オンページSEOとは？仕組みと正しい進め方をわかりやすく解説
ページはインデックスされていて、テーマも合っているはずなのに、2ページ目から上がってこない。その原因は、多くの場合ページそのものにあります。あいまいなタイトル、検索意図を外した回答、alt属性のない画像などです。
これらはすべてオンページSEOの領域で、どの修正も自分の手で行えます。この記事では、要素ごとのチェックリスト、監査の手順、そしてAI OverviewsとAIモードで何が変わるのかを解説します。
オンページSEOとは？
オンページSEOとは、コンテンツ、タイトル、メタディスクリプション、見出し、URL、画像、内部リンクなど、ページ上で自分が管理できるすべての要素を最適化することです。目的は、そのページが何に答えているのかを検索エンジンに理解してもらい、ユーザーに検索結果で選んでもらうことにあります。
2026年の今も重要性は変わりません。AI OverviewsとAIモードには特別なマークアップは不要です。GoogleのAI最適化ガイドによると、Search Consoleで生成AI機能の対象に含まれているサイトであれば、インデックス済みでスニペット表示の対象となるページはそのまま候補になります。同じ取り組みが、従来の検索結果とAIによる回答の両方に役立ちます。
オンページは、連動して機能する3つの領域のひとつです。
| オンページSEO | オフページSEO | テクニカルSEO | |
|---|---|---|---|
| 対象 | 各ページのコンテンツとHTML | 他サイトからのシグナル | クロールとインデックス |
| 例 | タイトル、見出し、alt属性、内部リンク | 被リンク、ブランドへの言及 | 表示速度、hreflangタグ、robots.txtファイル |
| 管理するのは | 自分（ページ単位） | 他サイト | 自分（サイト全体） |
品質は、著者プロフィール、引用、内容の深さにも表れます。GoogleはこれをE-E-A-Tと呼んでいますが、それ自体はランキング要因ではないと説明しています。
SEOのヒント: 始める前に、各タスクをフェーズごとに並べ、所要時間も書き込んだSEOチェックリストを用意しましょう。作業が速くなり、次のプロジェクトでも同じ進め方を再利用できます。
各ページで最適化すべき要素
この表をオンページSEOのチェックリストとして使ってください。各要素については以下のセクションで説明します。
| 要素 | やるべきこと | 避けるべきこと |
|---|---|---|
| コンテンツ | 検索意図に応える | 文字数稼ぎで水増しする |
| titleタグ | メインキーワードを先頭に、ページごとに固有に | タイトルを使い回す |
| メタディスクリプション | 固有の要約を書く | 複数ページにコピーする |
| 見出し | 構造を示す | キーワードを詰め込む |
| URL | 短く読みやすく（URLスラッグのベストプラクティス） | URL内のキーワードで上位表示を狙う |
| alt属性 | 画像の内容を説明する | 空のままにする、キーワードを詰め込む |
| 内部リンク | 内容がわかるアンカーテキスト | 「こちらをクリック」 |
| canonicalタグ | 重複ページを1つのバージョンに統一する | 重複対策にrobots.txtを使う |
| 構造化データ | リッチスニペットのためにマークアップする | AI対策の必須要件とみなす |
コンテンツと検索意図
キーワードより先に検索意図を考えます。そのクエリですでに上位にあるページ（手順、定義、比較など）を確認し、検索ユーザーが求める形式で応えましょう。読み解き方は検索意図のガイドで解説しています。
- まずキーワード調査を行い、1ページにつきメインキーワードを1つに絞ります。
- そのキーワードをタイトル、H1、冒頭の数行に入れます。
- 長さは検索意図に合わせます。Googleは理想の文字数は存在しないとしています。
- テーマに必要な関連語（セマンティックキーワード）を加えます。
- 低品質コンテンツにならないよう、各ページを固有の内容にします。
たとえば「WordPress alt属性 設定方法」と検索した人には、番号付きの5つの手順が答えになり、2,000語の長文は答えになりません。よくある間違いはキーワードの詰め込みです。文章が読みにくくなるだけで、より良い回答にはなりません。
titleタグ
タイトルは、検索結果でユーザーが最初に読む部分です。Googleは文字数の上限を定めておらず、デバイスの幅に合わせてタイトルリンクを省略します。表示はタイトルタグチェッカーでプレビューしましょう。
- メインキーワードは先頭近くに置きます。
- ページごとに固有で内容がわかるタイトルを1つ書きます。
- メタディスクリプションと補い合う内容にします。
よくある間違いは、複数のページに同じタイトルを使うことです。その他の例はSEOタイトルのガイドをご覧ください。
メタディスクリプション
メタディスクリプションはページの要約で、スニペットとして表示されることがあります。Googleのドキュメントの範囲では、影響するのは順位ではなくクリックです。Googleは主にページのコンテンツからスニペットを生成し、メタディスクリプションを使うのは一部の場合に限られます。
こちらも文字数の上限はなく、スニペットはデバイスの幅に応じて省略されます。書き方はメタディスクリプションのガイドで解説しています。
よくある間違いは、1つのディスクリプションを多数のページにコピーすることです。
見出しタグ（H1〜H6）
見出し（<h1>〜<h6>）はページをセクションに分け、読者はそれを拾い読みし、スクリーンリーダーはそれを使って移動します。まずテーマを示すH1を1つ置き、その下にH2とH3を続けます。
Googleは、検索において見出しの順序は重要ではないとし、理想の数もないと説明しています。よくある間違いは見た目の装飾のために見出しを使ったり、すべての見出しに無理にキーワードを入れたりすることです。
このガイドの見出し構成は次のとおりです。
画像のalt属性
alt属性は、<img> タグの中で画像を説明するテキストです。Googleはコンピュータビジョンとページのコンテンツを合わせて読み取り、キーワードを詰め込むとスパムとみなされることがあります。
これは最もよく見られる不備のひとつでもあります。SEOcrawl AIが6サイトをクロールした結果（2025年11月〜2026年10月）、6サイト中4サイトでは83%〜99%のページにalt属性のない画像があり、全体をクロールした2サイトの6,333ページでは17.1%に見られました。
画像に写っている内容を説明しましょう。例外的なケースはalt属性のガイドで扱っています。
内部リンクとサイト構造
内部リンクは、Googleがページを見つける手助けをし、ページ間で評価（いわゆるリンクジュース）を受け渡します。Googleが確実にリンクを抽出できるのは、href を持つ <a> 要素だけです。
アンカーテキストはリンク先の内容がわかるものにします。「こちらをクリック」より「canonicalタグのガイド」のほうが多くを伝えます。
ナビゲーションリンク（メニュー、パンくずリスト、フッター）はサイト構造をつくり、本文中の文脈リンクは関連するトピック同士をつなぎます。
1ページあたりの理想のリンク数はありません。読者の次の行動に役立つ場所にリンクしましょう。詳しくは内部リンク戦略のガイドをご覧ください。
canonicalタグ
重複コンテンツはスパムポリシー違反にも手動による対策の対象にもなりませんが、クロールの無駄になります。見つけ方は重複コンテンツのガイドで解説しています。
rel="canonical" タグは、どのバージョンをインデックスしてほしいかをGoogleに伝えます。リダイレクトとrel="canonical"は強いシグナルで、サイトマップへの記載は弱いシグナルです。
重複対策にrobots.txtを使ってはいけません。GoogleはブロックされたURLをコンテンツなしでインデックスすることがあります。別のURLへのcanonicalが常にエラーとは限らないため、canonicalタグチェッカーで確認しましょう。
おすすめ記事: canonicalタグとは？意味と正しい使い方
ページエクスペリエンス：Core Web Vitals、モバイル、HTTPS
ページエクスペリエンスは主にテクニカルSEOの領域ですが、最適化するすべてのページに影響します。GoogleはCore Web Vitalsをランキングに使用していますが、単一のページエクスペリエンスシグナルは存在せず、良いスコアが順位を保証するわけではありません。
モバイルとデスクトップそれぞれで、訪問の75%が3つの基準をすべて満たせば合格です。
- LCP（読み込み）: 2.5秒以下
- INP（応答性）: 200ミリ秒以下。2024年3月にFIDに代わりました
- CLS（視覚的安定性）: 0.1以下
表示速度は、2018年7月のスピードアップデート以降モバイル検索で考慮されていますが、影響を受けるのは最も遅いページだけです。
おすすめ記事: WPOガイド：ウェブサイトの表示速度を最適化する方法
Googleは2023年10月にモバイルファーストインデックスへの移行を完了しており、ページのモバイル版を読み取ります。
モバイルフレンドリーテストは提供終了したため、モバイルユーザビリティはChromeのLighthouseで確認します。HTTPSもランキングシグナルですが、Googleは2014年にごく軽いシグナルだと説明しています。
オンページSEO監査のやり方
オンページ監査では、各ページをチェックリストと照らし合わせ、修正を影響度の順に並べます。
- サイト監査ツールでサイトをクロールし、タイトル、ディスクリプション、H1、alt属性、canonicalの欠落を洗い出します。
- Search Consoleで、すでに表示回数を得ているページを見つけます（Google Search Consoleのガイドを参照）。
- そのページのタイトルとメタディスクリプションをSERPシミュレーターで確認します。
- canonicalを確認し、スキーマバリデーターで構造化データを検証します。
- 主要なテンプレートでLighthouseを実行します。
- 各修正を「影響度×工数」のマトリクスに配置し、影響度が高く工数の少ないものから着手します。
監査で4つの問題が見つかったとします。
| 工数：小 | 工数：大 | |
|---|---|---|
| 影響度：大 | 表示回数のあるページの重複タイトルを書き直す | 低品質ページを検索意図に合わせて書き直す |
| 影響度：小 | 古い記事にalt属性を追加する | 古い記事の見出しを再構成する |
オンページ以外も含めた全体の手順は、SEO監査ガイドをご覧ください。
AI OverviewsやAIモードでオンページSEOはどう機能する？
従来の検索結果と同じです。インデックス済みでスニペット表示の対象となるページは、特別なマークアップなしで情報源になり得ます。
情報源を選ぶ際、GoogleのAI機能は検索インデックスに基づいて回答を生成し、関連する複数の検索を同時に実行します（クエリファンアウト）。2026年7月10日に更新された生成AI機能に関するガイドでは、不要なこととして次の5つが挙げられています。
- llms.txtファイルやAI向けの特別なマークアップ
- コンテンツを細かいチャンクに分割すること
- AI向けにページを書き直すこと
- 不自然な言及を集めること
- 構造化データにこだわりすぎること
同じガイドによれば、最も重要なのは、ありふれたものではない独自のコンテンツです。詳しくはAI Overviewsのランキング要因のガイドで解説しています。
2026年8月31日からすべてのサイトで利用できるSearch Consoleの生成AIのパフォーマンスレポートでは、AI OverviewsとAIモードの表示回数をページ、国、日付、デバイス別に確認できます。Google以外での言及を追跡するにはAIトラッカーを使いましょう。
オンページSEOのよくある質問
チェックリストを終えたあとによく出てくる2つの質問です。
SEOの4つの種類とは何ですか？
一般的に挙げられる4つの種類は、オンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEO、ローカルSEOです。ローカルSEOは上の表に含めていなかったもので、地図の検索結果やビジネスプロフィールなど、特定の場所に関連する検索での露出を扱います。4つは互いに重なり合っています。SEOcrawl AIのSEO監査は、canonicalをチェックするのと同じクロールで、タイトル、H1、alt属性の欠落といったオンページの不備も報告します。また、表示の遅いテンプレートは、オンページで最適化したすべてのページの足を引っ張ります。
ChatGPTでSEOはできますか？
ChatGPTはタイトル、メタディスクリプション、構成案の下書きを作れますが、単体ではクロールデータやSearch Consoleのデータを見られないため、どのページに問題があるのか、どのページがすでに表示回数を得ているのかはわかりません。SEOcrawl AIのMCPサーバーは、85のSEOおよびGEO（生成エンジン最適化、AIの回答での可視性）ツールをChatGPT、Claude、Cursor、Claude Codeに接続し、アシスタントがそのデータを使って作業できるようにします。
まずは1ページから
すでに表示回数を得ているページから始めましょう。順位が動く可能性が最も高いページです。そして影響度の高い順に修正していきます。
SEOcrawl AIは、この作業の両面をカバーします。SEO監査はすべてのページをクロールしてAudit Health Scoreを算出し、AIトラッカーはChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity、Copilotでのブランドの言及を追跡します。SEOcrawl AIでページを監査しましょう。
参考資料
- Google検索セントラル、Google検索の生成AI機能向けの最適化ガイド（2026年7月10日更新）
- Google検索セントラル、AI機能とウェブサイト
- Google検索セントラル、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド
- Search Consoleヘルプ、生成AIのパフォーマンスレポート（検索）
- web.dev、Web Vitals
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl AI です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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