Sayfa Dışı SEO (Off-Page): Eksiksiz Rehber

Off-Page SEO nedir?

Off-Page SEO, organik sıralamaları otorite artırarak, markamızı güçlendirerek, trafik çekerek vb. iyileştirme amacıyla kendi web sitemizin dışında yürüttüğümüz teknikler bütünü olarak tanımlanabilir.

Off-Page SEO ile On-Page SEO arasındaki farklar

Off-Page SEO ve On-Page SEO, çok tatmin edici sonuçlar veren birleşik bir sıralama stratejisi olarak birlikte çalışabilir. Ancak, her birinde yer alan eylemler çok farklıdır ve ayrıca farklı profesyonel profiller gerektirir.

On-Page SEO, SERP'lerde daha iyi pozisyonların tadını çıkarmamızı sağlayan sıralama faktörlerini iyileştirmek için web sitesinin kendi içinde optimizasyon yapmaktan ibarettir.

En temel ama gerekli katmandan (On-Page) daha teknik tarafa (WPO, render etme, indeksleme vb.) ve elbette içerik tarafına kadar, sitede tamamen ele aldığımız faktörleri kapsayan bir çalışmadır.

Diğer yandan, Off-Page SEO, otorite kazanmak için web sitesi dışında yapılan çalışmadan ibarettir. Backlinkler (bağlantı edinme), en iyi bilinen kısımdır ve Off-Page SEO'nun ne olduğunu tanımlamaya çalıştığımızda akla ilk gelen şeydir, ancak göreceğimiz gibi, tek değildir. Link building, alan adımızın otoritesini artırarak sayfamızın arama sonuçlarında sıralanma şansını artıracak kaliteli sitelerden bağlantı almaya dayanır.

Off-Page SEO ve On-Page SEO iyi yapıldığında, sıralama hedeflerimiz için vazgeçilmez bir simbiyoz oluştururlar. Aslında, ikisinden biri başarısız olursa, istediğimiz sonuçları alamayabiliriz, çünkü uygun iç optimizasyon olmadan Off-Page SEO çalışmadan yararlanmamıza izin vermeyecektir, while online otorite olmadan iyi On-Page SEO rakipleri geçmeyecektir.

Sitenizde yürüttüğünüz Off-Page SEO'nun etkili olup olmadığını öğrenmek istiyorsanız, SEO Yazılımımızı kullanmayı ve web sitenizde olan her şey üzerinde tam kontrol sahibi olmayı unutmayın.

Off-Page SEO neden önemlidir?

Pratikte, Off-Page SEO her zaman önemli olmuştur. Arama sıralamasının en başından beri, bağlantı edinmek, arama sonuçlarında bir sitenin otoritesini tanımlamaya yardımcı olan anahtar bir faktör olmuştur.

Açıkçası, metodoloji değişti, ancak bu stratejinin önemi çok yüksek olmaya devam ediyor.

Off-Page SEO için önemli bir an, Google Penguin algoritmasının yayınlanması, sitemize gelen bağlantıların kalitesini otorite kazanmak için belirleyici bir faktör olarak tanımladığında geldi.

Dahası, bu kalite kriterleri karşılanmazsa, aldığımız bağlantı bizi bir cezayla zarar verebilir. Bu nedenle bugün, Off-Page SEO sadece daha önemli değil, aynı zamanda çok daha karmaşık.

Orada sayısız çalışma var; 2020'den, sıralamalar ile gelen alan adları (kaliteli olarak anlaşılan) arasındaki ilişkiyi gösteren Backlinko'dan bunu alıntı yapıyoruz.

Off-Page SEO Stratejileri

Daha önce belirttiğimiz gibi, bağlantı edinme en iyi bilinen ve muhtemelen Off-Page SEO stratejimizi artırmak için en etkili taktiklerden biridir, ancak tek değildir. Aşağıda, az önce bahsettiğimiz backlinkler dahil olmak üzere en popüler yaklaşımları gözden geçireceğiz.

Backlinkler

Backlinkler, web sitemize gelen bağlantılardır. Sektörde, bağlantı edinme stratejisi link building olarak bilinir ve aldığınız bağlantıları seçmek ve yapılandırmaktan ibarettir.

Backlinkler kendi başlarına çeşitli kalite faktörlerini karşılamalıdır. Örneğin, her zaman aynı anchor text kullanmamak veya her zaman aynı URL'ye işaret etmemek tavsiye edilir; ayrıca "dofollow" olmaları ve içeriğe doğal bir şekilde dahil edilmeleri gerekir.

Gördüğünüz gibi, kaliteli bir bağlantı almak yıllar önce olduğu kadar kolay değil ve isteği yapmadan önce dikkate almamız gereken birçok değişkene bağlı.

Bu tür backlinkler ücretsiz (organik) ve ücretli (inceleme satın alımları) olarak sınıflandırılabilir.

Organik Bağlantılar - Ücretsiz

Alabileceğimiz en iyi backlinkler, gerekli kalite kriterlerini karşıladıkları sürece organik bağlantılardır.

Bunlar, örneğin web sitemizin konusuyla ilgili bir site, yazılmış bir şey için referans olarak bize bağlantı verdiğinde ücretsiz olarak elde edilen ve içeriğe doğal olarak yerleştirilen bağlantılardır.

Ücretsiz bağlantılar nasıl alınır? E-A-T

Teorik olarak, ücretsiz bağlantılar doğal olarak kazanılır. Sitemiz kaliteli bilgi veya içerik sunduğu için, diğer siteler kullanıcılarının bizi keşfetmesini kolaylaştırmak için bize bağlantı verecektir.

Ancak bu teori, web siteleriyle dolu aşırı doymuş bir webin gerçeği ve dış bağlantılar oluşturmayı tam olarak teşvik etmeyen SEO sıralama kuralları ile çatışır.

Bu nedenle, ücretsiz bağlantı almanın yolu, o backlink'in dahil edilmesini istemek için en iyi siteleri bulmaktır.

Webin ne kadar doymuş olduğu göz önüne alındığında, doğru siteleri tanımlamak kolay değildir. Uygulayabileceğiniz birçok strateji vardır, E-A-T en iyi bilinenlerden biridir.

E-A-T, Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) anlamına gelir. Bir site bu 3 faktörü karşıladığında, ücretsiz bir bağlantı almak için ideal olarak değerlendirilebilir.

1. ›

   Uzmanlık, web sitemizin kapsadığı sektör veya konu hakkındaki bilgi ile ilgilidir. Bize bağlantı veren sitenin kalitesini tanımlamak için ilgili bir faktördür.

2. ›

   Otorite, Off-Page SEO'da temel bir faktördür ve özellikle önem verdiğimiz anahtar kelimelerle ilgili olarak o web sitesinin online taşıdığı ağırlığı temsil eder.

Bu ağırlık, diğer şeylerin yanı sıra, gelen bağlantılar edinerek kazanılır, bu nedenle birçok diğer kaliteli site ona bağlantı verdiyse bir sitenin otoriteye sahip olduğu kabul edilir.

3. ›Son olarak, güvenilirlik, bir sitenin şeffaflığı veya meşruiyeti gibi kavramlara dayanır. Site kaliteli, özel, yinelenmeyen içeriğe, aşırı dış bağlantı olmadan sahipse, onu açıkça güvenilir bir site olarak tanımlayabiliriz.

Yapay (ücretli) bağlantılar

Organik bağlantılar almanın zorluğu, bu faktörün ne kadar önemli olduğuyla birleştiğinde, dünya çapında yayılmış bir bağlantı satın alma pazarı ortaya çıkardı.

Google, doğal bir backlink ilkesini baltaladığı için yapay bağlantılar satın almanın tehlikeleri konusunda uyarır. Yine de, bu strateji şu anda birçok web sitesinin online otoritelerini kademeli olarak artırmak için güvendiği temellerden biridir.

Bağlantı satın alırken dikkate alınması gereken SEO faktörleri

Bizi ilgilendiren bir web sitesinde bağlantı satın alırken, çeşitli SEO faktörlerini dikkate almamız gerekir.

İlki, o web sitesinin kalitesidir ki bunu yukarıda bahsedilen E-A-T stratejisini kullanarak değerlendirebiliriz.

Ayrıca, bağlantılar SEO sıralama amaçları için geçerli olmak için doğru özniteliklere sahip olmalıdır, dofollow gibi.

Diğer yandan, bir bağlantının satın alınması, yapay olarak yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelmez. İçeriğe doğal olarak dahil edilebilir, böylece belirlediğimiz kalite standartlarını karşılamaya devam ederken kullanıcılar için bir referans görevi görür.

Makalenin başında belirttiğimiz gibi, ayrıca çeşitli anchor text'lerle ve farklı URL'lere işaret eden bağlantılar öneririz, çünkü bağlantı satın alırken aynı stratejiyi sürdürürsek, kolayca tespit edilecek ve hatta cezalandırılabilir.

Gelen bağlantı türleri

Alabileceğimiz gelen bağlantı türlerini sınıflandırmak için birçok kriter vardır.

Biri, sitedeki yerleştirildiği konuma dayanır. Yani sayfanın üst kısmında, içeriğin sonunda, doğal dahil etme ile orta kısmında veya hatta alt bilgide görünebilen bağlantılarımız var.

Ayrıca, sitenin her sayfasında görünenler ile tek bir sayfada görünen bağlantılar arasında ayrım yaparız. İkincisi şu anda öncekinden daha fazla ceza sorununa neden olma eğilimindedir.

Gelen bağlantı türlerini, uygulanan etikete göre de ayırt edebiliriz. Yani SEO sıralaması için belirleyici olmayan "nofollow" bağlantılarımız vardır, bunlar belirleyici olan "dofollow" bağlantılarıyla karşılaştırıldığında.

Daha yakın zamanda, Google sponsorlu bağlantılar için "sponsored" ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için "ugc" gibi alternatif etiketler kullanma seçeneğini duyurdu.

İncelemeler

Gelen bağlantılar almak söz konusu olduğunda, incelemeler en iyi içerik stratejilerinden birini temsil eder.

Genellikle bilgilendirici nitelikte olan, ilgilendiğimiz anchor text'lere dayanan bağlantıların doğal olarak dahil edildiği konu makalelerinden oluşurlar.

Backlink'in kalitesi ve bize bağlantı veren sitelerin kalitesi, stratejinin elverişli sonuçlar vermesi için belirleyicidir.

Forumlar

Gelen bağlantılar almak için forumların kullanımı, özellikle Google Penguin'in piyasaya sürülmesinden sonra gözden düştü.

Bazı geliştiriciler, bu algoritma tarafından belirlenen değişiklikler göz önüne alındığında, dış bağlantıların sayılması için forumlarını optimize etmiyor, çünkü bu platformlar "link çiftlikleri" olarak tanımlanabilir.

Blog yorumları

Blog yorumları, sitemize geri bağlantılar yerleştirmek için cazip bir ortam sunar. Buradaki zor kısım, blog sahibinin böyle bağlantı dahil etmeye izin vermesi ve doğal bir şekilde yapmamızdır.

Her durumda, bu iki faktör karşılansa bile, ayrıca blogun karşılaması gereken kalite faktörlerine bakmamız gerekir, örneğin konumuzla ilgili olması veya bir otorite sitesi olması.

Sosyal profiller

Sosyal profiller, ilk başta tanıtım amacıyla web sitemize bağlantılar dahil etmemize olanak tanır.

Bazı platformlar bu bağlantıları SEO amaçları için doğrular, bu da yönettiğimiz herhangi bir sayfa veya profile dahil etmeyi çok faydalı kılar.

Her durumda, o platformdaki kullanıcılardan veya takipçilerden doğrudan ziyaret alma şansı sunarlar, bu nedenle bu bağlantılar her zaman önerilir.

Basın bültenleri

Basın bültenleri ile otoriter medya kuruluşlarından bağlantılar alabiliriz. Bu durumlarda zor olan kısım, o basın bülteninin medya tarafından alınması ve sitemize geri bağlantı tutularak yayınlanmasıdır.

Bunu yapmak için, bu kuruluşların kriterlerine göre kaliteli bir siteye ihtiyacımız var ve kullanıcılara gerçekten yararlı olan içerik sunmamız gerekiyor, çünkü ancak gerçek bilgi değeri görürlerse yayınlayacaklar.

Footer veya sidebar bağlantıları

Footer veya sidebar bağlantıları önerilmez. Bir web sitesinin her URL'sinde göründükleri gerçeği, Google'ın arama botu için kırmızı bayraklar yükseltir, çünkü sürekli yinelenmenin yanı sıra, doğallık kriterlerini de ihlal etmezler.

Bu durumlarda, SEO faydaları olmayan sponsorlu bir bağlantı daha tavsiye edilir, ancak o sitenin sahip olduğu popülerlik nedeniyle güçlü trafik potansiyeli sunan bir bağlantı.

İçerik pazarlaması

Daha önce bağlantı satın alma veya edinmeye odaklanırken, Off-Page perspektifinden içerik pazarlaması, üçüncü taraf sitelerde yayınlanmak üzere kaliteli içerik oluşturmaya odaklanacaktır:

• ›

  Marka imajımızı oluşturmak ve iyileştirmek.

• ›

  Sektörde otorite olarak imajımızı güçlendirmek (E-A-T).

• ›

  Web sitemize yönlendirme trafiği çekmek.

Bu tür Off-Page tekniği, niş alanımızda uzman olarak itibarımızı oluşturmamıza yardımcı olur, Google'da sıralanmak için çok önemli bir faktör.

Link Baiting

Bu teknik, kendimiz bağlantı kovalamak yerine, onların bize gelmesini sağlamayı amaçlar. Bağlantıları kazanmanın nihai hedefi göz önüne alındığında bir On-Page tekniği olarak değerlendirilebilse de, onu Off-Page olarak sınıflandıracağız. Bunun için en iyi çalışma eğiliminde olan bazı içerik formatları şunlardır:

• ›

  Uzmanlarla röportajlar

• ›

  İnfografikler

• ›

  Online araçlar oluşturmak

• ›

  Videolar

• ›

  Haberler

• ›

  Çalışmalar veya deneyler yürütmek

• ›

  Rehberler veya öğreticiler oluşturmak

Alıntılar (Local SEO)

Google My Business listesi sıralamalarını etkileyen faktörler arasında özellikle değer katan biri var: sözde alıntılar.

Local SEO'da alıntılardan bahsederken, NAP kavramından bahsetmeliyiz (Name, Address, Phone — Ad, Adres, Telefon). Bunlar sadece işletmemizin adı, adresi ve telefon numarası ile bahsetmektir. Sıra değişebilir, ancak fikir, alıntılar oluştururken her zaman aynı formatı korumaktır, böylece hepsi tam olarak aynı olur ve Local SEO sıralamalarına o Off-Page değerini sunarlar.

Markalaşma: Influencer marketing

Bu teknik, marka imajımızı iyileştirmeye tamamen yöneliktir, ancak Google veya arama motorları gözünde değil, aksine kullanıcıların kendi gözlerinde. Hepimiz biliyoruz ki bugün, sosyal ağlar günlük yaşamımızda temel bir rol oynuyor. Giderek daha fazla, influencer figürü, markamızın algısını şekillendirmek için büyük güce sahip insanlar olarak ağırlık kazanıyor.

Web sitesinin dışındaki bu strateji, sitemize doğrudan trafiğe sağlam bir artış yakalayacaktır, bu da sıralamaları iyileştirmek için dolaylı bir faktördür.

Artık Off-Page SEO'nun ne olduğunu bildiğinize göre, sıralama stratejinizde sıkıca aklınızda tutun ve dikkatli bir şekilde yürütün, olası Google cezalarından kaçınmak için uzmanlaşmış ajanslardan tavsiye alın.

Sonuçlar

Gördüğümüz gibi, Off-Page SEO, SEO piramidi içinde yapısal bir parçadır ve stratejilerinin On-Page SEO ile el ele gitmesi gerekir, çünkü Google hem güçlü on-page SEO'ya sahip web sitelerini hem de sağlam, kaliteli bir bağlantı profiline sahip olanları ödüllendirir. Ne bekliyorsunuz?

Off-Page SEO stratejinizi planlamaya ve geliştirmeye başlayın!

Sevgili okuyucu, sizinle paylaştığımız bu stratejileri zaten biliyor muydunuz? Projelerinizde hangilerini kullanıyorsunuz? Yorumlarda anlatın! Bir sonraki sefere kadar!