Disavowでトキシックリンクを削除する方法
GoogleがWebマスター向けに提供しているツールから明確になることがひとつあるとすれば、それは「ウェブサイトに関する特定の問題を検出または解決する際に、Googleの仕事をしやすくしてあげるべきだ」ということです。本記事では Disavow ファイルと、そのファイルを送信するためのDisavow Toolについて解説します。
Google Penguin、転換点
2012年4月のGoogle Penguinアップデートにより、Googleは検索エンジンからの評価を高める目的で人為的に作成されるリンクを抑え込もうとしました。Google自身がリンクの重要性を強調していたという点を思い出すべきで、それが理由でWebマスターたちはあらゆる種類・色のリンクを作成する必要に駆られたのです。
リンクビルディングは一般化し、リンクファーム（数千の外部リンクを持つ巨大なウェブサイト）がデジタル業界全体に蔓延しました。Google Penguinはまさにこれを目的に誕生し、こうしたリンクに対するペナルティが次々と科されました。
Disavowファイルとは？
Disavowは、Googleがウェブサイトのリンクプロファイルの品質を評価する際に考慮してほしくないリンクやドメインをGoogleに伝えるための.txtファイルです。多くの場合、企業/ウェブサイトの承認なしに数千ものリンクが作成され、これによりペナルティやトラフィック減少などのネガティブな結果が生じることがあります。
要するに、ウェブサイトに向けられたトキシックリンクや低品質リンクを取り除くためのツールです。ただし、Googleが何をトキシック・ネガティブと判断するかを分析し始めると、議論が尽きないテーマになります……。
手動ペナルティ
リンクプロファイルに対する手動による対策は、 SEOコンサルタント が直面し得る最もダメージの大きい措置のひとつです。
どのリンクを削除すべきかを誰も教えてくれません。だからこそ、自分の知識とGoogleのガイドラインを駆使して、Googleがネガティブと解釈し得るリンクを検出し、Disavowファイルで送信する必要があります。
有料リンク
Googleの被リンク否認に関するガイドラインの抜粋にあるように、手動でペナルティを受ける慣行のひとつがリンクの購入です。
サイトのオーソリティを高めるためにリンクを購入できるプラットフォームやウェブサイトが存在することは皆が知っていますが、これはGoogleが好意的に見ない慣行であり、罰則の対象であることを意識しなければなりません。
リンクのパターン、誰もがリンク購入に使うドメイン、完全一致のアンカーテキストなどはアラームを鳴らすシグナルです。
最も一般的な有料リンクの形式のひとつは、ロゴやリンクを通じてイベントや記事をスポンサーすることです。このため、Googleは最近「sponsored」属性を作成し、リンク購入との戦いを継続しています。
Negative SEO（ブラックハット）
Negative SEOとは、第三者に害を与えることを目的としたいくつかの行為を含む概念です。他人のウェブサイトに数千の低品質リンクを送り込むのは典型的なnegative SEO（ブラックハット）の手法です。
数ユーロでこれらの行為を可能にするプラットフォームは数多く存在します。
なお、Googleはここ数か月でアルゴリズムを改善しており、こうした低品質リンクが自分のサイトに影響を及ぼさないようにしています。今や、自分で対処するか、Googleに任せるかは各自の責任となっています。
Matt Cutts - Unnatural Links to Site
この動画でMatt Cuttsは本テーマについてさらに文脈を提供し、問題の発端と検索結果の操作に対処するために検討してきた施策について説明しています。
Disavow.txtファイルの作り方
このファイルをまとめる前に、リストアップする被リンクやドメインが本当に自分のサイトにとってネガティブであることを十分に確認する必要があります。さもないと、ウェブサイトのオーガニック検索結果が影響を受けてしまうからです。
disavow.txtファイルのフォーマット
- 1行につき1つのURLまたはドメイン
- ドメイン全体を否認したい場合は、頭に「domain:」を付ける必要があります
- ファイルはUTF-8または7-bit ASCIIでエンコードされている必要があり、Notepad（Windows）またはText Edit（Mac）で作成します。
- ファイルは.txtで終わる必要があります
- #を使って行をコメントアウトできます。Googleはその行を無視します。
disavowファイルの内容例は次のとおりです：
否認する2つのページ
http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html
否認するドメイン
domain:suspicious-seo.com
Disavow Toolを使ってリンクを否認する方法
このツールを使うには、否認したいリンクの遷移先ドメインに対して Search Console 経由で登録もしくはアクセス権を持っている必要があります。
#1 ツールを開きドメインを選択する
Googleで「Disavow Tool」と検索するか、 こちら からアクセスできます。
Search ConsoleにあるGoogleのDisavow Tool。
これから行う操作とその影響をしっかり把握しておくことが重要だという警告がGoogleから送られます。
#2 ファイルをアップロードして送信する
これですべて完了し、効果が現れるのを待つだけです。
ネガティブリンク検出に役立つツール
リンクプロファイルのモニタリングや改善に推奨されるツールはいくつかあります。
最も人気のあるものは：
- Ahrefs
- Open Link Profile
- Majestic
- SemRush
- Sistrix
- Search Console
- その他多数……
ただし、すべてのツールがすべてのリンクを検出できるわけではないことを明確にしておきます。これは クローラー とデータベースに依存するためで、複数のツールを併用することを推奨します。
ネガティブリンクを検出するための重要な指標
特定のUR、DR、DA、PA、CF、TFを持つリンクは悪いと言われたとしても、鵜呑みにすべきではありません。
各ドメインを個別に分析することによってのみ、何が自分のウェブサイトにとって悪いか良いかについて結論を出すことができます。
DRやDA（AHREFSとMOZの指標）が低いことそれ自体が、品質の低さを示すことはあり得ません。
これらの指標はサイトのオーソリティや関連性が低いという情報を与えてくれますが、リンクプロファイルは何よりも自然に見えなければならず、自然らしさとは高品質リンクだけでなくリンクの多様性を意味します。
そのため、Disavowファイルの使用は軽率に行うべきではなく、 例外的な場合にのみ 使用すべきです。
- 地理的な観点：リンクの発信元の国を確認する（中国、インド、ロシアなど）。スパムによく使われる地域である可能性があります。
- ドメインからの外部発リンクの数。
- リンク元ドメインのトピック/テーマ。
- 「viagra、sex…」などに関連するアンカーテキストを持つリンク。
- ドメインが非常に類似しており、DNSまで共有しているウェブサイト。
- ドメインリストや…のリストなどを参照しているウェブサイト。
- ポルノサイト、ギャンブルサイトなど…
これらは、Googleに考慮されてほしくないトキシックバックリンクを特定する助けとなるシグナルであり、前述のDisavow.txtを通じて「否認」のために送信します。
ご不明な点や、リンクプロファイル改善のサポートが必要な場合は、 お問い合わせください 。喜んでお手伝いします。
参考資料：
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
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