SEO Başlık Etiketi: Nedir ve Nasıl Optimize Edilir

Yenilikler

[24 Ağustos 2021] Google, web sayfaları için başlık üretme şeklini değiştiren bir güncelleme yayımladı

Arama motoru, bundan böyle sayfa başlıklarının yalnızca sayfada tanımladığımız SEO başlığına göre gösterilmeyeceğini, aratılan anahtar kelimeye göre de değişmeyeceğini belirtti. Google'ın arama ekibi, başlık üretme sisteminin bir belgenin veya URL'nin içeriğini, biz arama motoru için tam olarak neyi işaretlemiş olursak olalım, doğru bir şekilde tanımlayabildiği sonucuna vardı.

SEO ekipleri geleneksel olarak botlara web sitesi başlığının ne olması gerektiğini "title" etiketi aracılığıyla söyleseler de Google, uygun gördüğünde bunu daha alakalı bir başlıkla değiştirme hakkını saklı tutmuştur. Bundan sonra Google, içerikteki html etiketlerini çok daha fazla dikkate alacağını, özellikle de H1 veya manşeti, ayrıca sayfa içindeki diğer içerikleri ve hatta sayfaya işaret eden bağlantıların çıpa metnini de değerlendirebileceğini belirtti.

Google neden html etiketlerini görmezden gelir?

Bazen bir sayfanın meta etiketlerini optimize etmek ve Google'ın bunları tamamen görmezden gelmeye karar vermesini izlemek sinir bozucu olabiliyor. Peki bu neden oluyor? Arama motorunun resmi belgeleri bize nedenleri açıklıyor:

• ›

  Title etiketi çok uzun.

• ›

  Anahtar kelime fazlalığıyla aşırı optimize edilmiş.

• ›

  Başlık boş veya içeriği "Anasayfa" gibi genel sözcüklerden oluşuyor.

Bununla birlikte arama motoru, bir sayfanın başlığını yazarken iyi uygulamaların hâlâ olumlu olacağını vurguluyor; çünkü bu, başlığı oluştururken dikkate alacakları ilk kaynak olmaya devam ediyor.

Hatırlatma ister misin? Okumaya devam et! ↓

SEO başlığı nedir?

Önce baştan başlayalım. SEO başlığı nedir? Henüz title etiketinin ne olduğuna aşina olmayanlar için şöyle söyleyelim: bir arama motorunun dizinindeki arama sonuçlarında görüntülenmek amacıyla bir kelime veya ifadeden oluşan bir etikettir. Yani içeriğin kısa bir özetini birkaç kelimeyle göstermenin yanında, bu kelimeler Google'ın içeriğin anlamını daha iyi kavramasını ve bu anlama göre sınıflandırmasını sağlayacak şekilde özenle seçilir.

"Title tag" unsurunu optimize etmek neden önemlidir?

Bir başlığın SEO için neden bu kadar gerekli olduğunu anlamak için önce bir SEO meta etiketinin ne olduğunu açıklamamız gerekir. Daha karmaşık ikincil teknik detaylara girmeden şunu aklında tut: bunlar, bir URL'nin HTML'inde yer alan ve arama sonuçlarında daha fazla görünürlük elde etmek için kullanacağımız SEO etiketleridir.

Bu etiketleri optimize ettiğimizde botların her sayfanın anlamsal yapısını daha iyi yorumlamasına yardımcı oluyor ve web projelerimizin on-page SEO performansını artırıyoruz.

Ana etiketler arasında <title> ya da SEO başlığı yer alır. Bu noktada başlığı optimize etmek iki nedenden ötürü önemlidir:

• ›

  Google, title etiketini bir sayfayı yorumlamak, kontrol etmek ve sıralamak için bir başka faktör olarak değerlendirir. İşte bu yüzden onu optimize etmek bu veya başka bir arama motorunda daha fazla alaka kazanmamıza ve daha iyi organik sıralama elde etmemize yardımcı olur.

• ›

  CTR'yi artırır ve daha fazla ziyaret çeker. Title etiketi veya SEO başlığı dahil etmek, kullanıcının arama sonuçlarında gördüğü başlığa tıkladığında ne tür bir içerikle karşılaşacağını anlamasına yardımcı olur. Tek başına bile daha fazla kullanıcının belirli bir sayfaya girmesini teşvik eder. Yani bu etiketi uygulamamak ya da onu özgün şekilde yazmamak asla bir seçenek olmamalı.

SEO başlığı ile H1 (makale manşeti) arasındaki fark

SEO danışmanlığına yeni başlayan birçok kişi ya da dijital pazarlamanın bu dalının dışındaki insanlar bunların aynı şey olduğunu sanır. Ama değiller! Title etiketi arama sonuçlarında görünmek için kullanılırken, H1 sayfanın kendisinde gösterilen içeriğin manşetini etiketlemek için ayrılmıştır.

Google'dan John Mueller'in belirttiği gibi:

"...bir H1 başlığı bir manşeti etiketlemek ve iyi sıralanmak için zorunlu değildir."

Yine de, bunu yapmanın tavsiye edilebilir olduğunu düşünüyoruz; çünkü bu yolla Google'a metnimizin neyle ilgili olduğunu anlatan bir sinyal daha göndermiş olur ve SERP'lerde daha rekabetçi oluruz.

Sayfamıza SEO başlığını eklemezsek, Google'ın botu içeriğin neyle ilgili olduğunu çok daha zor anlar; aksine H1'i atlarsak işi göreceli olarak daha kolay olur. Yine de Google içeriğimizin anlamsal yapısını her geçen gün daha iyi anlasa da, ona kolaylaştırdığımız ölçüde daha net yorumlar yapacak ve dolayısıyla daha iyi sınıflandıracaktır.

URL'leri sıralamak için SEO başlıkları nasıl yazılır?

SEO başlıkları yazarken kullanıcılarının dikkatini çekmek için yaratıcı olmak yetmez. İyi bir deneyim sunmaya odaklanmak ana hedefimiz olmalı (çünkü Google'ın da odaklandığı şey bu ve biz bu meta arama motoruna hitap etmek istiyoruz). Ancak başlıkları yüzde yüz Google için optimize etmeye yönelik ekstra bir efor da göstermeliyiz.

Aşağıda başlıkları SEO açısından iyileştirmek için bir fikir listesi bulacaksın. Ek olarak Yoast ya da Rank Math gibi eklentilerle çalışıyorsan, her aracın sunduğu önerilerle başlıkları doğru kurmanın ne kadar daha basit olduğunu göreceksin:

• ›

  Ana anahtar kelimeyi mümkün olduğunca sola yakın yerleştir.

• ›

  Her URL için özgün bir SEO başlığı oluştur: SEO değeri taşıdığını düşündüğümüz her bir sayfa için başlıkların özgün ve farklı olması gerekir.

• ›

  "Title" etiketlerini her zaman kullanıcıları düşünerek yaz. Yukarıdakilerin hepsi harika ama her şeyden önce okuru düşünmeliyiz. Tek bir sayfa için tek bir anahtar kelimeyi olabildiğince sola yakın ve doğal bir şekilde yerleştirmeye çalış.

• ›

  CTR'yi artırmak için özel karakterler ve SEO emojileri kullanmanın değip değmediğini analiz et. Çoğu durumda arama sonuçlarındaki rekabet o kadar yüksek ki, kullanıcının dikkatini çekmek için sıra dışı karakterler ve emojiler kullanmak gerekebiliyor.

CTR'yi artırmak için özel karakterler içeren bir SEO Başlığının kurgusal simülasyonu. Mobil görünüm.

• ›Bu öneri her zaman geçerli değildir. SEO'daki her şey gibi, duruma bağlı. Sıralanmak istediğin anahtar kelimenin SERP'lerini incele; eğer arama sonuçları bir sürü emoji ve özel karakterden ötürü "ışık karnavalı" gibi görünmüyorsa, sen avantajı kullan ve bunu yap. Diğerlerinden ayrışırsın ve aynı sonuç sayfasındaki rakiplerinden, sıralamaları ne olursa olsun, tıklamayı kapabilirsin.

David Kaufmann (SEO Alive CEO'su) notu: SEO Alive olarak başından beri başlıklarımıza ya da açıklamalarımıza herhangi bir emoji veya tuhaf karakter eklememeyi tercih ettik. Muhtemelen bu yüzden bazı ziyaretleri kaybediyoruz, ama şahsen bana profesyonelce gelmiyor, arama sonuçlarını kirletiyoruz ve sürekli kullanıcıyı zorlamanın eşiğindeyiz. Biz, klasik bir yaklaşımı izlemeyi ve içeriğin kullanıcıyı bizim sonucumuzu ziyaret etmeye ve geri gelmeye ikna etmesine izin vererek geleneksel yolla kullanıcıyı kazanmayı tercih ediyoruz!

• ›

  Sayılar, sorular veya çarpıcı ifadeler kullan. Önceki ipucundaki gibi amaç, o değerli tıklamayı organik şekilde kapmak. Bunu denemenin bir başka yolu, içeriği liste formatında özetleyen ve sunulacak numaralı bölümleri içeren manşetler kullanmak. Ayrıca SEO başlığını yaratıcı olacak ve okumayı teşvik edecek şekilde işlersen, daha da iyi olur.

• ›

  Mevcut uzunluğu en iyi şekilde kullan. Bir sayfanın başında görüntülenen manşetin aksine, title etiketi çok fazla karaktere izin vermez. Google 50-70 karakter arasını gösterir. Bunun ötesinde daha fazla kelime almaz ve onun yerine üç nokta (...) gösterir. Bu duruma düşmemek ve kullanıcıların SEO başlığını sonuna kadar okuyup tıklama fırsatını boşa harcamamak için çevrimiçi SEO karakter sayaçları gibi araçlar kullanabilirsin ya da WP kullanıyorsan doğrudan SEO eklentileriyle bu işi halledebilirsin. Ayrıca title, URL ve meta açıklamasının SERP'lerde nasıl görüneceğine dair bir fikir edinebilirsin.

Yayınlandıktan sonra SEO başlığını değiştirebilir miyiz?

Anahtar kelime kanibalizasyonu sorunlarından kaçınmak için olsun, yazım hataları tespit ettiğimiz için olsun ya da bir URL'nin içeriğini güncellediğimizde SEO başlığı artık anlam ifade etmediği için olsun (örneğin), onu düzenlemek zorunda kalma ihtimalimiz vardır.

Bu durumlarda, başlığın daha iyi geliştirilebileceğini ve optimize edilebileceğini fark edersek, sadece ifadesini ve hatta anahtar kelimesini değiştirmekle kalmamalı, bunu yapmalıyız.

Bir sayfanın hayatında bu çok normaldir; ancak iyi bir ön analizden sonra yapılması gerekir; bu analiz, organik konumlanmamız için bu değişiklikleri yapmanın daha iyi olduğundan emin olmamızı sağlar. Aksi takdirde hata yaparsak, Google'ın sayfamızı daha düşük pozisyonlara itmesine ve organik trafiğimizin zarar görmesine yol açabiliriz.

Peki sen, bir başlığı SEO açısından optimize etmek için başka hangi taktikleri kullanıyorsun? Anlat, görüşünü duymaktan memnuniyet duyarız!