEO Alive'da web sitenizin meta description'larını optimize etmek için bir dizi ipucu vermek istiyoruz:

• ›Web sitesinin her sayfası için benzersiz, açıklayıcı ve alakalı olmalıdır.
• ›<title> bilgilerini tamamlamalı ve genişletmelidir.
• ›Kullanıcıları web sitesine erişmeye davet eden bir CTA ekleyin (engagement'i teşvik eder).
• ›Google tarafından izin verilen karakter sayısını (max 150-160) aşmayın.

Optimize edilmiş bir meta description örneği şöyle olacaktır:

Optimize edilmiş bir Meta description örneği

Başlıkların optimize edilmesi

Başlıklar, içeriğin <h1>, <h2>, <h3> etiketleri vb. aracılığıyla görüntülenen bölümleridir. Sayfa içeriğinin başlıkları ve alt başlıkları için kullanılırlar ve hem arama motorları hem de kullanıcılar sayfanın konusunu anlamak ve yansıtmak için bunları büyük ölçüde dikkate alır.

İyi bir içerik yapısı ve dolayısıyla sağlam bir hiyerarşik-semantik mimari için, başlıklar kendi aralarında tutarlılık korumalıdır, h1 ana olanı ve h2, h3...h6 daha düşük hiyerarşik düzeyde olanı olarak.

Aşağıda, başlıkların kullanımı ve optimizasyonunun bir örneğini göstereceğiz:

SEO Alive'da başlık etiketlerinin kullanımı ve optimizasyonu örneği

Coğrafi hedefleme: Hreflang etiketi

Projemiz uluslararası SEO'ya odaklanmışsa, *hreflang *etiketlerini kullanarak, sitemizin her sayfasının hedeflediği dili ve ülkeyi tanımlarız, böylece arama sonuçlarında her durumda doğru sürümü konumlandırabilir ve aralarındaki ilişkiyi anlayabiliriz.

Hreflang etiketleri HTML kodunun </head> bölümünde dahil edilmelidir (her ne kadar http header'ında veya XML site haritası dosyalarında belirtilebilseler de) ve hedef, her sayfa için dilini ve alternatif olarak ülkesini, ayrıca diğer dillere ve ülkelere odaklanan alternatif sürümlerini de belirtmektir.

TripAdvisor'da Hreflang etiketleri

Yinelenen içerikten kaçınma: rel= "canonical" etiketi

SEO dünyasında yinelenen içeriğin bir web sitesini olumsuz yönde etkileyebileceği iyi bilinmektedir, ayrıca Google cezaları veya diğer web sitelerinin sahiplerinden gelen yasal işlemlerle birden fazla baş ağrısına neden olma potansiyeli vardır.

rel= "canonical" etiketi, bu sorunu önlemek ve Google'a kullanıcıya göstermek istediğimiz "kanonik" sürümün hangisi olduğunu belirtmek için arama motoru optimizasyonunda kullanılır, böylece arama motorunun gözünde olumsuz uygulamalara girmekten kaçınılır.

Yinelenen içerikten kaçınmak için, yönlendirmelerin kullanımı, elbette canonical etiketi veya robots.txt dosyası ile arama motoru botları için crawling direktifleri uygulamak gibi stratejiler vardır.

Bu konuya daha derin dalmak istiyorsanız, SEO uzmanımız Rocío Luque, bu etiketin kullanımı ve önemi hakkında çok teknik bir makale hazırladı. Kaçırmayın!

Önerilen makale: SEO'da rel= "canonical" Etiketinin Önemi

Rich Snippets

Rich snippets, belirli bir terim veya anahtar kelime için bir arama yapıldığında Google'ın SERP'lerinde görünen yapılandırılmış veri parçalarıdır. Genellikle şunlardan oluşurlar: bir başlık, kullanıcıların arama amacına uygun içerikli iki satır metin (görseller, videolar, incelemeler, derecelendirmeler...) ve atıfta bulundukları web sitesinin URL'si.

Schema.org tarafından tanımlanan yönergeleri olan yapılandırılmış veri işaretleme aracılığıyla, Google tarafından tanımlandığında, arama sonuçlarında görüntülenecek ek bilgilere dönüştürülen XHTML kodu (mikro formatlar) ile snippet'leri daha çekici hale getirmek için belirli bilgiler eklenebilir.

Rich snippet'leri kullanmanın avantajları çoktur: web sitemizin indekslenmesini iyileştirme, sitelinks aracılığıyla birden fazla sayfa arasında içeriği bağlama veya arama motorlarında zengin parçalar (görseller ve videolar) ile içeriği vurgulama.

Sitemap.xml

Sitemap dosyası, Google'a crawl edilmesini istediğimiz tüm URL'leri, her sayfaya atadığımız crawling önceliğini, içeriğin güncellendiği tarihi ve tekrar ziyaret edilmesini önerdiğimiz frekansı söylemek için sunucu köküne yüklenmesi gereken XML kodlu bir dosyadır. Aynı zamanda, 50.000'den fazla URL içeremez veya 10 MB'den fazla ağırlık taşıyamaz.

Bu dosyalar, web sitemizin indekslenmesini iyileştirmemize, SEO dostu bir web yapısı oluşturmamıza ve hataları çok daha hızlı tespit etmemize yardımcı olabilir. Kullanımı önerilenden de fazlasıdır; Google'ın crawl ve indeksleme sürecini kolaylaştırmak için zorunludur.

Birçok sitemap.xml türü vardır ve aşağıda, yapısı ve kodlaması hakkında bir fikir edinmeniz için SEO Alive ajansındaki müşterilerimizden birinin sitemap'inin bir örneğini gösteriyoruz:

Müşterimiz Chess.com'un sitemap.xml dosyası örneği, dile göre düzenlenmiş ve içerik kategorisine göre sınıflandırılmıştır.

Robots.txt

Bir Sayfa İçi SEO stratejisi içindeki bir başka optimizasyon faktörü robots.txt dosyasıdır. Web sitemizin dizinlerine, alt dizinlerine, sayfalarına ve bölümlerine erişimi kolaylaştırmak veya engellemek için Google'a belirli direktifler verdiğimiz düz bir metin (.txt) dosyasıdır. Bu şekilde, arama motoru botlarının erişmesini istediğimiz veya istemediğimiz her şeyi kontrol edebiliriz. Ne hakkında konuştuğumuzu bilmiyorsanız, SEO sıralaması için çok gerekli olan bu dosya hakkında bilmeniz gereken her şeyi derinlemesine açıkladığımız kılavuzumuza bakabilirsiniz.

Önerilen makale: robots.txt Dosyası için Eksiksiz Kılavuz

Dahili bağlantı optimizasyonu

Projenizin arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralara ulaşmasını istiyorsanız, bir dahili bağlantı stratejisi uygulamayı ihmal edemezsiniz. Dahili bağlantı, sadece arama motoru örümceklerinin web sitemizin tüm sayfalarını kolayca bulabilmesi için değil, aynı zamanda aralarında link juice veya popülerlik ve alaka iletmek için de hayati önem taşır. Dahili bağlantılarınıza dikkat edin; Sayfa İçi SEO'nuzu iyileştirmenize yardımcı olacaklar!

Görsel optimizasyonu

Web sitesi görselleri yalnızca içeriğinizi daha çekici hale getirmek ve kullanıcıların dikkatini çekmek için yararlı değildir, aynı zamanda belirli arama türleri için görselleri görüntüleyen görsel arama ve evrensel sonuçlar (Universal Search) aracılığıyla ek görünürlük ve trafik çekme imkanı da sunarlar.

Her görselin ALT açıklamasında (HTML kodunda <img> etiketinde dahil olan "alt" niteliği) benzersiz, alakalı bir metin eklemek, açıklamak ve sıralama yapmak istediğiniz anahtar kelimeleri kullanmak, web sitenizin Sayfa İçi SEO'sunu iyileştirmek için puan ekleyecektir. Bunları optimize etmeyi unutmayın!

Optimize edilmiş içeriğin önemi

"İçerik kraldır" cümlesini kaç kez duyduk? Evet, SEO'da %100 doğrudur! SEO Alive'da, iyi optimize edilmiş içeriğe sahip olmak için size bir dizi ipucu vermek istiyoruz:

• ›Arama motorlarına erişilebilir ve indekslenebilir, elbette kullanıcıya görünür içerik oluşturun.
• ›İçerik, ele aldığı konu için alakalı ve açıklayıcı olmalı, sıralama yapmak istediğiniz anahtar kelimeleri doğal olarak kullanmalıdır.
• ›İçerik, sayfa başına benzersiz olmalı, dahili olarak (sitenin diğer sayfalarında) veya harici olarak (diğer sitelerden) yinelenmemelidir.
• ›Thin Content veya "zayıf içerik"e düşmemek için sayfa başına en az 500 kelime özel metin oluşturun.
• ›Kullanıcıların ilgi alanlarına ve web sitenizin iş hedefine yanıt veren içerik oluşturun.

Bu ipuçlarını izleyin ve Sayfa İçi SEO'nuzu maksimize edeceksiniz!

Web sitesi mimarisi

Sayfa İçi SEO optimizasyon stratejiniz için son ama en az değil web mimarisi'dir. Taksonomi ve folksonomi düzeyinde tüm içeriğin iyi bir hiyerarşik organizasyonu, sitenizin sıralamasına yardımcı olacak, dahili bağlantılara, indekslemeye ve arama motorları tarafından crawling'e fayda sağlayacak ve kullanıcıların aradıkları içeriği bulmalarına yardımcı olacaktır. Sağlam bir SEO mimarisi oluşturmak projeleriniz için olmazsa olmazdır!

Yükleme hızı

Yükleme hızı veya WPO, en çok göz ardı edilen faktörlerden biri olma eğilimindedir. Tasarım ve görsellere odaklanırız, bu çok önemlidir, ancak sayfaların inşa ediliş şekli, hız ve kullanıcı deneyimi açısından başarı ile başarısızlık arasındaki farkı yapabilir.

WPO (Web Performance Optimization)

2018'den beri, Google sıralama faktörü olarak yükleme hızının ağırlığının ve sıralamalar üzerindeki etkisinin arama motorunda sıralama yapmak isteyen tüm web siteleri için dikkate alınacağını resmi olarak duyurdu. Sebep, kullanıcı deneyimi (UX) ile çok ilgilidir, çünkü kullanıcılar, mobil cihazların artan kullanımıyla, giderek daha hızlı ve iyi performans sunan web siteleri talep etmektedir.

GTMetrix'te web sitemiz için WPO hız değerleri.

SEO Alive'da her zaman bir adım daha ileri gideriz! Bu yüzden bir web sitesinin yükleme hızını nasıl ölçeceğimizi, doğru uygulanması için hangi araçların gerekli olduğunu, önbelleğin nasıl yapılandırılacağını, HTML ve JS kodunu nasıl küçülteceğimizi, bu görevleri yerine getirmek için WordPress eklentilerini... ve çok daha fazlasını açıkladığımız çok eksiksiz bir WPO kılavuzu hazırladık!

Önerilen makale: Web Sitenizin Hızını Optimize Etmek için WPO Kılavuzu

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Google'ın 2015 için duyurduğu ve SEO dünyasında patlama yaratan bir başka devrim de AMP uygulayan sayfalardı. İşleyişi, daha az kaynak içeren daha hafif sayfalar oluşturmaya dayanır. Bunu yapmak için, JS kodu eşzamansız olarak yüklenir ve kritik CSS yolları yeniden hesaplanır, bu da çok daha hızlı bir sayfa ile sonuçlanır.

SEO topluluğu içinde, kullanmanın getirdiği avantajlar ve dezavantajlar nedeniyle çelişen görüşlere rağmen bu teknoloji giderek daha fazla uygulanmaktadır.

AMP kullanmanın avantajları olarak şunları listeleyebiliriz:

• ›Bir web sitesinin hızı üzerinde çok olumlu etki.
• ›Google News ve Google Discover'da mobil aramalar için görünürlüğü destekler.
• ›Web sitesinde yakalanan ziyaretlerin ve trafiğin para kazanılmasını kolaylaştırır.

Diğer yandan, dezavantajlar şunlardır:

• ›Kaynaklara ve özel personele önemli yatırım gerektirebilen yüksek uygulama maliyeti.
• ›Sağlam sıralamalar için arzu edilen seviyelerin çok altında CTR oranları.
• ›Birçok durumda %80-90'a ulaşabilen yüksek çıkma oranları.

SEO Alive'da, uygulamasının uygun olup olmadığını değerlendirmenizi ve düşünmenizi öneririz (çünkü her iş farklıdır). Açık olan şey, AMP kullanmanın Sayfa İçi SEO stratejinize yardımcı olabileceğidir.

Mobil cihaz optimizasyonu (Mobile First Indexing)

Yine 2015 civarında, arama eğilimleri radikal bir dönüş yaptı. O yılın Ekim ayında Google, mobil cihazlar aracılığıyla yapılan aramaların anahtar bir sıralama faktörü olarak değerlendirildiğini duyurdu: Mobile First Index doğmuştu. O zamandan beri, arama devi Mobile SEO için en iyi uygulama önerileri oluşturmaya odaklandı ve mobil arama sonuçlarında web sitelerini sınıflandırmak için bu tür içeriği crawl eden ve inceleyen özel bir bot (Akıllı telefonlar için Googlebot) geliştirdi.

O andan itibaren, SEO topluluğu bu optimizasyona odaklandı ve onunla birlikte bu cihazlarda (tabletler ve akıllı telefonlar) performansı ve hızı iyileştirmek için Page Speed Insights gibi araçlar geldi. Tüm bu nedenlerle, web sitenizin arama motorları için optimize edilmiş, duyarlı ve mobil dostu olup olmadığını ciddi olarak düşünmenizi öneririz. Google Developers'ın resmi Mobile-Friendly Test'i veya Page Speed Insights'ın kendisi gibi araçları kullanın. Şüphesiz web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır!

Sayfa İçi SEO üzerinde çalışmak için araçlar

SEO Alive'da size yardımcı olmak istiyoruz! Bu yüzden size Sayfa İçi SEO stratejinizi planlama ve yürütme konusunda size yardımcı olacak araçların aşağıdaki listesini bırakıyoruz:

Google Search Console

Webmasters için Google'ın indeksleme, crawling, performans metrikleri, kullanılabilirlik, hata kontrolü vb. ile ilgili her şeyi izlemek için aracı.

Screaming Frog

Derin ve kapsamlı bir Sayfa İçi stratejisi yürütmenize yardımcı olacak bir crawler aracı.

Safecont ve Onpage.org

Bunlar sırasıyla içerik ele alma, yinelenen içerik ve indekslenebilirlik için mükemmel araçlardır.

Semrush, Sistrix ve Ahrefs

Hem anahtar kelime araştırması hem de bağlantı profili yönetimi konusunda size yardımcı olacak güçlü "All in One" SEO paketleri.

SEO Alive Software

Elbette, kendi aracımız eksik olamazdı. Search Console'un sağladığını büyük ölçüde geliştirir, çünkü API'sinden veri çıkarır ve ele alırız ve ayrıca verilerinizi güçlü, son derece değerli insights'a dönüştürecek görünürlük gibi yeni özellikler sağlarız. SEO yazılımımızı ÜCRETSİZ olarak şimdi keşfedin!

Projemizin (SEO Alive) SEO yazılımındaki SEO Görünürlüğü grafiği.

Sonuçlar

Makalenin sonuna ulaştığımızda, ajansımızdan size web sitenizde bir Sayfa İçi SEO stratejisi yürütmenin kritik önemini iletmek istiyoruz. Bu yüzden size verdiğimiz tüm adımları izlemenizi öneririz ve şüphesiz arama motoru konumlandırmasının bu çok önemli kısmını dramatik olarak iyileştirmeyi başaracaksınız. Daha fazla zaman kaybetmeyin, işe koyulun!

Peki sen, sevgili okuyucu... Projelerinde hangi Sayfa İçi SEO stratejisini uyguluyorsun? Yorumlar kutusunda bize anlat. En kısa sürede yanıt vereceğiz. Bir sonrakine kadar!