SEO'da Backlink Eksiksiz Rehberi

Backlinkler nedir?

Backlinkler veya gelen bağlantılar, sıralamak istediğimiz web sitesine harici bir web sitesinden gelen bağlantılardır. Hem kaynak hem de hedef herhangi bir türde olabilir (web sitesi, blog, forum). Ancak etkili olmalarını istiyorsak, bu bağlantıların belirli kuralları izlemesi gerekir.

Bir bağlantının sözdizimi

Devam etmeden önce, bir bağlantının sözdiziminin nasıl kurulduğuna, hangi unsurların onu oluşturduğuna ve ne kadar önemli olduklarına bakalım.

Özünde şunlardan oluşur:

• ›Bağlantı etiketi (turuncu renk)
• ›Hedef URL (yeşil renk)
• ›Anchor text (mavi renk)
• ›Özellik (kırmızı)

Bir bağlantının sözdizimini oluşturan ana unsurlar.

Daha önce nofollow etiketinden ve onu kullanmanın farklı yollarından, avantajlarından, dofollow'dan farkından vb. bahsetmiştik.

Ayrıntılara girmeden kısaca özetlemek gerekirse, genel olarak nofollow genellikle otorite aktarmaz ("genellikle" diyoruz çünkü Google son zamanlarda oyunun kurallarını resmi olarak değiştirdi ve "yorumladığı şekilde" otorite aktarabileceğini söyledi); dofollow ise aktarır.

Bu nedenle, backlink edinme stratejimizde her iki özellik arasındaki farkı ve web sitemiz üzerinde yaratabilecekleri popülerlik aktarımı açısından etkiyi aklımızda tutmalıyız.

Kullanılan bağlantının sözdizimi dolayısıyla iki bölümden oluşur: görünür kısım ve kod.

Görünür kısımda, bağlantıyı uyguladığımız anahtar kelime olan "anchor text" var.

Bu öğe çok önemlidir, çünkü o backlink'in SEO sıralamasıyla ilişkilendirilecektir. Başka bir deyişle, bağlantı için kullandığımız anahtar kelime, web sitemizin görünmesi için kullanıcı aramalarında sıralanmasını istediğimizdir.

Backlink stratejimizde anchor text'lerin doğru veya yanlış kullanımı büyük faydalar sağlayabilir veya bir Google cezasına yol açabilir.

Off-page SEO yaparken bunu Google'ın gözünde "doğal" bir şekilde yapmamız gerektiğini unutmamalıyız. SEO Alive'a bağlantı veren herkesin bunu tam olarak "SEO konumlandırma ajansı" anchor text'iyle yapmasının doğal olacağını düşünüyor musun? Bunun doğal olduğuna kimse inanmaz, değil mi? Google ise hiç inanmaz...

Günümüz SEO'sundaki önemi

SEO sıralaması için backlink stratejisi link building olarak bilinir. Sıralama amaçları için web sitemize optimal gelen bağlantıları üretme stratejisi olarak tanımlanabilir.

Bu nedenle, bir bağlantı edinme stratejisinden bahsettiğimizde link building'e atıfta bulunacağız.

Herhangi bir web optimizasyonu sürecinin bu kısmını ihmal etmemeliyiz, çünkü web sitesi hazır olduktan sonra "yakıtı" eksik bırakmış oluruz. On-page düzeyinde mükemmel optimize edilmiş ama sağlam bir off-page stratejisi olmayan bir web sitesi, belirlenen hedeflere ulaşmakta muhtemelen yetersiz kalacaktır.

Ama iyi link building yapmanın neden bu kadar önemli olduğunu daha iyi anlayalım:

• ›Google'ın yeni sayfaları keşfetmesine ve taramasına yardımcı olur. Zaten trafiği olan ve Google tarafından taranan bir sayfada bir bağlantı alırsak, bizim yeni bir sayfamıza giden o bağlantı Google'ın onu daha erken "keşfetmesine" yardımcı olur. Bu, aksi takdirde muhtemelen daha yavaş olacak olan tarama, indeksleme ve sıralama sürecini başlatacaktır.
• ›Otorite aktarırlar. Daha önce söylediğimiz gibi, bu bağlantılar harici sitelerden işaret ettikleri siteye otoriteyi (popülerliği) aktarır. Bize bağlantı veren bu sayfaların kalitesi ve otoritesi ne kadar yüksekse, bize o kadar fazla otorite aktarırlar.
• ›Güven. Google'ın dikkate aldığı bir başka parametre güvendir. Prestijli sitelerden optimal sayıda bağlantısı olan bir web sitesi, Google'ın gözünde güvenilebilecek bir web sitesidir.

Backlinklerin kalitesini kontrol etmekten kim sorumludur?

Google'ın algoritmasının belirli bölümlerini adlandırmayı ne kadar sevdiğini biliyoruz. Ve en öne çıkanlardan biri olan bağlantıları nasıl adlandırmasın? Google Penguin'den bahsediyoruz.

Bu sevimli hayvan, bağlantı profilimizi incelemekten ve doğal olmayan bir davranış görürse elini kaldırmaktan sorumluydu, böylece düşük kaliteli gelen bağlantılar için ilgili cezayı vermekteydi. Bu diğer yazıda bu tür bir cezayı nasıl kaldıracağını açıklıyoruz.

Daha önce bu algoritma sadece yıl boyunca belirli zamanlarda web sitelerini incelerdi, bu yüzden bu olurken biraz daha agresif ve dikkatsiz link building yapılabilirdi; çünkü bir sonraki incelemeye kadar "yakalamayacaklardı".

Google, gerçek zamanlı olarak çalışan Penguin 4.0 olarak bilinen, bu yöndeki en büyük güncellemelerden birini yapmaya karar verene kadar. Bu nedenle, son derece optimize edilmiş bir backlink edinme stratejisine sahip olmak için çok dikkatli olmalıyız.

Backlinklerin temel özellikleri

Hem SEO faydaları hem de ceza tehlikeleri, sektördeki uzmanları gelen bağlantılar için bir dizi temel ve esas özelliğe uymaya zorlar.

Özetle, şu anda en önemli özellikler şunlardır:

• ›Bağlantı ilgili konuya sahip bir siteden gelmelidir.
• ›Bağlantı doğal, içerik bağlamında dahil edilmiş ve kullanıcı için yararlı olmalıdır.
• ›Doğallığının bir göstergesi olarak her backlink için anchor text değişmelidir.
• ›Bağlantı uygun şekilde kategorize edilmelidir.
• ›Doğallığının veya yapay olduğunun açık bir işareti olduğu için bağlantıların sayısı önemlidir.
• ›Sponsorlu bağlantıları doğal bağlantılar olarak göstermeye çalışmak cezalandırılır.
• ›Bir web sitesinde bağlantı verilen sayfalar çeşitli olmalıdır; her zaman aynıysa, doğal olmayan backlinkler olarak tanımlanır.

Backlink türleri

Backlinkler birden fazla kaynaktan elde edilebilir ve farklı optimizasyonlar alabilir. Ek olarak, kaynaklarına bağlı olarak, web sitemizin sıralaması için az ya da çok önemli olabilirler.

Dofollow / Nofollow

Bunu yazının başında zaten gördük, ama listeyi daha düzenli tutmak için tekrarlıyoruz. Bu ilk tip ayrımı, bağlantının otoritesine karşılık gelir. Yakın zamana kadar sadece iki tipimiz vardı:

• ›Dofollow: Otoriteye sahip bağlantılar; SEO amaçları için geçerli kabul edilir.
• ›Nofollow: Otoritesi olmayan bağlantılar; yazının başında görülen istisna dışında.

Yakın zamanda bu tip ayrımı ve önemleri değiştirildi. Bir yandan farklı bağlantı özelliklerimiz var:

• ›"UGC" özelliği: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için.
• ›"Sponsored" özelliği: Tanıtılan/ücretli içerik için.

Daha önce belirttiğimiz gibi, Google tüm özellikleri sayacağını, her bağlantının bireysel önemini bağlama göre değerlendireceğini duyurdu. Bu şekilde, sponsorlu bir backlink, başlangıçta doğal bir bağlantı olmamasına rağmen alakalı hale gelebilir.

İncelemeler (bağlamsal)

En tavsiye edilen backlinkler, içeriğin bağlamına doğal olarak dahil edildikleri için incelemelerde mevcut olanlardır.

SEO stratejimizin temeli olmalılar. Bir bağlam içinde olarak, web sitemizle aynı konuya sahip olma koşulunu karşıladıkları sürece, Google'ın bizi o sektörde alakalı olarak tanımlamasına yardımcı olacaklar. Çok yaygın bir hata, yalnızca metriklere güvenmek ve bu önemli yönü göz ardı etmektir; yani nişimizle alakası olmayan portallardan bağlantı vermek.

Bir süredir bu tür bağlantıları satan şirketler çoğalıyor. Temelde web yöneticilerinin bloglarını yükledikleri ve reklamverenlerin doğrudan bir bağlantı kiralamak için onlarla iletişime geçebildiği dizinlerden oluşurlar. Çok kullanışlı bir sistem, sanki "alışverişe" gidiyormuşsun gibi. Bir filtre sistemi aracılığıyla ne aradığını seçer, bütçeni görür ve onları satın alırsın.

Avantajı tam olarak arama ve kullanım kolaylığıdır, ancak en büyük zayıflığı herkesin onlara erişebilmesi ve dolayısıyla bizimle aynı bağlantılara sahip olabilmesidir.

Forumlar

Çoğu forum bağlantılara izin verir, ancak SEO potansiyellerini özellikler aracılığıyla sınırlar. Bu durumlardaki backlinkler doğrudan gönderilere yerleştirilebilir veya her kullanıcının imzasında her zaman mevcut olabilir.

Oldukça ilginçler, çünkü profile doğallık katmanın yanı sıra, iyi yaparsak ve bazı kullanıcı sorularına yanıt verirsek, sadece bağlantının kendisinin otoritesini değil, muhtemelen yüksek kaliteli yönlendirme trafiği de elde edeceğiz.

Yorumlar

Blog yorumları her zaman önemli bir backlink kaynağı olmuştur. Ancak SPAM tarafından yapılan istismar, birçok geliştiriciyi alaka düzeyini sınırlamaya veya hatta ortadan kaldırmaya yöneltmiştir.

Yorumlardaki bağlantılar, geliştirici izin verdiği sürece çalışacaktır. Üstelik geçerli kabul edilmeleri için, belirli bir konuda bilgi arayan, sayfaya erişen kullanıcı için gerçekten önemli olmaları gerekir.

Yorum değer kattığı sürece bunları dikkate almanı ve sadece "otoriteyi kapmak" için kriter olmadan toplu olarak yapmamanı öneririz.

Web 2.0

Web 2.0 backlinkleri sosyal ağlar lehine alaka düzeyini kaybetmektedir, ancak eksiksiz bir link building stratejisi istiyorsan hâlâ önemlidirler.

Hosting planına veya alan adına ihtiyaç duymadan web siteni oluşturabileceğin, alan adının kendi otoritesini alan portallardan bahsediyoruz. En bilinenleri mydomain.wordpress.com veya mydomain.blogspot.com'dur, ancak sağlık, spor, eğlence vb. çok ilginç konulara sahip oldukça fazlası var. Onları bulman, o platformda kolayca bir web sitesi oluşturman ve içerikle beslemen gerekiyor; sonra bunu bir bağlantı kaynağı olarak kullanırsın.

Sosyal Profiller

Sosyal profillerin büyük çoğunluğu web sitemize, bloğumuza veya forumumuza bir bağlantı eklenmesine izin verir. Tek bir sorun var: çoğu durumda nofollow'dur.

Her durumda, bağlantının bu varlığı önemlidir, çünkü her zaman bize ziyaret getirebilir; ya doğrudan profilin veya sayfanın takipçilerinden ya da dolaylı olarak Google araması üzerinden sosyal ağa ulaşan kullanıcılardan.

Footprints

Footprints, web sitemize yetkili bağlantılar oluşturulabilen siteleri bulmak için Google arama motorunda uygulanabilen gelişmiş komutlardır.

Bu komutlarda, temelde bir site tipolojisi ve içlerinde alakalı olan anahtar kelimeleri ararız. Bu şekilde bizimkiyle ilgili konuya sahip siteleri bulabilir ve backlinklerimizi daha doğru şekilde yerleştirebiliriz.

Backlinkleri değerlendirmek için en yaygın metrikler

Backlinklerin artan önemi, elde edilen her bağlantının alaka düzeyini değerlendirmek için çeşitli platformların geliştirilmesine motivasyon sağlamıştır.

Aşağıda, bu platformların birçoğunda bulunan en yaygın metriklerin bir listesini görebilirsin:

• ›Citation Flow (CF): Mevcut bağlantı sayısı. Majestic SEO şirketi tarafından 0'dan 100'e kadar derecelendirilir.
• ›Trust Flow (TF): Mevcut bağlantıların kalitesi. Citation Flow'un eşlikçisi. Majestic SEO şirketinden, o da 0'dan 100'e kadar.
• ›Domain Authority (DA): Bir alan adının gücü (0'dan 100'e). MOZ platformuna özel.
• ›Page Authority (PA): Önceki metriği tamamlayıcı, tüm alan adının tek bir sayfası için özel değer.
• ›Domain Rating (DR): Bir alan adındaki bağlantıların SEO değer ölçeği (1'den 100'e). Ahrefs şirketi tarafından derecelendirilir. Bir web sitesine gelen bağlantıların değerini dikkate alır.
• ›URL Rating (UR): Belirli bir sayfadaki bağlantıların SEO değer ölçeği (1'den 100'e). Domain Rating'i tamamlayıcı, o da Ahrefs'ten.
• ›Yönlendiren alan adları: Sitemize gelen bağlantılarla alan adı sayısı. Genellikle bahsedilen araçlardan birkaçı tarafından sağlanır.

Ceza türleri

Daha önce belirttiğimiz gibi, Google'ın algoritmasındaki değişiklikten bu yana, uygunsuz backlinkler bağlantı verilen sayfada bir ceza üretirler.

Genel olarak, iki önemli ceza türünü ayırt ederiz:

• ›Manuel cezalar: Garip gelse de, kaldırılması en kolay olanlardır; çünkü Search Console'a şüpheli bağlantılar tespit ettiklerini bildiren bir uyarı gönderirler. Böylece bir disavow aracılığıyla bu sorun çözülebilir.
• ›Algoritmik cezalar: Tespit edilmesi daha zor. Web sitesinin bir kısmını veya tamamını etkileyebilirler. Bunların sorunu, Google'ın seni hiçbir şekilde bilgilendirmemesidir. Web sitenin belirli bir kısmı için SERP'lerde sonuçlarının düştüğünü görmeye başlayabilir ve bunun bundan kaynaklandığını bilmeyebilirsin.

Backlink edinirken kaçınılması gereken hatalar

Edindiğin backlinklerin sayfanda veya web sitende bir cezayı tetiklemesini istemiyorsan, kaçınman gereken en yaygın hatalar şunlardır:

• ›İlgili konuya sahip olmayan sitelerden bağlantı verme.
• ›Kaynak sayfanın bağlamı dışında yapay bağlantılar alma.
• ›Her zaman aynı anchor text'i kullanma.
• ›Her zaman aynı hedef sayfayı belirtme.
• ›Sidebar veya footer'daki bağlantılardan kaçın.
• ›Bize bağlantı veren sitenin kalitesini HER ZAMAN kontrol et.

Bir backlink'in kalitesini gözden geçirmek için kontrol listesi

Harici bir sayfada bir backlink edinmeden veya talep etmeden önce, o bağlantının sunabileceği potansiyel kaliteyi analiz etmek önemlidir.

Bunun için, bir kontrol listesi bağlantı oluşturmadaki farklı belirleyici faktörleri değerlendirmenin en iyi yolu olabilir.

Genel olarak analiz etmen gereken iki alan vardır:

• ›İçeriğin kalitesi.
• ›Önceki bağlantıların kalitesi.

Her bölüm içinde, değişken listesi sonsuz olabilir. Ancak pratikte, web sitemize bir bağlantı olarak dahil etmenin gerçekten tavsiye edildiği siteyi bilmek için sağduyu hâkim olur.

İşte backlink'in kalitesini değerlendirmek için kontrol listene dahil edebileceğin bazı noktalar:

• ›Sayfa tematik olarak seninkiyle ilgili mi?
• ›Mevcut bilgi kaliteli mi?
• ›Kullanıcılar arasında etkileşim oluşturuyor mu?
• ›Aşırı miktarda sponsorlu veya affiliate bağlantısı var mı?
• ›Bu sayfanın kendisi harici sitelerden elde edilmiş backlinklere sahip mi?
• ›Web sitesi "hakkında", "İletişim", sosyal ağlar vb. tüm normal bölümlerle doğal görünüyor mu?
• ›Sık sık yayınlıyor mu? Diğer web sitelerine işaret eden bağlantılarla yayınların oranı nedir?
• ›Alan adının yaşı.
• ›O alan adının tarihi boyunca neye sahip olduğunu analiz et (bunun için archive.org'u kullan).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›İndeksleme derecesi (site:domain.com)
• ›Trafik hacmi (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›O web sitesinin bağlantı profili.

Sonuçlar

Backlinkler herhangi bir SEO stratejisinde temel bir unsurdur. Ancak aynı zamanda bu mesleğin en zor alanlarından biridir.

Gelen bağlantılar elde etmek için site ararken, her zaman o sitenin kalitesine değer ver ve çeşitli bir strateji planla.

Ama her şeyden önce doğallık hâkimdir. Önemli olan bağlantıların doğal, bağlamla ilgili ve kullanıcı için yararlı olmasıdır.

Bunun için kendi web sitenden başlamalısın. Kaliteli içerik üretirsen, ilgili konulardaki diğer siteler kullanıcılarının daha eksiksiz bilgi alabilmesi için ona bağlantı verecek. İşte alabileceğin mükemmel backlink üretimi budur.