SEO için Web Mimarisi: Eksiksiz Rehber

Web Mimarisi Nedir?

Web mimarisini, bir web sitesinin sayfalarının mantıksal ve tutarlı bir şekilde nasıl yapılandırıldığı ve birbirine nasıl bağlandığı olarak tanımlayabiliriz. İdeal bir web mimarisi, kullanıcıların ve arama motoru örümceklerinin bir web sitesinde aradıklarını kolayca bulmalarına yardımcı olur.

Mimari SEO için Neden Önemlidir?

Çok basit bir benzetme yapalım. Yiyecek de dahil olmak üzere geniş çeşitlilikte ürünler bulabileceğimiz büyük bir mağaza, bir department store düşünün. Bir TV satın aldığımızı ve hemen yanında, evde yerleştirmek için mobilyaya bakmak istediğimizde, domateslerin bulunduğu bir raf ve yanında gömlek ve pantolon olan bir çekmece gördüğümüzü hayal edin.

Sizce alışverişçi mağazadan iyi bir izlenim alır mı veya kısa sürede aradığını satın alabilir ve bulabilir mi? Muhtemelen müşteri satın almadan ayrılırdı ve sokakta biri ona mağazanın uzmanlığının ne olduğunu sorsa, söylemekten tamamen aciz olurdu.

Bu oldukça grafik örneği verdikten sonra, bunu daha çok dijital nişimize uyguluyoruz.

Bir SEO ortamında, doğru bir web mimarisinin önemini esas olarak üç nedenle haklı çıkarabiliriz:

• ›Birincisi: Optimize edilmiş bir web mimarisi, arama motoru örümceklerinin web sitenizin tüm sayfalarını bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Basittir: tarayıcılar web sitemize girer ve eğer onu tamamen tarayamaz, tüm sayfaları bulamaz ve önemini ve hiyerarşisini anlayamazlarsa, yol boyunca bazı sayfaları dizine eklenmemiş olarak bırakacakları büyük olasılıkla (kesin olduğunu söylemesek bile) doğrudur. Sıkça olduğu gibi, dizine eklenmemiş bu sayfaların dönüşüm yaratmak için tasarlanmış sayfalar olması ve böylece tüm potansiyellerini kaybetmesi mümkündür.

Kötü bir site mimarisinden kaynaklanan bu tür olaylar, gerekli özenin gösterilmediği büyük e-Ticaret sitelerinde sıkça yaşanır; ürün sayfaları yol boyunca dizine eklenmemiş kalır ve bize sağlayacakları tüm organik satışlar kaybedilir.

Sitenizde anasayfadan birkaç tıklama uzaklıkta olan (veya başka bir sayfadan bağlantısı olmayan) sayfalarınız varsa, Googlebot bu sayfaları bulmakta ve dizine eklemekte zorluk çekecektir. Ancak site mimarisi birbiriyle ilişkiliyse, örümcekler dahili bağlantılarını sayfaların %100'üne kadar takip edebilir.

• ›İkincisi: Doğru bir mimari ve dahili bağlantıların iyi kullanımı sayesinde, otoritenin (PageRank) optimum dağılımını elde edeceğiz. Web sitemizin en alakalı sayfalarını doğru şekilde bağlayarak, Google'ın bunların en fazla ağırlığa sahip olanlar olduğunu anlamasını sağlayacağız ve bu nedenle onları diğerlerinin üzerinde göstereceğiz.

Diğer herhangi bir eylemden önce, iş düzeyinde Google için öne çıkarmak istediğimiz alakalı sayfaların hangileri olduğunu düşünmeliyiz.

• ›Üçüncüsü: Doğru bir web sitesi mimarisi, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları şeyi bulmasını kolaylaştırır. Department store örneğine geri dönersek, bir ürünün yanına ilgili ürünler, kullanıcının aramasını zenginleştirebilecek içerik veya başlangıçtaki içeriği tamamlayan içerik yerleştirirsek, kullanıcıyı daha çok tutabilecek, mağazamızın daha fazla alanını ziyaret etmesini sağlayabilecek ve muhtemelen bir satın alma yapmasını sağlayabileceğiz.

Bu, SEO'ya çevrildiğinde şunları sağlayacaktır:

• ›

  Web sitesinde daha uzun kalış süresi.

• ›

  Daha fazla sayfa tüketimi.

• ›

  Daha yüksek tıklama sayısı vb.

Bunların hepsi sitemizin kullanıcı için ilginç olduğuna dair Google'ın aldığı sinyallerdir ve bu nedenle SERP'lerde daha iyi sıralama almamıza yardımcı olur.

SILO tipi web yapısı

Bu konu üzerinde biraz araştırma yaparsak, sıkça "SILO tipi web yapısı" ifadesini okuyacağız. Bu özel yapı türü ile ne kastettiğimizi görelim:

Silo yapısı, bir sitenin yapısını içeriğini kategoriler halinde organize ederek optimize eden bir SEO mimarisi biçimidir; bu kategoriler de aynı konuda içerik barındırır ve diğer kategorilerdeki anahtar kelimelerle ilişkilendirmekten kaçınır. Bu yapı, arama motorlarının gözünde bu anahtar kelimelerin alaka düzeyini artırma hedefini takip eder.

Önceki örnekte, SILO olmayan bir yapıda yaratılacak düzensizliği görüyoruz; bu yapıda birkaç mavi şeker almak istesek, muhtemelen istemediğimiz bir başka renkten bazılarıyla biteceğiz.

Bu tür bir prosedür, bir web mimarisi ve dahili bağlantısını oluştururken çok yaygın ve geniş çapta kullanılır, ancak katı olmak zorunda değildir, daha çok projenin ihtiyaçlarına uyum sağlamalıdır.

Mimarimizi oluştururken en iyi uygulamalar

1. "Düz" bir site mimarisi kullanın

Genel olarak, "düz" bir site mimarisi SEO açısından daha büyük faydalar sağlar.

Düz bir mimari, kullanıcıların (ve arama motoru tarayıcılarının) web sitemizdeki herhangi bir sayfaya 4 tıklama veya daha azında ulaşabileceği anlamına gelir.

Öte yandan, "Derin" bir site mimarisi, belirli sayfalara ulaşmanın 4 ile 10 tıklama arasında sürebileceği anlamına gelir.

Bu neden önemlidir?

Birincisi, sığ bir web mimarisi, bağlantı otoritesinin akmasını sağlar; ana sayfa gibi daha fazla geri bağlantısı olan sayfalardan, sıralamak istediğimiz ürün sayfaları gibi sayfalara.

İkincisi, düz bir mimari, Google'ın örümceklerinin sitenizin tüm web sayfalarını daha optimum bir sürede bulmasını sağlar ve böylece crawl budget'i en üst düzeye çıkarır.

2. Web sitesinde sadelik

Karmaşıklığı nedeniyle bir web sitesini basitleştirmenin daha zor olacağı durumlar olacaktır. Ancak yüz binlerce sayfası olan sitelerde bile geliştirilirken bunu akılda tutmak tavsiye edilir.

Yalnızca SEO için kötü olmakla kalmaz, kötü bir kullanıcı deneyimidir de. O sitedeki rastgele bir sayfaya yeni indiğinizi hayal edin. Kullanıcının gezinmek ve ihtiyacı olanı bulmanın kolay olacağını gerçekten düşünüyor musunuz? Muhtemelen değil.

Ancak sitenizin mimarisi basit olduğunda, kullanıcıların sitenizde gezinmek ve ihtiyaç duydukları şeyi bulmak çok kolaydır ve kullanıcılar için kolaysa, tarayıcılar için de kolay olacaktır.

Bu nedenle, en başından itibaren doğru bir web hiyerarşisi oluşturmak ve bu fikri zaman içinde web sitesinin büyümesi boyunca sürdürmek önemlidir.

Kontrolsüz büyümeye başlayan web sitelerinde çok yaygın bir hata, kategoriler ve alt kategoriler eklemek, bunları çok fazla çalışma veya kriter olmadan birbirine bağlamaktır; bu da hiçbir anlamı olmayan kümeler ve hiyerarşi ağacı yaratır ve Google'ın örümcekleri için anlaşılması imkânsız bir web sitesi oluşturur.

3. Kategori sayfalarını optimum şekilde kullanma

"Kategori" olarak oluşturduğumuz sayfalar, mimarinin orta ve uzun vadede kolay ve ölçeklenebilir bir şekilde organize edilmesini sağlar.

Yeni bir sayfa açmak mı istiyorsunuz? Mevcut bir kategoriye ekleyin. Ve yeni sayfayı o kategoriden bağlayın. Bu sayede istikrarlı bir şekilde büyüyebilir ve uygun bir PageRank akışı sağlayabilirsiniz. Bunun için, bu noktayı tanımlayacak iyi bir başlangıç çalışmasını uygun şekilde yapmış olmanız gerekir.

Çok sayıda yeni sayfa eklemek mi istiyorsunuz? Yeni bir kategori oluşturacağız. Ve yeni sayfaları o yeni kategorinin sayfasından bağlayacağız.

Kategori yapısı olmadan sayfalar rastgele eklenir... ki bu genellikle karmaşık bir site mimarisiyle sonuçlanır.

Küçük sitelerde, bir kategori yapısının anlamlı olmadığı ve yalnızca son sayfaları organize ettiğimiz durumlar olabilir. Belirttiğimiz gibi, bu genellikle küçük siteler içindir ve yine web sitesini oluşturmaya başlamadan önce başlangıç planlamasının önemini vurguluyoruz.

4. URL Yapısı

Web mimarimizde, URL yapısı mantıksal olarak kategorilerini takip etmelidir. Bu gerçekten önemlidir, çünkü kullanıcının URL'yi okuyarak web sitesinde nerede olduğunu bilmesine yardımcı olacaktır, tabii ki kullanıcı dostu olduğu sürece.

Bize bu konuda yardımcı olmak için, herhangi bir web mimarisinde hayati önem taşıyan bir öğe vardır: breadcrumbs. Dediğimiz gibi çok yüksek bir ağırlığa sahiptirler, çünkü her zaman web sitesinde nerede olduğumuzu, o sayfanın selefiyle nasıl ilişkili olduğunu, hangi hiyerarşiye sahip olduğunu söylemeye yarayacaklar ve aynı zamanda otoritenin dağılımını iyileştirmeye yardımcı olacaklar.

İşte birçok sitenin kullandığı bir URL yapısı örneği:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL'lerin tam olarak böyle görünmesi gerekmiyor, ancak sitedeki tüm URL'lerin aynı yapıyı izlemesi önemlidir.

5. Dahili bağlantılar kullanın

Mimari, sayfalarınızın birbirine bağlanma şekliyle belirlenir.

Bu nedenle, bir gezinme menüsünden kategori sayfalarına ve kategori sayfalarından o kategorinin bireysel sayfalarına bağlantı vermemiz gerekir.

Ayrıca dahili bağlantıları bir sayfanın içeriğini web sitemizdeki diğer ilgili sayfalara bağlamak için kullanmak da önemlidir.

Bu dahili bağlantılar yalnızca SEO için değildir, kullanıcıların daha iyi bir gezinme deneyimi yaşamasına yardımcı olur.

Önemli: Bu dahili bağlantılar, SEO için optimize edilmiş anchor text ile birlikte, içeriğin içinde öne çıkmalarını sağlayan bir CSS stiline sahip olmalıdır; böylece dahili bağlantılar olarak görsel olarak kolayca tanımlanabilirler.

6. Site Haritamızı oluşturun ve optimize edin

Bir site haritası, web sitemizin "taranabilirliğini" artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, güncel ve optimize edilmiş tuttuğumuz sürece, web sitemizin kategorileri ve alt kategorileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmamıza yardımcı olacaktır.

Son bir sonuç olarak, bir mimari tasarlarken, öncelikle gezinmedeki kullanıcı deneyimini ve kullanıcının web sitemizdeki kalışı boyunca ona verdiğimiz anlamı akılda tutmalıyız. Onlar için optimum, net ve basit ise, Google için de öyle olacaktır ve onu ödüllendirecektir.

Web siteniz için en optimum mimariyi organize etmenize yardımcı olmamızı ister misiniz? Ekibimizle iletişime geçin, size yardım etmekten mutluluk duyarız.