検索意図がSEOに与える影響

SEOにおける重要性

Googleは常にユーザーが行う検索への答えを提供したいと考えています。論理的に、これはユーザーのキーワードに大きく依存します。このように、誰かが「寿司を買う」と検索する場合と、「寿司とは何か」と検索する場合とでは同じではないことが明確にわかります。

検索意図は当然各ケースで異なりますが、これは明白で実践的な例です。ユーザーの意図がキーワードでこれほど明示的に定義されているとは限りません。

そのため、SEOの専門家とGoogleの両方の任務は、検索意図に基づいて適切な結果を作成、インデックス登録、ランク付けすることです。なぜなら、Googleはもはや以前のように、その検索に答えない大量のキーワードを含む長いテキストを表示することはないからです。

そこで…

検索意図とは？

例を理解した上で、検索意図とは何かの具体的な定義により良くアプローチできます。要するに、ユーザーの「実際の」検索意図を指します。

「実際の」部分を強調したのは、Googleが私たちが何を、どう書くかに基づいて、私たちが何を探しているかを解釈できるからです。これは、機械学習アルゴリズムであるRank Brainなどの改善のおかげです。

SEO担当者にとって、それを特定し、戦略をこの検索意図に従って最適化することが重要です。

ここでいくつかの関連する側面が登場します。意味論、文脈、テキストだけでなくそれをサポートする補完的な要素の提示方法など、つまり、Googleはキーワードだけでなく、それらをどう関連付け、提示し、最終的にどのように要求された情報の需要に応えているかに基づいて分析します。

以前は、テキストコンテンツが少ないページは、どのSEO担当者にもランク付けが困難とラベル付けされたでしょうが、検索意図の概念を知った今、もうひとつの非常に視覚的な例を挙げます。

「ユーロからドルへの換算」のような検索を行うとき、ユーロとドルについて長々と話すテキストと長い等価表があるページに到達したいでしょうか？それを見たら、おそらく数秒以内にページを閉じるでしょう。逆に、コンテンツがなく、換算したいユーロの金額を入力するバーと、ドルでの結果を返すボタンがあるURLに到達したら、それこそが探していたものではないでしょうか？

そう、これが検索意図とは何かを完璧に要約しています。古い学派のSEO担当者は最初のオプションを推奨するでしょうが、今日のSEOは、この要素を考慮することで、ほぼコンテンツのないURLでもトップ1にランク付けすることを可能にします。

したがって、これには、検索意図が適切に満たされていることを保証するために、コンテンツと要素を適切に関連付ける方法をGoogleのボットが知っている必要があります。

検索意図のタイプ

論理的に、検索意図を深く掘り下げると、より大きな複雑性に出会います。

まず、インターネットでは、ユーザーの検索意図のさまざまなタイプを区別する必要があります。

取引型検索

製品の購入、サービスへの加入、プログラムのダウンロードなど、行動を実行したいユーザー。

例：「自動コーヒーメーカーを買う」

情報型検索

トピックに関する情報を取得する必要があるユーザー。

例：「葉酸とは何か」

特定の情報型検索

これは情報型検索の極端なもので、ユーザーが特定のデータを必要とするときです。

例：「グラナダの人口は何人か」

「Go」型検索

特定の目的地を探しているユーザーで、訪問の可能性のために情報を求めています。

例：「グラナダで何をするか」

ナビゲーショナル検索

ウェブアドレスを探しているユーザーですが、URLを知らないか忘れています。

例：「amazon」

「デバイスアクション」検索

モバイルデバイスでアクションを実行したいユーザー。

例：「リマインダーを追加」

位置情報検索

自分の場所の近くのサービスを検索するユーザー。

例：「近くのビーガンレストラン」

この検索意図の分類により、明らかに多くのオプションが除外され、各カテゴリ内でも、特定の特徴によって無限の異なる検索が動機付けられる可能性があります。

しかし少なくとも、ユーザーが行う最も頻繁な検索意図のタイプを強調するのに役立ちます。

Googleの検索意図に対する立場

SEO専門家は検索意図戦略を作成するために多くの作業がありますが（後で詳しく見ます）、Googleにも自身の役割があります。

検索エンジンはユーザーの検索意図を適切に理解する必要があります。インターネットが成長し続けるにつれて、実行される検索に関連してコンテンツを分類することはより複雑になります。

実際、最初は検索意図を分析するための開発されたツールがありませんでしたが、今では確かにこの点で進歩しています。

例えば、「グラナダのホテル」のような検索を実行すると、Googleはグラナダのホテルが何であるかについての定義結果に焦点を当てません。あなたがアンダルシアの都市に滞在するホテルを探していると（おそらく完全な正確性で）解釈し、最良の関連結果、または少なくともその目的のために最良にSEO最適化されたものを提供します。

したがって、Googleは自身の役割を果たしています。そして最も重要なことは、SEO担当者が自分の役割を果たさなければ、最適化されたページでより高いROIを達成する機会を逃すだけでなく、競合他社が先を越し、その後最適なポジションを獲得するのがより困難になる可能性があるということです。

SEOで検索意図に取り組む方法

検索意図に関するSEO専門家の作業は、特に2つの主要なフェーズで識別されます。

• ›ユーザー分析
• ›オンページSEO

ユーザー分析

検索意図に従ってコンテンツを最適化するには、まずユーザーが検索エンジンを使用するときに本当にどのような意図を持っているかを知る必要があります。

ここには、必要な情報を取得し、将来的に作業できる多くのツールがあります。

• ›私たちのウェブサイト上の検索の分析
• ›Google Analytics
• ›キーワードリサーチ
• ›市場調査

オンページSEO

検索意図の重要な特徴のひとつは、それが主にオンページSEOに基づいていることです。つまり、ほぼすべての作業は、ウェブサイトの内部コンテンツの最適化に焦点を当てる必要があります。

私たちにより良いパフォーマンスを提供できるユーザーの検索意図を特定したら、ウェブサイトのコンテンツを作成、更新、最適化する時であり、この戦略内でランク付けできるようにします。

検索における検索意図

前述のとおり、Googleはユーザーの意図に基づく検索に取り組んでいます。彼らは大きな進歩を遂げており、私たちはそれを利用してSEO戦略をより良く定義できます。

これらの変化に基づいて近年気付いた要素のいくつかは次のとおりです。

クエリとキーワードの違い

SEO専門家はクエリとキーワードの違いを理解しなければなりません。後者はウェブサイトが最適化された古典的なキーワードですが、前者は意図、つまりユーザーがGoogleの使用において持つ目的です。

SERP機能

Googleの検索結果における顕著な変化は、ますます頻繁に見られるSERP機能です。

これらの機能は、検索結果を補完する印象的なデジタルコンテンツで構成されており、ユーザーのニーズをより速く実用的な方法で解決するためにあります。

SERP機能の例：

• ›ユーザーが近くのサービスや休暇の目的地を検索したときの地図の表示
• ›ユーザーが人や企業についての情報を求めるときの経歴データやストックイメージ
• ›ユーザーの正確な検索に対応する関連画像とデータ、例えば国の通貨を検索するとき

これらのSERP機能の表示方法に基づいてページコンテンツを最適化し、検索エンジンがユーザーの検索意図を満たす結果を提供するのを助けることができます。

検索とユーザーの状況の対応

もうひとつの最適な検索意図戦略は、ユーザーがいる状況を予測してコンテンツを最適化することです。可能性は無限ですが、私たちの商業セクターには確実によく特定された主要な状況が見つかるでしょう。

Googleでの基本的なユーザーの状況のいくつかは次のとおりです。

• ›**発見：**ユーザーは何かをする方法を学びたい。「どうやって＋キーワード」のタイプの検索のためにコンテンツを最適化する必要があります。
• ›**意見：**ユーザーはサービス、施設、場所についての意見、レビュー、コメントを探しています。「レビュー＋キーワード」または「意見＋キーワード」のタイプのクエリに取り組む必要があります。
• ›**行動：**ユーザーは行動について決心しています。取り組むクエリは「買う＋キーワード」、「ダウンロード＋キーワード」などのタイプになります。

検索意図に取り組むメリット

すべてのSEOランキング戦略にはメリットがあります。時間とリソースを投資することは、私たちにも大いに役立つ可能性があります。

一般的に、この戦略が提供する主な利点は次のとおりです。

• ›検索エンジンでターゲットを広げます。これは以前考慮していなかったかもしれません。
• ›同時に、より具体的な検索を持つユーザーに関連性があります。
• ›このタイプの検索で競合他社が先を越すのを防ぎます。
• ›ウェブサイトの情報をより有用にし、その結果コンバージョンの可能性を改善します。

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