オフページSEO：完全ガイド

オフページSEOとは何か？

オフページSEOは、自社のウェブサイトの外で行うテクニックの集合として定義でき、権威を高め、ブランドを強化し、トラフィックを駆動するなどによって、オーガニックランキングを改善することを目的としています。

オフページSEOとオンページSEOの違い

オフページSEOとオンページSEOは、非常に満足のいく結果をもたらす組み合わせのランキング戦略として一緒に機能できます。しかし、それぞれに関わるアクションは非常に異なり、また異なる専門的なプロファイルを必要とします。

オンページSEOは、ウェブサイト自体の内部で最適化することで構成され、SERPでより良い位置を享受することを可能にするランキング要因を改善します。

これは、私たちがサイトで完全に処理する要因をカバーする作業で、最も基本的だが必須のレイヤー（オンページ）から、より技術的な側面（WPO、レンダリング、インデックス登録など）、もちろんコンテンツの側面まで含みます。

一方、オフページSEOは、権威を獲得するためにウェブサイトの外で行われる作業で構成されます。バックリンク（リンク獲得）は最もよく知られた部分であり、オフページSEOとは何かを定義しようとするときに最初に思い浮かぶものですが、見ていくように、それだけではありません。**リンクビルディング**は、ドメインの権威の増加を通じて、検索結果でランクインするページの可能性を高める質の高いサイトからリンクを獲得することに基づいています。

オフページSEOとオンページSEOがうまく行われると、ランキング目標のための不可欠な共生を達成します。実際、どちらかが失敗すると、望む結果が得られないかもしれません。なぜなら、適切な内部最適化なしのオフページSEOは作業を活用できず、オンライン権威のない良いオンページSEOは競合を上回ることができないからです。

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オフページSEOはなぜ重要か？

実際には、オフページSEOは常に重要でした。検索ランキングの最初から、リンクの獲得は、検索結果でサイトの権威を識別するのに役立つ重要な要因でした。

明らかに、方法論は変わりましたが、この戦略の重要性は依然として非常に高いままです。

オフページSEOにとっての極めて重要な瞬間は、Googleペンギンアルゴリズムがリリースされたときに起こりました。これは、サイトへの受信リンクの品質を、権威を獲得するための決定的な要因として識別しました。

さらに、これらの品質基準を満たさない場合、得たリンクは実際にペナルティで私たちを傷つける可能性があります。したがって、今日、オフページSEOはより重要なだけでなく、はるかに複雑です。

そこには無数の研究があります。2020年のBacklinkoからのこの研究を引用します。これは、ランキングと受信ドメイン（質の高いものとして理解される）の相関関係を示しています。

オフページSEO戦略

前述したように、リンクの獲得は最もよく知られており、おそらくオフページSEO戦略を促進する最も効果的な戦術の1つですが、それだけではありません。以下では、先ほど述べたバックリンクを含む最も人気のあるアプローチについて見ていきます。

バックリンク

バックリンクは、私たちのウェブサイトへの受信リンクです。業界では、リンク獲得戦略はリンクビルディングとして知られており、得るリンクを選択し、設定することで構成されています。

バックリンクはいくつかの独自の品質要因を満たさなければなりません。たとえば、常に同じ**アンカーテキスト**を使用したり、常に同じURLを指したりしないようにすることが望ましいです。それらは「dofollow」で、自然な方法でコンテンツに含まれている必要もあります。

ご覧のとおり、質の高いリンクを得ることは何年も前ほど簡単ではなく、リクエストする前にも考慮しなければならない多くの変数に依存します。

これらのタイプのバックリンクは、無料（オーガニック）と有料（レビュー購入）に分類できます。

オーガニックリンク - 無料

私たちが得ることができる最高のバックリンクはオーガニックリンクですが、必要な品質基準を満たす限りです。

これらは無料で得られ、自然にコンテンツに挿入されるもので、たとえば、私たちのウェブサイトのトピックに関連するサイトが、書かれたものへの参照として私たちにリンクするときに得られます。

無料リンクを得る方法は？ E-A-T

理論的には、無料リンクは自然に獲得されます。私たちのサイトが質の高い情報やコンテンツを提供すると、他のサイトはユーザーに私たちを発見しやすくするために私たちにリンクします。

しかし、この理論は、ウェブサイトでいっぱいの過飽和したウェブの現実と、外部リンクを作成することを正確に奨励しないSEOランキングルールと衝突します。

したがって、無料リンクを得る方法は、そのバックリンクを含めるリクエストを行うための最適なサイトを見つけることです。

ウェブの飽和を考えると、適切なサイトを特定するのは簡単ではありません。適用できる多くの戦略があり、E-A-Tは最もよく知られているものの1つです。

E-A-Tは**Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）**の略です。サイトがこれら3つの要因を満たすとき、無料リンクを得るのに理想的と考えられます。

1. ›

   Expertiseは、私たちのウェブサイトがカバーする業界やトピックに関する知識に関連しています。これは、私たちにリンクするサイトの品質を識別するための関連要因です。

2. ›

   AuthorityはオフページSEOの重要な要因であり、特に私たちが気にするキーワードに関連して、そのウェブサイトがオンラインで持つ重みを表します。

その重みは、とりわけ、自分自身が受信リンクを獲得することによって得られます。したがって、多くの他の質の高いサイトがそれにリンクしている場合、サイトは権威を持っていると見なされます。

3. ›最後に、信頼性は、サイトの透明性や正当性などの概念に基づいています。サイトが質の高い、独占的な、重複していないコンテンツを持ち、外部リンクが過剰でない場合、それを信頼できるサイトとして明確に識別できます。

人工的（有料）リンク

オーガニックリンクを得る難しさと、この要因がいかに重要かが組み合わさって、世界中に広がったリンク購入市場を駆動してきました。

Googleは、自然なバックリンクの原則を損なうため、人工的なリンクを購入する危険性について警告しています。それでも、この戦略は現在、多くのウェブサイトがオンライン権威を徐々に高めるために頼っている基盤の1つです。

リンクを購入する際に考慮すべきSEO要因

私たちが興味を持っているウェブサイトでリンクを購入するときには、いくつかのSEO要因を考慮する必要があります。

最初はそのウェブサイトの品質で、上記のE-A-T戦略を使用して評価できます。

さらに、リンクはSEOランキング目的に有効であるために、正しい属性、たとえばdofollowを持っている必要があります。

一方、リンクが購入されたからといって、人工的に配置する必要はありません。コンテンツ内に自然に含めることができ、ユーザーへの参照として機能し、設定した品質基準を引き続き満たします。

記事の前で述べたように、購入リンクを設定する際に同一の戦略を維持すると、簡単に検出され、ペナルティを受ける可能性さえあるため、バリエーションのあるアンカーテキストと異なるURLを指すリンクもお勧めします。

受信リンクのタイプ

私たちが得ることができる受信リンクのタイプを分類するための多くの基準があります。

1つは、サイト上に配置される位置に基づいています。したがって、ページの上部、コンテンツの最後、自然な含めで真ん中、あるいはフッターに表示できるリンクがあります。

また、1つのページにのみ表示されるリンクと、サイトのすべてのページに表示されるリンクを区別します。後者の場合、現在は前者よりもペナルティ問題を引き起こす傾向があります。

また、適用されたタグによって受信リンクのタイプを区別することもできます。したがって、SEOランキングに決定的でない「nofollow」リンクと、決定的な「dofollow」リンクがあります。

より最近、Googleはスポンサー付きリンク用の「sponsored」、ユーザー生成コンテンツ用の「ugc」など、代替タグを使用するオプションを発表しました。

レビュー

受信リンクを得ることに関しては、レビューは最高のコンテンツ戦略の1つを表します。

それらは、興味のあるアンカーテキストに基づくリンクが自然に含まれる、通常は情報的な性質のトピック記事で構成されています。

戦略が好ましい結果をもたらすためには、バックリンクの品質と私たちにリンクするサイトの品質が決定的です。

フォーラム

受信リンクを得るためのフォーラムの使用は、特にGoogleペンギンの開始後に好まれなくなりました。

このアルゴリズムが設定した変更を考えると、これらのプラットフォームが「リンクファーム」として識別される可能性があるため、開発者の中には、外部リンクが数えられるようにフォーラムを最適化しない人もいます。

ブログコメント

ブログコメントは、サイトに戻るリンクを配置するための魅力的な環境を表します。ここでの難しい部分は、ブログ所有者がそのようなリンクの含めを許可し、私たちがそれを自然な方法で行うことです。

いずれにせよ、これら2つの要因が満たされていても、ブログが満たさなければならない品質要因、たとえば、私たちのトピックに関連していること、または権威サイトであることを見る必要があります。

ソーシャルプロファイル

ソーシャルプロファイルは、最初はプロモーション目的のために、ウェブサイトへのリンクを含めることを可能にします。

一部のプラットフォームは、SEO目的のためにこれらのリンクを検証し、これにより、私たちが管理する任意のページやプロファイルにそれらを含めることが非常に価値があります。

いずれにせよ、それらはそのプラットフォームのユーザーやフォロワーから直接訪問を得る機会を提供するため、これらのリンクは常に推奨されます。

プレスリリース

プレスリリースで権威メディアからのリンクを得ることができます。これらの場合の難しい部分は、そのプレスリリースをメディアに取り上げてもらい、サイトに戻るリンクを保ちながら公開してもらうことです。

そうするためには、これらのメディアの基準に従って質の高いサイトが必要で、ユーザーに本当に有用なコンテンツを提供する必要があります。なぜなら、彼らは実際の情報価値を見るときにのみそれを公開するからです。

フッターまたはサイドバーリンク

フッターまたはサイドバーリンクは推奨されません。それらがウェブサイトのすべてのURLに表示されるという事実は、Googleの検索ボットに警告フラグを上げます。なぜなら、絶え間なく重複しているだけでなく、自然さの基準を尊重していないからです。

これらの場合、SEOの利点のないスポンサー付きリンクの方が望ましいですが、そのサイトが享受している人気のために強力なトラフィックの可能性を提供するものです。

コンテンツマーケティング

以前はリンクの購入や獲得に焦点を当てましたが、オフページの観点からのコンテンツマーケティングは、第三者のサイトでの公開のために提供する質の高いコンテンツを作成することに焦点を当てます。目的は、

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  ブランドイメージを構築し改善する。

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  業界の権威としてのイメージを強化する（E-A-T）。

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  リファラルトラフィックをウェブサイトに駆動する。

このようなオフページテクニックは、ニッチの専門家としての評判を構築するのに役立ちます。これは、Googleでランクインするための非常に重要な要因です。

リンクベイティング

このテクニックは、自分でリンクを追いかける必要がなく、それらを私たちに来させることを目的としています。リンクを獲得するという最終的な目標を考えると、オンページテクニックと考えることができますが、オフページとして分類します。これに最適に機能する傾向のあるコンテンツフォーマットの一部は、

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  専門家とのインタビュー

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  インフォグラフィック

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  オンラインツールの作成

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  動画

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  ニュース

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  研究や実験の実施

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  ガイドやチュートリアルの作成

サイテーション（ローカルSEO）

Google My Businessリスティングランキングに影響を与える要因の中で、特に価値を加えるものがあります：いわゆるサイテーションです。

ローカルSEOでサイテーションについて話すとき、NAP（Name、Address、Phone）の概念について話す必要があります。これらは、私たちのビジネスの名前、住所、電話番号に関する単純な言及です。順序は変わる可能性がありますが、サイテーションを作成するときは常に同じフォーマットを保つことがアイデアです。これにより、それらすべてがまったく同じになり、ローカルSEOランキングにそのオフページ価値を提供します。

ブランディング：インフルエンサーマーケティング

このテクニックは、Googleや検索エンジンの目ではなく、ユーザー自身の目でブランドイメージを改善することを完全に目的としています。今日、ソーシャルネットワークが私たちの日常生活で基本的な役割を果たしていることは誰もが知っています。ますます、ブランドの認識を形作る大きな力を持つ人々として、インフルエンサーの姿が重みを増しています。

ウェブサイトの外部にあるこの戦略は、私たちのサイトへの直接トラフィックの強固な後押しを獲得します。これは、ランキングを改善するための間接的な要因です。

オフページSEOが何かを知ったので、ランキング戦略でしっかりと心に留めて、慎重にそれを実行し、潜在的な**Googleペナルティ**を避けるために専門のエージェンシーからアドバイスを求めてください。

結論

ご覧いただいたように、オフページSEOはSEOピラミッド内の構造的な要素であり、その戦略はオンページSEOと一緒に進む必要があります。なぜなら、Googleは強力なオンページSEOを持つウェブサイトと、堅実で質の高いリンクプロファイルを持つウェブサイトの両方を報酬するからです。何を待っているのですか？

オフページSEO戦略の計画と開発を始めましょう！

親愛なる読者、私たちが共有したこれらの戦略についてすでに知っていましたか？ プロジェクトでどれを使用していますか？ コメントで教えてください！ また次回まで！