SEOベンチマーキングのベストテクニック
ベンチマーキングは、幅広いビジネスや製造の分野で使われているプロセスです。SEOもその例外ではなく、これらのプロセスを検索エンジン最適化戦略に応用することで、素晴らしい結果が得られます。この記事では、SEOベンチマーキング とは何か、そしてそれに取り組むためのテクニックをいくつかご紹介します。ご一緒しませんか？さあ、始めましょう！
SEOベンチマーキングとは？
SEOベンチマーキングは、市場をリードする競合他社の差別化された価値、製品、サービスを特定する競合分析 です。それらを自社と比較し、競争上の優位性を特定し、改善や新しい実装を推進します。この調査と比較のおかげで、自社と競合の両方の強みと弱みを特定できます。これにより、最適なSEO戦略を定義するために使用できる改善領域を特定するのに役立ちます。
以下では、適切なSEOベンチマーキングを実施するためのさまざまなステップ を見ていきます。読み続けてください！
SEO重視のベンチマーキングの方法
SEOベンチマーキングは、競争上の優位性を獲得するためにウェブサイトを比較できることがすべてです。そのためには、2つの基本的なものが必要です：
- 自社のウェブサイトを知ること、そして
- 競合を分析すること。
ベンチマーキングはニーズによって異なる可能性があり、常に同じ方法で行われるわけではありませんが、このタイプの分析を皆さんにご案内できればと思います。
自社のウェブサイトを知る
最初のステップは、SEOの観点から自分自身を知ること であり、そのためにいくつかの質問を自問できます：
- オーガニックトラフィックからのコンバージョン率を把握していますか？総収益に対して有意ですか？
- オフページSEO は良い状態ですか？
- 堅実なウェブサイトアーキテクチャはありますか？
- 潜在顧客の検索意図を満たす質の高いコンテンツがありますか？
- 自分たちの市場でどの位置にいますか？
競合を特定する
これで自分たちが誰かが分かったので、次は彼ら、つまり 競合 を見つける番です。SEOベンチマーキングのアクションを準備するために競合を特定するためのいくつかのオプションをご紹介します。
- Google検索。主要なターゲットキーワードを把握していれば、検索を実行して、例えば各クエリの上位10件を抽出できます。オーガニック結果のみに焦点を当てるようにしてください。
- Ahrefs や SEMrush, のようなSEOツールは、この段階で非常に役立ちます。それらを使用すると、さまざまな競合と共有しているキーワードを見ることができ、競合を特定できます。もう一つのオプションは、サイトを分析するときに、いくつかの競合を直接特定してくれることです。この調査には、競合の競合を探すなど、好きなだけ深入りできます。
ページタイプ別にセグメント化し、分類する
すべてのGoogle結果やツールが返すすべての競合が、実際にあなたの競合とは限りません。それらのサイトの一つは、あるカテゴリやセクションでだけあなたと競合しているかもしれません。完全な競合と部分的な競合 を区別しますが、すべてレーダーに残してください。
これで分類する番ですが、ここではトラフィック推定値のおかげでSEOツールが大いに役立ちます。SEO Aliveでは、Ahrefs を使用しており、「organic keywords」 レポートをダウンロードしたり、「top pages」 オプションを使ってページごとにレビューしたりするだけで簡単です。top pagesオプションでは、部分的な競合の場合、実際にあなたのページと競合するページのみを選択する必要があります。
価値ポイントを定義し、戦略を立てる
これですべての競合に関する 大量のデータ（推定訪問数、被リンクのリスト、URLごとの訪問数、ランキングしているキーワード、各キーワードがどれだけのトラフィックをもたらすかなど）が手元にあります。Screaming Frogのようなクローラーを使用して、被リンク、メタタグ、見出しの特定など、追加データを引き出すこともできます。
各プロフェッショナルには独自の戦略があります。私たちのものを共有しますが、同等に有効な多くのアプローチがあります：
- データを整理する。スプレッドシートはあなたの友人で、すべての情報を整理するのに役立ちます。
- セクションに分割する。プロジェクトに応じて、これはキーワード別またはURL別にできます。一つのアイデアは、各キーワード（またはキーワードのクラスター）を行の先頭に置き、その後にそのキーワードに対する各競合のデータを並べ、最後の列に、そのクエリをターゲットにしたページが自社サイトにあるかどうかをメモすることです。もしなくて重要な検索であれば、最初のタスクを特定したことになります：そのページやセクションを作成することです。
- 一歩下がって特定のタスクに取り組む。すべての情報が分類されたので、最も重要だと特定したポイントに焦点を当てます。検索ボリューム、ビジネスの中核となる焦点であるため、競合に近い順位ですでにランキングしているなど、重要である可能性があります。
- 彼らはどこで私たちより優れているか？ 彼らが勝っている指標を特定し、それらを改善する計画を立てます。彼らがそこに上がっている理由を研究します。
- すべては特定のキーワードに対する具体的なタスクに焦点を当てることだけではありません。より広いパターンを探す 必要もあります。例えば、競合がブログを持っていて自社にはないなら、そこに努力を集中するのは完全に理にかなっています。彼らがどのように物事を分類するかにおいて、特定のパターンが繰り返されているのに気づいた場合も同様です。見落としていた新しい製品カテゴリを追加することで検索をターゲットにできるかもしれません。
SEOベンチマーキングに関する結論
ベンチマーキングは継続的なプロセス であり、改善領域を特定したいほぼあらゆるタイプの企業に有効に機能します。改善すべき側面や成長を促すアクションを発見するためにオーガニック検索に適応できます。SEO Aliveでは、この実践に完全に賛成しており、確立されたオンラインビジネスでも、新しいプロジェクトを立ち上げる予定でも、その恩恵を活用できます。
そしてあなたはSEOベンチマーキングにどのように取り組みますか？コメントで経験を共有していただければと思います。本当にありがとうございます、また次回お会いしましょう！
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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