Google PageRank: その意味と仕組みは?

PageRankとは何か?

定義によれば、PageRankはGoogleの共同創業者であるLarry Pageによって1999年に作成されたアルゴリズムで、Google検索エンジンのウェブサイト分類システムとして機能し、独自のアルゴリズムのセットに基づいて計算された、サイトの「権威性」または重要性に関連するリンクに従って結果を順序付けます。

上記の説明は非常に簡略化されていますが、PageRankは実際にはかなり複雑な対数数学関数で、ページのすべてのインバウンドリンクとアウトバウンドリンクが介在するものですが、その主な機能を理解するのに役立ちます。権威性はページに接続する各リンクに従って測定され、「投票」と見なされるため、Google SERPsでウェブサイトを分類する際に基本的な役割を果たします。

ここに、PageRankの計算に関するGoogleの公式特許へのリンクを残しておきます。グラフィカルに表現すると*(画像は公式特許ウェブサイトの提供によるものです)*:

そしてもう少し複雑にすると:

リリース以来、PageRankは時間の経過とともにいくつかの修正を受け、2016年まで公開されていましたが、Googleは各ページのPR範囲を非表示にし、その値を独自に保持することを決定しました。更新されたデータが見えないからといって、無視すべきではありません。前述のように、ランキングで基本的な役割を果たすからです。

ウェブサイトのPageRankまたは権威性をどう計算するか?

定量化可能なデータやオンラインの参照がないため、SEO専門家にとって挑戦になりますが、幸い、市場にはGoogleと同様のデータを使用して、独自のアルゴリズムに基づいてウェブサイトのドメイン権威性を決定するさまざまなツールがあります。たとえば、MOZ、Sistrix、Ahrefs、Semrush、Majestic SEOなどです。

SEO Aliveの顧客の1つであるChess.comのURLおよびドメイン権威性の例。

これらのツールを通じて、ウェブサイトで実施するさまざまなSEO戦略の影響を、内部リンクの改善や、他の権威あるポータルからの外部リンクの両方で測定できます。

ウェブサイトでPageRankを改善する最良の方法

ウェブサイト内のターゲットページの権威性を向上させることを意図する場合、論理的にはすべてのページがGoogleの目で同じ重みを持ってほしくないので、最初の行動として、それらのターゲットページに向けた内部リンク戦略を策定する必要があり、常にユーザーを念頭に置いて、ブラウジング体験に影響を与えるため、常に最適なブラウジング体験に焦点を維持する必要があります。

この権威性の正しい内部分配(Linkjuiceとして知られる)が描かれたら、適切な**外部リンク獲得戦略(linkbuilding)**を実施します。すでに優れた権威性を持ち、私たちのニッチに関連し、ウェブサイトのさまざまなページを指す評判の良いサイトから質の高いリンクを取得しようとします。これにより、他のウェブサイトからPageRankを「受け取る」ためのGoogleへのシグナルとなり、私たちのものを増やします。

PageRankに関して何をしてはいけないのか?

ページの権威性(PageRank)を改善するための最良かつ最も統合された技術のいくつかについて先に述べましたが、この改善を達成しようとする際にしてはいけないことを念頭に置く必要があります。完全に逆の効果を得る可能性があり、何らかの種類のペナルティに陥ることさえあります。

PageRankを改善するための戦略を実施し計画する際には、重要でないリンク、権威性の低いリンク、サイトのニッチに無関係なリンクを単に数を増やすために追加しないことが不可欠です。リンクの質は量よりも影響力があり、低品質のものを乱用するとペナルティのリスクが発生する可能性があります。

SEOの世界では、ウェブサイトの権威性のGoogleの目での「自然な」成長であるべきものを不釣り合いに加速しようとすることが非常に一般的で、ポータルの質、トピック、それらのサイトに順番に指すリンクなどを考慮せずに、サイトを指すリンクの数を誇張して増やすことです。

この不自然な成長の誘惑に陥った場合、おそらくGoogle Penguinに答えなければならず、リンクビルディング戦略に投じたすべての努力を台無しにするペナルティを私たちにプレゼントするでしょう。

PageRank Sculptingとは何で、なぜ権威性を改善するのに役立たないのか?

PageRank Sculptingテクニックは、nofollowなどの属性を使用して、ウェブサイトのページの権威性を独自の利益に応じて転送する人為的な試みと定義されます。 したがって、ウェブサイト内で内部的にrel="nofollow"タグを使用することを避ける必要があります。なぜなら、この属性はGoogleにそのリンクをたどって宛先ページをクロールしないように指示しているからです。これにより、権威性は転送されませんが、他の内部リンクにも活用されず、失われてしまいます。

過去には、しかし今では完全に時代遅れですが、このテクニックは、私たちが関心のあるページに権威性、したがってPageRankを「向ける」方法として使用されていました。多くの場合、ウェブマスターによる不釣り合いなこの操作を防ぐため、Googleはその属性を変更し、権威性がそのリンクを通じて転送されず、Googleの深部で「失われる」ようにし、完全に推奨されない実践となりました。