Domain Authority（ドメインオーソリティ）とは？計算方法と正しい使い方
Domain Authorityはサイトの上位表示のしやすさを予測する指標ですが、Googleのランキング要因ではありません。DAが実際に何を測っているのか、DRやAuthority Scoreとの違い、そして本当に注目すべき指標を解説します。
Domain Authority（DA、ドメインオーソリティ）は、ドメインが検索結果で上位表示される力を1〜100のスケールで予測する、Mozが開発した独自の指標です。Googleはこれをランキングシグナルとして使っておらず、過去に使ったこともありません。DAはあくまでサードパーティのベンチマークで、同じジャンルのサイト同士を比べるには便利ですが、Googleの検索結果で順位を上げるための最適化対象ではありません。
被リンク獲得の営業や競合分析で「DAはいくつですか？」と聞かれたことがあるなら、このガイドが役に立ちます。スコアが何を測っているのか、どう計算されるのか、そして実際に順位を動かす数値はサードパーティのツールではなくGoogle Search Consoleにある理由を解説します。
Domain Authorityとは何か（そして何ではないか）
Domain Authorityは、Webサイトが検索結果で上位表示される可能性を予測する、Mozが作った1〜100のスコアです。スケールは対数的で、上に行くほどスコア間の差が広がります。10から20に上げるのに必要なリンクは、70から80に上げるのに必要なリンクよりはるかに少なくて済みます。
DAは絶対評価ではなく比較のための指標です。競合が20前後のローカルなジャンルなら35でも十分戦えますが、誰もが60を超える激戦ジャンルでは弱い数字です。この数値は、実際に競合しているサイトと並べて初めて意味を持ちます。
押さえておきたいポイントは3つです。
- DAは予測的な指標です。順位が取れる可能性を推定するだけで、順位の理由を説明するものではありません。
- DAは相対的な指標です。スコアに意味があるのは、同じキーワード領域の競合と比べたときだけです。
- DAは変動します。Mozはモデルの再学習やリンクインデックスの更新を行うため、被リンクが変わっていなくてもスコアが動くことがあります。
Domain Authorityの計算方法
MozはDAを、実際の検索結果で学習させた機械学習モデルで算出しています。モデルはどのドメインが上位表示され、どのドメインがされないかを見て、どのリンクパターンが順位を最もよく予測するかを学習します。そしてそのシグナルを1〜100のスケールの単一スコアにまとめます。
主な入力データは次のとおりです。
- 参照ルートドメイン数：あなたのサイトにリンクしているユニークなドメインの数。参照元ドメインが多様なほど、一般的にスコアは高くなります。
- リンク総数：ドメインに向いているリンクの総数。ただし、何本あるかよりも、何サイトから来ているかのほうが重要です。
- リンクの質：信頼性が高く、多くのリンクを集め、テーマの関連性もあるサイトからのリンクは、無関係なページや低品質なページからのリンクより重く評価されます。
- スパムシグナル：リンクネットワークや不自然なアンカーテキストなど、操作的なリンクに見られるパターンは割り引いて評価されます。
今でも「DAはMozRankとMozTrustから算出される」という説明を見かけるかもしれません。これらはMozの古い静的な指標です。2019年3月にDomain Authority 2.0が公開されて以降、スコアは学習済みモデルから算出されています。このバージョンでは、どのキーワードでも上位表示されていないサイトも学習データに加え、高いスコアが実際のランキング力を反映するようになりました。
DAはページ単位ではなくドメイン単位で機能します。弱いドメインに強いページが1つあっても全体のスコアはあまり上がらず、強いドメインに弱いページがあってもスコアが下がることはほとんどありません。個別ページの評価には、Page Authorityという別の指標があります。
スケールが対数的なので、上に行くほど1ポイント上げるのが難しくなります。DA 10とDA 20の差は、DA 70とDA 80の差に比べて、はるかに少ないリンクの増加で埋まります。
Domain AuthorityはGoogleのランキング要因ではない
SEO業界で最も根強い誤解なので、はっきりお答えします。GoogleはDomain Authorityをランキングシグナルとして使っていません。 DAはMozのリンクインデックスとMozのアルゴリズムから作られています。Googleのランキングシステムは、リンク、関連性、検索意図、コンテンツの質、ページエクスペリエンスなど、独自のシグナルを使っています。
Googleはこのことを公の場で何度も明言しています。GoogleのSearch AdvocateであるJohn Muellerは、2020年にこう言い切りました。「Googleは検索のクロール、インデックス登録、ランキングにおいて、Domain Authorityを一切使っていません。」Search Engine Journalがまとめた発言集は2016年までさかのぼり、Moz自身もDAを検索結果に影響しない予測指標だと説明しています。
混乱の原因は、DAが順位と相関していることにあります。DAが高いサイトは強く多様な被リンクプロファイルを持っている傾向があり、リンクはGoogleにとって重要なので、上位表示されやすいのです。しかし、そのつながりはDAではなくリンクを通じたものです。Googleはリンクを直接評価しており、それを要約するサードパーティのスコアを必要としていません。
実務上の結論はこうです。DAを上げても順位が上がる保証はありません。 Googleが無視するリンクでDAを水増しすることもできますし、内部SEOとコンテンツが検索ユーザーのニーズに合っていれば、DAがそこそこでも上位表示できます。DAは被リンク獲得のベンチマークとして扱い、検索パフォーマンスのKPIにはしないことです。
DA、DR、Authority Scoreの違い
主要なSEOツール3社は、それぞれ独自のオーソリティスコアを公開しています。測っているもの（主に被リンクの強さ）は似ていますが、データソースも計算式も異なるため、数値に互換性はありません。
| 指標 | 提供元 | スケール | 推定するもの | 主な入力データ |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority（DA） | Moz | 1〜100 | 予測されるランキング力 | 参照ルートドメイン数、リンク総数、リンクの質、スパムシグナル |
| Domain Rating（DR） | Ahrefs | 0〜100 | 被リンクプロファイルの強さ | followリンクを持つユニークな参照ドメイン、それぞれのDR、各ドメインがリンクしているサイト数 |
| Authority Score（AS） | Semrush | 1〜100 | ドメイン全体の品質 | リンクパワー、推定オーガニックトラフィック、スパム要因 |
同じドメインでもDA 45、DR 38、Authority Score 52となることがあり、どれも同じ被リンクプロファイルを別の角度から表しています。どのスコアもGoogleのランキング要因ではありません。 3つともドメインを比較するために作られた独自のベンチマークです。
賢いやり方は、ツールを1つに絞り、そのスコアを一貫して比較に使うことです。自分のサイトが一番よく見える指標を探して乗り換えるのはやめましょう。
「良い」Domain Authorityとはいくつか？
誰にでも当てはまる良いDAはありません。スコアは競合と比べたときにだけ意味を持ちます。問うべきは「良いDAはいくつか」ではなく、「自分のDAは、上回る必要があるサイトと比べてどうか」です。
おおよその目安は次のとおりです（あくまで一般的なベンチマークです）。
- DA 1〜20：被リンクが少ない新しいサイトや小規模な地域ビジネス。
- DA 20〜40：ある程度リンク獲得を進めている、実績のある中小規模サイト。
- DA 40〜60：競争の激しいジャンルのサイトや成長中のブランド。
- DA 60〜80：多様な被リンクプロファイルを持つ強いドメイン。
- DA 80〜100：Wikipedia、大手ニュースメディア、グローバルブランドなど、Web上の最大級のサイト。
競合の平均がDA 35であなたが30なら、コンテンツの質とテクニカルSEOで差を埋められる距離です。競合の平均が75であなたが30なら、別の作戦が必要です。SERPを見て、リンクの強さがそれほど効かない競争の緩いロングテールキーワードを狙い、時間をかけてリンクを集めるコンテンツに投資しましょう。
また、DAは古いドメインほど高くなりやすい傾向があります。リンクを集める時間が長かったからです。DA 15の新しいサイトは出遅れているのではなく、スタートラインに立っているだけです。
DAの確認方法（と代わりに追うべき指標）
どのドメインのDAも、Mozの無料ツールDomain Analysis、Link Explorer、ブラウザ拡張機能のMozBarで確認できます。ほかにも、独自の指標と並べてDAを表示するSEOツールがいくつかあります。
ただし、DAは代理指標にすぎないことを忘れないでください。DAが近似しているのはリンクの強さで、それはGoogleが見ている多くの要素の1つです。ページが実際に上位表示されているかどうかは、Google Search Consoleで確認できます。クエリ別、ページ別に、実際のクリック数、表示回数、平均掲載順位、CTRが見られます。
DAを追えば、リンクプロファイルが成長しているかがわかります。Search Consoleのデータを追えば、その成長が順位とトラフィックにつながっているかがわかります。売上を生むのは後者です。
SEOcrawl AIはこれらの数値を1か所にまとめます。SEO DashboardはSearch ConsoleとGA4のデータを統合し、ページ別、キーワード別のクリック数、表示回数、掲載順位の推移を確認できます。さらにAI Trackerで、ChatGPT、Gemini、PerplexityなどのAI検索エンジンであなたのブランドがどう表示されているかをモニタリングできます。ツール会社が作ったスコアではなく、実際のトラフィックに結びつく指標を追えるようになります。
オーソリティを本当に高める方法
DAを上げることと実際の検索パフォーマンスを上げることは重なる部分がありますが、同じではありません。両方を動かすのは次の施策です。
- 関連性が高く信頼できるサイトからリンクを獲得する。 同じジャンルで上位表示されているサイトからの1本のリンクは、無関係なブログからの10本より効果があります。
- 自然にリンクが集まるコンテンツを作る。 独自データ、無料ツール、本当に役立つリソースは、営業しなくてもリンクを獲得できます。
- トピックの専門性を築く。 関連するページ群で1つのテーマを深く扱うことで、Googleにも読者にも専門性が伝わります。
- リンクプロファイルを定期的に確認する。 低品質なリンクの多くはGoogleに無視されるだけなので、対応が必要になることはまれです。Googleが否認ツールを推奨しているのは、手動による対策を受けている場合や、削除できない有料リンクやスパムリンクが大量にある場合だけです。
効果がないのは、リンクの購入、相互リンクへの参加、DAそのものを目標にすることです。こうした手法はスコアを水増しできても検索パフォーマンスは改善せず、順位操作を目的に購入したリンクはGoogleのスパムポリシーに違反します。
よくある質問
Domain Authorityはどのように計算されますか？
Mozは自社のリンクインデックスのデータを、実際の検索結果で学習させた機械学習モデルに通します。モデルはユニークな参照ルートドメイン数、リンクの総数、リンクの質、スパムのパターンといったシグナルを評価し、1〜100の単一のスコアに変換します。スケールは対数的なので、スコアが上がるほど1ポイントを積み上げるのが難しくなります。
Domain AuthorityはGoogleのランキング要因ですか？
いいえ。Domain AuthorityはMozの指標であり、Googleはクロール、インデックス登録、ランキングにDAやその他のサードパーティのオーソリティスコアを使っていないと何度も明言しています。DAが順位と相関するのは被リンクの強さを近似しているからですが、Googleはリンクそのものを直接評価しています。
Domain Authorityはいくつあれば良いのですか？
誰にでも当てはまる「良いスコア」はありません。DAは競合サイトと比べて初めて意味を持ちます。あなたより上位のページがDA 30前後で、あなたが25なら射程圏内です。競合が70前後なら、数値を追いかけるよりキーワード戦略を見直すほうが効果的です。
DAとDRの違いは何ですか？
DA（Domain Authority）はMozの指標で、1〜100の範囲です。DR（Domain Rating）はAhrefsの指標で、0〜100の範囲です。どちらも被リンクの強さを要約したものですが、使っているリンクインデックスも計算式も異なるため、数値同士は比較できません。どちらか一方を選び、一貫して使いましょう。
Domain Authorityを上げるにはどうすればいいですか？
関連性が高く信頼できるサイトからリンクを獲得し、自然にリンクが集まるコンテンツを公開し、トピックを深く掘り下げることです。こうした施策はDAを上げるだけでなく、実際の検索パフォーマンスも改善します。リンクの購入やリンクスキームへの参加はスコアを水増しできても順位には効かず、Googleのスパムポリシーに違反するおそれがあります。
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl AI です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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