İçerik kurasyonunun 3 türü ve 8 aşaması

İçerik kurasyonu nedir?

SEO açısından bakıldığında, içerik kurasyonu, web sitemizdeki organik konumlandırma açısından işe yaramaz hale gelmiş veya yeterince kullanılmamış içerik parçalarından yararlanmak, bunları iyileştirmek, optimize etmek ve güçlendirmekten ibarettir.

Başka bir deyişle, "iyileştirmek", canlandırmak, eski, güncelliğini yitirmiş veya organik trafiği olmayan yazıları Google'da ön sıralara döndürmek ve bizim için faydalı bir kaynak haline getirmek için harekete geçeceğiz.

İçerik kurasyonu neden bu kadar önemli?

Birincisi, çünkü bu, aşırı bir harcama gerektirmeyen bir stratejidir, zira web sitemizde zaten sahip olduğumuz içeriklerden bahsediyoruz. Mevcut bir bilgi parçasını iyileştirmek, sıfırdan bir tane oluşturmaktan her zaman daha ucuzdur.

İkincisi, çünkü web sitemizi temizliyoruz. Değer taşımayan makaleleri ve içerikleri hiç dikkat etmeden bırakmaya devam edersek ne olur? Evimizdeki devasa bir dolabı hayal edin. Bir kıyafet küçük geldiğinde her seferinde sadece saklayıp bıraksak, bir gün dolabı açtığımızda mevcut, iyi kıyafetleri artık işe yaramayanlardan ayırt edemez hale geliriz.

Google'a da benzer bir şey oluyor. Spider sürekli olarak statik içerikleri, trafiği olmayan ve kullanıcı ilgisini çekmeyen içerikleri tararsa, gerçekten dikkat edilmesi gereken yerlere odaklanma fırsatını kaçırır.

Üçüncüsü, bu strateji bizi nişimizdeki bilgilerin ön saflarında tutmamızı sağlar, çünkü daha sonra göreceğimiz gibi, tüm kurasyon süreçleri bilgi edinme ve güncelleme aşamasından geçer ve ardından bunu kendi özel durumumuza uyarlarız.

Dördüncüsü, SEO açısından sağlanan faydalar büyük değer taşır. İçeriği güncelliyoruz, ki bu Google'ın çok sevdiği bir şeydir, kullanıcılarımızın güncel ihtiyaçlarına uyarlıyoruz ve web sitesini yenileyerek spider'ların yeni içeriği görmek için gelmesini sağlıyoruz, bu da sitemizin taranma sıklığını artırıyor. Sonuç olarak, hepsi avantaj.

SEO'da içerik kurasyonu türleri

Mevcut içerik kurasyonu teknikleri arasında, en alakalı olanları ve herhangi bir web konumlandırma stratejisine en fazla değer katanları vurgulamak istiyoruz:

Eski yazıların veya bilgilerin kurasyonu

En etkili ve en çok kullanılan yöntem. Trafiği olmayan veya güncel değeri olmayan içerikleri arama aşamasını yürütmek, iyileştirmeler yapmak ve yeniden yayınlamaktan oluşur. Daha sonra, kurasyon sürecinin aşamalarında bunu daha ayrıntılı göreceğiz.

Trafiği olan yazıları ürünlere yönlendirme.

Dönüşüm sayısını artırmak için çok iyi bir teknik. Optimum trafik hacmine sahip bir yazımız varsa ve trafik almayan ilgili bir ürünümüz varsa, makaleden ürüne 301 yönlendirmesi yapabiliriz. Oldukça etkili olan bu teknik, bir dizi noktayı çok iyi akılda tutmayı gerektirir:

• ›

  İyi bir trafik hacmine sahip bir yazı aramamız gerekiyor. Dönüşümlerin en iyi ihtimalle %0,5-%0,7 arasında olacağını unutmayın. Yani bize iyi ziyaretler getiren bir yazıyla ilgileniyoruz.

• ›

  Ürünle alakalı olması gerekiyor. Bir yazıdan ziyaretleri hiç ilgisi olmayan bir ürüne yönlendirirsek, kullanıcı tepkisi korkunç olur ve hemen çıkma oranı ile kullanıcı reddi çok yüksek olur.

• ›

  Sadece 301 yapmak yetmez, yazıdaki iyi çalışan ve ziyaret üreten bazı içerikleri ürün sayfasına uyarlamaya çalışmalıyız, böylece kullanıcı tepkisini artırabiliriz.

Değeri olmayan yazıların kaldırılması

Kurasyona değmeyecek bazı içerik parçaları olacaktır, çünkü harcanan emek karşılığını vermez. Bunları şu şekilde tespit ederiz:

• ›

  Bir yıldan fazla süredir organik trafiği olmayan yazılar

• ›

  Dış bağlantısı olmayan yazılar

• ›

  Modası geçmiş, zaman içinde sürekliliği olmayan ve uyarlanamayan içerik veya haber yazıları

İçerik kurasyonu içindeki aşamalar

Kurasyona uygun içeriklerin belirlenmesi

Bunun için Data Studio'yu kullanmanızı öneriyoruz. Data Studio'yu Google Analytics kaynağımıza bağlamamız yeterli olacak. Bir zaman filtresi, başka bir edinme kanalı filtresi ekleyeceğiz ve açılış sayfasını oturumlarla çaprazlayan bir tablo oluşturacağız.

Bu şekilde istediğimiz herhangi bir zaman dilimini filtreleyebilir ve oturumların azdan çoğa doğru azalan sırayla sıralayabiliriz. Böylece, rahat ve görsel bir şekilde, istediğimiz edinme kanalını ve uygun gördüğümüz tarih aralığını işaretleyerek trafiği olmayan girişlerin bir tablosuna sahip olacağız.

Uzmanlaşmış anahtar kelime araştırması

Uzmanlaşmış diyoruz, çünkü içeriği tamamen sıfırdan oluştururken yaptığımız gibi geniş kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmamıza gerek olmayacak. Bunun yerine, içeriğimizde zaten kullandığımız anahtar kelimelere dayanarak, ahrefs gibi araçları kullanarak içeriğimizi tamamlayacak yeni anahtar kelimeler ve fikirler elde edeceğiz.

"Doğal şampuan" hakkında konuşan bir yazıyı optimize etmek istediğimizi düşünün. ahrefs içinde iki seçeneğimiz var, biri anahtar kelime gezgini seçeneğine anahtar kelimenin kendisini girerek:

Gördüğümüz gibi, kurasyonumuzda yararlanacağımız bir dizi ilginç anahtar kelime öneriyor. Ya yeni metin bölümleri oluşturarak ya da mevcut olanları uyarlayarak.

İlgili yeni fikirler toplamak istiyorsak, Content Explorer seçeneğini kullanabiliriz, burada söz konusu konuyu ekleyerek bize anın en sıcak ve en çok paylaşılan konularını söyleyecektir. Önceki nokta ile birlikte, içeriğimizi geliştirmek için harika bir fırsat sunacaktır:

Meta etiketlerin optimizasyonu

Şimdi gerçek içerik kurasyon kısmıyla başlıyoruz. Seçilmiş yazılarımız, uyarlanmış anahtar kelime araştırmamız ve anın en trend içeriklerinin tespit edilmiş hali zaten elimizde... İçeriği iyileştirmeye geçelim.

Öncelikle şunları gözden geçirmeliyiz:

• ›

  meta title etiketleri ve

• ›

  meta description.

Çoğu zaman en temel ve esas olan en etkili olandır. Hızlı kazanılan, uygulanması kolay ve hızlı, ve sonuçları birçok durumda bizi şaşırtacak bir noktadır.

URL incelemesi

URL de incelemeye tabi olacaktır. Köklü bir değişiklik gerektirmediği sürece, URL'yi yeni bir anahtar kelime aracılığıyla iyileştirebilirsek veya mevcut olanı ince ayar yapabilirsek, üzerinde harekete geçeceğiz.

Yeni içerik bloklarının oluşturulması

Bu kısım kurasyonumuzun büyük bölümünü içerecektir. Yeni bir içerik bloğu oluşturacağız veya mevcut olanlardan bazılarını uyarlayacağız. Bunun için şunları dikkate almalıyız:

• ›

  Seçtiğimiz anahtar kelimeler

• ›

  Oluşturmak istediğimiz içerik türü (bilgilendirici, işlemsel, kurumsal, vb.)

• ›

  Hedeflenen kitle

• ›

  İçerik kurasyonu ile peşinde olduğumuz amaç (daha fazla ziyaret üretmek, daha fazla satış yapmak, vb.)

Başlıkların incelenmesi

Bu içerik oluşturma sürecinde, muhtemelen yeni içeriğe mantıklı bir yapı sağlayan yeni başlıklar oluşturmamız veya mevcut olanları daha SEO dostu hale getirerek uyarlamamız gerekecek.

Örneğin, soru-cevap tipi metinler eklemek istiyorsak, kullanıcının sorusu ile bir H2 oluşturmak ve metni cevap olarak vermek iyi bir fikir olabilir.

İç bağlantılar

Daha fazla trafik üretmeyi başarırsak, bunu diğer içeriklere giden iç bağlantılar aracılığıyla değerlendirmek önemlidir, böylece eylemimizin başarısı daha fazla içeriğe yayılır. Bu nedenle, kurasyon sürecinde, hem eklemek hem de kaldırmak için iç bağlantıları gözden geçirmek gereklidir.

ALT etiketleri

SEO yaparken genellikle en çok unutulanlar bunlardır ve çok yüksek bir değere sahiptirler. Doğru kullanılıp kullanılmadıklarını incelemek, sadece Google görsel sonuçlarını hedeflememize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğimizin semantiğini de güçlendirir.

Önemli unsurlar

İçerik kurasyonu içinde, sadece metin blokları oluşturmaya bağlı kalmak zorunda değiliz; çok iyi çalışan ve Google'ın özellikle düşkün olduğu unsurlar vardır:

• ›

  İlgili veriler içerebilen herhangi bir tablo büyük bir ağırlık taşır. Google bunları çok dikkate alır ve üstelik bunları iyileştirmek için veri işaretlemesi uygulayabiliriz.

• ›

  Tabloların oluşturulmasıyla bağlantılı olarak. Google tüm karşılaştırmalı verileri kullanıcıların arama niyetine uyarlandığı şekilde anlar.

• ›

  Videolar, gif'ler, infografikler vb. gibi grafik materyaller.

Tüm bu noktaları uygulayarak, web sitemize çok az katkıda bulunan o unutulmuş içerikte hiç şüphesiz önemli bir iyileşme elde edeceğiz. Çok önemli bir nokta, her zaman her şeyi ölçmektir, aksi takdirde kurasyonun değerinin olup olmadığını değerlendiremeyiz.

Peki ya siz... hangi kurasyon tekniklerini kullanıyorsunuz ve sizin için işe yarıyorlar? Ya da tam tersine... hangilerinin felaket olduğunu gördünüz? :)