Dwell Time: Göz Önünde Bulundurulması Gereken Bir SEO Göstergesi
Birkaç yıldır, Dwell Time sosyal medyada, makalelerde ve uzmanlık forumlarında Pazarlama profesyonelleri, web tasarımcıları, UX uzmanları ve SEO topluluğu arasında ateşli bir tartışmanın merkezinde yer alıyor. Amaç, Google'ın SERP'lerdeki tıklamalarla ilgili faktörleri (Dwell Time, "bounce rate", "time on page" ve "CTR" gibi) dikkate alıp almadığını netleştirmek ve bunların sıralamasını doğrudan etkileyip etkilemediğini görmektir.
Ama önce, ne hakkında konuştuğumuzu bilmek için terimi tanımlayalım ve şüpheleri giderelim.
Dwell Time nedir?
Tamamen yabancı bir konumdan terime ilk bakışı atarsak, demiryolu terminolojisine atıfta bulunan bir tanımla karşılaşırız. Dwell Time "bir trenin bir istasyonda durması ile aynı istasyondan ayrılması arasında geçen süre" gibi bir şey olur.
Çok da uzakta değiliz.
Bu kavramın bir pazarlama ve kullanıcı deneyimi (UX) perspektifinden ilk kullanılışına bakarsak, Bing arama motorunun 2011 makalesine gitmemiz gerekiyor; bu makale web siteleri için kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağına odaklanıyordu.
Bing, 2011'deki blog yazılarından birinde Dwell Time kavramına zaten atıfta bulunuyordu.
Pazarlama dünyasına uygulandığında, Dwell Time'ı "bir kullanıcının organik arama sonuçlarında bir sayfayı seçtiği andan SERP'ye (arama sonuçları) geri dönüp aynı listeden farklı bir sayfayı seçinceye kadar geçen süre" olarak tanımlayabiliriz.
Dwell Time NE DEĞİLDİR?
- Dwell Time Bounce Rate DEĞİLDİR.
- Dwell Time Time on Page DEĞİLDİR.
- Dwell Time CTR DEĞİLDİR.
Bu kavramları birbirine karıştırmak çok yaygındır, çünkü genellikle ilişkilidirler, bu nedenle şüpheleri hemen giderelim:
- Bounce Rate, web sitemize gelen ve tıklamadan ayrılan kullanıcıların yüzdesidir. Google'a göre:
"Bounce rate, tek sayfalık oturumların tüm oturumlara bölünmesi veya web sitenizdeki kullanıcıların yalnızca tek bir sayfayı görüntülediği tüm oturumların yüzdesi olarak hesaplanır".
- Time on Page, bir kullanıcının belirli bir sayfada ayrılmadan önce harcadığı süredir.
- CTR (veya Click Through Rate), bir linkin gösterim sayısına göre aldığı tıklama sayısıdır.
Bunların hepsi SEO optimizasyonu için çok önemli alaka göstergeleri ve sayfalarınızın sağlığını ve sundukları iyi (veya pek iyi olmayan) kullanıcı deneyimini değerlendirmek için mükemmel bir termometre olarak kabul edilir. Dwell Time göstergesini ilk iki metrik (bounce rate ve time on page) arasında bir yere yerleştirebiliriz.
Bu anlamda, bir kullanıcının arama motorunun SERP'sine geri dönmesi ne kadar uzun sürerse (veya daha da iyisi, hiç dönmezlerse), kullanıcı memnuniyeti hakkında o kadar çok ipucu elde ederiz; pek net olmayan ise, tüm bu metriklerin Google'ın algoritmasının arama sıralamalarını şekillendirirken dikkate aldığı faktörler olduğunu iddia edip edemeyeceğimizdir.
Ama o zaman...
Dwell Time'ı hangi değişkenler etkileyebilir?
- Bilgilere erişmek için kullanılan cihaz: mobil cihazlardan veya akıllı telefonlardan bağlanan kullanıcıların time on page değeri, masaüstü bilgisayarlar ve tabletler kullananlardan daha düşüktür. (1)
- Makalenin türü: Bilgi makale yerine slayt gösterisi olarak sunulduğunda kullanıcıların time on page değeri daha düşüktür.
- İçeriğin uzunluğu: Kullanıcılar, 1.000 kelimeye kadar daha uzun makalelerde daha uzun süre kalıyor gibi görünüyor. Bu sınırın ötesinde, makalenin uzunluğunun time on page üzerinde artık o kadar büyük bir etkisi yoktur.
- Sayfa konusu: Politika, bilim ve beşeri bilimler odaklı makaleler, yiyecek veya eğlence odaklı olanlara kıyasla time on page değerini artırır.
Tahmin edebileceğiniz gibi, daha yüksek Dwell Time faktörüne sahip sayfalar işimiz için veya hedeflerimiz için daha alakalıdır. Bir kullanıcı bir sayfada ne kadar çok zaman geçirirse, içeriğini okuyup anlamış olma olasılığı o kadar yüksektir; sayfanın hedef kitlemize hitap edip etmediğinin ve çalışıp çalışmadığının bir başka göstergesi.
Ama...
Dwell Time, Google'ın SERP'leri için bir sıralama faktörü müdür?
Tartışma hala açık. Dr. Peter Meyers birkaç yıl önce yüksek bir CTR ve Dwell Time'a sahipsek, her zaman alakalı, kaliteli sonuçlar alacağımızı iddia etti. Bu konuda, Rand Fishkin (MOZ'un kurucusu) yıllardır CTR ve Dwell Time'ın sıralama sınıflandırmasında belirleyici faktörler olduğunu iddia ediyor, ancak Google'ın her ne sebeple olursa olsun bunu kamuoyu önünde kabul etmek istemediğini söylüyor.
MOZ'un kendi SEO uzmanı Britney Muller, geçen Şubat ayındaki tweetlerinden birinde, Google'ın kendisi tarafından imzalanan bir belgeyi ortaya koyarak Fishkin'i destekledi:
Bu Google Cloud makalesinde, Google'ın arama sonuçlarını sıralarken her tıklamayı dikkate aldığı belirtiliyor.
Öte yandan, Google analisti Gary Illyes, bir kullanıcının Reddit'teki sorusundan yararlanarak bu tür iddiaları saçmalık olarak nitelendirdi ve bu teorinin destekçilerine sert yanıt verdi:
Bir başka etkili Google analisti olan John Mueller, Search Console forumundaki bir kullanıcının sorusuna yanıt olarak aynı doğrultuda görüş bildirdi. Mueller, Dwell Time'ın crawling, indexing veya Google'ın kendi sıralamasını etkileyen bir faktör olmadığını açıkça belirtiyor.
Ama bu konuda bir soru sormakta fayda var: Google, aynı sonuç için bu süreci yüz binlerce kez tekrar eden bir sayfa için Dwell Time değerlerini gerçekten dikkate almaz mıydı? Kim bilir...
Google'ın resmi tutumunu kabul etsek de etmesek de, önerimiz CTR veya Dwell Time gibi faktörlere takılmak yerine sayfanın doğru SEO optimizasyonuna odaklanmaktır:
- alakalı, evergreen ve kaliteli içerik oluşturmak
- her zaman genel kullanıcı deneyimini dikkate alarak hedeflerimiz için en ilgi çekici arama niyetleri üzerinde çalışmak.
Olası bireysel sıralama faktörlerine takılmak yerine, dikkate alındığını bildiğimiz faktörler aracılığıyla sayfaya doğal olarak daha fazla arama değeri katmaya odaklanmalıyız.
Bunlar nelerdir?
- Erişilebilir ve güvenli bir web sitesi oluşturmak
- Sayfa hızı (elbette, mobil sürümü dikkate alarak),
- Kaliteli, SEO açısından optimize edilmiş içeriğe yatırım yapmak
- Alan adı geçmişi
- Kullanıcı deneyimi (UX)
- İç linklemeye özen göstermek
- Sosyal medya vb.
Google ve diğer arama motorları, orta ve uzun vadede SERP'lerde sıralarda yükselmemize bu şekilde yardımcı olacaktır.
Bu konuda ne düşünüyorsunuz? Bir sıralama faktörü olduğuna inanıyor musunuz, yoksa inanmıyor musunuz? Bir projede bunu kanıtlayan bir örnek gördünüz mü?
Lütfen yorumlar bölümünde istediğinizi paylaşın.
Referanslar:
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
