Kontrol Altında Tutmanız Gereken 10 SEO KPI'sı

KPI'lar nedir?

Öncelikle, KPI'ları tanımlayarak başlamalıyız.

KPI'lar (Key Performance Indicators - Anahtar Performans Göstergeleri), bir bakışta organizasyonumuzda belirlenen hedeflere ulaşma durumunu anlamamıza olanak tanıyan metriklerdir.

Başka bir deyişle, şirketimizin veya organizasyonumuzun doğru yolda olup olmadığını bilmemizi sağlayan metriklerdir.

Peki, SEO KPI'ları nelerdir?

SEO KPI'ları, arama motoru sıralamalarımızın durumunu hızlı bir şekilde değerlendirmemize olanak tanıyan işletmemiz için anahtar metriklerdir. Örneğin, organik dönüşüm oranı, organik oturum sayısı, geri dönüş oranı vb.

Göz önünde tutmanız gereken SEO KPI'ları

Bu listeye dalmadan önce, bu KPI'ların bizim seçimimiz olduğunu belirtmek gerekir. KPI'ların, çalıştığınız şirkete ve onları yorumlaması gereken kişiye bağlı olarak değişeceğini unutmamak önemlidir.

Bir kurumsal blog ile bir online ayakkabı mağazası aynı değildir ve bir CEO ile SEO departmanından bir teknisyen aynı değildir.

Bununla, daha önce belirttiğimiz gibi, KPI'ların değerinin işletmeye hızlı bir bakış sunmaktan geldiğini kastediyoruz. Bu nedenle, 1.000 KPI'lı bir gösterge tablomuz olamaz. Bu verimli değildir.

Üstelik bir CEO iseniz, muhtemelen şirketinizin her alanına hızlı bir genel bakış istersiniz ve SEO tarafından sadece oturum sayısı ve dönüşüm oranını önemseyebilirsiniz. Ancak bir SEO teknisyeni iseniz, dwell time veya organik geri dönüş oranı gibi daha fazla veriye ihtiyacınız olabilir.

Bunu söyledikten sonra, listeye başlayalım:

1) Organik tıklamalar

SEO dünyasında dikkate alınması gereken en önemli metriklerden bir diğeri. Web sitemize ulaşmak için Google'daki organik sonuçlarımızdan herhangi birine tıklayan tüm kullanıcıları ifade eder.

Bu metrik doğrudan Search Console'dan elde edilebilir.

Bu KPI ile bulunduğumuz yılın zamanını dikkate almalıyız, çünkü sektörümüzde Aralık ayında çok daha fazla arama varsa, ziyaretlerimizin artması normaldir. Bu, SEO stratejimizin daha iyi çalıştığı anlamına gelmez.

Bu bölümde, gördüğümüz takdirde, aldığımız trafiğin kalitesini anlamak için bazı alt KPI'lar eklemek ilginç olabilir: dwell time, sayfa/oturum vb. Tüm bu veriler hızlı bir şekilde Google Analytics'ten elde edilebilir.

2) Organik dönüşüm oranı

Nasıl para kazanırız? Sahip olduğumuz işletme türü ne olursa olsun, her zaman bir hedef olmalıdır: satışlar, lead'ler vb. Dönüşüm oranı ile web sitemizde aldığımız tüm ziyaretler ile bu kullanıcıların tamamladığı hedefler arasındaki ilişkiyi ölçeriz.

Tek bir tişört bile satmıyorsak, e-ticaretimize 1.000.000 organik ziyaret almanın ne faydası var?

Bu nedenle, olumsuz bir trend göstermeye başladığını gördüğümüz anda gerekli araştırmaları yapabilmek için her zaman SEO KPI gösterge tablomuzda tutmak son derece önemlidir.

3) ROI veya SEO geliri

Önceki ile yakından bağlantılı bir metrik. ROI (Return On Investment - Yatırım Getirisi), bir kampanyanın yürütülmesi sonucunda, bu durumda bir SEO kampanyası, üretilen ekonomik değer olarak tanımlanır.

Formülü:

ROI = (Kazançlar - Yatırım) / Yatırım

Bunu hesaplamak, her şeyden önce, yürüttüğümüz veya yürüttüğümüz SEO kampanyasının işletme için etkili olup olmadığını bilmemizi sağlayacaktır. Daha sonra bu hesaplama ile, SEO kampanyamızın maliyetlerini gerekçelendirebilecek ve stratejimizin şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olduğunu gösterebileceğiz.

4) Geri dönüş oranı

Geri dönüş oranının (dwell time ile yakından ilgili) bir sıralama faktörü olduğunu söyleyebilirsiniz. Çünkü Google, birçok kullanıcının sonucumuza tıkladığını ve ardından bir sonraki sonuca tıklamak için SERP'lere döndüğünü görürse, sonucumuzun o anahtar kelime için alakalı olmadığını anlayacak ve konumumuzu düşürecektir.

Bu nedenle, sayfamızın ortalama geri dönüş oranı ve normalden daha yüksek geri dönüş yüzdesine sahip sayfalar üzerinde her zaman biraz kontrol sahibi olmak önemlidir.

Neden?

E-ticaretinizin bir kategorisi için görsellerin bozulduğunu hayal edin. Bu tüm kullanıcılarınızı korkutup kaçıracak.

Geri dönüş oranını izleyerek, bunun gibi sorunları fark edebilir ve sıralamalarımızda bir düşüşe neden olmadan önce düzeltebileceğiz.

5) Görünürlük endeksi

Hepimizin bildiği gibi, görünürlük endeksi web sitemizin arama motorlarındaki görünürlüğünü ölçen bir metriktir. En yaygın olanı ve en iyilerinden biri, Google'daki görünürlüğümüzü ölçen Sistrix'tir.

Bizi bu metriğe yönelten faktörlerden biri zamansız olmasıdır, yani bulunduğumuz yılın zamanından etkilenmemesidir.

Bu gerçek, bize SEO stratejimizin daha net bir görünümünü sağlar, çünkü yalnızca organik oturumlara odaklanmak, hizmetimizin mevsimselliğini dikkate almazsak bizi yanıltabilir.

6) Backlink'ler

Hepimiz backlink'lerin en iyi 10 SEO sıralama faktörü arasında olduğunu biliyoruz. Bu yüzden, onları her zaman kontrol altında tutmak istiyorsak, en iyisi onları SEO KPI listenize eklemektir.

Tipik olarak, bu çok mütevazı büyüme gösteren bir metrik olacak, ancak bir gece içinde kendimizi %1.200'lük bir artışla bulursak ne olur?

Bazı web sitelerinin bize bağlantı vermesi yaygındır ve bu bağlantı footer, menü veya kenar çubuğundaysa, bağlantı sayısı dramatik bir şekilde büyüyecektir.

En iyisi, sayıyı izlemek ve gelen bağlantı sayısındaki büyük artış/düşüşlerin sıralamalarımızı olumsuz etkilemediğinden emin olmaktır.

(NOT: ayrıca negatif SEO saldırılarına da dikkat edin ?)

7) Sıralama konumları

Normalde, her web sitesinin SEO bayrakları vardır, yani çok iyi performans gösteren ve sitenin organik ziyaretlerinin çoğunu getiren sayfa veya sayfalar.

Bu sayfaları belirlemek ve izlemek hiçbir zaman zarar vermez, çünkü bu anahtar kelimelerin konumlarındaki hafif bir düşüş web sitesi için büyük bir kayıp anlamına gelebilir.

8) Markalı vs. markasız SEO trafiği

Bu KPI içinde bir ayrım yapmamız gerekir, çünkü sektöre bağlı olarak bu KPI az çok önemli olacaktır.

Çoğu sektörde, markalı organik trafik SEO trafiği olarak kabul edilebilir, örneğin:

"seo audit seoalive"

Evet, bir SEO denetimi arıyorlar, ancak SEO Alive ekleyerek özellikle SEO Alive'ın o SEO denetimini gerçekleştiren şirket olmasını arıyorlar. Birisi markanızı aradığında sitenizin görünmemesi çok zor, değil mi?

Şimdi şu duruma bakın:

Bu restoranın anahtar kelimeleri için TripAdvisor ve diğerlerinin sıralanmaya çalıştığını görüyoruz. Bu özellikle restoran sektöründe (TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) ve otelcilik sektöründe (Booking, TripAdvisor, ...) yaygındır.

Hatta marka adı için SEM'de teklif verdikleri zamanlar bile vardır!

Bu nedenle, marka anahtar kelimelerimiz için iyi konumlandığımız sürece, markalı olmayan ne kadar organik trafik çekmeyi başardığımızı her zaman göz önünde bulundurmak önemlidir.

Son olarak, bu SEO KPI'sını hesaplamak için Search Console'da bulunan sorgu filtresini kullanmanızı öneririm:

Veya elektronik tablolar ve düzenli ifadelerle çalışmayı biliyorsanız, Search Console verilerini dışa aktarmanızı ve REGEXMATCH formülünü kullanmanızı öneririm.

9) En çok çıkış sayfaları

Çıkış sayfaları, kullanıcının siteden ayrılmadan önce ziyaret ettiği son sayfadır. Karıştırmayalım: er ya da geç kullanıcı sitemizden ayrılmak zorunda. Önemli olan doğru kapıdan çıkmaları ve pencereden değil ?

Bu nedenle, en çok çıkış sayfalarına veya en yüksek çıkış yüzdesine sahip olanlara yakından bakmak hiç zarar vermez. Bu şekilde, insanların sitemizden ayrılmasının kullanıcılar için tasarladığımız akışı tamamladıkları anda olduğundan ve yol boyunca herhangi bir hata olmadığından (tasarım hataları, garip yönlendirmeler, teknik hatalar vb.) emin olabiliriz.

10) CTR

CTR veya Click Through Rate (Tıklama Oranı), sonucumuzun SERP'lerde aldığı tıklama sayısı ile aldığı gösterim sayısı arasındaki orandır. Diğer bir deyişle:

CTR = Tıklamalar / gösterimler

Açıkçası, ne kadar yüksek olursa o kadar iyi, çünkü bu web sitemizin kullanıcılar için çekici olduğu anlamına gelecektir. Bu nedenle, organik CTR'yi SEO KPI'larımıza dahil etmek ve web sitemizin ana bölümlerinin CTR'sini izlemek önemlidir.

Düşmeye başladığını görürseniz, neler olduğunu kontrol etmek için SERP'lere gitmeniz gerekecek: yeni featured snippet'ler, yeni oyuncular, başlık veya meta değiştirildi, favicon vb. Birçok açıklama olabilir!

Sonuç

Bu kısa SEO KPI listesinin merakınızı ve SEO stratejinizi kontrol altında tutmak için en etkili olan KPI'larla bir gösterge tablosu oluşturma arzunuzu uyandırmaya yardımcı olacağını umuyoruz.

Unutmayın, sahip olabileceğiniz herhangi bir soru veya sorgu için yorumlarda mevcudum.