İç Bağlantı (Internal Linking): Strateji ve En İyi Uygulamalar

Interlinking veya SEO odaklı iç bağlantı nedir?

İlk önce ilki: interlinking nedir? Aklımıza gelen en basit tanım şu: bir sitenin sayfalarının belirli ilgi URL'lerini konumlandırma nihai amacı olan net bir bilgi mimarisi oluşturmak için iç bağlantılar aracılığıyla düşünülmüş bir şekilde bağlandığı bir tekniktir.

Google iç bağlantıları nasıl yorumlar?

İyi düşünülmüş bir hiperlink veya iç bağlantı yapılanması sayesinde Google, bunları oluşturan tüm URL'lerin belirli bir tematik bağlantıya sahip olduğunu yorumlar. Aynı zamanda hangilerinin en alakalı olduğunu da anlar. Bu düğümlerin oluşturulması, genel anlamsal yapılarını güçlendirmeye ve hem kullanıcılar hem de Google'ın tarayıcıları için ilgi kaynaklarının hangileri olduğunu işaret etmeye yardımcı olur. Bununla birlikte, "kaynak" olarak hareket eden o sayfaların organik olarak sıralanma şansı daha fazla olur.

İç bağlantının avantajları

İndekslemeyi iyileştirir

Bir alan adının sayfaları arasında kontrollü iç bağlantılar oluşturulması sayesinde, indeksleme düzeyinde verimliliği artıracağız; çünkü Google'a takip etmesini istediğimiz yolu söyleyeceğiz ve tarama bütçesinin bize SEO değeri getirmeyen sayfalara harcanmasını önleyeceğiz.

Kullanıcı deneyimini iyileştirir

Unutmayalım ki Google için her şeyden önce kullanıcılarının memnuniyeti veya iyi deneyimi ön plandadır. Web sitemize giriş yaptıkları yerden iç bağlantılarla ilgili içerik sunmaya çalışırsak, deneyimlerini iyileştirmiş olacağız. Ve kullanıcılar beğenirse Google da beğenir. Açıkça, iyi bir iç bağlantı sayesinde, arama sonuçlarında pozisyon kazanmak için lehine başka bir puan daha kazanacaksın.

Hemen çıkma oranını azaltır

Inlink'ler veya iç bağlantılar sayesinde, belirli bir URL'ye gelen kullanıcı için gezinmeyi kolaylaştıracağız. O URL'ye ilgili iç hiperlinkler eklersek ve onlarla etkileşim kurarlarsa, hemen çıkma oranı azalacak. Bu sonuçta web sitemizdeki daha fazla sayfa görüntüleme ve daha uzun süre geçirme anlamına gelir (belirlenen hedeflere ulaşmak için kilit önemde).

Web sitenin mimarisini tanımlar

Sağlam bir web mimarisi oluşturma, niyeti Google'ın web sitesinin neyle ilgili olduğunu ve hangi bölümlere daha fazla değer vermesi gerektiğini anlamasına yardımcı olmak, iç bağlantı veya internal linking üzerinde nasıl çalışıldığına bağlıdır. Ördüğümüz ağ sayesinde, hem botlar hem de kullanıcılar için net ve anlaşılır bir bilgi mimarisi elde edeceğiz.

İlgilendiğimiz sayfaların sıralanmasına yardımcı olur

İç bağlantılar yoluyla bazı sayfalardan diğerlerine aktarılan otorite transferi sayesinde, ilgilendiğimiz URL'leri sıralama yeteneğine sahip oluyoruz. (İç bağlantı stratejini geliştirirken bu kavramı dikkate almak son derece önemli olduğundan, bunu her zaman aklında tut.)

Önemli anahtar kelimelerin kanibalizasyonuna karşı bir araçtır

Kullanıcı arama motoruna bir sorgu girdiğinde Google, hangi URL'nin önemli olduğunu yorumlaması gerektiğini anlamıyorsa ve seni ilgilendirmeyen bir sıralama düzeninde birkaç sayfa gösteriyorsa, bir iç bağlantı stratejisi çizmek, sıralanmasını istediğin URL'yi tam olarak sıralamana yardımcı olur ve onunla kanibalize olan diğerlerini değil.

Kaliteli iç bağlantı için yazılı olmayan kurallar

SEO, tüm sorunların çözülebileceği kesin matematikle aynı olmasa da, sıralamana yardımcı olacak kaliteli iç bağlantı elde etmek için güvenebileceğin bazı eylemler vardır. Özellikle 2 tanesini öne çıkarabiliriz:

• ›Sayfa başına 3 veya 4'ten fazla bağlantı uygulamaktan kaçın:

İçeriğinin uzunluğuna bağlı olsa da, kural olarak metni iç bağlantılarla aşırı optimize etmemek daha iyidir; kullanıcıları bilgiyle bunaltırsın ve link juice aşırı seyrelir. Yani kaynak URL'den aktarılan otorite daha küçük olacaktır.

• ›404 inlink hatalarından kaçın:

Zaten bildiğin gibi, Google ve 404'ler iyi anlaşamaz; özellikle bir alan adı içinde çok sayıda olduğunda. Hedef sayfaları 404 hatalı olan iç bağlantıları gözden kaçırmamaya dikkat et. Gezinilebilirliği ve kullanıcı deneyimini aşırı derecede etkiler. Üstelik Google'ın botlarının bu tür sayfalardan alan adının geri kalanını taramaya devam etmesini engellerler. Eğer bu 404 hatalı sayfaların sayısı yüksekse, organik konumlandırmaya dolaylı olarak zarar verecektir.

İç bağlantılarla SEO nasıl iyileştirilir?

Avantajlar arasında belirttiğimiz gibi, sitenin iç bağlantısı üzerinde çalışmanın büyük faydalarından biri, web sitenin bilgi mimarisini sağlam ve tutarlı bir şekilde tanımlamana yardımcı olmasıdır. Bununla, hem Google hem de kullanıcılar hangi içeriği vurgulamak istediğini açıkça anlayacaktır.

Mükemmel iç bağlantı stratejisi oluşturmanın gizli formülleri yok, üzgünüm. Sahip olduğun veya sahip olabileceğini düşündüğün tüm bilgileri analiz etmek ve mümkün olduğunca düzenli hale getirmek için mantıklı bir şekilde yerleştirmek meselesidir. Böylece sadece sana önemli olan kısımları istediğin gibi indekslettirirsin. Her durumda, nasıl yapılandırabileceğin hakkında bir fikir edinebilmen için, web mimarilerinin 3 tipte sınıflandırıldığını aklında tut:

• ›

  Yatay veya düz bilgi mimarisi

• ›

  Dikey bilgi mimarisi

• ›

  Karma web mimarisi

Şimdi, iç bağlantılar kullanarak web sitenin SEO'sunu iyileştirmek için pratiğe geçirebileceğin bazı ipuçlarını daha derinlemesine geliştirelim:

Ana menü

Ana navigasyon menüsü, vurgulamak istediğimiz bölümleri dahil etmek için mükemmel bir yerdir. Sadece kullanıcı için alakalı olmakla kalmayacak, aynı zamanda Google da bu yorumu yapmaya başlayacaktır; çünkü o seçilen sayfalara giden bağlantılar site genelinde tekrarlanacak ve en önemli olarak değerlendirilecektir.

Footer'ı kullan

Genellikle en alakalı sayfaları üstteki bir navigasyon ağı aracılığıyla görüntüleriz, ancak footer'ı unuturuz. Onu bir kenara bırakma; iç bağlantı söz konusu olduğunda da güçlü bir kaynaktır. İçinde, alaka düzeyi açısından ilk bağlantıda olmasalar da SEO seviyesinde de önemli olan sayfaları görüntüleyebilirsin.

Site haritasını küçümseme

Ana menüden, footer'dan bahsediyoruz, hatta en önemli sayfaları uygulamak için yan menüleri kullanmayı düşünüyoruz... ve site haritasıyla ilgili HTML URL'sini kullanmayı bile düşünmüyoruz.

Küçük web siteleri için bu kaynağın gerekli olmayabileceği doğru olsa da, çok sayıda sayfası olan siteler için bu dosya Google için taramayı kolaylaştırır; çünkü buradan birkaç tıklamayla tüm sitenin nasıl organize edildiğini gösterir.

Breadcrumbs'tan en iyi şekilde yararlan

Breadcrumbs kullanımı, hem iyi kullanıcı deneyimi hem de iyileştirilmiş sıralama için mükemmeldir. Bu yollar iç bağlantı üzerinde çalışmamıza yardımcı olur; yani sitenin farklı sayfaları arasındaki bağlantıları güçlendirir. Ve elbette, Google'ın oluşturulan yapı içinde her alt sayfanın konumunu anlamasına yardımcı olur.

İçerik kümelerinden yararlan

Çok fazla detaya girmeden, içerik kümesinin belirli bir URL'de tartışılan terimle ilgili içeriğe sahip bir grup sayfa olduğunu söyleyeceğiz. İçerik kümeleri sayesinde, belirli bir konunun etrafındaki anlamsal zenginliği destekleyeceğiz; bu da bize farklı ilgili sayfalardan somut cevaplar sunma ve o konunun etrafında ortaya çıkan tüm türev sorulara çözüm bulma fırsatı verecek.

İç bağlantı sayesinde tüm bu sayfalar birbirini tamamlayacak ve ana içeriğe daha fazla görünürlük sağlayacak.

İlgilendiğimiz sayfaların sıralanmasına yardımcı olmak için başka nereye iç bağlantı dahil edebiliriz?

İzlediğimiz hedefe bağlı olarak şu mini iç bağlantı stratejilerini kullanabiliriz:

• ›

  Yeni oluşturulan içerikten eski içeriğe bağlantı ver: bu şekilde, muhtemelen düşüşte olan ikincisinin organik sıralamasını yeniden hayata döndüreceğiz.

• ›

  Eskilerin alakalı otoriteye ve/veya organik oturumlara sahip olduğunu tespit edersek, eski içerikli URL'lerden yeni URL'lere bağlantı verebiliriz.

• ›

  Genel olarak, eski URL'lerden olsun ya da olmasın, daha fazla oturum ve/veya organik görünürlüğe sahip sayfalardan otoriteyi aktaran bağlantılar oluştur; daha kötü performans gösteren diğerlerine.

İç bağlantıyı iyileştirmek için fırsatlar nasıl tespit edilir?

Yukarıdakilerin hepsi teoride harika, ama örneğin SERP'lerde en çekici olan URL'leri lehimize kullanmak ve kendi iç bağlantı stratejimizi oluşturmak için nasıl tespit ederiz?

Bilgi çıkarmak için kullanabileceğin birçok SEO aracı var. Ancak SEO Alive'da günlük olarak kullandığımız ikisine odaklanacağız:

Ahrefs'te gelen bağlantılarla alakalı sayfaları bulma

Buradaki fikir, alan adındaki sektördeki diğer harici sayfalar için alakalı olan URL'leri bulmaktır. Bu URL'ler büyük otoriteye sahip olacak, bu yüzden onlardan sıralanmasını istediklerine SEO gücü aktarmak için mükemmeller. Bu fırsatları bulmak için sadece şu adımları izlemen gerekiyor:

• ›

  Ahrefs'e alan adını gir

• ›

  'Best pages by links'e tıkla

Ardından, sıralanmasını istediğin URL'ye bağlantı vermek için anlam kazanan olanları seç. Tabii ki çıldırmadan; en görünür olanların hepsini hedef URL'ne bağlantı vermek için kullanma... Doğallığa ve dengeye oyna.

Screaming Frog'un 'level' ve 'inlinks' bölümleri

Screaming Frog panelinde bulacağın bu bölümler aracılığıyla, neredeyse hiç iç bağlantısı olmayan URL'leri ve tam tersini analiz edebileceksin, ayrıca bilgi mimarisi içinde hangi derinlikte bulunduklarını tespit edebileceksin.

Bu şekilde, inlink miktarı açısından hangi URL'lere daha fazla dikkat etmemiz gerektiğini ve ana sayfadan birçok tık uzakta oldukları için en kötü performans gösteren sayfaların hangileri olduğunu bilebileceğiz.

İç bağlantının sunabileceği çok daha fazlası var, biliyoruz. Ama adım adım gideceğiz. Bu arada, iki cent katmak istersen, yorumlar bölümünde seni okumaktan büyük mutluluk duyarız!