SEOのためのウェブアーキテクチャ：完全ガイド

ウェブアーキテクチャとは何か？

ウェブアーキテクチャは、ウェブサイトのページが論理的かつ一貫した方法で互いに構造化され、リンクされる方法と定義できます。理想的なウェブアーキテクチャは、ユーザーと検索エンジンのスパイダーがウェブサイト上で探しているものを簡単に見つけるのに役立ちます。

なぜアーキテクチャはSEOにとって重要なのか？

非常にシンプルな例えを使ってみましょう。大きな店、食料品を含む幅広い商品を見つけることができる百貨店を想像してみてください。テレビを購入していて、その隣で家に置くための家具を見ようとしたとき、トマトの棚があり、その横にシャツとズボンの引き出しがあるとします。

買い物客は店から良い印象を受けたり、短時間で探しているものを購入して見つけたりできると思いますか？おそらく顧客は何も買わずに帰り、誰かが路上でその店の専門は何かと尋ねたら、まったく答えられないでしょう。

このかなりわかりやすい例を挙げたところで、私たちのデジタルニッチにもっと適用してみましょう。

SEO環境において、適切なウェブアーキテクチャの重要性を主に3つの理由で正当化することができます：

• ›第一に： 最適化されたウェブアーキテクチャは、検索エンジンのスパイダーがウェブサイトのすべてのページを見つけてインデックスするのに役立ちます。簡単なことです。クローラーが私たちのウェブサイトに入り、それを完全にクロールして、すべてのページを見つけ、その重要性と階層を理解できなければ、いくつかのページがインデックスされないままになる可能性が非常に高い（確実とは言いませんが）です。よくあるように、それらのページがコンバージョンを生成するためのものである場合、そのすべての可能性を失うことになります。

この種のインシデントは、サイトアーキテクチャが不十分であるため、適切な注意が払われていない大規模なeコマースサイトでよく発生し、商品ページがインデックスされないままになり、それらがもたらす可能性のあったすべてのオーガニック売上を失うことになります。

サイト上にホームページから数クリック離れた場所にあるページ（または他のページからリンクされていないページ）がある場合、Googlebotはそれらのページを見つけてインデックスするのに苦労します。しかし、サイトアーキテクチャが相互に関連していれば、スパイダーは内部リンクをたどってページの100％にアクセスできます。

• ›第二に：適切なアーキテクチャと内部リンクの良い使用を通じて、権威（PageRank）の最適な分配を達成できます。ウェブサイトの最も関連性の高いページを正しくリンクすることで、Googleにそれらが最も重要なものであり、したがって他のページよりも上位に表示すべきだと理解させることができます。

他のアクションを取る前に、ビジネスレベルでGoogleに対して強調したい関連ページはどれかを検討する必要があります。

• ›第三に：正しいウェブサイトアーキテクチャは、訪問者が必要なものを簡単に見つけられるようにします。百貨店の例に戻ると、商品の隣に関連商品、ユーザーの検索を豊かにできるコンテンツ、または最初のものを補完するコンテンツを配置すれば、ユーザーをより長く引き留め、施設のより多くの場所を訪れさせ、おそらく購入させることができます。

これをSEOに置き換えると、以下を提供します：

• ›

  ウェブサイトでのより長い滞在時間。

• ›

  より多くのページ消費。

• ›

  より多くのクリック数など。

これらすべては、Googleが私たちのサイトがユーザーにとって興味深いと受け取るシグナルであり、したがってSERPでより良いランキングを得るのに役立ちます。

SILO型ウェブ構造

このトピックを少し調査すると、「SILO型ウェブ構造」という表現をよく目にします。この特定のタイプの構造で何を意味するのか見てみましょう：

SILO構造はSEOアーキテクチャの一種で、コンテンツをカテゴリーに整理することでサイトの構造を最適化します。これらのカテゴリーは同じ主題のコンテンツをホストし、他のカテゴリーのキーワードと関連付けることを避けます。この構造は、検索エンジンの目から見たこれらのキーワードの関連性を高めることを目指しています。

前の例では、SILO構造ではない場合に生じる混乱が見られます。青いキャンディーを少し取りたいと思った場合、おそらく望ましくない別の色のキャンディーも一緒に取ってしまうことになるでしょう。

このタイプの手順は非常に一般的で、ウェブアーキテクチャとその内部リンクを作成する際に広く使用されていますが、厳密である必要はなく、プロジェクトのニーズに適応する必要があります。

アーキテクチャ構築時のベストプラクティス

1. 「フラット」なサイトアーキテクチャを使用する

一般的に、「フラット」なサイトアーキテクチャは、SEOの観点からより大きな利益を提供します。

フラットなアーキテクチャとは、ユーザー（および検索エンジンのクローラー）が4クリック以下でウェブサイトの任意のページに到達できることを意味します。

一方、「ディープ」なサイトアーキテクチャは、特定のページに到達するのに4〜10クリックかかることを意味します。

なぜこれが重要なのか？

第一に、浅いウェブアーキテクチャは、リンク権威がホームページのようにより多くのバックリンクを持つページから流れることを意味します。商品ページのようにランクインさせたいページへとです。

第二に、フラットなアーキテクチャは、Googleのスパイダーがサイトのすべてのウェブページをより最適な時間で見つけられることを意味し、クロールバジェットを最大化します。

2. ウェブサイトのシンプルさ

複雑さのために、ウェブサイトをシンプルにすることがより難しい場合があります。しかし、数十万ページを持つサイトであっても、開発時にこれを念頭に置くことをお勧めします。

これはSEOにとって悪いだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにとっても悪いものです。そのサイトのランダムなページに着地したと想像してください。ユーザーが本当にナビゲートして必要なものを簡単に見つけられると思いますか？おそらくそうではないでしょう。

しかし、サイトのアーキテクチャがシンプルであれば、ユーザーがサイトをナビゲートして必要なものを見つけることが非常に簡単になり、ユーザーにとって簡単であれば、クローラーにとっても簡単になります。

これが、最初の瞬間から正しいウェブ階層を確立することが重要な理由であり、ウェブサイトの長期的な成長を通じてその考えを維持することが重要な理由です。

無秩序に成長し始めたウェブサイトでよく見られる間違いは、カテゴリーとサブカテゴリーを追加し、十分な研究や基準なしに互いにリンクすることです。これにより、意味のないクラスターと階層ツリーが作成され、Googleのスパイダーには理解不可能なウェブサイトが作られます。

3. カテゴリーページを最適に使用する

「カテゴリー」として作成するページは、中長期的にアーキテクチャの構成を簡単で拡張可能にします。

新しいページを開始したい？既存のカテゴリーに追加します。そして、そのカテゴリーから新しいページにリンクします。こうすることで、安定して成長し、PageRankの適切な流れを維持することができます。そのためには、この点を定義するための良い初期調査を適切に実施しておく必要があります。

多数の新しいページを追加したい？新しいカテゴリーを作成します。そして、新しいページをその新しいカテゴリーのページからリンクします。

カテゴリー構造がない場合、ページはランダムに追加されます…これは通常、複雑なサイトアーキテクチャを生み出します。

小さなサイトでは、カテゴリー構造が意味をなさず、最終ページのみを排他的に整理する場合もあります。前述したように、これは通常小さなサイトの場合であり、ウェブサイトの構築に着手する前に、事前の初期計画の重要性を再度強調します。

4. URL構造

ウェブアーキテクチャ内では、URL構造はそのカテゴリーに論理的に従う必要があります。これは本当に重要です。なぜなら、URLがフレンドリーである限り、URLを読むだけでユーザーがウェブサイト上のどこにいるかを知るのに役立つからです。

これを助けるために、どのウェブアーキテクチャにも非常に重要な要素であるパンくずリストがあります。これらは、申し上げましたように、非常に大きな重みを持っています。なぜなら、常にウェブサイト上のどこにいるか、そのページがその先行ページとどのように関連しているか、どのような階層を持っているかを伝えるのに役立ち、また権威の分配を改善するのにも役立つからです。

多くのサイトが使用するURL構造の例を以下に示します：

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URLは正確にこのように見える必要はありませんが、サイトのすべてのURLが同じ構造に従うことが重要です。

5. 内部リンクを使用する

アーキテクチャは、ページが互いにリンクされる方法によって決定されます。

そのため、ナビゲーションメニューからカテゴリーページにリンクし、カテゴリーページからそのカテゴリーの個別ページにリンクする必要があります。

内部リンクを使用して、ウェブサイト上の他の関連ページにあるページのコンテンツを接続することも重要です。

これらの内部リンクは単なるSEOのためだけでなく、ユーザーがより良いブラウジング体験を持つのに役立ちます。

重要：これらの内部リンクは、対応するアンカーテキストとともにSEO用に最適化されており、それらが含まれているコンテンツで目立つようにCSSスタイルを持つ必要があります。これにより、内部リンクとして視覚的に簡単に識別できます。

6. サイトマップを作成し最適化する

サイトマップは、ウェブサイトの「クロール可能性」を高める素晴らしい方法です。また、最新の状態に保ち最適化されている限り、ウェブサイトのカテゴリーとサブカテゴリーをより詳しくコントロールするのにも役立ちます。

最終的な結論として、アーキテクチャを設計する際は、まずナビゲーションでのユーザーエクスペリエンスと、ウェブサイトでの滞在中ずっと与える意味を念頭に置く必要があります。それがユーザーにとって最適で、明確でシンプルであれば、Googleにとってもそうであり、Googleはそれを評価するでしょう。

あなたのウェブサイトに最適なアーキテクチャを整理するお手伝いをしましょうか？私たちのチームに連絡してください。喜んで手をお貸しします。