メタディスクリプションとは？効果的な書き方を解説
SEOの世界で働いているなら、検索エンジンがウェブページやブログ記事をクロール・インデックス登録する際に考慮する基本的なHTMLタグを知っておくことは必須です。ここで登場するのが、SEOで最も重要なタグのひとつであるメタディスクリプションです。
この記事では、メタディスクリプションタグについて知っておくべきすべてを説明し、検索エンジン向けに作成・最適化するための最良のヒントを共有します。
ご一緒にいかがですか？さあ始めましょう！
メタディスクリプションタグとは？
メタディスクリプションタグは、*ページの<head></head>*セクションに追加されるHTMLコードタグ**で、次のような基本構造を持っています。
<meta name = "description" content= "これはページのトピックを簡潔にまとめた内容です"
このタグは、検索結果ページ（SERP）のスニペットでタイトルの下に表示され、Googleが推奨する標準的な長さは150〜160文字（スペースを含む）です。
Googleでの SEOタイトルとメタディスクリプションの例。
ページのメタディスクリプションを特定する方法
このメタタグの場所と内容を確認する方法はいくつかあります。
ソースコードから
これは、ウェブページのHTMLコード内のどこにあるかを明確に特定する迅速な方法です。これを行うには、タグを見つけたいページに移動し、マウスで右クリックして「ページのソースを表示」を選択します。これが完了すると、完全なソースコードが表示されます。場所を特定するには、キーボードで「CTRL + F」のキーの組み合わせを押すのが最良のオプションです。すると内部検索ボックスが現れるので「description」と入力します。検索ツールはメタディスクリプションの場所を色付きでハイライトして示します。
この記事のメタディスクリプションがページのソースコードでどう見えるかの例。
Chrome拡張機能から
Chromeの拡張機能リポジトリには、私たちの生活を楽にするためのSEO拡張機能がGoogleからたくさん提供されています。それらを使えば、メタディスクリプションがどう構築されているか、検索エンジン向けに最適化されているかを確認できます。いくつかご紹介します（Chrome ウェブストアのダウンロードURLへのリンクを残します）：SEO Quake、Meta SEO inspector、Meta Tag Analyzer、Detailed SEO Extensionなど。
「Detailed SEO Extension」のおかげで見えるページのメタデータ表示。
しばらく前からGoogleはメタディスクリプションタグを直接的なオーガニックランキング要因とはみなしていませんが、検索エンジンの結果で非常に目立ち、ユーザーの注意を引き、各ページに入るよう誘う説明文として機能します。
しかし、Yahoo!やBing、Yandexなどの他の検索エンジンは、いまだにこのメタタグに一定の関連性を与えています。
メタディスクリプションが重要な理由
ウェブサイトで適切に最適化されたSEOへの取り組みを行っている、または計画している場合、検索エンジンの結果ページの上位に表示されることがいかに難しいかご存知でしょう。
この時点で、メタディスクリプションが最適化されており、潜在的なユーザーを「魅了」し注意を引くことができれば、より多くのオーガニッククリックを受け取り、CTR%を改善するのに役立つということを知っておくことが重要です。これは重要なランキング要因です。
CTR（Click Through Rate）指標は、表示回数あたりのクリック率をパーセンテージで評価するものです。Googleのような検索エンジンにとっては、ウェブサイトがユーザーにとってどれほど関連性が高く魅力的かを測るのに役立ちます。次のように考えてみましょう：受け取るクリック数が多いほど、視認性が高くなり、したがってSERPで上位ランキングを獲得する確率が高くなります。
このため、メタディスクリプションを作成する際に念頭に置くべき目標のひとつは、ウェブサイトへの訪問を獲得するための魅力的なテキストを作成することです。最良の結果を達成するというゴールは、メタタイトルとメタディスクリプションタグの素晴らしい執筆によって実現されます。
完璧なメタディスクリプションを作るには？
メタディスクリプションタグを書くときに、検索エンジン向けに完璧に最適化するために守れる、いくつかのシンプルなルールがあります。
- メタディスクリプションタグには、ランク付けしたいキーワードが含まれていなければなりません。特に検索結果でより目立つよう、テキストの先頭に含めるべきです。ただし、注意してください。自然に行ってください。過剰最適化は避けなければなりません。
- 述べたとおり、長さは最大150〜160文字でなければならないので、ユーザーに伝えたい主要なアイデアを捉えることが重要です。簡潔に、要点を押さえてください。
- ウェブサイトの各ページは、ユニークでオリジナルのメタディスクリプションを含むべきであり、したがって他とは異なるものにしてください。各ページに異なる情報があれば、メタディスクリプションも異なるものにすべきです。
- ディスクリプションタグのテキストは、検索エンジンの関連性計算をサポートするだけでなく、説明的でもなければなりません。さらに、ある程度セールス志向であるべきです。なぜなら、ユーザーが検索エンジンの結果一覧で他のページのものと比較したときに、それをクリックするか、競合他社のページをクリックするかの違いを生む可能性があるからです。
- 行動を促すフレーズ（「コール・トゥ・アクション」）を追加し、ユーザーがページに入ってその内容についてもっと学ぶよう誘います。コール・トゥ・アクションの例としては「ウェブサイトを訪問してもっと学ぶ」や「読み続ける」などがあります。
- 絵文字やリッチスニペットの使用を試みてください。ディスクリプションタグでの絵文字の使用はCTRを上げるのに役立つ可能性がありますが、最終的に表示するかどうかを決めるのはGoogleです。一方、マイクロフォーマットを作成してリッチスニペットを設定すれば、結果が異なるという情報を検索エンジンに伝えることになり、それに応じて表示してくれます。
SEO最適化されたメタディスクリプションがあれば、より多くのユーザーがウェブサイトをクリックすることになり、これは訪問数の増加、視認性の向上、ひいては検索エンジンでのより良いランキングにつながります。
メタディスクリプションを書く際のよくあるミス
SEO最適化されたメタディスクリプションを書くことがウェブサイトのランキングにとって重要であるのと同様に、絶対に避けるべき一連のミスもあります。それらのいくつかを紹介します。
大文字を過剰に使用しない
インターネットコミュニケーションで大文字を使うと、叫んでいるように見え、攻撃的なトーンに感じられることさえあるのは周知の事実です。このため、使用しないことが推奨され、もし使用するならば、ユーザーを引き付けることのできる1つか2つの単語だけにしてください。
メタディスクリプションでキーワードスタッフィングをしない
ランキング対象のメインキーワードでメタディスクリプションを埋めることでユーザーからより多くの訪問者を得られると考えるのは、SEOの根本的なミスです。ユーザーに価値や利益を提供していないだけでなく、検索エンジンが提供するガイドラインにも反しています。
ディスクリプションタグを空にしない
これはもうひとつのSEOミスであり、最適化を追求したいなら絶対に避けなければなりません。空のままにしておくと、Googleはページのコンテンツの一部を抜粋して、メタディスクリプションがあるべき場所に配置します。これにより、クリックを獲得しユーザーを私たちのコンテンツにたどり着かせる非常に貴重な機会を失います。
SEOツールでメタディスクリプションのエラーを検出する
最良のスクレイピングツールのひとつであり、SEOにとって真のスイスアーミーナイフであるScreaming Frogは、（無料版でも有料版でも）あらゆるウェブサイトのメタディスクリプションタグの最適化問題を検出できます。
これを行うには、まずソフトウェアをダウンロードしてインストールする必要があります（公式ページへのリンクを残します：Screaming Frog SEO Spider).
ダウンロードしてインストールしたら、次のステップを実行します。
- ツールのトップメニューで「mode」>「Spider」を選択し、クロールを実行したいURLまたはドメインを入力し、「Start」をクリックします。
- Screaming Frogは、分析しているウェブサイトのすべてのURLを徹底的にクロールします。完了したら、「meta description」タブに移動し、それらすべてのリストが表示されます。
- より快適に作業するために、「Filter」オプションから興味のあるものをフィルタリングできます。このモード内では次のオプションがあります：
All
-
missing（実装が必要）
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple
-
必要なフィルタを適用したら、リストを.csv形式でエクスポートして作業し、ウェブサイトのメタディスクリプションに必要なすべての実装を実行できます。
WordPressでメタディスクリプションタグを追加する方法
最適化されたメタディスクリプションを書く際のベストプラクティスをご存知になったところで、WordPressのコンテンツマネージャーからメタディスクリプションを編集する方法をお見せします。これを行うために、このCMS用に存在する最良のSEOプラグインのひとつを使用します。それは他でもなくRank Mathです。
これを行うには、次のステップに従う必要があります。
- WPリポジトリからプラグインをインストールしてアクティブ化したら、有効になったRank Mathタブに移動し、「Titles and Meta」>「Content Types」のオプションを選択します
- そこから、タイトル、メタディスクリプション、リッチスニペットを設定するかどうか、メタロボットタグのカスタム値などの重要な側面を、投稿、ページ、添付ファイル、ポートフォリオ、投稿、カテゴリレベルで設定できます（インデックス登録してsitemap.xmlでGoogleに送信したいものに応じて、いくつかのオプションを設定します）。
- カスタム設定を実行したい場合は、各個別ページの投稿編集画面から各公開物に対して行うことができます。
Rank Mathのメタディスクリプション編集および分析パネル。
ここに残しておきます：Rank Math SEOプラグイン、ダウンロード用のRank Math公式ページへのリンクですが、述べたようにWordPressプラグインリポジトリから便利にインストールできます。
結論
メタディスクリプションタグは、ウェブサイトのオンページSEOの基本的な部分であり続けています。このため、長年にわたって重要性は失われてきましたが、依然として間接的なランキング要因であり、Googleは検索結果ページのランキングを評価する際に依然として考慮しています。私たちのおすすめは、サイトでの最適化をやめないことです。クリック、訪問、オーガニックトラフィックを獲得するのに役立ちます。
これでお分かりですね…さあ、メタディスクリプションの作業を始めましょう！
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著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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