ロングテールキーワード: その意味と見つけ方
SEOに携わる私たちは、ロングテールが何であるかを理解するようになりますが、完全には理解していないことが多いです。この記事は、この用語が何を意味し、なぜデジタルマーケティングでこれほど重要なのかを、シンプルかつ生産的な方法で説明するためのものです。
ロングテールとは何か?
「ロングテール」は、2004年にChris Andersonによって米国の雑誌Wiredのために作られた用語です。その雑誌では、Spotify、Netflix、Amazonなど、すべての伝統的な流通モデルにインターネットが及ぼした影響を説明するために使われました。
Chris Andersonは著書「The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More」でロングテールの概念を発展させ、ヒット商品や「ベストセラー」だけに賭けるよりも、多くの製品の少量を販売する方が良いと説明しました。
Chris Anderson著「The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More」の表紙。
より伝統的なビジネスは、利益を最大化するためにいくつかの製品をトップセラーに変えることに焦点を当てていますが、これは需要の20%しか捉えません。ここに矛盾があります。常により大きな需要のシェアに到達したいと願っており、それは当然のことです。 この概念はオンラインマーケティングにどう当てはまるのでしょうか? ロングテールは、より具体的なキーワードのニッチをターゲットにし、はるかに具体的なオーディエンスにアピールするウェブポジショニング戦略を表すために使用されます。つまり、小さなニッチを追いかけ、そこからすべての人に到達することです。
これはキーワードにどう影響し、なぜそれほど重要なのか?
キーワードは常にランクインしたいものに影響し、もちろん、各SEO戦略への影響は重要です。「ロングテール」の概念により、2つ以上の非常に具体的な単語を使用して、テキストをより正確な検索に向けて絞り込み、非常に具体的なセグメントをターゲットにします。
これは現在のすべてのビジネスに影響を与えます。なぜなら、戦略は競合が達成していないものを追求しなければならないからです。そのため、すべての競合と、ビジネスを近づけたいオーディエンスのタイプについて詳細なキーワードリサーチを実施する必要があります。ビジネス全体の成功は、「ロングテール」キーワードポジショニング戦略を通じて達成する結果に依存するので、この戦略を全体的なポジショニング計画に含めることが非常に必要になります。
キーワード分布の表現。縦軸は検索ボリュームを、横軸はキーワード数を示します。ご覧のとおり、いくつかのヘッドキーワードが検索数とトラフィックの大部分を集中させています。しかし、膨大な数のキーワードがミッドおよびロングテールグループに属し、検索ボリュームは比較的低いものの、その数が多いため、トラフィックとコンバージョンの両面で非常に興味深いものとなります。| Hay Kranenによって作成されたパブリックドメイン画像。
SEO、つまりウェブポジショニングは、したがってロングテールを活用して一般から具体に進み、訪問とリードのより大きな獲得を達成し、将来の販売に転換することを目的としています。
ロングテールはSEO戦略内のドメインのトラフィックのかなり高い割合を占めます。なぜなら、メインキーワードを攻撃することですべてをカバーしていると通常考えてしまうからです。しかし、メインキーワードよりも具体的または関連性の高い単語は、それほどトラフィックがないことが多いものの、ランクインするための競争がはるかに少ないので、成功する可能性が高くなります。
なぜロングテールを適用するのか?
SEO戦略の中で、より長いキーワードをいくつか持ち、一般的な用語に賭けるのではなく、より小さな市場をターゲットにするためにロングテールを適用すべきです。
たとえば、「本」という用語を使うことができますが、「アリカンテの安い本」を使う方が簡単で、より効果的です。一般の人々は、Googleに頼るとき、インターネット上ではるかに具体的な検索を実行するので、単一のキーワードを使うのは避けるべき間違いです。
要するに、多くの小さな市場ニッチを選択したい場合は、「ロングテール」の概念を使用する方が良い結果が得られ、市場全体をカバーしようとするのではありません。それは不可能でしょう。ウェブサイトが受け取る訪問は少なくなるかもしれませんが、検索はより効果的になり、より多くのクライアントや購入者を引き付けることができます。
ロングテールキーワードを識別するには?
ロングテールの概念を定義したので、おそらくこう疑問に思っているでしょう…私のキーワードリサーチでロングテールキーワードをどう識別するか? プロセスは実際には非常にシンプルで、唯一の違いは使用するツールです。適用される方法論は同じだからです。
メインキーワードのみを分析すると、それが非常に競争の激しい難しいキーワードであることがわかります。
ステップごとに見ていきましょう!
1. すべてのキーワードをダウンロードする
最初のステップは、Ahrefs、Sistrix、Semrushなどのツールからすべてのキーワードをダウンロードすることです。ダウンロードする際には、月間検索ボリュームや難易度などのいくつかの値を含めることが非常に重要です。
2. リストをクリーンアップして絞り込む
リストを取得したら、キーワードを1つずつ分析し、重複を削除し、たとえば難易度が10未満のものをすばやく識別するためにセルに条件付き書式を追加します。
3. 難易度の低いキーワードを検討する
難易度の低いキーワードがマークされたら、それらを分析し、それらが本当にターゲットにしたいロングテールキーワードか、またはその逆に、価値をもたらさない無関係なキーワードかを確認できます。
米国でのキーワード「vegan」の検索タイプ別分類の例。
この場合、米国でのキーワード「vegan」について、メインキーワードを次のように分類できます。
ヘッドキーワード(高難易度):
- vegan
- vegan diet
ミッドテールキーワード(中難易度):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
ロングテールキーワード(低難易度):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
メインキーワードを攻撃するには、ほぼ確実に何ヶ月もかかり、競合のレベルが高いため結果は保証されません。しかし、ロングテールキーワードを追求すれば、成功する可能性ははるかに高くなります。この場合、よくランクインする可能性の高い記事、レシピ、レストランリストやその他の種類のページを作成できます。
そして…うまくいったロングテール識別とポジショニング戦略に従ったことはありますか?
コメント欄でぜひ経験を共有してください。
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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