リッチスニペット: その意味と実装方法
ウェブサイトを検索結果で目立たせることは本当に挑戦です。最近まで、タイトル、URL、メタディスクリプションが唯一の方法でした。しかし、数か月前にGoogleは構造化データを発表し、リッチスニペット(別名、リッチリザルト)の対象となることができます。
この記事では、それが何であるか、存在するタイプ、そしてステップバイステップで実装と検証する方法を見ていきます。早速始めましょう!
リッチスニペットとは何か?
リッチスニペット(別名、リッチリザルト)は、画像、動画、レビュー、その他の種類など、追加情報を含む検索結果の一種です。この情報は、Googleが読み取れるようにHTMLを通じてページに事前に追加された構造化データから来ています。
以下に、存在するすべてのタイプを詳細に発見できます。
リッチスニペットのタイプ
現在、Googleが公式に発表した31種類のリッチスニペットがあります。一部はテストモードにあり、他は削除され、絶え間なく進化するリストです。だからこそ、私たちは常に最新の情報を提供できるよう、すべてのニュースと変更で更新し続けます。
最大限の情報を提供するために、以下を追加しました:
- 各タイプの概要
- Googleの要件
Article
記事、スポーツニュース、特定のトピックのブログであれ、articleデータマークアップを使用すると、ニュースカルーセル、より大きなサムネイル画像、モバイルデバイスからのより高い可視性などの注目セクションにアクセスできます。
モバイルでAMPと構造化データが実装された記事の可視性。
このマークアップを実行するには、2つのオプションがあります。
- AMP付きデータマークアップ: AMPと構造化データを実装すると、Googleがこの種類の結果を優先するため、注目ニュースブロックでコンテンツを見る大きな可能性があります。
- AMPなしのデータマークアップ: AMPがなくても、articleリッチデータでコンテンツをマークでき、Googleからの可視性は低くなりますが、データマークアップがない場合よりも到達範囲が広くなります。
Book
bookデータマークアップを通じて、ユーザーは新しい作品や著者を発見でき、書籍の制作者は、ユーザーが検索結果から直接購入できるため、新しいマーケティングチャネルを得ることができます。
すべての情報がタブで整理された本のビュー。
この新しいフォーマットのおかげで、ユーザーは本の概要、レビューと評価、著者の情報などをダイナミックに非常によく整理された方法で簡単に読むことができます。
Breadcrumbs
Breadcrumbsは、内部ウェブ階層として定義できます。ユーザーナビゲーションと検索エンジンボットのクロールを改善するために、ウェブサイトの構成方法をGoogleに伝えたいと考えています。
Breadcrumbsは、検索結果でもページ階層を定義するのに役立ちます。
明確にするために、「チェスのプレイ方法」のガイドを例に取ると、次のようにフレーム化できます。
ホーム > 記事 > 初心者向けガイド > チェスのプレイ方法
breadcrumbの最後の要素は、自分自身にリンクするためリンクを持つべきではありませんが、前の3つは、ユーザーが快適にブラウジングを続けたい場合に備えてリンクを持つ必要があります。
Carousel
Carouselリッチデータを使用すると、同じ検索結果内でウェブサイトのいくつかの記事やセクションを表示できます。これにより、はるかに大きな可視性とそれに伴うより高いCTRを達成できます。
1つの検索結果内のAMPカルーセル。
Corporate Contact
corporate contactデータスニペットを使用すると、非常に関連性の高いビジネスレベルのデータ(電話番号、ウェブサイト、カスタマーサービス部門など)を追加できます。
Google My Businessパッケージ内に含まれていないビジネスのコーポレート情報。
?️ Corporate Contactリッチスニペット要件
Course
ウェブサイト内にコースがある場合、ユーザーをこれらのページに誘導するのはかなり挑戦になることがあります。しかし、このデータマークアップのおかげで、コースは大きな可視性を持ち、検索結果から簡単にアクセスできるようになります。
Emagisterが提供しているすべての料理コースを含むリッチスニペットの表示。
Critic Reviews
映画を見ようと思っていて、それが良いかどうかわからない? このデータマークアップのおかげで、それに関する参照ウェブサイトの評価を見ることができます。私たちのウェブサイトにこれらの評価を提供している場合、大きな可視性を得るユニークな機会となります。
3つの異なるメディアからの映画の評価が直接検索結果に表示される。
Dataset
データセット、またはDataSetを使用すると、検索結果に統計情報やその他の値を表示できます。
Employer Overall Rating
会社の選考プロセスに参加するのは、何が見つかるかわからないため、かなり挑戦になります。このツールのおかげで、この会社の評価と従業員が考えていることを見ることができます。同じように、自社の透明性を高めたい場合は、このデータマークアップを追加し、チームの考えを見ることができます。
Events
世界中の都市でイベントやアクティビティを提供する数十のウェブサイトがあります。このマークアップのおかげで、私たちのアクティビティを検索結果のトップに宣伝し、ウェブサイトに質の高いトラフィックを引き付けることができます。
最新のイベント(地理的に位置付けられ、日付順にソートされ、検索結果の上部にある)のリスト
Fact Check
地球は平らなのか? 1年は365日なのか? これらの質問の多くは、唯一の真の答えしかありません。だからこそ、Googleは特定の質問や事実を検証するためのデータマークアップを追加しました。
Frequently Asked Questions (FAQ)
**よくある質問(FAQ)**データマークアップは、特定の、おそらくやや技術的なトピックに関する疑問を解決するなど、別の目的のために設計されましたが、世界中の何千もの企業がそれらを使って検索結果により多くの可視性を与えるために文字通り飛びついています。その例は、キーワード「flights to barcelona」のEdreamsです。限定的な結果を得る代わりに、彼らはFAQデータを利用して驚くべき可視性を得ました。
フライトクエリのよくある質問(FAQ)セクション。
How-To
「ネクタイの結び方、たき火の起こし方…」など、常に同じ答えを持つ特定の質問があります。これらが私たちが「How-To」キーワード、つまり特定のことをどう行うかについてのキーワードと呼ぶものです。Googleには、大きな可視性を与え、ページに直接入らずにすべてのステップを見ることができる特別なデータマークアップがあります。
得られる可視性は非常に大きいですが、これにより記事に入る必要なくクエリが解決される可能性があるため、CTRが大幅に低下する可能性があることに注意する必要があります。
How-Toマークアップでネクタイをステップバイステップで結ぶ方法。
Jobs
チームを拡大したい、または求人ウェブサイトをお持ちですか? このデータマークアップのおかげで、公開するすべての募集が検索結果のトップに強調表示され、可視性、潜在的にはトラフィックを大幅に増やします。
最新のSEO求人投稿のリスト。
Jobs (Trainee)
新機能! 新しく卒業した人々に機会を与えたい企業は、このデータマークアップでそれを行うことができます。
Live Events
ウェブサイトでライブイベントを放送しますか? このデータマークアップのおかげで、動画は検索結果で目立つ位置を持つだけでなく、「live」バッジも持つようになるため、可視性が向上します。
検索結果では、「live」タグが表示され、イベントがライブで放送されていることを示します。
Local Businesses
Google Business Profileに会社を登録し、ローカルビジネス用のすべてのデータマークアップを正しく実装すると、会社の可視性が急上昇するのを見ることができます。常に空白で要素のない検索結果のサイドバーが、会社のデータで埋まるからです。
検索結果のローカルビジネスプロフィール。
Logo
会社の古いロゴが検索結果に表示されますか? このデータマークアップのおかげで、最新のデータが表示され、Googleが最新のロゴを取得することを保証できます。
Movies
2019年のベスト映画? 現在劇場で上映中の映画?
Googleは常に最新の劇場で上映中の映画、上映時間、評価などを表示します。
データマークアップのおかげで、映画館のウェブサイト内にいるかのように検索結果をブラウズし、概要、評価などを見ることができます…
Media Actions
歌をお探しですか? このマークアップのおかげで、歌、その作者についての情報を見ることができ、それを再生できるさまざまなプラットフォームを表示できます。
異なるプラットフォームから再生できる歌について得られた検索結果。
Occupation
米国でのSEOマネージャーの平均給与は? ジュニアSEOとシニアSEOの給与差は? このデータマークアップのおかげで、すべてのデータを直接検索結果で見ることができます。
Product
Productマークアップは、おそらく今日最も使用されているものです。その中で、ユーザーは利用可能性、在庫、情報、ユーザー評価、価格を見ることができます。
productマークアップのおかげで、ユーザーは平均評価、レビュー数を見ることができます…
おそらくEコマースにとって最も重要なデータマークアップです。
Q&A (Questions & Answers)
**Q&A(質問と回答)**形式のページは、1つの質問といくつかの回答があるように構造化されており、ユーザーは検索結果ですべてを構造化されてかつ非常に見やすい方法で見ることができます。
Recipe
最も簡単なヴィーガンレシピは何ですか? このデータマークアップのおかげで、さまざまなソースからの多くの利用可能なレシピ、調理時間、難易度、必要なステップを見ることができます…数週間前にSistrixが報告したように、これらのドメインは大きな成長を経験しており、Googleはそれらを大いに優遇しているようです。
レシピは、おそらく最近最も可視性を獲得している製品の1つです。
Review Snippet
Reviewスニペットは、本、レシピ、映画、製品、ローカルビジネス、またはアプリケーションに関するものとなることがあります。
Sitelinks Search Box
検索ボックスは、私たちの会社の検索結果に直接検索ボックスを追加でき、ユーザーが当社のサイトで直接検索を実行できるようにする、自由に使えるツールです。
Software App
実行される検索の多くは、ブランドやアプリケーションに直接関するものです。ユーザーを公式ウェブサイトに送ってからアプリをダウンロードさせる代わりに、Googleは検索結果にGoogle Playボックスを追加して、ユーザーが希望するアプリを直接ダウンロードできるようにします。
アプリの名前を検索すると、Google Playボックスが直接検索結果に表示され、ダウンロードページに直接アクセスできます。
Voice Search
音声検索は最近登場し、真の革命となりつつあります。多くの場合、画面を持たず、この新しいモデルに適応することがSEO戦略の成功を保証するために重要です。このマークアップを通じて、音声アシスタントがコンテンツを読み取り、それを音声に変換できることを保証できます。
Subscriptions and Paywalled Content
サブスクリプションやメンバーシップを通じて質の高いコンテンツを提供していますか? New York Timesや他の新聞は、このモデルの成功の明らかな例です。このマークアップのおかげで、Googleがすべてのコンテンツを提供しないことでペナルティを科さないようにし、検索エンジンが保護されたコンテンツであることを理解することを保証できます。
?️ Paywalled Contentリッチスニペット要件
Top Places List
カンクンで訪れる最も壮観な観光地や場所は? バルセロナの最高のレストランは? この機能の要件を満たすと、当社のコンテンツ選択を検索結果の注目セクションに表示できます。
Googleは都市名を検索すると、興味のある場所のリストを直接表示します。
Video
多くのクエリは、テキストの結果よりも動画でより効果的に解決できます。だからこそGoogleはこれをすでに理解しており、特定のクエリでは、動画ブロックを他のすべての結果より上位にランクします。
検索結果内の動画ボックス。
リッチスニペットを実装する方法
リッチスニペットの実装はプラットフォームによります。サイトがWordpressで構築されている場合、CMSなしで「手作業」で行った場合よりも、はるかに簡単です。
Wordpress
ウェブサイトの開発にWordpressを使用した場合、リッチデータマークアップを実装するための多くのツールが自由に使えます。最も興味深いオプションの1つはRank Mathで、これはSEOレベルでの完全なプラグインであるだけでなく、本当に包括的なデータマークアップパッケージも付属しています。
それでも、最適なものを選択できるよう、あらゆる種類の代替案があります。
WordpressでSchemaの実装を行うのに最高のプラグインのいくつかのリスト。
その他のプラットフォーム
CMSを使用せずにプラットフォームをゼロから開発することを決めた場合、ビジネスに該当するすべてのリッチスニペットを手動で実装する必要があります。これを行うには、各リッチスニペットのJSON-LDスニペットを取得し、ページのヘッダーに実装します。
各セクションで必要なスニペットを詳述しましたが、以下に例を示します。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
リッチスニペットの実装を検証する方法
リッチスニペットの実装を検証するために、Googleの公式構造化データテストツールが自由に使えます。さらに、これをさらにすばやく検証するChrome拡張機能もあります。
Googleのツールを使用して、コードスニペットレベルおよびURL経由の両方で、すべての構造化データを検証できます。
また、データマークアップが実装され検証された後、その進化をGoogle Search Consoleで監視できます。
Search Consoleでリッチスニペットを監視するのは非常に簡単で、エラーが検出された場合にもアラートを受け取ります。
参考文献
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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