SEO用語集 – 45以上のSEO用語を解説

一般的な用語

SEO

業界全体の中核的な用語に言及せずに始めることはできません。SEOは単純にSearch Engine Optimization(検索エンジン最適化)の略ですが、聞こえるほど単純ではありません。

SEOには、ウェブサイト(または個々のページ)がさまざまな検索エンジンから受けるオーガニックトラフィックの質と量を改善することを目的とした、多数の施策と戦略が含まれます。

ほとんどのSEO(これを目指す人々)が、主要なトラフィックソースとしてGoogleを主にターゲットにしているのは驚くべきことではありません。市場シェアが非常に支配的であるため、そこでの潜在的なトラフィックはすべての努力に値します。

SERP

SEOで最も重要な略語の1つ。これは「Search Engine Results Page」の略で、検索時に実際に表示される結果ページを指します:

検索エンジン

検索エンジンの主な目的は、ユーザーが質問に答え、必要な情報を見つけるのを助けることです。Googleは長年にわたりNo.1であり、他のよく知られた代替手段には以下があります:

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  Microsoft Bing

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  Baidu

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  Yandex

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  Duck Duck Go

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  Ecosia

などなど。

アルゴリズム

アルゴリズムは、データ(検索バーにテキストとして入力される)を分析し、最も関連性が高く最良の回答を返す特定のプロセスです。

HTML

Hypertext Markup Languageの略で、ウェブページのテキスト、リンク、画像を「構造化」するための標準的なマークアップ言語です。

トラフィック

SEOのコンテキストでは、通常オーガニックトラフィックについて話します - つまり、検索エンジンから来るトラフィックです。

言い換えれば、人々がGoogle、Bing、Yahoo、または他の検索エンジンで何かを検索し、オーガニックな検索結果(有料広告ではない)を見つけて訪問します。検索エンジンからウェブサイトへのすべての訪問がオーガニックトラフィックとしてカウントされます。

FacebookとTwitterから来る訪問はソーシャルメディアトラフィックとして参照されます。

また、あなたのページにリンクしている他のウェブサイトから来るリファラルトラフィックもあります。

URL

インターネットとデジタルマーケティングの基本概念の1つは、Uniform Resource Locator(URL)です。簡単に言えば、これはウェブ上の特定のユニークなリソースのアドレスです。このリソースは、HTMLページ、PDFドキュメント、画像などです。

Google検索演算子

Google検索演算子は**特別なコマンド**で、検索結果をより正確に絞り込むのに役立ちます。次のことに使用できます:

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  新しいリンクビルディングの機会を発見する

• ›

  コンテンツのアイデアを見つける

• ›

  ウェブサイトのオンサイトおよび技術的な問題を発見する

などなど。

Local Pack

これは、ローカル検索意図を持つ検索クエリに表示される、通常3つのローカルビジネスエントリのブロックです。SERPの上部、従来の10個(または現在ではしばしば少ない)の青いリンクのオーガニック結果の上に表示されます。Local Packは上部に場所を示すマップを表示し、その下に通常3つのエントリが追加の詳細(以下など)とともに表示されます:

• ›

  住所

• ›

  連絡先情報

• ›

  営業時間

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  レビュー数

Local Packを引き起こす検索クエリの例は「近くの便利屋」です:

検索エンジンとその機能(クローリング、インデックス化、ランキング)

クローリング

クローリングは、何十億もの公開されているウェブページからデータ/情報を取得し、検索エンジンのインデックスに取り込み構造化するプロセスです。

言い換えれば、Googleは例えばウェブページにボットを送り、それらをスキャンして「読み取り」、内容(テキスト、画像、動画)を抽出します。

インデックス化

インデックス化は、検索エンジンに関して2番目の中心的な用語です。クローリングがウェブ上で見つかった各URLのコードを調査するプロセスである一方、インデックス化はクローリング中に見つかったコンテンツの保存と整理です。ページはさまざまなキーワードで可視化されてランクするには、まずインデックスに取り込まれる必要があります。

ランキング

ランキングは、SERPの検索結果の実際の順序で、最も関連性の高い(高品質の)結果が上部に、より関連性の低いものが下部にソートされます。SEOの主な目標の1つは、より高いランキングを達成し、最も関連性の高いオーガニックトラフィックを自分のウェブサイトやクライアントのウェブサイトに誘導することです。

ボット(または検索エンジンボット)

ボットはスパイダーまたはクローラーとしても知られています。コンテンツをクロールしてインデックス化するためにウェブを検索します。

キャッシュ

ウェブページをキャッシュすることは、それを(画像、テキストなどの内容とともに)一時的に保存し、読み込み時間を短縮することを意味します。

キャッシュされたページは、検索エンジンによってクロールされた時点でウェブページがどのように見えたかを示すウェブページのスナップショットです。

Cloaking

Cloakingは、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する危険な慣行です。これはペナルティにつながり、SERPでのオーガニックポジションを失う可能性があります。

手動ペナルティ(Manual Penalty)

手動ペナルティは、(Googleの)人間のレビュー担当者が、特定のページがGoogleの品質ガイドラインに違反していることを示す十分な証拠を見つけた場合に発生します。

Sitemap

Sitemapは、ドメイン内の専用ファイルで、ウェブサイトのURL、画像、動画、その他のファイルタイプに関する情報を提供します。Sitemapの主な目的は、検索エンジンとそのクローラーに、重要なページとそれらの相互関係について通知することです。

パーソナライゼーション

パーソナライゼーションは、検索エンジンがユーザーの個人情報(場所や検索履歴を含む)に基づいて結果を調整する方法を説明します。

だからこそ、SEOはしばしばブラウザのシークレットモードで検索し、「よりクリーンな」結果を得ます。

オンページSEO – 用語集

Meta Title

Title Tagとしても知られています。Meta Titleは、検索結果ページ(SERP)に表示される青いテキストです。その主な目的は、ページのトピックについてユーザーに通知することです。

Meta Description

Meta Descriptionの役割は、1〜2文でウェブページの要約を提供し、SERPのTitle Tagの下に表示されることです。ユーザーが結果が検索意図を満たすかどうかを判断できるよう、追加のコンテキストを提供します。

Rel Canonical

検索エンジンにURLの優先バージョンについて通知する、便利なHTML要素です。類似したコンテンツを持つ複数のバージョンのページが存在する場合に不可欠です。

Canonicalは例えば、さまざまなフィルタによって何百、何千もの重複を生成するページがあるeコマースウェブサイトによく使用されます。

Thin Content

これは低品質のコンテンツで、読者に付加価値を提供しません。これには、訪問者の品質基準を満たさない自動生成されたテキストが含まれる可能性があります。

Duplicate Content

自分の目的のために使用される、他人のコンテンツのコピーです - 例えば、盗まれたテキストを持つページをランクさせようとする試みなど。

Page Speed

これは、ウェブページが読み込まれるのにかかる時間です。これは最も重要なSEO要因の1つであり、良いユーザーエクスペリエンスに中心的な役割を果たします。

ウェブサイトのPage Speedは、サーバーパフォーマンス、使用される画像、インストールされたプラグイン、ページのファイルサイズなどを含む、さまざまな要因に依存します。

SSL証明書

SSLはSecure Sockets Layerの略で、暗号化された接続を可能にするデジタル証明書です。本質的に、SSLはさまざまなオンライン通信とサービスにセキュリティを提供するウェブサーバー上のコードの一部です。

SSL証明書により、ウェブサイトは古くて安全でないHTTPプロトコルから現代的で安全なHTTPSに移行できます。

Anchor Text

Anchor Textは、通常ページの残りのテキストとは異なる色(通常は青)で表示され、リンクのクリック可能な単語または語句です。その主な目的は、リンクの背後にある情報(内部または外部)のヒントを提供することです。

リダイレクト(Redirects)

リダイレクトは、URLが別の場所に移動されたときに発生します。リダイレクトにはさまざまなタイプがあります - 最も一般的なのは、永続的なリダイレクト(301)です。

リンクビルディング

バックリンク(Backlinks)

バックリンクは、Inbound Linksまたは単にLinksとも呼ばれ、あなたのドメインを指す他のウェブサイト上のすべてのリンクです。本質的にこれらは、あるページから別のページへの参照であり、検索エンジンとSEOの中核要素の1つです。

ウェブサイトへのすべての受信リンクの全体は、そのウェブサイトのバックリンクプロファイルと呼ばれます。

内部リンク

内部リンクは、自分のウェブサイトから同じウェブサイト内の別のページへのリンクです。例えば、ホームページからサービスページ(またはランディングページ)にリンクする場合、これは内部リンクとしてカウントされます。

別の例は、あるブログ投稿から別のブログ投稿にリンクする場合です。

Domain Authority / Domain Rating

DAとDRとしても知られています - これらは2つの人気のあるSEOツールプロバイダー(MOZ & Ahrefs)のメトリクスです。それぞれDomain AuthorityとDomain Ratingを表し、ウェブサイトのバックリンクプロファイルの強さを説明します。

言い換えれば、ウェブサイトへのリンクの数と品質を比較し、0から100(Mozの場合、Ahrefsの場合は1から100)のスケールでそのDA/DRを測定します。

Broken Links

存在しないページ(いわゆる404ページ)を指すリンクは、Broken Linksと呼ばれます。

Outreach

バックリンクを獲得することに関しては、Outreachは最も重要で影響力のある技術の1つです。Outreachには、ウェブマスター、ブロガー、作家、ウェブサイト所有者との相互に有益な関係を構築するプロセスが含まれます。

Outreachの最も一般的な形式はメールOutreachです。主な目的は、私たちの製品またはサービスに興味を持つ可能性のある対象視聴者に紹介することです。

Brand Mentions

あなたのブランド名がリンクなしでオンラインで言及される場合、それは常にBrand Mentionとしてカウントされます。SEOは頻繁にウェブサイト所有者やウェブマスターに連絡し、これらの言及を適切なリンクに変換しようとします。

PageRank

Googleが発明した複雑なアルゴリズムで、「他のページからの受信リンクに基づいてページの重要性」を測定します。簡単に言えば、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトのページへの各リンクは、ページのPageRankを高めます。すべてのリンクが等しいわけではありません。

これは検索エンジンの中核構成要素の1つで、Googleの共同創設者の1人であるLarry Pageにちなんで名付けられました。

Follow / NoFollow属性

これらは、検索エンジンに発信リンクをフォローしてPageRankを渡すべきかどうかを伝えるメタタグです。デフォルトでは、リンクは「follow」です。 他のウェブページに権限を渡したくない場合、NoFollowディレクティブを使用できます。次のようになります:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor Textはここに入ります</a>

不自然なリンク

不自然とは、主な目的がウェブサイトのSEOパフォーマンスを操作することであるすべてのリンクです。これには、リンクネットワーク、購入したリンク、リンク交換などのさまざまな疑わしい慣行が含まれます。

キーワードリサーチ

キーワード

キーワードは、コンテンツへのコンテキストを提供する単一の単語またはフレーズです。ユーザーとしては、キーワードは検索エンジンの検索バーに入力する用語です。ほとんどのSEOが行うのは、特定のキーワードセットに対してウェブサイトとページを最適化することです。

検索意図(Search Intent)

これはキーワードリサーチとSEO全体で考慮すべき最も重要な要因の1つです。

簡単に言えば、検索意図は、ユーザーが検索結果で情報を検索するときに何を期待しているかを説明します。

例えば、「best video games」の検索は、さまざまなゲームのリストを含む記事につながります。これから検索意図を推測できます:ユーザーは特定のゲーム、ランディングページなどを探しているわけではなく、さまざまなテストされ評価されたゲームのリストを探しているのです。

Keyword Stuffing

古い検索エンジン最適化技術で、ランキングを向上させることだけを目的として、無関係なキーワードや大量のキーワードが追加されます。これはGoogleのガイドラインに違反し、手動ペナルティにつながる可能性のあるスパム的なアプローチです。

検索ボリューム(Search Volume)

特定の期間(通常は1か月)に特定のキーワードを検索するユーザーのおおよその数を説明します。 SEOツールが例えば「blue jeans」キーワードのボリューム156kを表示する場合、これはこのフレーズが1か月に約156,000回検索されていることを意味します。

これは時間とともに変化する動的なメトリックです。したがって、現在のトレンドと数値を常に把握しておくことが重要です。

Keyword Difficulty(KD)

市場のほとんどのSEOツールには、よくKeyword Difficulty(またはKD)と呼ばれるメトリックがあります。これは、オーガニック検索結果のトップ10でランクするのが0から100のスケールでどれほど難しいかの推定です。計算の主な要因の1つは、現在トップ10でランクしているページを指すドメインの数です。

言い換えれば、キーワードでトップ10にランクしているページやウェブサイトにリンクしているドメインが多ければ多いほど、そのキーワードでランクするのは難しくなります。

Head Terms

Head TermsはHead Keywordsとしても知られ、月間検索ボリュームが高い人気のキーワードです。非常に競争が激しく、Long-Tailキーワードと比較して低いコンバージョン率を示します。

例えばSearch Engine Optimizationのトピックを取ると:これに関するHead TermはSEOです:

Long-Tailキーワード

これらは検索ボリュームが低いより特定のキーワードです。3、4、またはそれ以上の単語で構成されることが多く、トラフィックは少ないが、コンバージョン率は高いです。

上記のSEOトピックのLong-Tailの例は:

Commercial、Informational、Navigational、Transactionalキーワード

検索クエリにはさまざまな種類があり、これら4つの主なカテゴリに分けることができます。

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  Commercialキーワードは、通常有料広告キャンペーンに使用されるフレーズを指します。

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  Informationalキーワードは、ユーザーが特定のトピックに関する情報を求めていて、取引意図がない場合に使用されます。「いつ?」、「どのように?」、「どこで?」などの疑問詞がよく含まれます。

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  Navigationalクエリは、ユーザーがすでにブランドを知っていて、そのオンライン(または物理的)アドレスを見つけて、ウェブサイトやソーシャルプロファイルに移動したい場合に使用されます。

例えば、多くの人がアドレスバーに直接facebook.comを入力するのではなく、検索フィールドに「facebook」と入力します。

• ›Transactionalキーワードは、ユーザーが製品やサービスを購入する準備ができている場合に使用されます。彼らの検索意図は何かを取得することです。

これらはしばしば、「購入する」、「注文する」、「注文する」などの用語と、ブランド名(または製品カテゴリ)の組み合わせです。例えば:

「Huawei P40 PROを購入」または「セール中のBlue Jeans」

Localキーワード

Localキーワードは具体的な場所の参照を持つ検索クエリです。例は「London handyman」または「近くの便利屋」などです。ここでユーザーは近くの特定のサービス(または製品)を検索しています。

結論

SEOは、非常に多くの枝と用語を持つ広範な分野であるため、すべてを網羅することはほぼ不可能です。それでも、この投稿が知識を拡大し、検索エンジン最適化の最も重要な用語をよりよく理解するのに役立ったことを願っています。

用語集を最新の状態に保ち、新しいSEOの定義と用語を定期的に追加するために最善を尽くします。