On-Page SEO: الدليل الشامل

ما هو On-Page SEO؟

ألمَحنا بالفعل في مقدمة هذا المقال إلى ما هو On-Page SEO، لكن لنُقدّم تعريفاً للحصول على صورة أوسع لمعناه:

يشير On-Page SEO إلى جميع التقنيات والأعمال التي ننفّذها بشكل ملموس على موقعنا الإلكتروني، باتباع الأنماط والمعايير التي توصي بها محركات البحث لتحقيق ترتيب أفضل في صفحات النتائج.

يُعدّ الاستثمار في عمل On-Page SEO متين أحد أبسط وأكثر الإجراءات ربحية لجلب زيارات دائمة وتدفق عضوي إلى الموقع. لذلك، يجب أن يكون إتقانه أولوية ضمن استراتيجية التحسين لأي مشروع SEO.

نصيحة SEO: إذا كنت ترغب في عمل On-Page SEO جيد في وكالتنا، فننصحك بالبدء من إعداد SEO checklist تنظّم فيها كل مهمة وزمن تنفيذها خطوة بخطوة. سيساعدك ذلك على أن تكون أكثر كفاءة وإنتاجية، وعلى تطبيق الأسلوب نفسه في مشاريع SEO المستقبلية.

الفرق بين On-Page SEO وOff-Page SEO

إذا كان On-Page SEO يشير إلى كل ما يمكن العمل عليه (ومن ثَمّ التحكم به) داخل موقعنا (المحتوى، الروابط الداخلية، الصور، الكلمات المفتاحية...)، فإن Off-Page SEO يركّز كلياً على تحسين عناصر خارج الموقع كالروابط الواردة (backlinks)، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق الفيروسي.

كل مجال على حدة يتعامل مع عناصر تحسين مختلفة، لكنهما معاً يُكمّلان البنية الكاملة لهرم SEO.

العناصر الأساسية في On-Page SEO

سنرى تالياً العناصر التي تتدخل عند تنفيذ استراتيجية On-Page SEO:

النطاق (Domain)

النطاق من أهم عناصر الموقع. فمحركات البحث كـ Google تمنح قدراً من الأهمية والوزن في الترتيب للنطاقات التي تتضمن الكلمات المفتاحية الرئيسية للعلامة التجارية أو الشركة. ليس شرطاً ضرورياً، لكنه يساعد في الترتيب في صفحات النتائج.

كما يساعد كثيراً في الشعبية على الويب (Off-Page SEO) إذا تضمّن الكلمات المفتاحية الأساسية. لأن جميع الروابط الخارجية التي تشير إلى نطاقنا ستحمل في anchor text الكلمة المفتاحية التي نريد التموضع لها.

تخيّل أن لديك مشروعاً على الإنترنت تبيع فيه ألواح snowboard واسم نطاقك "www.snowboards.com". تسجيل هذا النطاق سيمنحك نقاطاً إضافية لتظهر في المواقع الأولى في محركات البحث للكلمة المفتاحية "snowboards".

لكن شراء اسم النطاق بنفس الكلمة المفتاحية المستهدفة في استراتيجية الترتيب ليس بالأمر السهل. في حالات كثيرة ستجد أن اسم النطاق محجوز بالفعل في إصداراته المختلفة (.com، .net، .es، إلخ). عندها على الأرجح ستضطر لاختيار اسم نطاق مفصول بشُرَط (في مثالنا: "www.snow-boards.com"). هذا النوع من النطاقات له القيمة نفسها من حيث الترتيب كما لو لم تكن فيه شُرَط، لكن طبعاً من حيث branding يكون النطاق دون شُرَط أكثر فاعلية بكثير.

مثال على نطاق بمطابقة كلمة مفتاحية تامة.

أن يحمل اسم النطاق الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها العملاء المحتملون ميزة SEO مهمة.

عمر النطاق

من حيث ترتيب SEO، يمكن القول إن النطاقات ذات عمر معين ذات صلة لمحركات البحث. وهذا منطقي، فأي موقع منشأ حديثاً يحتاج بين شهر ونصف وشهرين لفهرسة كل محتواه والتموضع لأشهر عمليات البحث. أما للوصول إلى مواقع متقدمة في SERP، فيلزم وقت أطول قليلاً (بين 6 أشهر وسنة) إذا كان العمل ثابتاً وتُطبَّق ممارسات "White Hat".

في السوق أدوات كـ Whois تتيح التحقق من بيانات النطاق (اسم النطاق، عمره، اسم الخادم، الـ IP، DNS، إلخ) عبر محرك بحث يعتمد بروتوكول TCP (Request/Response).

النطاقات المُتوقَّفة (parked)

النطاقات المُتوقَّفة هي تلك التي لا تُستخدم وتكون "ساكنة"، تُعيد التوجيه عادة عبر إعادة توجيه دائمة إلى مواقع أخرى. ومن ثَمّ، عادةً لا تزحف إليها محركات البحث ولا تفهرسها بكل تأكيد.

نصيحة SEO: إذا قررت إطلاق مشروع تموضع تحت نطاق مُتوقَّف، فننصح أولاً بالتركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة، وبعد فترة معقولة (6 أشهر على الأقل) تسجيل النطاق في Google وإنشاء ملف sitemap جديد والبدء بإضافة الـ URLs للنطاق. اتّبع دائماً إرشادات الجودة لمحركات البحث.

وسوم meta والبيانات المُهيكَلة

تُعدّ وسوم meta عنصراً أساسياً في استراتيجية تحسين On-Page SEO، إذ إنها تتيح لـ Google قراءة البيانات وتجميعها لعرضها في صفحات النتائج. إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى كـ WordPress، فقد تكون ملحقات ممتازة كـ Rank Math ذات الميزات المتقدمة لتحسين هذه الوسوم meta مفيدة جداً.

مقال موصى به: Rank Math: أفضل ملحق SEO لـ WordPress

تحسين وسم Title

وسم <title> للصفحة، إلى جانب تأثيره الإيجابي على SEO الموقع من حيث الأهمية، عنصر مرئي جداً للمستخدم في SERP. لذا من المهم تحسينه باتباع النصائح التي تقدمها SEOcrawl:

• ›يجب أن يكون عنواناً ذا صلة ووصفياً وفريداً (محدداً) لكل صفحة في الموقع.
• ›يجب أن يكون مختلفاً ومكمّلاً لوسم meta description.
• ›يجب أن تكون الكلمات المفتاحية الأهم للصفحة في بداية العنوان دائماً.
• ›يجب أن يحوي اسم الموقع و/أو العلامة التجارية في النهاية.
• ›يجب أن يكون واضحاً وموجزاً (يعرض Google بين 55-60 حرفاً، فمن المهم البقاء تحت هذا الطول).

مثال على snippet بوسم "Title" مُحسَّن من zalando.es

تحسين وسم Meta description

منذ فترة لم تعد Google تعتبر meta description بحد ذاته عاملاً للترتيب. لكن، كما هو الحال مع وسم title، فإنه مرئي جداً في نتائج البحث، ويلعب دور الوصف وCTA (call to action) لجذب انتباه المستخدم ودعوته لزيارة الموقع.

مرة أخرى، نقدم في SEOcrawl مجموعة نصائح لتحسين meta description للموقع:

• ›يجب أن يكون فريداً ووصفياً وذا صلة لكل صفحة في الموقع.
• ›يجب أن يكمّل ويُوسّع المعلومات في <title>.
• ›أضف CTA يدعو المستخدم لدخول الموقع (لتشجيع engagement).
• ›لا تتجاوز عدد الأحرف الذي يسمح به Google (حد أقصى 150-160 حرفاً).

مثال على meta description مُحسَّن:

مثال على Meta description مُحسَّن

تحسين العناوين (Headers)

العناوين هي أقسام المحتوى التي تظهر عبر وسوم <h1>، <h2>، <h3>، إلخ. تُستخدم لعناوين وعناوين فرعية لمحتوى الصفحة، وتؤخذ بعين الاعتبار جداً من قِبل محركات البحث والمستخدمين على حدّ سواء لفهم وعكس موضوع الصفحة.

لبنية محتوى جيدة، ومن ثَمّ هندسة هرمية-دلالية متينة، يجب أن تكون العناوين متماسكة فيما بينها، فيكون h1 هو الرئيسي، وh2، h3...h6 ذات مستويات هرمية أدنى.

نعرض أدناه مثالاً على استخدام وتحسين العناوين:

مثال على استخدام وتحسين وسوم العناوين في SEOcrawl

الاستهداف الجغرافي: وسم Hreflang

إذا كان مشروعك يركّز على SEO الدولي، فإن وسم hreflang يُحدّد اللغة والبلد اللذين تستهدفهما كل صفحة في الموقع. وهكذا يمكن تموضع النسخة الصحيحة في نتائج البحث في كل حالة، وفهم العلاقة بينها.

يجب تضمين وسم hreflang في منطقة قسم </head> من كود HTML (يمكن أيضاً تحديده في رؤوس http أو في ملف XML sitemap)، والهدف هو تحديد لغة كل صفحة، اختيارياً البلد، وتضمين النسخ البديلة المُركّزة على لغات وبلدان أخرى.

وسم Hreflang من TripAdvisor

تجنّب المحتوى المكرر: وسم rel= "canonical"

من المعروف في عالم SEO أن المحتوى المكرر يمكن أن يؤثر سلباً على الموقع، وقد يسبب لنا صداعاً عبر عقوبات Google أو حتى إجراءات قانونية من أصحاب مواقع أخرى.

يُستخدم وسم rel= "canonical" في SEO لتجنب هذه المشكلة وإخبار Google بالنسخة "canonical" التي نريد عرضها للمستخدم، حتى لا نقع في ممارسة سلبية في أعين محركات البحث.

ثمة استراتيجيات لتجنب المحتوى المكرر كاستخدام إعادة التوجيه، وبالطبع وسم canonical، أو تنفيذ توجيهات الزحف لبوتات محركات البحث في ملف robots.txt.

إذا أردت التعمق في هذا الموضوع، أعدّت Rocío Luque، أحد متخصصي SEO لدينا، مقالاً تقنياً جداً عن استخدام هذا الوسم وأهميته. لا تفوّته!

مقال موصى به: أهمية وسم rel= "canonical" في SEO

Rich Snippets

Rich snippets هي أجزاء من البيانات المُهيكَلة تظهر في SERP في Google عند إجراء بحث على مصطلح أو كلمة مفتاحية معينة. تتألف عموماً من العنوان، وسطرين من النص بمحتوى ذي صلة بنية بحث المستخدم (صور، فيديوهات، مراجعات، تقييمات...)، وعنوان URL للموقع المُشار إليه.

يمكن إضافة معلومات معينة لجعل الـ snippet أكثر جاذبية عبر ما يُعرف بترميز البيانات المُهيكَلة، الذي تُعرَّف إرشاداته في schema.org. يستخدم كود XHTML (microformat) يتحول، عند تحديده من Google، إلى معلومات إضافية تُعرض في نتائج البحث.

فوائد استخدام rich snippets عديدة: تحسين فهرسة الموقع، وربط المحتوى بين عدة صفحات عبر sitelinks، أو إبراز المحتوى بمقتطفات غنية (صور وفيديوهات) في محركات البحث.

Sitemap.xml

ملف sitemap هو ملف مُرمَّز بصيغة XML يجب رفعه إلى جذر الخادم، ويُخبر Google بكل عناوين URL التي نريد منها أن تزحف إليها، وأولوية الزحف التي نخصصها لكل صفحة، وتاريخ تحديث المحتوى، والتواتر الذي ننصح بالعودة فيه. لا يمكن أن يحتوي على أكثر من 50,000 URL في الوقت نفسه ولا أن يتجاوز 10MB.

تساعد هذه الملفات على تحسين فهرسة الموقع، وإقامة بنية ويب صديقة لـ SEO، واكتشاف الأخطاء أسرع بكثير. واستخدامها أكثر من مُوصى به: لا غنى عنه لتسهيل عملية الزحف والفهرسة عند Google.

ثمة أنواع متعددة من sitemap.xml، ونعرض أدناه مثالاً على sitemap لأحد عملاء وكالة SEOcrawl لتحصل على فكرة عن بنيته وترميزه:

مثال على ملف sitemap.xml لعميلنا Chess.com. مُنظَّم حسب اللغة ومُقسَّم حسب فئات المحتوى.

Robots.txt

عنصر تحسيني آخر ضمن استراتيجية On-Page SEO هو ملف robots.txt. وهو ملف نصي عادي (.txt) يُقدّم توجيهات معينة لـ Google بهدف تسهيل أو حجب الوصول إلى أدلة، أدلة فرعية، صفحات، أو أقسام في الموقع. وبهذا يمكن التحكم بكل ما نريد أن تصل إليه بوتات محركات البحث. إذا لم تعرف عمّا نتحدث، فلدينا دليل يشرح بعمق كل ما يجب معرفته عن هذا الملف الضروري جداً لترتيب SEO.

مقال موصى به: الدليل الكامل لملف robots.txt

تحسين الروابط الداخلية

إذا كان مشروعك يطمح للوصول إلى مواقع متقدمة في صفحات نتائج محركات البحث، فلا يمكن إغفال تنفيذ استراتيجية للروابط الداخلية. تُعدّ الروابط الداخلية عاملاً أساسياً ليس فقط لكي تجد عناكب البحث جميع صفحات موقعنا بسهولة، بل لنقل link juice أو الشعبية والصلة فيما بينها. اعتنِ بالروابط الداخلية، فهي ستساعدك في تحسين On-Page SEO!

تحسين الصور

ليست صور الموقع مفيدة فقط لجعل المحتوى أكثر جاذبية وجذب انتباه المستخدم، بل تتيح أيضاً إمكانية جذب رؤية وزيارات إضافية عبر بحث الصور والنتائج العامة (Universal Search). فهي تعرض صوراً لأنواع معينة من البحث.

سيُضيف نقاطاً إيجابية لتحسين On-Page SEO لموقعك تضمين نص فريد وذي صلة في وصف ALT لكل صورة (سمة "alt" المُضمَّنة في وسم <img> من كود HTML) لوصفها واستخدام الكلمات المفتاحية التي نريد التموضع لها. لا تنسَ تحسينه!

أهمية المحتوى المُحسَّن

كم مرة سمعت عبارة "Content is king"؟ نعم، صحيح. هذا 100% حقيقي في SEO! نقدم لك في SEOcrawl مجموعة نصائح للحصول على محتوى مُحسَّن جيداً:

• ›أنشئ محتوى يمكن لمحركات البحث الوصول إليه وفهرسته، ومرئياً للمستخدم بطبيعة الحال.
• ›يجب أن يكون المحتوى ذا صلة ووصفياً للموضوع المُتناوَل، وأن يستخدم الكلمات المفتاحية التي نريد التموضع لها بشكل طبيعي.
• ›يجب أن يكون المحتوى فريداً لكل صفحة، وألا يكون مكرراً داخلياً (في صفحات أخرى من الموقع) أو خارجياً (في مواقع أخرى).
• ›لا تقع في Thin Content أو "المحتوى الهزيل" بإنشاء نصوص تتألف من 500 كلمة على الأقل لكل صفحة.
• ›أنشئ محتوى يستجيب ليس فقط لاهتمام المستخدم، بل أيضاً لأهداف العمل التجاري للموقع.

باتباع هذه النصائح، ستحقق أقصى استفادة من On-Page SEO!

بنية الموقع (Web Architecture)

أخيراً وليس آخراً في استراتيجية تحسين On-Page SEO، بنية الموقع. تنظيم كل المحتوى على مستوى التصنيف والـ folksonomy بهرمية جيدة سيساعد على ترتيب الموقع، ويُفضّل الروابط الداخلية والفهرسة والزحف من قِبل محركات البحث، ويساعد المستخدم على إيجاد المحتوى الذي يبحث عنه. إنشاء بنية SEO متينة أمر ضروري للمشروع!

سرعة التحميل

سرعة التحميل، أي WPO، أحد أكثر العناصر إغفالاً. نركّز على التصميم والمظهر، وهو مهم جداً، لكن طريقة بناء الصفحة قد تصنع الفارق بين النجاح والفشل من حيث السرعة وتجربة المستخدم.

WPO (Web Performance Optimization)

منذ 2018، أعلنت Google رسمياً أنه سيؤخذ بعين الاعتبار وزن سرعة التحميل كعامل ترتيب وتأثيرها في الترتيب لأي موقع يريد التموضع في محركات بحثها. السبب يتعلق كثيراً بتجربة المستخدم (UX). فمع تزايد استخدام الأجهزة المحمولة، يطلب المستخدم أكثر فأكثر مواقع سريعة وذات أداء جيد.

قيم سرعة WPO في GTMetrix لموقعنا.

في SEOcrawl نتقدم خطوة دائماً! لذا أعددنا دليلاً كاملاً جداً عن WPO نشرح فيه كيفية قياس سرعة تحميل الموقع، والأدوات اللازمة لتنفيذه بشكل صحيح، وكيفية إعداد التخزين المؤقت، وضغط كود HTML وJS، وإضافات WordPress للقيام بهذه المهام...!

مقال موصى به: دليل WPO لتحسين سرعة الموقع

AMP (Accelerated Mobile Pages)

ثورة أخرى أعلنتها Google في 2015 وأحدثت طفرة في عالم SEO هي صفحات تنفّذ AMP. يعتمد عملها على إنشاء صفحات أخف بموارد أقل. لذلك، تُحمَّل أكواد JS بشكل غير متزامن وتُعاد حسبة المسار الحرج لـ CSS، فتكون الصفحات أسرع بكثير.

داخل مجتمع SEO، تُنفَّذ هذه التقنية أكثر فأكثر، رغم تباين الآراء حول إيجابياتها وسلبياتها بحسب الاستخدام.

من إيجابيات AMP يمكن ذكر:

• ›تأثير إيجابي جداً على سرعة الموقع
• ›تفضيل الرؤية في البحث المحمول في Google News وGoogle Discover
• ›تسهيل تحقيق الدخل من الزيارات والتدفق الذي يلتقطه الموقع

من جهة أخرى، السلبيات هي:

• ›تكلفة تنفيذ مرتفعة قد تتطلب استثماراً كبيراً في الموارد والكوادر المخصصة
• ›CTR أدنى بكثير من المستوى المرغوب لترتيب متين
• ›معدل ارتداد مرتفع قد يصل في حالات كثيرة إلى 80-90%

في SEOcrawl، نوصي بتقييم وملاحظة ما إذا كان التنفيذ ملائماً أم لا (لأن كل عمل مختلف). الواضح هو أن استخدام AMP قد يساعد في استراتيجية On-Page SEO.

تحسين الأجهزة المحمولة (Mobile First Indexing)

كذلك، نحو عام 2015 حدث تحوّل جذري في اتجاهات البحث. في أكتوبر من ذلك العام، أعلنت Google أن البحث عبر الأجهزة المحمولة سيُعتبر عاملاً رئيسياً للترتيب: وُلد Mobile First Index. ومنذ ذلك الحين، ركّز عملاق البحث على وضع توصيات بأفضل الممارسات لـ Mobile SEO، وطوّر بوتاً خاصاً (Googlebot للهواتف الذكية) يزحف ويراجع هذا النوع من المحتوى ليصنّف المواقع في نتائج البحث المحمول.

منذ تلك اللحظة، ركّز مجتمع SEO على هذا التحسين، وظهرت أدوات كـ Page Speed Insights لتحسين الأداء والسرعة على هذه الأجهزة (الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية). لكل هذه الأسباب، نوصي بالنظر بجدية إلى ما إذا كان موقعك مُحسَّناً لمحركات البحث، ومتجاوباً، وصديقاً للهواتف. استخدم أدوات كاختبار Mobile-Friendly الرسمي من Google Developers أو Page Speed Insights نفسه. سيساعد ذلك بلا شك في ترتيب موقعك أعلى في محركات البحث!

أدوات للعمل على On-Page SEO

تريد SEOcrawl مساعدتك! لذلك نترك لك القائمة التالية من الأدوات التي ستساعدك في تخطيط وتنفيذ استراتيجية On-Page SEO:

Google Search Console

أداة Google لمدراء المواقع لمراقبة كل ما يتعلق بالفهرسة، الزحف، مقاييس الأداء، قابلية الاستخدام، التحكم في الأخطاء، إلخ.

Screaming Frog

أداة crawler تساعد في تنفيذ استراتيجية On-Page عميقة وشاملة.

Safecont and Onpage.org

أداتان ممتازتان لمعالجة المحتوى، والمحتوى المكرر، وقابلية الفهرسة على التوالي.

Semrush, Sistrix and Ahrefs

مجموعات SEO قوية "All in One" تساعد على keyword research وإدارة الملف الرابطي وأشياء كثيرة أخرى.

برنامج SEOcrawl

طبعاً لا يمكن أن تنقص أداتنا الخاصة. حسّنا كثيراً ما يقدّمه Search Console. إلى جانب استخراج البيانات من API ومعالجتها، نقدم وظائف جديدة كـ visibility لتحويل البيانات إلى insights قوية وذات قيمة كبيرة. اكتشف برنامج SEO مجاناً الآن!

رسم بياني لـ SEO visibility لمشروعنا (SEOcrawl) من برنامج SEO.

الخلاصة

نصل إلى نهاية هذا المقال آملين أن نكون قد نقلنا إليك أهمية تنفيذ استراتيجية On-Page SEO على موقعك في وكالتنا. لذا، نوصيك باتباع كل الخطوات التي قدّمناها، فستتمكن من تحسين هذا الجزء البالغ الأهمية في التموضع في محركات البحث بشكل كبير. لا تضيع المزيد من الوقت ولنبدأ!

وأنتم، يا قراء... ما استراتيجيات On-Page SEO التي تنفّذونها في مشاريعكم؟ أخبرونا في صندوق التعليقات. سنردّ عليكم في أقرب وقت ممكن. إلى اللقاء!