Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeler: Ne Olduğu ve Nasıl Bulunur
SEO alanında çalışan bizler, Long Tail'in ne olduğunu anlıyoruz, ancak çoğu zaman tam olarak değil. Bu makale, basit ve verimli bir şekilde, bu terimin ne anlama geldiğini ve dijital pazarlamada neden bu kadar önemli olduğunu açıklamak için burada.
Long Tail nedir?
'Long-tail', 2004 yılında Amerikan Wired dergisi için Chris Anderson tarafından icat edilen bir terimdir. O dergide, terim, internetin Spotify, Netflix veya Amazon gibi tüm geleneksel dağıtım modelleri üzerinde yarattığı etkiyi açıklamak için kullanıldı.
Chris Anderson, ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'' adlı kitabında 'Long-tail' kavramını geliştirdi ve bu kitapta, sadece hit ürünlere veya 'best seller'lara bahis oynamak yerine birçok ürünün küçük bir miktarını satmanın daha iyi olduğunu açıkladı.
Chris Anderson tarafından yazılan "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" kitabının kapağı.
Daha geleneksel işletmeler, kârları en üst düzeye çıkarmak için birkaç ürünü en çok satanlara dönüştürmeye odaklanır, ancak bu yalnızca talebin %20'sini yakalar. Burada çelişki yatmaktadır: her zaman talebin daha büyük bir payına ulaşmak isteriz, ki bu da mantıklıdır. Bu kavram online pazarlamaya nasıl uyuyor? 'Long tail', daha spesifik anahtar kelime nişlerine yönelen ve çok daha somut bir kitleye hitap eden bir web konumlandırma stratejisini tanımlamak için kullanılır. Yani, oradan herkese ulaşmak için küçük nişlerin peşinden gitmek.
Bu, anahtar kelimeleri nasıl etkiler ve neden bu kadar önemlidir?
Anahtar kelimeler her zaman sıralanmak istediğiniz şeyi etkiler ve elbette, her SEO stratejisi üzerindeki etkileri önemlidir. 'Long-tail' kavramı ile, çok somut bir segmenti hedeflemek için iki veya daha fazla çok spesifik kelime kullanarak metni daha kesin bir aramaya yönlendireceğiz.
Bu, her güncel işletmeyi etkiler çünkü stratejinin, rakiplerin başaramadığını izlemesi gerekir. Bu nedenle, tüm rakiplere ve işletmemizi yaklaştırmak istediğimiz hedef kitle türüne derin anahtar kelime araştırması yapmamız gerekiyor. Tüm işletmenin başarısı, 'Long-tail' anahtar kelime konumlandırma stratejimiz aracılığıyla elde ettiğimiz sonuçlara bağlıdır, bu nedenle bu stratejiyi genel konumlandırma planımıza dahil etmek çok gerekli hale gelir.
Anahtar kelime dağılımının temsili. Dikey eksen arama hacmini, yatay eksen anahtar kelime sayısını gösterir. Gördüğünüz gibi, birkaç ana anahtar kelime aramaların ve trafiğin çoğunu yoğunlaştırır. Bununla birlikte, çok sayıda anahtar kelime, görece düşük arama hacmine sahip olan, ancak çok sayıda olduğu için hem trafik hem de dönüşüm açısından çok ilginç olabilen orta ve uzun kuyruk grubuna aittir. | Hay Kranen tarafından oluşturulan kamu malı görüntü.
SEO veya web konumlandırma, bu nedenle, genel olandan spesifik olana geçmek ve gelecekteki satışlara dönüştürmek için ziyaret ve lead yakalamayı artırmak amacıyla 'long tail'lerden yararlanmaya yöneliktir.
'Long-tail', bir SEO stratejisi içinde bir alanın trafiğinin oldukça yüksek bir yüzdesini oluşturur, çünkü genellikle ana anahtar kelimeye saldırarak her şeyi kapsadığımıza inanırız. Ancak, daha spesifik veya ana ile ilgili olan kelimelerin çoğu zaman o kadar çok trafiği yoktur, ancak sıralama için çok daha az rekabetçidirler, bu da daha büyük bir başarı şansımız olduğu anlamına gelir.
'Long Tail' neden uygulanmalı?
SEO stratejimiz içinde, biraz daha uzun birkaç anahtar kelimeye sahip olmak ve böylece genel bir terime bahis yapmak yerine daha küçük bir pazarı hedeflemek için long tail uygulamalıyız.
Örneğin, 'kitap' terimini kullanabiliriz, ancak 'Alicante'de ucuz kitaplar' kullanmak daha kolay ve daha etkilidir. Genel halk, Google'a başvurduğunda, internette çok daha spesifik bir arama yapar ve tek bir anahtar kelime kullanmak kaçınmamız gereken bir hatadır.
Kısacası, eğer birçok küçük pazar nişi seçmek istiyorsak, daha iyi sonuçlar elde edeceğimiz için 'long-tail' kavramını kullanmak daha iyidir; bunun yerine tüm pazarı kapsamaya çalışmak imkansız olacaktır. Web sitesi daha az ziyaret alabilir, ancak aramalar daha etkili olacak ve daha fazla müşteri veya alıcı çekebileceksiniz.
Long Tail Anahtar Kelimeler nasıl belirlenir?
Long tail kavramını tanımladığımıza göre, muhtemelen şunu merak ediyorsunuz... anahtar kelime araştırmamda long tail anahtar kelimeleri nasıl belirlerim? Süreç aslında oldukça basittir ve tek fark, kullandığınız araç olacaktır, çünkü uygulanan metodoloji aynı olacaktır.
Eğer sadece ana anahtar kelimeyi analiz edersek, bunun çok rekabetçi ve zor bir anahtar kelime olduğunu görürüz.
Adım adım bakalım!
1. Tüm anahtar kelimeleri indirin
İlk adım, tüm anahtar kelimeleri Ahrefs, Sistrix, Semrush veya benzeri araçlardan indirmektir. Onları indirirken, aylık arama hacmi ve zorluk gibi bir dizi değeri dahil etmek çok önemli olacaktır.
2. Listeyi temizleyin ve düzenleyin
Listeye sahip olduğunuzda, anahtar kelimeyi anahtar kelime analiz edin, kopyaları kaldırın ve hücrelere koşullu biçimlendirme ekleyin, örneğin zorluğu 10'dan düşük olanları hızla belirlemek için.
3. Düşük zorluklu anahtar kelimeleri inceleyin
Düşük zorluklu anahtar kelimeler işaretlendikten sonra, bunları analiz edebilir ve gerçekten hedeflemek istediğimiz long tail anahtar kelimeler mi yoksa tam tersine bize hiçbir değer getirmeyecek alakasız anahtar kelimeler mi olduklarını görebiliriz.
ABD'de "vegan" anahtar kelimesi için aramaların türe göre sınıflandırma örneği.
Bu durumda, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki "vegan" anahtar kelimesi için ana anahtar kelimeleri şu şekilde sınıflandırabileceğimizi görebiliriz:
Head Anahtar Kelimeler (yüksek zorluk):
- vegan
- vegan diyet
Mid-Tail Anahtar Kelimeler (orta zorluk):
- vegan tarifler
- vegan peynir
- vegan pancake
- vegan vs vejetaryen
- vegan yemek
Long-Tail Anahtar Kelimeler (kolay zorluk):
- yakınımdaki vegan restoranlar
- yakınımdaki vegan yemek
- vegan restoranlar
- vegan kahvaltı
- vegan pizza
Ana anahtar kelimeye saldırmak neredeyse kesinlikle birçok ay alacak ve yüksek rekabet seviyesi nedeniyle sonuçlar garanti edilmeyecek. Ancak, long tail anahtar kelimeleri takip edersek, başarı için çok daha fazla şansımız var. Bu durumda, iyi sıralanma olasılığı yüksek olan makaleler, tarifler, restoran listeleri ve diğer sayfa türlerini oluşturabiliriz.
Ve siz... işinize yarayan bir long tail belirleme ve konumlandırma stratejisi izlediniz mi?
Deneyiminizi yorumlar bölümünde paylaşmaktan çekinmeyin.
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
