Dwell Time：覚えておくべきSEO指標
ここ数年、 Dwell Time はSNS、記事、専門フォーラムにおいて、マーケティング担当者、ウェブデザイナー、UXエキスパート、 SEO コミュニティの間で活発な議論の中心となっています。目的は、SERPs上のクリックに関連する要素（Dwell Time、 bounce rate 、 time on page 、 CTR など）をGoogleが考慮しているかを明らかにし、それらがランキングに直接影響するかを見極めることです。
しかしまずは、用語を定義し、疑問点を解消して、何について話しているのか共通認識を持ちましょう。
Dwell Time とは何か？
この用語をまったく知らない状態で初めて見ると、 鉄道用語 に基づく定義に出会います。 Dwell Time とは「列車が駅で停車してから同じ駅を発車するまでの経過時間」のような意味になります。
これはあながち的外れではありません。
マーケティングおよびユーザー体験（UX）の観点でこの概念が初めて使われた事例を探すと、 2011年にBing検索エンジンが公開した記事 にたどり着きます。ウェブサイト向けに高品質コンテンツを構築する方法に焦点を当てた記事です。
Bingは2011年のブログ記事の中で、すでにDwell Timeという概念に言及していました。
マーケティングの世界に当てはめると、 Dwell Time は「 ユーザーがオーガニック検索結果でページを選択してから、SERP（検索結果）に戻り、同じ一覧から別のページを選択するまでに経過する時間 」と定義できます。
Dwell Time ではないもの
- Dwell TimeはBounce Rate（直帰率）ではありません。
- Dwell TimeはTime on Page（滞在時間）ではありません。
- Dwell TimeはCTRではありません。
これらの概念は関連しているため、互いに混同されることがよくあります。すぐに整理しましょう。
- Bounce Rate（直帰率） とは、ウェブサイトに到達したユーザーがクリックせずに離脱する割合のことです。Googleによると：
「 直帰率は、1ページのみのセッションをすべてのセッションで割って計算されます。つまり、ウェブサイト上のすべてのセッションのうち、ユーザーが1ページしか閲覧しなかったセッションの割合です 」。
- Time on Page（滞在時間） は、ユーザーが特定のページを離れる前にそのページに費やした時間です。
- CTR（Click Through Rate） は、リンクが受け取ったクリック数を、そのインプレッション数に対して表したものです。
これらはいずれもSEO最適化のための非常に重要な関連性指標と見なされており、ページの健全性とユーザー体験の良し悪しを測るための優れた温度計です。Dwell Timeは、最初の2つの指標（ bounce rateとtime on page ）の中間に位置付けられるでしょう。
その意味で、ユーザーが検索エンジンのSERPに戻るまでにかかる時間が長ければ長いほど（あるいは、戻ってこなければなおよし）、 ユーザーの満足度 に関する手がかりが多く得られます。明確でないのは、これらの指標がGoogleのアルゴリズムが検索順位を形成する際に考慮する要因だと断言できるかどうかです。
しかし、では…
Dwell Time に影響する変数は何か？
- 情報にアクセスする際に使うデバイス ：モバイルデバイスやスマートフォンから接続するユーザーは、デスクトップPCやタブレットを利用するユーザーより滞在時間が短い傾向があります。(1)
- 記事の種類： 情報がスライドショー形式で提示される場合、記事形式より滞在時間が短くなります。
- コンテンツの長さ： ユーザーは長めの記事ほど（最長で1,000語まで）滞在時間が長くなる傾向があります。それを超えると、記事の長さは滞在時間に大きく影響しなくなります。
- ページのテーマ ：政治、科学、人文系の記事は、食品や娯楽系の記事と比べて滞在時間を増やします。
ご想像のとおり、 Dwell Time係数の高いページは、ビジネスや目標にとってより関連性が高い ということになります。ユーザーがページに費やす時間が長いほど、内容を読んで理解した可能性が高くなります。これはページが読者にとって魅力的で、機能しているかを判断する指標のひとつになります。
しかし…
Dwell TimeはGoogleのSERPランキング要因か？
議論はまだ続いています。 Dr. Peter Meyers は数年前、CTRとDwell Timeが高ければ常に関連性の高い良質な結果が得られると主張しました。これに関し、 Rand Fishkin （MOZ創設者）は何年も前から CTRとDwell Timeはランキング決定要因である が、Googleは何らかの理由でそれを公的に認めたくないだけだと主張しています。
MOZのSEO担当者である Britney Muller も、昨年2月の ツイート で、Google自身が署名した文書を提示してFishkinの主張を支持しました。
このGoogle Cloudの記事では、Googleが検索結果のランキングにおいてすべてのクリックを考慮することが述べられています。
一方、Googleアナリストの一人であるGary Illyesは、Redditでのユーザーの質問に対し、こうした主張をナンセンスと一蹴し、 この説の支持者に対して厳しく反論 しました。
もう一人の影響力のあるGoogleアナリストJohn Muellerも、 Search Console フォーラムでのユーザーの質問への返答で同じ立場をとっています。Muellerは、 Dwell Timeはクロール、インデックス、Google自身のランキングに影響を与える要因ではない と明言しています。
しかしこの点については、ある問いを投げかける価値があります。 同じ結果に対してこのプロセスが何十万回も繰り返されるページについて、GoogleはDwell Timeの値を本当に考慮していないのでしょうか？ 誰にも分かりません……。
Googleの公式見解を受け入れるか否かはともかく、私たちのおすすめはCTRやDwell Timeのような要素に固執するのではなく、適切な SEO最適化 に注力することです。
- 関連性が高く、 エバーグリーン で高品質なコンテンツを作成する
- ユーザー体験全体を常に考慮しつつ、目的にとって最も興味深い検索意図に取り組む。
可能な個別ランキング要因に執着するのではなく、明らかに考慮されている要因を通じて、ページの検索価値を自然に高めることに焦点を当てるべきです。
それは何でしょうか？
- アクセスしやすく安全なウェブサイトの構築
- ページ速度（もちろん モバイル版 を考慮した上で）
- 高品質でSEO最適化されたコンテンツへの投資
- ドメインの履歴
- ユーザー体験（UX）
- 内部リンクへの配慮
- SNSなど。
これによってGoogleや他の検索エンジンは、中長期的にSERPで順位を上げるのを助けてくれます。
これについて、あなたはどう思いますか？ランキング要因だと考えますか、それとも違うと考えますか？プロジェクトでこれを裏付ける事例を見たことはありますか？
コメント欄でぜひあなたの意見をシェアしてください。
参考資料：
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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