キーワードカニバリゼーションを特定して解決する
キーワードカニバリゼーションは、コンテンツ作成、技術的な修正、WPOよりも、SEO優先リストのはるかに後ろにあるかもしれません。それでも、この状況が発生したときにどのように特定して解決するかを知ることは重要です。
読み続けて、SEOcrawlのおかげでSEOカニバリゼーションを迅速かつ簡単に認識する方法を確認してください。
SEOカニバリゼーションとは何か?
SEOカニバリゼーションは、1つのキーワードでランクする複数のURLがあり、それらの間のクリック分布が似ている場合に発生します。例として「安い車」というキーワードを取り上げましょう:以下のような場合にカニバリゼーションが発生します:
- ホームページが「安い車」でランク:cars.com
- 特定のランディングページ:cars.com/cheap-cars
複数のURLが1つのキーワードでランクしているだけでは、自動的にカニバリゼーションが発生しているわけではありません。そのためには、重要なトラフィック量が両方のURLに分配される必要があります。
例を見て、Chess.comの結果を分析してみましょう。
SEOカニバリゼーションはいつ発生するのか?
すでに述べたように、カニバリゼーションと言うためには、クリック分布が重要である必要があります。つまり、99%対1%ではありません。Googleは定期的にテストを実行し、URLのポジションを変更したり、特定のURLを数時間または数日間、トップに押し上げたりします。顕著なクリックシェアが発生しない限り、それはカニバリゼーションとしてカウントされません。SEOcrawlでは、潜在的な各カニバリゼーションケースについて、トラフィックとインプレッションの分布を迅速かつ簡単に表示できます。
すべてがSEOカニバリゼーションを示唆しているように見えますが、注意してください、そうではありません!結果が国でフィルタリングされていないため、画面上ではカニバリゼーションではなく、各国で「chess」キーワードに対してランクしている異なるURLが表示されます。
国でフィルタリング、例えばスペインを選択すると、違いがすぐに分かります。
このデータをどう分析するか?
すべてのキーワードのデータを取得したら、本題に取り掛かります。デフォルトでは、すべてがクリック量でソートされています。ケースを開くと、様々な分析オプションが利用可能です。
- まず、カニバリゼーションが攻撃的かどうかを確認します。画像では、最初のURLが76%のクリックを持ち、2番目のURLが8.2%を持っています。残りは非常に少量なので、理論的には心配する必要はありません。
- 次に、表示されるすべてのURLが有効かどうか、または削除できるものがあるかどうかを確認します。時々、フィルタ付きのURLや重複コンテンツページが表示されます - 整理の良い機会です。
さて、100万ドルの質問が来ます...プラスかマイナスのカニバリゼーションかをどう知るのか?
プラスまたはマイナスのSEOカニバリゼーションをどう認識するか?
とても簡単です!プラスのカニバリゼーションは、検索結果で複数のポジションを占め、すべてのページが良いコンバージョンメトリクスを持っている場合に発生します。マイナスのカニバリゼーションは、コンバージョン値の悪いページが、より良い値を持つURLよりも前に検索結果でランクしている場合に発生します。
少し混乱するかもしれません?質問を残さない例がこちらです:
プラスのカニバリゼーション:
- URL example.com/1/はポジション3で10%コンバージョンと1,000クリック
- URL example.com/2/はポジション4で10%コンバージョンと750クリック
合計:1,750クリックと175コンバージョン
マイナスのカニバリゼーション:
- URL example.com/1/はポジション3で1%コンバージョンと1,000クリック
- URL example.com/2/はポジション4で10%コンバージョンと750クリック
合計:1,750クリックと85コンバージョン
ご覧のとおり、SEOカニバリゼーションでは、より高いコンバージョン率を持つURLが常に前にあるべきです。
最後に、最も重要な部分の1つが来ます。プラスとマイナスのカニバリゼーションを区別できるようになった今、残るは各ケースに適した解決策を知ることだけです。
SEOカニバリゼーションの可能な解決策
すべての解決策における決定的な質問は:本当に必要か?
- ケース1: プラスのカニバリゼーションがあり、両方のページが良く変換する場合、リラックスして座っていられます。
- ケース2:より良く変換するページが、より悪く変換するページの後ろにランクしている場合、最良の施策の1つは、それを削除し、301リダイレクトで恒久的にリダイレクトすることです。
- ケース3:マイナスのカニバリゼーションがあり、両方の結果を保持したいが順序を入れ替えたい場合、解決策は:コンテンツを追加し、メタデータを最適化するなどです。
ご覧のとおり、ほとんどの場合、リダイレクトとコンテンツ最適化による徹底的な整理で十分です。このようにして、検索結果から最大限を引き出します。
質問はありますか、または例を共有したいですか? お気軽にお問い合わせください!
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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