管理すべき10のSEO KPI

KPIとは?

まず、KPIを定義することから始めるべきです。

KPI(Key Performance Indicators)は、組織内で設定された目標の達成状況を一目で理解できるようにする指標です。

言い換えれば、会社や組織が正しい道を進んでいるかどうかを知ることができる指標です。

では、SEO KPIとは何ですか?

SEO KPIは、ビジネスにとって重要な指標で、検索エンジンのランキング状態を迅速に評価できるものです。例えば、オーガニックコンバージョン率、オーガニックセッション数、直帰率などです。

注目すべきSEO KPI

このリストに飛び込む前に、これらのKPIは私たちの選択であることに注目する価値があります。KPIは、あなたが働いている会社と、それらを解釈する人によって異なることを念頭に置くことが重要です。

企業ブログとオンラインの靴屋は同じではなく、CEOとSEO部門の技術者も同じではありません。

これによって、前述したように、KPIの価値はビジネスを一目で見ることを提供することにあるということです。このため、1,000のKPIを持つダッシュボードを持つことはできません。それは効率的ではありません。

さらに、CEOであれば、おそらく会社の各エリアの簡単な概要だけを望み、SEOの側からはセッション数とコンバージョン率だけを気にするかもしれません。一方、SEO技術者の場合は、滞在時間やオーガニック直帰率などのより多くのデータが必要かもしれません。

それを言って、リストを始めましょう:

1) オーガニッククリック

SEOの世界で考慮すべき最も重要な指標の1つです。これは、私たちのウェブサイトに到達するためにGoogleで私たちのオーガニック結果のいずれかをクリックするすべてのユーザーを指します。

この指標はSearch Consoleから直接取得できます。

このKPIでは、私たちがいる年の時期を考慮する必要があります。なぜなら、私たちの業界が12月にはるかに多くの検索を持つ場合、訪問が増えるのは普通だからです。それは私たちのSEO戦略がよりよく機能していることを意味するわけではありません。

このセクションでは、適切と思われる場合、取得しているトラフィックの質を理解するためにいくつかのサブKPIを追加することは興味深いかもしれません: 滞在時間、ページ/セッションなど。これらすべてのデータはGoogle Analyticsから迅速に取得できます。

2) オーガニックコンバージョン率

お金をどう稼ぐのですか? ビジネスのタイプに関係なく、目標が常に必要です: 売上、リードなど。コンバージョン率を使用すると、ウェブサイトで取得しているすべての訪問とそれらのユーザーが完了している目標との関係を測定します。

1Tシャツも売れない場合、私たちのeコマースに1,000,000のオーガニック訪問を受けても何の役に立つでしょうか?

このため、SEO KPIダッシュボードに常にそれを保つことが極めて重要です。ネガティブにトレンドし始めるのを見たときに適切な調査を行うことができるように。

3) ROIまたはSEO収益

前のものと密接に関連する指標です。ROI(Return On Investment)は、キャンペーンを実行した結果生じる経済的価値として定義されます。この場合、SEOキャンペーンです。

その式は:

ROI = (利益 - 投資) / 投資

それを計算することで、まず実行した、または実行しているSEOキャンペーンがビジネスに効果的であるかどうかを知ることができます。次に、この計算で、SEOキャンペーンのコストを正当化し、戦略が会社の目標達成に役立っていることを実証できます。

4) 直帰率

直帰率(**滞在時間**と密接に関連)はランキング要素であると言えます。なぜなら、Googleが多くのユーザーが私たちの結果をクリックして、その後SERPに戻って次の結果をクリックするのを見れば、私たちの結果がそのキーワードに関連性がないことを理解し、ポジションを下げるからです。

そのため、ページの平均直帰率と、通常より高い直帰率を持つページについて、常に少し制御を保つことが重要です。

なぜですか?

eコマースのカテゴリーの画像が壊れたと想像してみてください。それはすべてのユーザーを怖がらせるでしょう。

直帰率を監視することで、このような問題に気づき、それがランキングの低下を引き起こす前に修正できます。

5) 可視性指数

ご存知のように、可視性指数は検索エンジンでのウェブサイトの可視性を測定する指標です。最も一般的で、最高の1つは、Googleでの可視性を測定するSistrixです。

この指標を傾倒させる要因の1つは、時間にとらわれないことです。つまり、私たちがいる年の時期に影響を受けないことを意味します。

この事実は、SEO戦略 のより明確なビューを提供します。なぜなら、オーガニックセッションだけに焦点を当てると、サービスの季節性を考慮していない場合に誤解を招く可能性があるからです。

6) バックリンク

私たちは皆、バックリンクがSEOランキング要素のトップ10に含まれていることを知っています。だからこそ、常に制御下に置きたい場合は、SEO KPIリストに追加するのが最善です。

通常、これは非常に控えめな成長を持つ指標になりますが、一夜にして1,200%の増加に直面した場合はどうなりますか?

一部のウェブサイトが私たちにリンクすることは一般的であり、そのリンクがフッター、メニュー、またはサイドバーにある場合、リンクの数は劇的に増加します。

最善の方法は、数字に注意を払い、入力リンクの大幅な増加/減少が私たちのランキングに悪影響を及ぼさないようにすることです。

(注: ネガティブSEO攻撃にも注意してください)

7) ランキングポジション

通常、すべてのウェブサイトにはSEOフラッグシップがあります。つまり、ランキングの観点から非常によく機能していて、サイトへのオーガニック訪問の大部分をもたらすページまたはページです。

これらのページを特定して監視することは決して悪くありません。これらのキーワードのポジションがわずかに下落することは、ウェブサイトにとって大きな損失を意味する可能性があるからです。

8) ブランド対非ブランドSEOトラフィック

このKPI内で区別する必要があります。なぜなら、業界によっては、このKPIはより重要になるか、それほど重要ではなくなるからです。

ほとんどの業界では、ブランドオーガニックトラフィックはSEOトラフィックと見なされる可能性がありますが、たとえば:

"seo audit seoalive"

はい、彼らはSEO監査を探していますが、SEO Aliveを追加することで、SEO監査を行う会社がSEO Aliveであることを特に探しています。誰かがあなたのブランドを検索したときに、サイトが表示されないのは非常に難しいですよね?

今度はこのケースを見てください:

このレストランのキーワードに対して、TripAdvisorや他の多くがランクインしようとしていることがわかります。これは、レストラン業界(TripAdvisor、Deliveroo、Just Eatなど)とホスピタリティ業界(Booking、TripAdvisorなど)で特に一般的です。

時には、ブランド名のためにSEMで入札することもあります!

このため、ブランドキーワードに対して適切に位置付けられている限り、ブランドではない非ブランドのオーガニックトラフィックをどれだけ引き寄せているかに常に目を光らせることが重要です。

最後に、このSEO KPIを計算するには、Search Consoleで利用可能なクエリフィルターを使用することをお勧めします:

または、スプレッドシートと正規表現の操作方法を知っている場合は、Search Consoleのデータをエクスポートし、REGEXMATCH式を使用することをお勧めします。

9) トップ離脱ページ

離脱ページは、ユーザーがサイトを離れる前に訪問する最後のページです。混乱しないでください: 遅かれ早かれ、ユーザーはサイトを離れる必要があります。重要なのは、彼らが正しいドアから出ることであり、窓から出ることではありません。

このため、トップ離脱ページや最高の離脱率を持つページに常に注意を払うことは決して悪くありません。これにより、私たちが設計したフローを完了した後、人々がサイトを離れていることと、途中に失敗(設計エラー、奇妙なリダイレクト、技術的なエラーなど)がないことを確保できます。

10) CTR

CTRまたはClick Through Rateは、SERPで結果が得るクリック数と、それが受けるインプレッション数との比率です。言い換えれば:

CTR = クリック数 / インプレッション数

明らかに、それが高いほど良いです。なぜなら、それは私たちのウェブサイトがユーザーにとって魅力的であることを意味するからです。このため、SEO KPI内にオーガニックCTRを含め、ウェブサイトの主要セクションのCTRを監視することが重要です。

下落し始めるのを見た場合、SERPに行って何が起こっているかを確認する必要があります: 新しい強調スニペット、新しいプレイヤー、タイトルやメタが変更された、ファビコンなど。多くの説明があるかもしれません!

結論

このSEO KPIの短いリストが、好奇心と、SEO戦略を制御下に保つために最も効果的なKPIを使ってダッシュボードを作成する欲求を呼び起こすのに役立つことを願っています。

質問やお問い合わせがあればコメントでお気軽にお寄せください。