SEOにおけるバックリンクの完全ガイド

バックリンクとは？

バックリンク、つまり被リンクとは、ランク付けしたいウェブサイトに外部のウェブサイトから来るリンクのことです。ソースと宛先の両方は、どのようなタイプ（ウェブサイト、ブログ、フォーラム）でも構いません。ただし、これらのリンクが効果的であるためには、特定のルールに従う必要があります。

リンクの構文

先に進む前に、リンクの構文がどのように構築されているか、どのような要素で構成されているか、そしてそれらがどれほど重要かを見てみましょう。

本質的に、それは次のもので構成されています：

• ›リンクタグ（オレンジ色）
• ›宛先URL（緑色）
• ›アンカーテキスト（青色）
• ›属性（赤色）

リンクの構文を構成する主要な要素。

以前、nofollowタグとそのさまざまな使用方法、メリット、dofollowとの違いなどについて話しました。

詳細に立ち入らずに簡単に要約すると、一般的にnofollowは通常オーソリティを渡しません（「通常」と言うのは、Googleが最近、解釈次第で「渡す可能性がある」とゲームのルールを公式に変更したからです）。一方、dofollowは渡します。

したがって、バックリンク獲得戦略では、両方の属性の違いと、ウェブサイトに与える可能性のある人気度転送への影響を念頭に置く必要があります。

使用されるリンクの構文は、目に見える部分とコードの2つのセクションで構成されます。

目に見える部分にはアンカーテキストがあり、これはリンクを適用するキーワードです。

この要素は非常に重要です。そのバックリンクのSEOランキングに関連するからです。つまり、リンクに使用するキーワードは、ユーザーの検索でランク付けされて、ウェブサイトが表示されるようにしたいキーワードです。

バックリンク戦略でアンカーテキストを正しく使用するか、誤って使用するかは、大きなメリットをもたらすか、Googleのペナルティにつながるかのどちらかです。

オフページSEOを行う際は、Googleの目に「自然な」方法で行わなければならないことを覚えておく必要があります。SEO Aliveにリンクするすべての人が、まったく同じアンカーテキスト「SEOポジショニングエージェンシー」でリンクするのが自然だと思いますか？誰もそれを自然だと信じないでしょう？ましてやGoogleは…

今日のSEOにおける重要性

SEOランキングのためのバックリンク戦略は、リンクビルディングとして知られています。それは、ランキング目的で最適なインカミングリンクをウェブサイトに生成する戦略として記述できます。

したがって、リンク獲得戦略について言及するときは、リンクビルディングを指します。

ウェブ最適化プロセスのこの部分を軽視すべきではありません。ウェブサイトが準備できた時に「燃料」を欠くことになるからです。オンページレベルで完璧に最適化されたウェブサイトでも、堅実なオフページ戦略がなければ、設定された目標を達成するに足りない可能性が高いです。

しかし、なぜ良いリンクビルディングを行うことがそれほど重要なのか、もう少し理解しましょう：

• ›**Googleが新しいページを発見してクロールするのに役立ちます。**すでにトラフィックがあり、Googleによってクロールされているページにリンクを取得すれば、その私たちの新しいページへのリンクは、Googleが「発見」するのに役立ちます。これにより、クロール、インデックス登録、ランク付けプロセスが始まりますが、そうでなければおそらくもっと遅くなる可能性があります。
• ›**オーソリティを渡します。**前述のとおり、これらのリンクは外部サイトから指しているサイトにオーソリティ（人気度）を伝達します。リンクするページの品質とオーソリティが高いほど、私たちに渡されるオーソリティが高くなります。
• ›**信頼。**Googleが考慮するもうひとつのパラメータは信頼です。一流のサイトからの最適な数のリンクを持つウェブサイトは、Googleの目には信頼できるウェブサイトです。

バックリンクの品質を管理するのは誰か？

Googleがアルゴリズムの特定の部分に名前を付けるのが好きなのはご存知でしょう。最も顕著なリンクのひとつにそれをしないわけがありません。私たちはGoogle Penguinを指しています。

このフレンドリーな動物は、私たちのリンクプロファイルをレビューし、不自然な動作を見ると手を上げる責任があり、それに応じて低品質のインカミングリンクに対するペナルティを進めます。別の投稿で、このタイプのペナルティを解除する方法を説明しています。

以前、このアルゴリズムは年間特定の時期にしかウェブサイトをレビューしませんでした。これが起こっている間、次のレビューまで「捕まらない」ので、もう少し攻撃的で不注意なリンクビルディングを行うことができました。

Googleがこの線に沿って最大のアップデートのひとつを実行することを決定するまで、それはPenguin 4.0として知られ、リアルタイムで動作します。したがって、高度に最適化されたバックリンク獲得戦略を持つために非常に注意する必要があります。

バックリンクの基本的な特徴

SEOのメリットとペナルティの危険の両方が、業界の専門家にインカミングリンクのための一連の必須かつ基本的な特徴を遵守することを強制します。

要約すると、これらは現在最も重要な特徴です：

• ›リンクは関連トピックのサイトから来なければなりません。
• ›リンクは自然で、コンテンツの文脈に含まれ、ユーザーに役立つものでなければなりません。
• ›自然さの実証として、各バックリンクでアンカーテキストは異なる必要があります。
• ›リンクは適切にカテゴリ化されなければなりません。
• ›リンクの数は重要です。自然さや人為性の明確な兆候だからです。
• ›スポンサー付きリンクを自然なリンクとして偽装しようとするとペナルティを受けます。
• ›ウェブサイト上で、リンクされるページは多様であるべきです。常に同じものなら、不自然なバックリンクとして識別されます。

バックリンクのタイプ

バックリンクは複数のソースから取得でき、異なる最適化を受けます。さらに、起源によって、ウェブサイトのランキングにとってより重要であったり、それほど重要でなかったりすることがあります。

Dofollow / Nofollow

これは投稿の最初に既に見ましたが、リストをより整理するために繰り返します。このタイプの最初の区別は、リンクのオーソリティに対応します。最近まで、2つのタイプしかありませんでした：

• ›Dofollow: オーソリティを持つリンクで、SEO目的で有効と見なされます。
• ›Nofollow: オーソリティのないリンク、ただし投稿の最初で見た例外を除く。

最近、このタイプの区別とその重要性が変更されました。一方では、異なるリンク属性があります：

• ›**「UGC」属性：**ユーザー生成コンテンツ用。
• ›**「Sponsored」属性：**プロモーション/有料コンテンツ用。

前述のとおり、Googleはすべての属性をカウントし、各リンクの個々の重要性を文脈で考慮する新しい変更を発表しました。このように、スポンサー付きバックリンクは、もともと自然なリンクではなくても、関連性のあるものになる可能性があります。

レビュー（コンテキスト）

最も推奨されるバックリンクは、レビューに存在するものです。コンテンツの文脈に自然に含まれているからです。

SEO戦略の基礎であるべきです。文脈の中にあることで、Googleがそのセクターで関連性のあるものとして識別するのに役立ちます。ウェブサイトと同じトピックであるという条件を満たす限り。非常によくあるミスは、メトリクスだけに頼り、この重要な側面を無視して、私たちのニッチと無関係なポータルからリンクすることです。

しばらく前から、このタイプのリンクを販売する企業が急増しています。基本的には、ウェブマスターがブログをアップロードして、広告主が直接リンクを契約するために連絡できるディレクトリで構成されています。非常に便利なシステムで、「ショッピング」に行くようなものです。フィルターシステムを通じて、探しているものを選択し、予算を確認して購入します。

その利点はまさに検索と使用の容易さですが、大きな弱点は誰でもアクセスでき、したがって私たちと同じリンクを持つことができることです。

フォーラム

ほとんどのフォーラムはリンクを許可していますが、属性を通じてSEOの可能性を制限しています。これらの場合のバックリンクは、投稿に直接配置するか、各ユーザーの署名に常に存在することができます。

非常に興味深いものです。プロファイルに自然さを与えることに加えて、うまくやれば、いくつかのユーザーの質問に答えれば、リンク自体のオーソリティだけでなく、おそらく高品質のリファラルトラフィックも得られるからです。

コメント

ブログコメントは、常に重要なバックリンクのソースでした。しかし、SPAMによる乱用が、多くの開発者にその関連性を制限したり、無効にしたりする動機を与えました。

コメント内のリンクは、開発者がそれを許可する限り機能します。さらに、有効と見なされるためには、特定のトピックに関する情報を求めてページにアクセスしたユーザーにとって本当に重要でなければなりません。

コメントが価値を加える限り、それを念頭に置くことをお勧めします。基準なしに大量に「オーソリティを取る」だけのために行わないでください。

Web 2.0

Web 2.0バックリンクは、ソーシャルネットワークに有利になるように関連性を失っていますが、完全なリンクビルディング戦略を望むなら、依然として重要です。

ホスティングプランやドメインを必要とせずに、ドメイン自体のオーソリティを取り、ウェブサイトを作成できるポータルを指します。最もよく知られているのはmydomain.wordpress.comやmydomain.blogspot.comですが、健康、スポーツ、レジャーなど非常に興味深いトピックを持つものがかなりあります。それらを探し、そのプラットフォームで簡単にウェブサイトを作成し、コンテンツを与えてリンクソースとして使用するだけです。

ソーシャルプロファイル

ソーシャルプロファイルの大多数は、ウェブサイト、ブログ、フォーラムへのリンクの包含を許可しています。問題はひとつだけです：ほとんどの場合、それらはnofollowです。

いずれにせよ、このリンクの存在は重要です。プロファイルやページのフォロワーから直接、またはGoogle検索を通じてソーシャルネットワークに到達するユーザーから間接的に、いつでも訪問者をもたらすことができるからです。

Footprints

Footprintsは、Google検索エンジンで適用できる高度なコマンドで、ウェブサイトへの認可されたリンクを生成できるウェブサイトを見つけることができます。

これらのコマンドでは、基本的にサイトのタイポロジーとそれらに関連するキーワードを探します。このように、私たちのトピックに関連するサイトを見つけ、より正確にバックリンクを配置することができます。

バックリンクを評価するための最も一般的なメトリクス

バックリンクの重要性が高まることで、取得した各リンクの関連性を評価するためのさまざまなプラットフォームの開発が促されました。

以下に、これらのプラットフォームの多くに存在する最も一般的なメトリクスのリストを示します：

• ›Citation Flow (CF): 既存のリンクの数。Majestic SEO社によって0から100まで評価されます。
• ›Trust Flow (TF): 既存のリンクの品質。Citation Flowの仲間。Majestic SEO社により、これも0から100の範囲です。
• ›Domain Authority (DA): ドメインの強さ（0から100）。MOZプラットフォーム独占。
• ›Page Authority (PA): 前のメトリクスの補完で、ドメイン全体のうち1ページのみの独占値。
• ›Domain Rating (DR): ドメイン上のリンクのSEO値スケール（1から100）。Ahrefs社により評価。ウェブサイトへのインカミングリンクの値を考慮します。
• ›URL Rating (UR): 特定のページ上のリンクのSEO値スケール（1から100）。Domain Ratingの補完で、これもAhrefs社による。
• ›Referring domains: サイトへのインカミングリンクを持つドメインの数。通常、上記のいくつかのツールから提供されます。

ペナルティのタイプ

前述のとおり、Googleのアルゴリズムの変更以来、不適切なバックリンクはリンクされたページにペナルティを生成します。

一般的に、2つの重要なペナルティタイプを区別します：

• ›**手動ペナルティ：**奇妙に聞こえるかもしれませんが、これは解除しやすいものです。疑わしいリンクを検出したことを通知するメッセージがSearch Consoleに送信されるからです。したがって、disavowを通じて、この問題を解決できます。
• ›**アルゴリズムペナルティ：**検出が難しいです。ウェブサイトの一部または全体に影響する可能性があります。これらの問題は、Googleがいかなる方法でも通知しないことです。ウェブサイトの特定の部分でSERPの結果が下がり始めるのを目にし、これが原因であることを知らないかもしれません。

バックリンクを獲得する際に避けるべきエラー

取得したバックリンクがページやウェブサイトでペナルティを引き起こさないようにしたい場合、これらは避けるべき最も一般的なエラーです：

• ›関連トピックでないサイトからリンクしないでください。
• ›ソースページの文脈外で人為的なリンクを取得しないでください。
• ›常に同じアンカーテキストを使用しないでください。
• ›常に同じ宛先ページを示さないでください。
• ›サイドバーやフッターでのリンクを避けてください。
• ›リンクするサイトの品質を常に確認してください。

バックリンクの品質をレビューするためのチェックリスト

外部ページでバックリンクを取得または要求する前に、そのリンクが提供できる潜在的な品質の分析を実施することが重要です。

このため、チェックリストはリンク作成におけるさまざまな決定要因を考慮する最良の方法になり得ます。

一般的に、分析すべき2つの領域があります：

• ›コンテンツの品質
• ›以前のリンクの品質

各セクション内で、変数のリストは無限になり得ます。しかし実践では、ウェブサイトへのリンクとして含めるのに本当に推奨されるサイトを知るためには、常識が優先されます。

ここに、バックリンクの品質を評価するためにチェックリストに含められるいくつかのポイントがあります：

• ›ページはあなたのものとテーマ的に関連していますか？
• ›既存の情報は質が高いですか？
• ›ユーザー間の相互作用を生成していますか？
• ›スポンサー付きまたはアフィリエイトリンクの量が過剰ではありませんか？
• ›同じページが外部サイトから取得したバックリンクを持っていますか？
• ›ウェブサイトは「about me」、「Contact」、ソーシャルネットワークなどすべての通常のセクションで自然に見えますか？
• ›頻繁に公開していますか？他のウェブサイトを指すリンク付きの公開物の比率はどれくらいですか？
• ›ドメインの年齢。
• ›そのドメインがその歴史を通じて何を持っていたかを分析する（このためにarchive.orgを使用してください）。
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›インデックス登録の度合い（site:domain.com）
• ›トラフィック量（Semrush、Sistrix、Similar Web）。
• ›そのウェブサイトのリンクプロファイル。

結論

バックリンクは任意のSEO戦略における不可欠な要素です。しかし、それは同時にこの職業の最も難しい領域のひとつでもあります。

インカミングリンクを取得するサイトを探すとき、常にそのサイトの品質を評価し、多様な戦略を計画してください。

しかし、何より自然さが優先されます。重要なのは、リンクが自然で、文脈に関連しており、ユーザーにとって有用であることです。

このために、自分自身のウェブサイトから始めなければなりません。質の高いコンテンツを生成すれば、関連トピックの他のサイトがそれにリンクし、ユーザーがより完全な情報を得られるようにします。それが、得られる最良のバックリンクの生成です。