SEOタイトルタグとは？最適化の方法を完全ガイド

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[2021年8月24日] Googleがウェブページのタイトル生成方法に関するアップデートを公開

検索エンジンは、今後ページタイトルがページに定義したSEOタイトルに基づいて排他的に表示されることはなくなり、検索キーワードによって変わることもなくなると発表しました。Googleの検索チームは、彼らのタイトル生成システムが、検索エンジンに指定したものを必ずしもそのまま表示することなく、ドキュメントやURLの内容を正確に説明できると結論付けました。

これまでSEOチームは「title」タグを通じてウェブサイトのタイトルをボットに伝えてきましたが、Googleは適切と判断した場合により関連性の高いタイトルに置き換える権利を留保しています。今後、Googleはコンテンツ内のHTMLタグ、特にH1またはヘッドラインをはるかに重視すると示唆しています。また、ページ内の他のコンテンツや、そのページを指すリンクのアンカーテキストも参考にする可能性があります。

GoogleがHTMLタグを無視する理由

ページのメタタグを最適化したのに、Googleが完全に無視するのを目にするのは時にフラストレーションを感じるものです。なぜそうなるのでしょうか？検索エンジン自身の公式ドキュメントが理由を教えてくれます。

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  タイトルタグが長すぎる

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  キーワードの過剰により過剰最適化されている

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  タイトルが空であるか、「ホーム」のような一般的な単語のみで構成されている

しかし検索エンジンは、ページタイトルを書く際の優れた実践は引き続き有益であることを強調しています。なぜなら、タイトルを生成する際に最初に参照するソースだからです。

復習しますか？読み進めてください！↓

SEOタイトルとは？

まず最初に、基本から始めましょう。SEOタイトルとは何でしょうか？****タイトルタグにまだ馴染みのない方のために説明すると、検索エンジンのインデックスの検索結果に表示されることを目的とした、単語またはフレーズで構成されるタグです。つまり、コンテンツの要約を数語で示すだけでなく、Googleがその意味をよりよく理解し、その意味論に従って分類できるよう、慎重に選ばれた言葉が使われます。

「title」タグ要素の最適化が重要な理由

SEOのためにタイトルを最適化する必要性を理解するには、まずSEOにおけるメタタグとは何かを説明する必要があります。二次的でやや複雑な技術的な話に立ち入らずに言うと、これらはURLのHTML内に表示されるSEOタグであり、検索結果でより高い視認性を獲得するために使用するものです。

最適化のおかげで、ボットが各ページの意味論をよりよく解釈し、ウェブプロジェクトのオンページSEOを改善するのに役立ちます。

主要なタグの中には、*<title>*すなわちSEOタイトルがあります。この観点から、最適化が重要な理由は2つあります。

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  Googleはtitleタグをページを解釈、コントロール、ランク付けするためのもうひとつの要素として考慮します。そのため、最適化することで、この検索エンジンや他の検索エンジンでより高い関連性を得ることができ、より良いオーガニックランキングを獲得する助けになります。

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  CTRを向上させ、より多くの訪問者を引き付けるのに役立ちます。タイトルタグまたはSEOタイトルを含めることは、検索結果に表示されるタイトルの背後をクリックしたときにどのようなコンテンツがあるかをユーザーが理解するのにも役立ちます。これ自体が、特定のページに入るユーザーを増やすインセンティブになります。したがって、このタグを実装しなかったり、ユニークに書かなかったりすることは決して選択肢に入れるべきではありません。

SEOタイトルとH1または記事の見出しの違い

SEOコンサルタントを始めたばかりの多くの方や、このデジタルマーケティング分野以外の方は、両者が同じものだと考えています。**しかし、違います！**titleタグは検索結果に表示されることを目的としているのに対し、H1はページ自体に表示されるコンテンツの見出しをラベル付けするためのものです。

Googleの John Muellerが述べたように、

「…見出しのラベル付けと良いランキングのためにH1見出しは必須ではない」

しかし、それでも実装することをおすすめします。これにより、Googleが私たちのテキストの内容を理解し、SERPでより競争力を持つためのもうひとつのシグナルを送ることになるからです。

ページにSEOタイトルを含めない場合、Googleのボットは逆にH1を省略した場合よりも、コンテンツの内容を知るのがはるかに困難になります。それでも、コンテンツの意味論をますますよく理解しているとはいえ、私たちが簡単にすればするほど、より明確な解釈をし、したがってより良く分類することは明らかです。

URLをランク付けするためのSEOタイトルの作り方

SEOタイトルを書く際、ユーザーの注意を引くためには創造性だけでは不十分です。優れた体験を提供することに焦点を当てることが中心であるべきです（Googleがそこに焦点を当てており、私たちはこのメタ検索エンジンに訴えたいからです）。しかし、Googleのために100％最適化するためのエクササイズも追加で行わなければなりません。

以下に、SEOレベルでタイトルを改善するためのアイデアのリストを残します。さらに、YoastやRank Mathのようなプラグインで作業している場合、各ツールが提供する提案のおかげで、それらをうまく構築することがはるかに簡単であることがわかるでしょう。

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  メインキーワードをできるだけ左側に実装します。

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  各URLにユニークなSEOタイトルを作成します：SEO的価値があると考えるすべてのページに対して、ユニークで異なるものでなければなりません。

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  常にユーザーを念頭に置いて「title」タグを書きます。上記のすべては素晴らしいですが、何よりも読者を考えなければなりません。1ページにつき1つのキーワードを、自然な方法でできるだけ左側に含めるようにしてください。

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  CTRを上げるために特殊文字やSEO絵文字の実装が価値があるかどうかを分析します。ほとんどの場合、検索結果での競争力は非常に高いため、ユーザーの注意を引くためには珍しい文字や絵文字も実装する必要があります。

CTRを改善するための特殊文字付きSEOタイトルの架空のシミュレーション。モバイル表示。

• ›この推奨事項は常に適用できるとは限りません。SEOのすべてと同様、状況次第です。ランク付けしたいキーワードのSERPを確認し、検索結果が絵文字や特殊文字で「ライトのカーニバル」のようになっていなければ、それを利用してご自身でも実施しましょう。他のすべてから際立つことができ、競合他社が同じ結果ページ内でより上位にランク付けされていようがいまいが、彼らからクリックを奪うことができます。

**David Kaufmann（SEO AliveのCEO）からのメモ：**SEO Aliveでは、創業以来、タイトルや説明文に絵文字や特殊文字を実装しないことを選択してきました。このために訪問者を失っているのは確かですが、個人的にはプロフェッショナルでないように思われ、検索結果を汚し、常にユーザーを強引に誘導しようとする境界線上にあるからです。私たちとしては、クラシックなアプローチに従い、伝統的な方法でユーザーを獲得し、コンテンツが彼らを説得して結果を訪問させ、戻ってくるようにすることを好みます！

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  数字、質問、キャッチーなフレーズを使用します。前のヒントと同様、念願のクリックをオーガニックに獲得するというアイデアです。それを獲得するもうひとつの方法は、リスト形式でコンテンツを要約し、提示する番号付きセクションを含む見出しを使うことです。また、SEOタイトルを創造的にして読書を促すように工夫すれば、なお良いです。

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  利用可能な長さを最大限に活用します。ページ内のコンテンツの最初に表示される見出しと違い、タイトルタグはあまり多くの文字を許容しません。Googleは50〜70文字を表示します。それを超えると、それ以上の単語を収集せず、代わりに省略記号（…）を表示します。この状況に至り、ユーザーがSEOタイトルを完全に読んでクリックさせる機会を逃すのを避けるために、オンラインのSEO文字カウンターなどのツールを使用するか、WPを使用している場合はSEOプラグインで直接行うことができます。さらに、タイトル、URL、メタディスクリプションがSERPでどのように表示されるかをイメージできるようになります。

公開後にSEOタイトルを変更できるか？

カニバリゼーションの問題を回避したい、スペルミスを発見した、URLのコンテンツを更新したらSEOタイトルが意味をなさなくなった（例えば）、などの理由で、編集する必要が生じる可能性があります。

このような場合、改善および最適化できると気付いたら、フレーズだけでなくタイトルのキーワードでさえも変更でき、また変更すべきです。

ページのライフサイクルにおいて、これは非常に普通のことです。ただし、これらの変更がオーガニックポジショニングにとってより良いことを保証する優れた事前分析の後に行われなければなりません。そうでなければ、間違いを犯した場合、Googleがページを下位に押しやり、オーガニックトラフィックが影響を受ける可能性があります。

そして皆さん、**SEOレベルでタイトルを最適化するためにどんな戦術を使っていますか？**ぜひ教えてください、ご意見を伺うのを楽しみにしています！