Black Hat SEO: Teknikler ve Riskler

Google'ın kalite kuralları ne diyor?

Oyunun kurallarına uyup uymadığımızı öğrenmek için, SEO dünyasına yeni başlayan herkese ilk önerdiğim şey elbette Google'ın sunduğu tüm kalite kurallarını okumaktır:

• ›

Web Yöneticileri için

• ›Genel
• ›İçerik
• ›Kalite

Bu belgelerde Google'ın neyi kalite olarak değerlendirdiğini, bir web sitesinin nasıl görünmesi gerektiğini ve hangi eylemlerden kaçınmanız gerektiğini görebiliriz.

Burada okuyabilirsiniz Google'ın bu konuda sağladığı tüm bilgileri, ancak şunu hemen söyleyebiliriz: Google'ın istemediği şey, algoritmasını manipüle etmeniz veya aldatmanızdır.

Her şeyden önce… Black Hat yasa dışı mıdır?

SEO hakkında konuştuğumuzda, hayır, yasa dışı değildir; sadece Google'ın kalite politikalarına, kurallarına aykırıdır. Daha kesin olmak gerekirse, başkalarının web sitelerine zarar vermek için kullanılan, mevcut mevzuatı ihlal edebilecek bazı teknikler vardır.

Bilgisayar güvenliğini etkileyen diğer tekniklerden bahsediyoruz ve bu tamamen başka bir hikaye.

En popüler Black Hat teknikleri

Otomatik oluşturulan içerik

Hepimizin bildiği gibi, Google belirli bir arama yapan kullanıcıya kaliteli sonuçlar sunmak ister ve bunu yapmak için sunabileceği benzersiz, kaliteli içeriğe sahip olması gerekir.

Otomatik içerik, daha önce oluşturulmuş içeriklerden beslenir, bu içerik ister aynı dilde, ister yabancı bir dilde olsun veya halihazırda var olan bir şeyin bazı kısımlarından alınmış olsun.

Google çok gelişmiş olsa da, bu tür bir teknik bugün hâlâ işe yaramaktadır.

Çok basit bir teknik, web sitemizin dilinden farklı bir dilde oluşturulmuş içeriği alıp tercüme etmek ve yepyeni bir makaleymiş gibi yeniden yüklemektir.

Biraz daha kesin olmak gerekirse, çeşitli eylemler gerçekleştirilir:

• ›İçerik istediğiniz dilde sıyrılır.
• ›Bu içerik yayınlama diline çevrilir.
• ›Çevrilmiş içerikle giriş/yazı oluşturulur.
• ›Blogunuzda yayınlanır.

Not: Sıyırma (scraping) terimi, belirli bir konumdan, bizim durumumuzda URL'lerden, bilginin bir kısmını çıkaran bir programlama tekniğini ifade eder.

Şu anda tüm bu işlevleri otomatik olarak gerçekleştiren WordPress eklentileri vardır, ancak Google'ın bu eylemleri tespit etmek için çalıştığını ve sizi cezalandırabileceğini unutmayın.

Metin Döndürme (Text Spinning)

Otomasyonda kullanılan bir başka çok popüler teknik, metin döndürmedir.

Bu tekniğin amacı, kopyalanan metni en azından içeriğimizi tarayan botlar için orijinal metne dönüştürmektir.

Çalışması basit veya karmaşık olabilir, çünkü biraz manuel iş gerektirir, çünkü metnin anlamını değiştirmeden değişmesini sağlamak için eş anlamlılara dayalı bir varyasyon sözdizimi oluşturmanız gerekir.

İşte bir örnek:

Londra'daki evi çok güzel

Döndürülecek bir metnin sözdizimi:

Sara, Londra'daki evinin (konutunun | mekanının) inşasına başladı (başlatma | start verdi)

Sonunda X farklı cümleye sahip olacağız, beslediğimiz seçeneklerin çeşitliliğine bağlı olarak.

• ›Sara Londra'daki evinin inşasına başladı
• ›Sara Londra'daki konutunun inşasını başlattı

Link Building

Hiç şüphesiz bu, SEO endüstrisinde en fazla tartışmaya yol açan tekniktir. Neden?

Google, değerlendirdiği web sitelerinin kalitesine göre bir tür puan atar ve dış bağlantı, yani bir web sitesinin aldığı bağlantılar (backlinkler), arama sıralamalarını iyileştirme açısından temel değişkenlerden biridir.

Google için, web sitenize bağlantıların doğrudan herhangi bir etki olmadan gelmesi gerekir (satın alma, takas, ücretsiz sitelerde oluşturma veya otomasyon araçları); başka bir deyişle, içeriğinize yalnızca kullanıcıların referans verdiği kaliteli içerik aracılığıyla bağlantı verilmelidir.

Tartışma da burada başlıyor: Bağlantı oluşturmadan SEO yapılabilir mi?

Sonuçta, SEO'nun farklı çalıştığı birçok proje vardır, bu nedenle bazen tartışmaları sona erdirmek için tek ihtiyacınız olan şey perspektiftir.

2012'nin ortalarında, Penguin adlı bir algoritma güncellemesi SEO ekosistemini altüst etti.

Bu algoritma off-page faktörlerini düzenlemeye çalışır ve "Link Building" stratejisi yürütürken çok dikkatli olmanız gerekir.

Link building veya ücretli bağlantı dediğimiz şey nedir?

Link building içinde bir sayfanın veya alan adının PageRank'ini iyileştirmek için çok sayıda teknik vardır ve Google'ın kurallarına göre, hoşlanmadığı en popüler tekniklerden bazıları şunlardır:

• ›Basında veya web sitelerinde ücretli bağlantılar (takaslar da dahildir)
• ›PBN (özel blog ağı): kendi projelerinize bağlantı vermek için oluşturulan kendi bloglarınızdan oluşan bir ağ.
• ›Bağlantı takası: sen bana bağla, ben sana bağlayayım.
• ›Misafir Yazılar (Guest Posting): tam anahtar kelimelerle bağlantı veren diğer bloglarda misafir olarak yazılmış makaleler (Google bu nüansı, hoşlanmadığı şeyleri tanımlamak için kullanır)
• ›Üçüncü taraflara sunulan widget'lara bağlantı yerleştirmek.
• ›Kesin bağlantı metni (anchor text) ile basın bültenleri.
• ›Vb...

Kısacası, Link Building yapmak zorundaysanız, kullanıcının gözünde mümkün olduğunca doğal görünmeye çalışın.

Cloaking ve Anahtar Kelime Doldurma (Keyword Stuffing)

Bu iki tekniği bir araya getiriyorum çünkü geçmişte işe yarayan tekniklerdir ama günümüzde bunları başarıyla kullanan kimseyi tanımıyorum.

• ›Cloaking, kullanıcılara gösterilenden farklı içerik göstererek Google'ın botlarını kandırmayı amaçlar. Bota optimize edilmiş bir sayfa, kullanıcıya ise farklı bir sayfa gösterilir.

Cloaking eskiyse, bugün Keyword Stuffing'den bahsetmek en az 10 yıl geriye gitmek anlamına gelir.

• ›Keyword Stuffing, bir anahtar kelimenin sayfanıza daha fazla alaka kazandırmak amacıyla aşırı optimizasyonudur. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi her paragrafa zorla sokmak, her başlığa koymak, ALT etiketlerine koymak… bu tekniğin eskiden nasıl göründüğüne ve ne kadar modası geçmiş olduğuna örneklerdir.

Negatif SEO

Daha önce de söylediğim gibi, SEO hakkında konuştuğumuzda Black Hat yasa dışı değildir, ancak bahsedeceğimiz bu tür teknikler pazarlamadan çok bilgisayar güvenliğine aykırıdır.

DDOS Saldırıları (Hizmet Reddi)

Bu teknik, sunucuya büyük miktarda trafik göndererek sunucuyu çökertmeyi, sunucuyu bunaltmayı, kaynaklarını ve bant genişliğini tüketmeyi amaçlar.

Link Building Yoluyla Negatif SEO

Son Penguin güncellemelerinde, düşük kaliteli backlinklerin sitemizi olumlu veya olumsuz olarak etkilemeyeceği söylenmişti.

Yine de bu teknik, arama sonuçlarında size zarar vermek amacıyla binlerce düşük kaliteli bağlantı göndermekten ibarettir.

İşte bu noktada Google'ın hesaba katmamasını istediğimiz backlinkleri bildirmek için sağladığı aracı kullanırız; bu makalede Disavow Aracı hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatıyoruz.

Yinelenen İçerikle Negatif SEO

En sinir bozucu olanlardan biri. İçeriğinizi kopyalamak ve farklı alan adlarında yayınlamak, Google'ın orijinal içerik konusunda kafasını karıştırma niyetiyle yapılır.

Hotlinking

Birçoğu bu tekniği Negatif SEO olarak değerlendirmeyebilir, ancak dikkatli olmanız gerekir.

Hotlinking, web sitenizde bulunan bir kaynağa, kendi sunucunuzda barındırmak zorunda kalmadan çağrı yapmaktan ibarettir. Şu anda görsellerle çok kullanılır; sitenizde barındırılan görselin URL'si alınır ve üçüncü taraf bir web sitesinde yayınlanır.

Şimdiye kadar herhangi bir sorun olmamalı, peki ya görsel yüksek trafikli bir web sitesinde yayınlanırsa ve ya bir görsel yerine 100 veya 1.000 görsel ise?

Daha önce söylediğim gibi, çok daha fazla teknik vardır ve diğerleri de mutlaka ortaya çıkacaktır çünkü Black Hat canlıdır — söylendiği gibi, "Yasa olan yerde, açık bir kapı vardır."