オンページSEO：完全ガイド

オンページSEOとは？

この記事の冒頭で、オンページSEOとは何かをすでに示唆しましたが、それが意味するものについてより広い視点を得るために、定義を提供しましょう：

オンページSEOは、ウェブサイト上で具体的に実行する技術と行動のすべてを指します。検索エンジンが推奨するパターンと基準に従って、その結果ページでより良いランキングを達成するために、ウェブサイトを改善し最適化することを目的としています。

しっかりとしたオンページSEOの作業に投資することは、私たちのサイトに永続的なトラフィックと自然訪問を得るためにできる最もシンプルで収益性の高いことの一つです。だからこそ、それをマスターすることを学ぶことは、SEOプロジェクトの最適化戦略の中で優先事項でなければなりません。

SEOヒント： 私たちのエージェンシーから、優れたオンページSEO作業をしたいなら、各タスクとその実行時間をフェーズごとに構造化するSEOチェックリストを作ることから始めることをお勧めします。これにより、より効率的で生産的になり、将来のSEOプロジェクトに同じアプローチを適用するのにも役立ちます。

オンページSEOとオフページSEOの違い

オンページSEOがウェブサイトで内部的に作業（したがってコントロール）できるすべて（コンテンツ、内部リンク、画像、キーワードなど）を指すのに対し、オフページSEOはウェブサイトの外部の要因、たとえば被リンク（バックリンク）、ソーシャルメディア、バイラルマーケティングの最適化に専念するものです。

別々に見ると、両方の分野は異なる最適化要因をカバーしますが、合わせるとSEOピラミッドの全体構造を完成させます。

オンページSEOの主要要因

次に、オンページSEO戦略を実施する際に作用する要因を見ていきましょう：

ドメイン

ウェブサイトの最も重要な要素の一つはそのドメインです。Googleなどの検索エンジンは、ブランドや企業のメインキーワードを含むドメインに、ある程度の関連性とランキングでの重みを与えます。必須要件ではありませんが、結果ページでランクインするのに役立ちます。

加えて、メインキーワードを含めることはウェブの人気（オフページSEO）に大いに役立ちます。私たちのドメインを指す外部リンクはすべて、アンカーテキストに、ランクインさせたいキーワードを含むからです。

オンラインビジネスがあり、スノーボードを販売しており、ドメイン名が「www.snowboards.com」だと想像してみましょう。このドメインを登録していること自体が、「snowboards」というキーワードで検索エンジンの上位にウェブサイトがリストされるためのポイントを加算します。

しかし、ランキング戦略のターゲットキーワードを持つドメイン名を購入するのはそれほど簡単ではありません。多くの場合、ドメイン名の複数のバージョン（.com、.net、.esなど）がすでに取られていることに気づくでしょう。その時点で、おそらくハイフンで区切られたドメイン名（私たちの例の場合：「www.snow-boards.com」）を選ばなければなりません。このタイプのドメインは、ランキングの観点ではハイフンなしのものと同じくらいの価値がありますが、もちろんブランディングの観点では、ハイフンなしのドメインのほうがはるかに効果的です。

完全一致キーワードを持つドメインの例。

潜在顧客が検索するキーワードを含むドメイン名を持つことは、重要なSEO上の利点です。

ドメインの年齢

**SEOランキング**の観点から、ある程度のドメイン年齢を持つウェブサイトは、検索エンジンにとって関連性を持つと言えます。これは、最近作成されたサイトはすべてのコンテンツをインデックスし、最も一般的な検索でランクインするために1か月半から2か月かかるという意味で合理的です。SERPの上位にランクインするには、もう少し時間（6か月から1年の間）が必要です…作業を一貫して行い、「ホワイトハット」の手法を適用する限り！

市場には、TCPプロトコル（リクエスト/レスポンス）に基づく検索エンジンを通じて、ドメインのデータ（ドメイン名、年齢、サーバー名、IP、DNSなど）をチェックできるWhoisなどのツールがあります。

パークドメイン

パークドメインとは、使用されておらず代わりに「パーク」されており、通常恒久的なリダイレクトを通じて他のサイトにトラフィックをリダイレクトしているドメインのことです。その結果、検索エンジンは通常それらをクロールしないし、まして インデックスもしません。

SEOヒント： パークドメインのもとでランキングプロジェクトを立ち上げることに決めた場合、まず質の高いコンテンツを生成することに集中し、合理的な期間（少なくとも6か月）が経過した後、Googleにドメインを登録し、新しいサイトマップファイルを生成し、ドメインに追加し始めることをお勧めします。常に検索エンジンの品質ガイドラインに従ってください。

メタタグと構造化データ

メタタグはオンページSEO最適化戦略の重要な要素です。これらを通じてGoogleはそれらを読み、データを収集し、結果ページに表示できるからです。WordPressのようなコンテンツマネージャーを使用する場合、これらのメタタグを最適化するための高度な機能を持つRank Mathなどの優れたプラグインがあり、非常に役立ちます。

おすすめ記事：Rank Math：WordPress用の最高のSEOプラグイン

タイトルタグの最適化

ページの<title>タグは、関連性の観点からウェブサイトのSEOに前向きに影響することに加え、SERPでユーザーに非常に目立つ要素です。だからこそ、SEO Aliveから提供するヒントに従って最適化することが重要です：

• ›ウェブサイトの各ページに対して、関連性があり、説明的で、ユニーク（具体的）なタイトルであるべき。
• ›メタディスクリプションタグとは異なり、補完的であるべき。
• ›ページの最も重要なキーワードを常にタイトルの最初に含めるべき。
• ›末尾にサイト名やブランド名を含めるべき。
• ›明確で簡潔であるべき（Googleは55〜60文字を表示）なので、その長さ未満に保つことが重要。

zalando.esから最適化された「Title」タグを持つスニペットの例

メタディスクリプションタグの最適化

しばらく前から、Googleはメタディスクリプションをそれ自体ランキング要因とは見なしていません。しかし、タイトルタグと同様に、検索結果で非常に目立ち、ユーザーの注意を引いてウェブサイトを訪れるよう招待する説明とCTA（行動喚起）として機能します。

再度、SEO Aliveから、ウェブサイトのメタディスクリプションを最適化するためのヒントを紹介します：

• ›ウェブサイトの各ページに対してユニーク、説明的、関連性があるべき。
• ›<title>の情報を補完し拡張すべき。
• ›ユーザーをウェブサイトにアクセスするよう招待するCTAを追加（エンゲージメントを促進）。
• ›Googleが許可する文字数（最大150〜160）を超えないこと。

最適化されたメタディスクリプションの例は次のようになります：

最適化されたMetaディスクリプションの例

見出し（Header）の最適化

見出しは、<h1>、<h2>、<h3>タグなどを通じて表示されるコンテンツのセクションです。ページコンテンツの見出しと小見出しに使用され、検索エンジンとユーザーの両方が、ページのトピックを理解し反映するために大いに考慮します。

良いコンテンツ構造、したがってしっかりとした階層的・セマンティックなアーキテクチャのために、見出しはh1がメインで、h2、h3...h6が階層的により低いレベルとして、相互に一貫性を保たなければなりません。

以下、見出しの使用と最適化の例を示します：

SEO Aliveでの見出しタグの使用と最適化の例

ジオターゲティング：Hreflangタグ

私たちのプロジェクトが国際SEOに焦点を当てている場合、**hreflang**タグを使用して、サイトの各ページが対象とする言語と国を識別し、各ケースで検索結果に正しいバージョンをポジショニングし、それらの間の関係を理解できるようにします。

Hreflangタグは、HTMLコードの</head>セクション領域に含める必要があり（ただしhttpヘッダーやXMLサイトマップファイルでも指定できます）、目的は各ページに対してその言語、代替的に国を指定し、他の言語と国に焦点を当てた代替バージョンも含めることです。

TripAdvisorのHreflangタグ

重複コンテンツの回避：rel="canonical"タグ

SEO業界では、重複コンテンツがウェブサイトに悪影響を与える可能性があり、加えてGoogleのペナルティや他のウェブサイトのオーナーからの法的措置で、頭痛の種を引き起こす可能性があることがよく知られています。

rel="canonical"タグは検索エンジン最適化で、この問題を回避し、検索エンジンの目で否定的な手法を取らないように、ユーザーに表示したい「canonical」バージョンがどれかをGoogleに示すために使用されます。

重複コンテンツを回避する戦略として、リダイレクトの使用、もちろんcanonicalタグ、またはrobots.txtファイルで検索エンジンボットのクロールディレクティブを実装することなどがあります。

このトピックを深く掘り下げたい場合、私たちのSEO担当のRocío Luqueが、このタグの使用と重要性に関する非常に技術的な記事を準備しました。お見逃しなく！

おすすめ記事：SEOにおけるrel="canonical"タグの重要性

リッチスニペット

リッチスニペットは、特定の用語やキーワードに対して検索が行われたときにGoogleのSERPに表示される構造化データのフラグメントです。一般的に：タイトル、ユーザーの検索意図に関連するコンテンツを含む2行のテキスト（画像、動画、レビュー、評価など）、そして参照するウェブサイトのURLで構成されます。

schema.orgによってガイドラインが定義されている、いわゆる構造化データマークアップを通じて、特定の情報を追加して、Googleによって識別されたときに検索結果に表示する追加情報に変わるXHTMLコード（マイクロフォーマット）でスニペットをより魅力的にすることができます。

リッチスニペットを使用する利点はいくつかあります：ウェブサイトのインデックスを改善する、サイトリンクを通じて複数のページ間でコンテンツをリンクする、または検索エンジンでリッチフラグメント（画像と動画）でコンテンツを目立たせる。

Sitemap.xml

サイトマップファイルはXMLエンコードされたファイルで、サーバーのルートにアップロードして、Googleにクロールしたいすべてのurl、各ページに割り当てるクロール優先度、コンテンツが更新された日付、再訪問することを推奨する頻度を伝える必要があります。同時に、50,000を超えるURLを含むことはできず、10 MBを超える重さも持てません。

これらのファイルは、ウェブサイトのインデックスの改善、SEOフレンドリーなウェブ構造の確立、エラーをはるかに迅速に検出するのに役立ちます。その使用は推奨というより、Googleのクロールとインデックスのプロセスを促進するために必須です。

sitemap.xmlにはたくさんの種類があり、その構造とエンコーディングのアイデアを得られるように、SEO Aliveエージェンシーのクライアントの一人のサイトマップの例を以下に示します：

クライアントChess.comのsitemap.xmlファイルの例で、言語ごとに整理され、コンテンツカテゴリーごとに分類されています。

Robots.txt

オンページSEO戦略の中の別の最適化要因はrobots.txtファイルです。これはプレーンテキストファイル（.txt）で、ウェブサイトのディレクトリ、サブディレクトリ、ページ、セクションへのアクセスを促進またはブロックするために、Googleに特定のディレクティブを与えます。このように、検索エンジンボットがアクセスするものとしないものすべてをコントロールできます。何について話しているかわからない場合、SEOランキングに非常に必要なこのファイルについて知っておくべきすべてを深く説明する私たちのガイドをチェックできます。

おすすめ記事： robots.txtファイルの完全ガイド

内部リンクの最適化

プロジェクトを検索エンジンの結果ページの上位に到達させたい場合、内部リンク戦略の実装を怠ることはできません。内部リンクは、検索エンジンのスパイダーがウェブサイトのすべてのページを簡単に見つけられるようにするためだけでなく、それら間で**link juice**つまり人気と関連性を渡すためにも非常に重要です。内部リンクを大切にしてください。オンページSEOの改善に役立ちます！

画像の最適化

ウェブサイトの画像は、コンテンツをより魅力的にし、ユーザーの注意を引くのに役立つだけでなく、画像検索とユニバーサル検索（Universal Search）を通じて追加の可視性とトラフィックを引きつける可能性も提供します。これらは特定のタイプの検索に対して画像を表示します。

画像の**ALT**説明（HTMLコードの<img>タグに含まれる「alt」属性）に、それを説明し、ランクインさせたいキーワードを使用するユニークで関連性のあるテキストを含めることは、ウェブサイトのオンページSEOを改善するためのポイントを加算します。それらを最適化することを忘れないでください！

最適化されたコンテンツの重要性

「コンテンツは王なり」というフレーズを何度聞いたでしょうか？はい、SEOでは100%真実です！SEO Aliveでは、よく最適化されたコンテンツを持つためのヒントをいくつか紹介したいと思います：

• ›検索エンジンにアクセス可能でインデックス可能な、もちろんユーザーに見えるコンテンツを作成する。
• ›コンテンツは、扱うトピックに対して関連性があり、説明的で、ランクインさせたいキーワードを自然に使用するべき。
• ›コンテンツはページごとにユニークで、内部的に（サイトの他のページで）も外部的に（他のサイトから）も重複していてはならない。
• ›**Thin Content**つまり「貧弱なコンテンツ」に陥らないために、ページごとに少なくとも500語の特定のテキストを生成する。
• ›ユーザーの興味とウェブサイトのビジネス目標の両方に応えるコンテンツを作成する。

これらのヒントに従えば、オンページSEOを最大化できます！

ウェブサイトのアーキテクチャ

オンページSEO最適化戦略にとって最後ではあるが重要なのは、**ウェブアーキテクチャ**です。タクソノミーとフォークソノミーのレベルでのすべてのコンテンツの良い階層的整理は、サイトのランキングに役立ち、内部リンク、インデックス、検索エンジンによるクロールを促進し、ユーザーが探しているコンテンツを見つけるのを助けます。しっかりとしたSEOアーキテクチャを作成することは、プロジェクトに不可欠です！

表示速度

表示速度（WPO）は、最も見落とされがちな要因の一つです。私たちはデザインとビジュアルに焦点を当てます。それは非常に重要ですが、ページの構築方法は、速度とユーザー体験の観点で成功と失敗の違いを生む可能性があります。

WPO（Web Performance Optimization）

2018年以降、Googleは表示速度のランキング要因としての重みと、ランキングへの影響が、検索エンジンでランクインしたいすべてのウェブサイトに考慮されることを公式に発表しました。理由はユーザー体験（UX）と大いに関係しています。モバイルデバイスの増加する使用とともに、ユーザーは、良いパフォーマンスを提供する速いウェブサイトをますます求めています。

私たちのウェブサイトのGTMetrixでのWPO速度値。

SEO Aliveでは常に一歩先を行きます！だからこそ、ウェブサイトの表示速度の測定方法、その正しい実装に必要なツール、キャッシュの設定方法、HTMLとJSコードの最小化、これらのタスクを実行するためのWordPressプラグインなどを説明する非常に完全なWPOガイドを準備しました…そしてもっとたくさん！

おすすめ記事：ウェブサイトの速度を最適化するためのWPOガイド

AMP（Accelerated Mobile Pages）

Googleが2015年に発表し、SEO業界でブームとなったもう一つの革命は、AMPを実装したページです。その動作は、より少ないリソースを含むより軽いページを作ることに基づいています。これを行うために、JSコードは非同期でロードされ、クリティカルなCSSパスは再計算され、結果ははるかに高速なページになります。

SEOコミュニティ内では、その使用が伴う可能性のある利点と欠点のため、相反する意見にもかかわらず、この技術はますます実装されています。

AMPを使用する利点として、次が挙げられます：

• ›ウェブサイトの速度に対する非常にポジティブな影響。
• ›Google NewsとGoogle Discoverでのモバイル検索の可視性を促進する。
• ›ウェブサイトで獲得した訪問とトラフィックの収益化を促進する。

逆に、欠点は：

• ›重要な投資と専属スタッフを必要とする可能性のある高い実装コスト。
• ›しっかりとしたランキングに望ましいレベルを大きく下回るCTR率。
• ›多くの場合80〜90%に達する可能性のある高い直帰率。

SEO Aliveでは、その実装が適切かどうかを評価して考慮することをお勧めします（すべてのビジネスは異なるため）。明確なのは、AMPの使用がオンページSEO戦略に役立つということです。

モバイルデバイスの最適化（Mobile First Indexing）

また2015年頃、検索トレンドは劇的に変化しました。その年の10月、Googleはモバイルデバイスを通じた検索が重要なランキング要因として考慮されていることを発表しました：**Mobile Firstインデックス**が誕生したのです。それ以来、検索の巨人はモバイルSEOのベストプラクティス推奨を作成することに焦点を当て、このタイプのコンテンツをクロールしてレビューし、モバイル検索結果でウェブサイトを分類するための特定のボット（スマートフォン用のGooglebot）を開発しました。

その瞬間から、SEOコミュニティはこの最適化に焦点を当て、それとともにこれらのデバイス（タブレットとスマートフォン）でのパフォーマンスと速度を改善するためのPage Speed Insightsなどのツールが登場しました。これらすべての理由から、ウェブサイトが検索エンジン用に最適化、レスポンシブ、モバイルフレンドリーかどうかを真剣に検討することをお勧めします。Google Developersの公式Mobile-Friendly TestやPage Speed Insights自体などのツールを使用してください。間違いなくウェブサイトを検索エンジンでより上位にランクインさせるのに役立ちます！

オンページSEOに取り組むためのツール

SEO Aliveではあなたを助けたい！だからこそ、オンページSEO戦略の計画と実行に役立つツールのリストを残します：

Google Search Console

ウェブマスター向けのGoogleツールで、インデックス、クロール、パフォーマンス指標、ユーザビリティ、エラー制御などに関連するすべてを監視します。

Screaming Frog

深く徹底的なオンページ戦略を実行するのに役立つクローラーツールです。

SafecontとOnpage.org

それぞれコンテンツ処理、重複コンテンツ、インデックス可能性に対する優れたツールです。

Semrush、Sistrix、Ahrefs

キーワードリサーチとリンクプロフィール管理の両方で、その他多くのことであなたを助けてくれる強力な「オールインワン」SEOスイートです。

SEO Aliveソフトウェア

もちろん、私たち独自のツールも欠かせません。Search Consoleが提供するものを大幅に改善します。そのAPIからデータを抽出し処理することに加え、データを強力で価値の高いインサイトに変換する可視性などの新機能を提供するからです。今すぐ無料でSEOソフトウェアを発見してください！

SEOソフトウェアでの私たちのプロジェクト（SEO Alive）のSEO可視性グラフ。

結論

記事の終わりに近づいて、私たちのエージェンシーから、ウェブサイトでオンページSEO戦略を実施することの重大な重要性を伝えたいと思います。だからこそ、私たちが提供したすべてのステップに従うことをお勧めします。間違いなく、検索エンジンポジショニングのこの非常に重要な部分を劇的に改善できるでしょう。これ以上時間を無駄にせず、作業に取り掛かりましょう！

そしてあなた、親愛なる読者…プロジェクトでどのようなオンページSEO戦略を実施していますか？ コメント欄でお知らせください。できるだけ早く返信します。次回まで！