SEO için Mükemmel Bir Landing Page Nasıl Oluşturulur

Landing Page nedir?

Landing Page, URL'ye "inen" kullanıcıdan bir eylem elde etmek için özel olarak tasarlanmış bir sayfadır. Bir landing page oluşturmanın yüzlerce yolu vardır, ancak bu tür sayfaların hedefi her zaman kullanıcıları Lead'lere dönüştürmek olmalıdır (bir form doldurmak, kayıt olmak, arama yapmak, satın alma yapmak...)

Bir Landing Page'in Temel Unsurları

Daha önce bir Landing Page oluşturmanın birçok yolu olduğundan bahsetmiştik; yine de neredeyse tüm açılış sayfalarında sıkça gördüğümüz belirli unsurlar vardır:

• ›CTA'lar: CTA'lar veya harekete geçirici mesajlar, sayfaya farklı bölgelerde yerleştirilmesi gereken unsurlardır. Niyetleri her zaman kullanıcıyı bizi ilgilendiren eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek olacaktır.
• ›Lead: Bir Lead, bir kullanıcının bir veritabanının parçası olmak için bir form veya kayıt doldurma eylemini ifade eder.
• ›İletişim formları
• ›Ürün açıklaması
• ›Ürünün faydaları ve avantajları
• ›Grafik unsurlar
• ›Videolar
• ›Referanslar
• ›Sıkça Sorulan Sorular

Optimize Edilmiş Bir Landing Page Oluşturmak İçin İpuçları

SEO Alive'da, görüşümüze göre herhangi bir landing page optimizasyonunda esas olan bir dizi ipucu vermek istiyoruz. Hadi bir göz atalım!

İpucu #1: URL'yi Tanımlamak

İlk adım veya son adım olsun, önemli terimlerin URL'de bulunması esastır. Şahsen, URL'nin uzun kuyruk içermeden kısa olmasının tavsiye edildiğini düşünüyorum, ancak uzun kuyruklar daha sonra başlığa veya başlıklara dahil edilebilir. SEO yamyamlığı yaşadığımız kendi projelerimiz ve müşterilerimizin projelerindeki deneyimimize dayanarak, Google'ın konumlandırılacak ana terim hakkında benzersiz sinyallere sahip olması tercih edilir.

İpucu #2: "Fold Üstü"nün Önemi

"Fold üstü", dikey ekran kesiminin üzerine yerleştirilen ve tüm cihazlarda görünürlüğü sağlayan içeriği ifade eder. SEO yönlerini kullanıcıya yönelik harekete geçirici mesajlarla birleştirmemiz gerektiğinden, optimizasyonun en önemli kısımlarından biridir. İşte optimize edilmiş bir landing page'in fold üstünde görülebilecek bir örnek:

Optimize edilmiş bir landing page mockup'ında fold üstü görünümü

Bu landing örneğinde, video gibi bir kaynak kullandık. "Görüntü kaydırıcılar veya tek bir görüntü" gibi diğer grafik öğelerle değiştirilebilir.

Örnek 1.

• ›Ana Başlık. SEO amaçları için, bu unsur H1'imiz olacak ve konumlandırılacak ana terimi içerecek. Uygun görürsek, uzun kuyruk koymak için iyi bir yer.
• ›Metin. Zor bir kısım, çünkü bilgilendirici olmalı ve USP veya benzersiz değer önerimizle ilgili hususları içermelidir. Neden bizi seçmeliler? Bizi farklı kılan ne? Kullanıcı ne bulacak?
• ›Kullanıcıyı eyleme çağıran CTA veya buton, ister onları iletişim sayfasına yönlendirmek, ister teklif istemek, ister kullanıcıyı başka bir sayfaya göndermek olsun.
• ›Video/görüntü: Video, sayfamızdaki süreyi artırmak ve eylem (satın alma, abonelik, teklif...) için ikna edici argümanı iyileştirmek için ilginç bir kaynaktır. Ayrıca bir görüntü veya bir ürünün farklı görüntülerine sahip bir kaydırıcıyı tercih edebiliriz.

Optimize edilmiş bir landing page mockup örneği

Örnek 2.

Bu örnekte unsurlar aynıdır, ancak iletişim butonu yerine bir formu tercih ettik ve bilgilendirici / ikna edici tarafta görüntülü bir metin bölümü tercih ettik.

İpucu #3: İçerik Yapısı

Evet, daha önce de açıkça içerikten bahsettik, ancak bu noktada gerçekleştirilen anahtar kelime araştırmasına dayanarak içeriğimizi yapılandıracağız. SEO'da yeniyseniz ve anahtar kelime araştırmasının ne olduğunu bilmiyorsanız, nasıl yapılacağını ayrıntılı olarak açıkladığımız aşağıdaki makaleye bir göz atmanızı tavsiye ederiz:

Önerilen makale: Tam anahtar kelime araştırması rehberi Bu noktada, web sayfasının geri kalanını nasıl yapılandıracağımızı bilmek için gereken sonuçlar konusunda net olmak esastır. Bunun için elimizde:

• ›Aramalarla ilgili terimler
• ›Aramalarla uzun kuyruklu terimler
• ›Kullanıcının ürün/hizmet hakkında sorduğu sorular
• ›Kullanıcı için açıklığa kavuşturmamız gereken sorular (SEO DEĞİL)

Bu 4 noktaya dayanarak landing page'imizi inşa edeceğiz. Cevap olumlu olduğunda, bir sonraki adım, odağı daha spesifik bir terim üzerinde olan bir landing page ile o terimi konumlandırıp konumlandıramayacağımızı veya o yeni terim için özel olarak başka bir sayfaya ihtiyacımız olup olmadığını bilmektir.

Bir örnek alalım:

2.900 aramaya sahip ana anahtar kelimemiz "psikoloji kitapları" var ve ikincil terimlerinden bazıları:

• ›sosyal psikoloji kitapları
• ›ücretsiz psikoloji kitapları
• ›çocuk psikolojisi kitapları
• ›yeni başlayanlar için psikoloji kitapları
• ›önerilen psikoloji kitapları

Google'ın "İnsanlar ayrıca soruyor" kutusunda bunları buluyoruz:

Google'ın SERP'lerindeki sıkça sorulan sorular bölümü

Bu içeriğe dayanarak, web sitemizin metinlerini tasarlayacağız. Tekrar vurgulamak isterim ki, bu landing page'e ilgili terimlerin içeriğini ekleyip eklememeniz gerektiğini bize SERP'ler söyleyecektir.

İlgilendiğimiz SEO içeriğinin bu olduğunu, ancak değerini açıklamamız veya savunmamız gereken bir ürün veya hizmet olduğunu unutmayalım. Kullanıcının işletmemize bağlı bir eylem gerçekleştirmesini istediğimizi unutmayalım; çalışmamız sadece ziyaretle bitmemelidir.

İpucu #4: Anahtar Kelimelerinizi Landing Page'e Dahil Edin

Artık konumlandırmakla ilgilendiğimiz farklı terimlere daha geniş bir bakış açısına sahip olduğumuza göre, terimleri nereye koymamız gerektiğini belirteceğiz.

• ›TITLE etiketi: HTML'imiz içindeki en önemli etikettir. Onu arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görebiliriz. Karakterlerin sınırlı olduğunu zaten biliyoruz ama rekabetle aynı şeyi yapmamaya çalışın.
• ›Meta Description: Yıllar geçtikçe bu etiket SEO konumlandırmada ağırlık kaybetse ve Google giderek SERP'lerde açıklama alanında hangi içeriği göstereceğini seçse de, bu alanı içeriğinize ve bir harekete geçirici mesaja dayalı olarak doldurmayı bırakmayın.
• ›Headers: Metninizin önemli kısımlarını vurgulamak için başlık hiyerarşisini kullanın. Daha fazla H2 kullanmak sıralamanızı yükseltmez, ancak Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.
• ›Görseller: Görsellerin ilginç birkaç özelliği vardır. Bir görsel yüklemeden önce, önemli terimleri dahil etmek için dosya adından yararlanın. ALT etiketine o görselin bir açıklamasını ekleyin ve hatta o açıklamayı yoğunlaştırmak için TITLE etiketini kullanabilirsiniz. Tabii ki, tüm görselleriniz için tüm alanlara aynı anahtar kelimeyi koyarak abartmayın.

İpucu #5: Bağlantı Modülleri ve Breadcrumbs

Optimize edilmiş bir landing page oluşturmak için bir başka ipucu, bir içerik kümesi oluşturmak amacıyla içeriği gruplamaktır. Bir içerik kümesi, web sitesinin teması sitenin geri kalanından bile birbirine daha bağlı olan bir parçasıdır. Bağlantı modülleri ve breadcrumbs aracılığıyla, içeriğin içsel ilişkisi güçlendirilir. Çok soyut kalmaması için aşağıdaki örneği sunacağız:

Bir film web sitesine sahip olduğumuzu ve Oscar'lar için landing page'i oluşturduğumuzu varsayalım. Bu landing'de Oscar'larla ilgili diğer terimleri hedeflemek için bir bağlantı modülü oluştururduk: adaylar, kazananlar, Oscar'a sahip aktörler, aktrisler, yönetmenler... Tüm bu içerik gruplandırılmış ve birbirine bağlanmış olarak Oscar Ödülleri'nin tematik bir kümesini oluşturacaktır.

Sahip olduğumuz bağlantılar ve Oscar'larla ilgili çok daha fazla içerik aracılığıyla Google'a bilgi veriyoruz, böylece konuyla ilgili önem artacak.

İpucu #6: Yapısal Veriler

Schema'nın bize sağladığı ve standart haline gelen veri işaretleme türü, arama motorlarına sunduğumuz içerik türü hakkında daha fazla bilgi sağlar. Ürünler veya hizmetler gibi belirli içerikler vardır ve bunlarda farklı özellikleri etiketlemek esastır, çünkü çoğu durumda bizi arama sonuçlarında daha fazla görünürlük kazandırır.

Yapısal verilerin oluşturulması hakkında daha fazla bilgi almak için resmi schema.org sayfasına bir göz atmanızı tavsiye ederiz.

İpucu #7: SSS

Yukarıdakilerle uyumlu olarak, yapısal veriler içinde WebPage özelliği içinde FAQPAGE türüne sahibiz. Bu tür işaretleme, ürünümüz veya hizmetimizle ilgili kullanıcıya yardım sunan sorularımız ve cevaplarımız olduğunda kullanılır. Birkaç aydan bu yana, Google arama sonuçlarında bu soruların bazılarıyla bir açılır liste gösteriyor, bu da SERP'lerde alan ve dolayısıyla görünürlük kazandırıyor.

Eğer sorular ve cevaplar kullanıcılar tarafından sağlanıyorsa https://schema.org/QAPage işaretlemesini kullanmanız tavsiye edilir

İşte bir örnek:

Google'ın SERP'lerinde kayak.es web sitesinden bir SSS Snippet örneği

İpucu #8: WPO veya Yükleme Hızı

Son olarak, "ama en az değil" dedikleri gibi, optimize edilmiş bir landing page oluşturduğumuz için, yükleme hızı optimizasyonunun "lead" elde etmede başarı veya başarısızlığımızı belirleyebileceğini unutmamalıyız.

Neden bunu dikkate almalıyız? Çünkü bir kullanıcı bizi seçmişse ve girdikten sonra web sitesi yüklenene kadar birkaç saniye geçmişse, bu kullanıcı için bir seçenek olmak adına yaptığımız tüm çalışmalar, sadece hızlı yüklenen bir sayfaya sahip olmadığımız için boşa gitmiş olur.

SEO Alive'da, yeni landing page'inizde bu konuyu nasıl iyileştireceğinizi öğrenmek için bir göz atmanızı tavsiye ettiğimiz WPO hakkında tam bir rehber hazırladık.

Sonuçlar

Bu makalenin amacı, SEO için optimize edilmiş bir landing page nasıl oluşturulacağını size bildirmekti. Sizin de landing page'inizi oluşturmaya başlayabilmeniz için en önemli kısımların bir özetini sunmak istedik. SEO Alive'da, sağladığımız ipuçlarını dikkate almanızı tavsiye ederiz, çünkü bu, potansiyel kullanıcılarınızı kaliteli organik lead'lere dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

*SEO için bir landing page oluşturma ve optimize etme konusunda hangi yönergeleri izliyorsunuz? *

Dilerseniz bize bir yorum bırakabilirsiniz, yanıtlamaktan mutluluk duyarız. Bir sonraki sefere kadar!