SEO Benchmarking İçin En İyi Teknikler
Benchmarking, çok çeşitli iş ve üretim sektörlerinde kullanılan bir süreçtir. SEO bunun dışında kalmayacaktı ve bu süreçleri arama motoru optimizasyonu stratejimize uygulamak harika sonuçlar verebilir. Bu yazıda, SEO benchmarking'in ne olduğunu ve buna nasıl yaklaşacağınız konusunda bazı tekniklerle birlikte size yol göstereceğiz. Bize katılmak ister misiniz? Hadi başlayalım!
SEO Benchmarking Nedir?
SEO benchmarking, piyasa lideri rakiplerin ayırt edici değerlerini, ürünlerini veya hizmetlerini belirlediğiniz bir rekabet analizidir. Rekabet avantajlarını belirlemek ve iyileştirmeleri ve yeni uygulamaları yönlendirmek için kendi şirketinizle karşılaştırılırlar. Bu çalışma ve karşılaştırma sayesinde, kendi güçlü ve zayıf yönlerimizi olduğu kadar rakiplerinkilerini de belirleyebiliriz. Bu, optimum bir SEO stratejisi tanımlamak için kullanabileceğimiz iyileştirme alanlarını belirlememize yardımcı olur.
Aşağıda, uygun SEO benchmarking yapmak için farklı adımları inceleyeceğiz. Okumaya devam edin!
SEO Odaklı Benchmarking Nasıl Yapılır
SEO benchmarking, rekabet avantajları elde etmek için web sitelerini karşılaştırabilmekle ilgilidir. Bunun için iki temel şeye ihtiyacımız var:
- kendi web sitemizi tanımak ve
- rekabeti analiz etmek.
Benchmarking, ihtiyaçlara göre değişebilir ve her zaman aynı şekilde yapılmaz, ancak size bu tür bir analizde rehberlik etmeye çalışacağız.
Web Sitenizi Tanıyın
İlk adım, SEO açısından kendimizi tanımaktır ve bunu yapmak için kendimize çeşitli sorular sorabiliriz:
- Organik trafikten dönüşüm oranımızı biliyor muyuz? Toplam gelire göre önemli mi?
- Off-page SEO'muz iyi durumda mı?
- Sağlam bir web sitesi mimarimiz var mı?
- Potansiyel müşterilerimizin arama amacını karşılayan kaliteli içeriğimiz var mı?
- Pazarımızda nerede duruyoruz?
Rakiplerinizi Belirleyin
Şimdi kim olduğumuzu biliyoruz, sırada onların kim olduğunu öğrenme zamanı: rakiplerimiz. Burada bu rakipleri belirlemek ve SEO benchmarking eylemlerine hazırlanmak için birkaç seçeneğiniz var.
- Google aramaları. Ana hedef anahtar kelimelerinizi biliyorsanız, aramalar yapabilir ve örneğin her sorgu için ilk 10 sonucu çekebilirsiniz. Sadece organik sonuçlara odaklanmaya dikkat edin.
- Ahrefs veya SEMrush gibi SEO araçları bu aşamada çok yardımcı olabilir. Çeşitli rakiplerle paylaştığınız anahtar kelimeleri görmenize olanak tanır, bu da onları belirlemenizi sağlar. Başka bir seçenek de, sitenizi analiz ettiğinizde rakiplerinizden birkaçını doğrudan belirlemeleridir. Bu araştırmada istediğiniz kadar derine inebilir, hatta rakiplerinizin rakiplerini bile arayabilirsiniz.
Sayfa Türüne Göre Bölün, Sonra Sınıflandırın
Her Google sonucu veya araçların döndürdüğü her rakip aslında sizin rekabetiniz değildir. Belki bu sitelerden biri sadece kategorilerinden veya bölümlerinden birinde sizinle rekabet ediyordur. Tam rakipler ile kısmi rakipler arasında ayrım yapın, ancak hepsini radarınızda tutun.
Şimdi onları sınıflandırma zamanı ve SEO araçları, trafik tahminleri sayesinde burada büyük yardımcı olacaktır. SEO Alive'da Ahrefs kullanıyoruz ve "organik anahtar kelimeler" raporunu indirmek veya "top pages" seçeneğini kullanarak sayfa sayfa incelemek kadar kolay. Top pages seçeneği ile, kısmi bir rakipse, yalnızca sizinkilerle gerçekten rekabet eden sayfaları seçmeniz gerekecektir.
Değer Noktalarını Tanımlayın ve Bir Strateji Belirleyin
Şimdi tüm rakiplerimiz hakkında birçok veriye sahibiz (tahmini ziyaretler, gelen bağlantı listesi, URL başına ziyaretler, sıralandıkları anahtar kelimeler, her anahtar kelimenin ne kadar tahmini trafik getirdiği...). Ayrıca daha da ileri gidebilir ve Screaming Frog gibi bir tarayıcı kullanarak gelen bağlantılar, meta etiketler, başlıkları belirleme ve çok daha fazlası gibi ek veriler çekebiliriz.
Her profesyonelin kendi stratejisi vardır; biz bizimkini paylaşacağız, ama eşit derecede geçerli birçok yaklaşım var:
- Verileri organize edin. Elektronik tablolar dostlarınızdır ve tüm bilgileri organize etmenize yardımcı olacaktır.
- Bölümlere ayırın. Projeye bağlı olarak, bu anahtar kelime veya URL'ye göre olabilir. Bir fikir, her anahtar kelimeyi (veya anahtar kelime kümesini) bir satırın başına koymak, ardından her rakibin o anahtar kelime için verilerini koymak ve son sütuna sitenizde o sorguyu hedefleyen bir sayfanız olup olmadığını not etmektir. Yoksa ve bu önemli bir aramaysa, ilk göreviniz belirlendi: o sayfayı veya bölümü oluşturun.
- Geri çekilin ve belirli görevleri ele alın. Şimdi tüm bilgileri sınıflandırdığınıza göre, en önemli olarak belirlediğiniz noktalara odaklanın. Arama hacmi nedeniyle, işinizin temel odağı oldukları için, rakiplerinize yakın bir konumda zaten sıralandığınız için vb. önemli olabilirler.
- Bizden daha iyi oldukları yerler nereler? Sizi geçtikleri metrikleri belirleyin ve onları iyileştirmek için bir plan hazırlayın. Yukarıda olmalarının nedenlerini inceleyin.
- Her şey belirli anahtar kelimeler için belirli görevlere odaklanmakla ilgili değildir. Aynı zamanda daha geniş kalıplar aramanız gerekir. Örneğin, rakiplerinizin bir blogu varsa ve sizin yoksa, çabalarınızı oraya odaklamak son derece mantıklı olacaktır. Şeyleri kategorilendirme şekillerinde belirli kalıpların tekrarlanmasını fark ederseniz de aynı şey geçerlidir; belki gözden kaçırdığınız yeni bir ürün kategorisi ekleyerek aramaları hedefleyebilirsiniz.
SEO Benchmarking Hakkında Sonuçlar
Benchmarking devam eden bir süreçtir ve iyileştirme alanları belirlemek isteyen pratik olarak her tür şirket için iyi çalışır. İyileştirilebilecek yönleri veya büyümeyi sağlayabilecek eylemleri ortaya çıkarmak için organik aramaya uyarlanabilir. SEO Alive'da bu uygulamayı tamamen destekliyoruz ve ister yerleşik bir çevrimiçi işletme olun, ister yeni bir proje başlatmayı planlıyor olun, faydalarından yararlanabilirsiniz.
Peki ya siz, SEO benchmarking'e nasıl yaklaşıyorsunuz? Bize bir yorum bırakmaya ve deneyiminizi paylaşmaya davet ediyoruz. Çok teşekkürler ve bir sonraki yazıda görüşmek üzere!
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
