SEOに最適なランディングページを作成する方法

ランディングページとは何か?

ランディングページとは、URLに「着地」したユーザーからアクションを引き出すために特別に設計されたページです。ランディングページを作成する方法は何百もありますが、この種のページの目標は常にユーザーをリードに転換すること(フォームの記入、登録、電話、購入など)であるべきです。

ランディングページの基本要素

前述のとおり、ランディングページを構築する方法は多数ありますが、それでも、ほぼすべてのランディングページに頻繁に見られる特定の要素があります。

• ›CTA: CTAまたは行動喚起は、ページのさまざまなゾーンに組み込む必要がある要素です。その意図は常に、私たちが関心を持つアクションをユーザーに促すことです。
• ›リード: リードとは、ユーザーがフォームや登録を完了してデータベースの一部となる行為を指します。
• ›お問い合わせフォーム
• ›製品説明
• ›製品の利点とメリット
• ›グラフィック要素
• ›動画
• ›証言
• ›よくある質問

最適化されたランディングページを作成するためのヒント

SEO Aliveでは、ランディングページの最適化に不可欠と考えるいくつかのヒントをお伝えしたいと思います。見ていきましょう!

ヒント #1: URLの定義

最初のステップであれ最後のステップであれ、重要な用語がURLに含まれていることが不可欠です。個人的には、URLは短くロングテールを含めない方が望ましいと考えていますが、ロングテールは後でタイトルやヘッダーに含めることができます。当社や顧客のプロジェクトでのSEOカニバリゼーションの経験に基づくと、Googleがランクインさせたいメインの用語について一意のシグナルを持つ方が望ましいです。

ヒント #2: 「Above the Fold」の重要性

「Above the fold」とは、画面の縦切りより上に配置され、すべてのデバイスで可視性を確保するコンテンツを指します。これは最適化の最も重要な部分の1つで、SEO要素とユーザーへの行動喚起を組み合わせる必要があります。最適化されたランディングページのabove the foldで見られる例は次のとおりです。

最適化されたランディングページのモックアップにおけるabove the foldのビュー

このランディング例では、動画というリソースを使用しました。「画像スライダーまたは1枚の画像」など、他のグラフィック要素に置き換えることができます。

例1.

• ›メインタイトル。 SEOの目的のため、この要素は私たちのH1となり、ランクインさせたいメインの用語を含みます。適切と思われる場合、ロングテールを置く良い場所です。
• ›テキスト。 情報的でなければならず、私たちのUSPまたはユニークバリュープロポジションに関連する側面を含む必要があるため、難しい部分です。なぜ私たちを選ぶのか? 私たちの違いは何か? ユーザーは何を見つけることができるのか?
• ›CTAまたはユーザー行動を呼びかけるボタン: お問い合わせページに誘導するか、見積もりを依頼するか、ユーザーを別のページに送るかのいずれかです。
• ›動画/画像: 動画は、ページでの滞在時間を増やし、アクション(購入、サブスクリプション、見積もりなど)に対する説得力のある主張を改善するための興味深いリソースです。製品のさまざまな画像のスライダーや画像を選ぶこともできます。

最適化されたランディングページのモックアップ例

例2.

この例では、要素は同じですが、お問い合わせボタンの代わりにフォームを、情報/説得側に画像付きのテキストセクションを選択しました。

ヒント #3: コンテンツ構造

はい、先にコンテンツについても明確に話しましたが、この時点で実施したキーワードリサーチに基づいてコンテンツを構造化します。SEOに不慣れでキーワードリサーチが何かわからない場合は、それを詳しく説明している以下の記事をご覧ください。

おすすめ記事: 完全なキーワードリサーチガイド この時点で、ウェブページの残りの部分をどう構造化するかを知るために必要な結論を明確にすることが不可欠です。そのため、以下があります。

• ›検索のある関連用語
• ›検索のあるロングテール用語
• ›ユーザーが製品/サービスについて尋ねる質問
• ›ユーザーに明確にする必要がある質問(SEOではない)

これら4つのポイントに基づいて、ランディングページを構築します。答えが肯定的な場合、次のステップは、より具体的な用語に焦点を当てたランディングページでその用語をランクインできるか、またはその新しい用語専用に別のページが必要かを知ることです。

例を取り上げてみましょう:

検索数2,900のメインキーワード「心理学の本」があり、その二次的な用語のいくつかは:

• ›社会心理学の本
• ›無料の心理学の本
• ›子どもの心理学の本
• ›初心者向けの心理学の本
• ›おすすめの心理学の本

Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに、これらが見つかります。

Google SERPsのよくある質問セクション

このコンテンツに基づいて、ウェブサイトのテキストを設計します。このランディングページに関連用語のコンテンツを追加すべきかどうかを教えてくれるのはSERPsであることを再度強調します。

これが私たちが関心のあるSEOコンテンツであることを覚えておきましょう。しかし、説明したり、価値を主張したりする必要のある製品やサービスがあります。私たちのビジネスにリンクされたアクションをユーザーに実行してもらいたいことを忘れないでください。私たちの仕事は単に訪問で終わるべきではありません。

ヒント #4: ランディングページにキーワードを含める

ランクインさせたいさまざまな用語についてより広い視野を持ったので、用語をどこに置くべきかを示します。

• ›TITLEタグ: HTML内で最も重要なタグです。検索結果やブラウザタブで見ることができます。文字数が制限されていることはわかっていますが、競合と同じことをしないようにしてください。
• ›メタディスクリプション: このタグは長年にわたりSEOポジショニングでの重要性を失い、GoogleはますますSERPsの説明スペースに表示するコンテンツを選択するようになっていますが、コンテンツに基づいて、行動喚起を含めてこのフィールドの記入を停止しないでください。
• ›ヘッダー: ヘッダー階層を使用して、テキストの重要な部分を強調します。H2を多く使用してもランクは上がりませんが、Googleがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。
• ›画像: 画像にはいくつかの興味深い属性があります。画像をアップロードする前に、ファイル名を活用して重要な用語を含めます。ALTタグにはその画像の説明を追加し、TITLEタグを使ってその説明を強化することもできます。もちろん、すべての画像のすべてのフィールドに同じキーワードを入れすぎないように注意してください。

ヒント #5: リンクモジュール&パンくずリスト

最適化されたランディングページを作成するためのもう1つのヒントは、コンテンツクラスターを作成することを目的にコンテンツをグループ化することです。コンテンツクラスターとは、ウェブサイトの一部であり、そのテーマがサイトの残りの部分よりもさらに互いに関連しています。リンクモジュールやパンくずリストを通じて、コンテンツの本質的な関係が強化されます。あまり抽象的にならないように、次の例を提示します。

映画ウェブサイトがあり、アカデミー賞のランディングページを作成しているとします。このランディングでは、アカデミー賞に関連する他の用語(ノミネート者、受賞者、オスカー受賞俳優、女優、監督など)をターゲットにするためのリンクモジュールを作成します。グループ化されてリンクされたすべてのコンテンツは、アカデミー賞のテーマクラスターを形成します。

私たちは、持っているリンクとアカデミー賞に関連するはるかに多くのコンテンツについての情報をGoogleに提供しているため、そのトピックに関する関連性が高まります。

ヒント #6: 構造化データ

Schemaが提供し、標準となったデータマークアップの種類は、私たちが提供しているコンテンツの種類について検索エンジンにより多くの情報を提供します。製品やサービスなど、さまざまな属性をタグ付けすることが不可欠なコンテンツがあり、多くの場合、検索結果でより多くの可視性を得ることができます。

構造化データの作成についてより詳しい情報を得るには、公式のschema.orgページをご覧になることをおすすめします。

ヒント #7: FAQ

上記に沿って、構造化データ内には、WebPageプロパティ内のFAQPAGEタイプがあります。このタイプのマークアップは、製品やサービスに関するユーザーへの助けを提供する質問と回答がある場合に使用されます。数か月前から、Googleは検索結果にこれらの質問のいくつかを含むドロップダウンを表示しており、SERPs内のスペースを獲得し、したがって可視性を獲得しています。

質問と回答がユーザーから提供される場合は、https://schema.org/QAPageマークアップを使用することをおすすめします。

例を示します。

Google SERPsのkayak.esのウェブサイトからのFAQリッチスニペットの例

ヒント #8: WPOまたはローディング速度

最後に、「最後に重要なこと」と言われるように、最適化されたランディングページを作成したからには、ローディング速度の最適化が「リード」獲得の成功または失敗をもたらす可能性があることを忘れてはなりません。

なぜそれを考慮に入れる必要があるのでしょうか? なぜなら、ユーザーが私たちを選び、入って、ウェブサイトが読み込まれるまでに数秒かかると、このユーザーの選択肢になるためにこれまで行ってきたすべての努力が、単にすばやく読み込まれるページを持っていなかったことで無駄になるからです。

SEO Aliveでは、新しいランディングページでこの側面を改善する方法を学ぶために、ぜひご覧いただきたいWPOに関する完全なガイドを用意しています。

結論

この記事の目的は、SEO最適化されたランディングページを作成する方法をお伝えすることでした。ご自身がランディングページを作成し始められるよう、最も重要な部分の概要を提供したかったのです。SEO Aliveでは、潜在的なユーザーを質の高いオーガニックリードに転換するのに役立つので、提供したヒントを考慮することをおすすめします。

ランディングページのSEO作成と最適化のためにどのようなガイドラインに従っていますか?

よければコメントを残していただければ、喜んでお答えします。それではまた!