コンテンツキュレーションの3つのタイプと8つのフェーズ

コンテンツキュレーションとは何ですか？

SEOの観点から見ると、コンテンツキュレーションとは、私たちのウェブサイト上にあるコンテンツのうち、オーガニック検索順位の目的において役に立たなくなった、または十分に活用されていないものを活用し、改善し、最適化し、強化することで構成されます。

言い換えれば、私たちは「キュレーション」を行い、活性化を行い、古くなった、時代遅れの、あるいはオーガニックトラフィックのない投稿を、Googleの上位表示に戻し、私たちにとって有用なリソースにするのです。

なぜコンテンツキュレーションはこれほど重要なのですか？

第一に、これは過度な出費を伴わない戦略だからです。なぜなら、私たちはすでにウェブサイト上にあるコンテンツについて話しているからです。既存の情報を改善することは、ゼロから新しく作成するよりも常に安上がりです。

第二に、ウェブサイトを整理できるからです。価値のない記事やコンテンツを放置し、何の注意も払わないままにしておくとどうなるでしょうか。家の中の大きなクローゼットを想像してみてください。もし服が小さくなるたびにそれをただ収納しておくだけだとしたら、いつかクローゼットを開けたときに、現在使える良い服とすでに役に立たなくなった服を区別できなくなる時が来るでしょう。

Googleにも似たようなことが起こります。spiderがトラフィックがなくユーザーの興味を引かない静的なコンテンツを何度もクロールし続けると、本当に注意を払うべき場所への注意がおろそかになってしまいます。

第三に、ニッチにおける情報の最前線に立ち続けることができます。後で見るように、すべてのキュレーションは情報収集と更新のフェーズを経て、私たちの特定のケースに適応されるからです。

第四に、SEOへの恩恵は非常に大きな価値があります。私たちはコンテンツを更新しており、これはGoogleが大好きなことです。ユーザーの現在のニーズに適応させており、ウェブサイトを刷新しているので、spiderはその新しいコンテンツを見に来る必要があり、サイトのクロールが増加します。結局のところ、すべてが利点なのです。

SEOにおけるコンテンツキュレーションのタイプ

世にあるさまざまなコンテンツキュレーション手法の中から、最も関連性が高く、ウェブ順位戦略に最も価値を加えるものを取り上げたいと思います。

古い投稿または情報のキュレーション

最も効果的で最もよく使われる手法です。トラフィックがない、または現在の価値がないコンテンツを探し出すフェーズを実施し、改善を加えて再公開することで構成されます。後ほどキュレーションプロセスのフェーズで、これをより詳しく見ていきます。

トラフィックのある投稿を商品ページへリダイレクトする

コンバージョン数を増やすための非常に良い手法です。最適なトラフィック量を持つ投稿があり、トラフィックを受けていない関連商品がある場合、記事から商品へ301リダイレクトを行うことができます。この非常に効果的な手法を実施するには、いくつかのポイントを十分に念頭に置く必要があります。

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  まずまずのトラフィック量がある投稿を探す必要があります。コンバージョンは、最良の場合でも0.5%〜0.7%の間になることを念頭に置いてください。したがって、私たちにとって良いアクセスを生み出している投稿が興味深いのです。

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  商品と関連性がなければなりません。投稿から無関係な商品へのアクセスをリダイレクトすると、ユーザーの反応はひどいものになり、直帰率とユーザーによる拒否率は非常に高くなります。

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  単に301を行うだけではなく、うまく機能してアクセスを生み出していた投稿コンテンツの一部を商品ページに適応させ、ユーザーの反応を高めるよう努める必要があります。

価値のない投稿の削除

キュレーションする価値のないコンテンツも存在します。なぜなら、その作業が報われないからです。これらは以下のように特定します。

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  1年以上オーガニックトラフィックがない投稿

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  外部リンクがない投稿

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  すでに時代遅れになり、時間の経過とともに継続性がなく、適応できないコンテンツやニュースの投稿

コンテンツキュレーションのフェーズ

キュレーション対象となりそうなコンテンツの特定

このためにData Studioの利用を推奨します。単純にData StudioをGoogle Analyticsのソースに接続します。期間フィルター、もう一つの集客チャネルフィルターを追加し、ランディングページとセッションをクロスさせたテーブルを作成します。

このようにすれば、好きな期間でフィルタリングし、セッション数の少ない順から多い順に降順で並べ替えることができます。これによって、トラフィックがない記事を、希望する集客チャネルと適切と思われる日付範囲を指定して、快適かつ視覚的にテーブルとして得ることができます。

専門的なキーワードリサーチ

専門的と言うのは、コンテンツを完全にゼロから作成する場合のような広範なキーワードリサーチを行う必要がないからです。代わりに、すでにコンテンツで使用しているキーワードに依拠し、ahrefsのようなツールを使用して、コンテンツを補完するための新しいキーワードやアイデアを得ます。

「ナチュラルシャンプー」について話している投稿を最適化したいと想像してみてください。ahrefs内には2つのオプションがあります。一つは、キーワードエクスプローラーオプションでキーワード自体を入力する方法です。

ご覧の通り、キュレーションに活用できる興味深いキーワードを一連で提案してくれます。新しいテキストセクションを作成するか、既存のものを適応させるかのいずれかの方法で。

新しい関連アイデアを集めたい場合は、Content Explorerオプションを使用できます。ここに対象のトピックを追加すると、現時点で最もホットで最も共有されているトピックを教えてくれます。前のポイントと組み合わせることで、コンテンツを改善する素晴らしい機会を得られます。

メタタグの最適化

ここから実際のコンテンツキュレーション部分に入ります。すでに選定された投稿、適応されたキーワードリサーチ、現在最もトレンドのコンテンツが特定されています…ではコンテンツのキュレーションに進みましょう。

まず、以下の見直しを行います。

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  メタタイトルタグ、および

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  メタディスクリプション。

多くの場合、最も基本的で本質的なものが最も効果的です。これは素早い成果であり、実装が簡単で迅速で、結果は多くの場合、私たちを驚かせるでしょう。

URLの見直し

URLも見直しの対象となります。劇的な変更を伴わない限り、新しいキーワードを通じてURLを改善できる場合、または既存のものを洗練できる場合、それに対して行動します。

新しいコンテンツブロックの作成

この部分にキュレーションの大半が含まれます。新しいコンテンツブロックを生成するか、既存のものを適応させます。このために以下を考慮しなければなりません。

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  私たちが選定したキーワード

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  生成したいコンテンツのタイプ（情報的、トランザクショナル、コーポレート等）

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  対象となるターゲットオーディエンス

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  コンテンツキュレーションで追求する目的そのもの（より多くのアクセス、より多くの売上等を生み出す）

見出しの見直し

このコンテンツ作成の中で、おそらく新しいコンテンツに論理的な構造を提供する新しい見出しを作成するか、既存のものを適応させ、よりSEOに優しいものにする必要があるでしょう。

例えば、質問と回答タイプのテキストを追加したい場合、ユーザーの質問でH2を作成し、テキストを回答とするのは良いアイデアになり得ます。

内部リンク

より多くのトラフィックを生成できるなら、他のコンテンツへの内部リンクを通じてこれを活用することが重要です。これにより、私たちのアクションの成功がより多くのコンテンツに波及するからです。したがって、キュレーションプロセスの中で、内部リンクを追加するためにも削除するためにも見直すことが必要です。

ALTタグ

SEOを行う際に最も忘れられがちなものですが、非常に高い価値を持っています。それらが正しく使用されているかを見直すことは、Googleの画像検索結果をターゲットにするだけでなく、コンテンツのセマンティクスを強化するのにも役立ちます。

重要な要素

コンテンツキュレーションでは、テキストブロックの作成だけにとどまらず、非常にうまく機能し、Googleが特に好む要素があります。

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  関連データを含む可能性のあるテーブルは大きな重みを持ちます。Googleはそれらを大いに考慮し、さらにそれらを改善するためにデータマークアップを適用できます。

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  テーブルの作成にリンクして。Googleはすべての比較データをユーザーの検索意図に適応するものとして理解します。

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  動画、gif、インフォグラフィックなどのグラフィック素材。

これらすべてのポイントを適用することで、ウェブサイトにほとんど貢献していなかった忘れられたコンテンツに、間違いなく実質的な改善をもたらすことができるでしょう。非常に重要なポイントは、常にすべてを測定することです。そうしなければ、キュレーションが価値のあるものだったかを評価することができないからです。

そしてあなたは…どんなキュレーション手法を使用していて、うまくいっていますか？ あるいは逆に…どれが惨憺たる結果だったと感じていますか？ :)