Anchor Text: أفضل الممارسات لـ SEO
نواصل سلسلة قاموس SEO، وهذه المرة نتطرق إلى مفهوم بالغ الأهمية في الترتيب على الويب، وهو anchor text.
ما هو anchor text؟
anchor text قطعة من النص تحتوي رابطاً يقدم مزيداً من المعلومات عن المحتوى الذي ستزوره عند النقر على الرابط. هذا ما ينبغي أن يحدث، نظرياً على الأقل.
على المستوى التقني، تتركز وظيفته أساساً في مجالين.
- على مستوى المستخدم، الهدف هو تقديم سياق حول موضوع الرابط ونقل المعلومات بشفافية قدر الإمكان، كي يعرف المستخدم بدقة ما الذي سيواجهه قبل النقر، ويقرر الدخول من عدمه.
- على مستوى SEO، على الأرجح ليس من أهم عوامل الترتيب. ومع ذلك، يجب الإقرار بأن Google ينقل قيمة أكبر أو أقل عبر الرابط بحسب anchor text. على سبيل المثال، ليس متشابهاً أن يُربط بموقعنا بـ "اضغط هنا" أو بـ anchor "وكالة SEO".
بفضل التحسين المستمر للخوارزميات، تعلمت محركات بحث مثل Google التمييز بين anchor text المتطابق فعلاً مع المحتوى وغيره، وبدأت تعاقب المواقع التي تتلاعب أو تفرط في استخدامه.
بعد توضيح التعريف، لنرَ الآن بالتفصيل أنواع anchor text الموجودة. هيا بنا!
أنواع anchor text
- Naked: anchor text من نوع Naked يعرض URL كما هو دون أي نص. مثل: /blog/. مفيد بشكل خاص عند ربط مرجع أو اقتباس، إذ يمكّن القارئ من معرفة المصدر الذي نشير إليه والمقال والصفحة بدقة.
- Generic: anchor text من نوع Generic يستخدم كلمات مثل "Click here" أو "This blog" أو "في الصفحة التالية" كنص رابط. كانت هذه الطريقة شائعة جداً قبل سنوات، لكنها تتراجع بشكل متزايد. الخطر الكبير في هذه التقنية أنها لا تخبر فعلياً Google ولا المستخدم بما سيُعرض. فقد يكون خلف "اضغط هنا" صفحة عالية الجودة كما قد تكون صفحة احتيالية.
- Brand Name: في حالة اسم العلامة التجارية، يتكون الرابط من النص فقط، والهدف ظهور العلامة أو الموقع نفسه. مثل: SEOcrawl.
- Keyword: أخيراً anchor text بالكلمة المفتاحية، وهو على الأرجح الأهم من منظور SEO. لا يكتفي بإخبار المستخدم بدقة بما سيواجهه، بل إن الكلمات المستخدمة على الأرجح مُحسَّنة وتمثل كلمات مفتاحية بالغة الأهمية للعمل. مثل: خدمات SEO.
كما رأينا في الأنواع المتعددة، يُعدّ anchor text أحد أهم الآليات التي ينبغي استخدامها في SEO، ويجب التعامل معه كجزء من أي استراتيجية تسويق رقمي بهدف تحسين وترتيب أي موقع.
نتحكم نحن في anchor text لمقالاتنا، لكننا لا نتحكم في الذي تستخدمه المواقع الخارجية عند الإحالة إلينا. كيف يمكن إذن تحليل هذه المعلومة؟
تحليل anchor text بالأدوات
ثمة خيارات عديدة لتحليل anchor text الذي تستخدمه المواقع الخارجية عند الربط بنا.
- الخيار الأول هو Google Search Console. يقدم في قسم الروابط معلومات عن المواقع التي تربط بنا، وإلى أي صفحة، وبأي نص.
يمكنك في قسم الروابط في Google Search Console الاطلاع على جميع المعلومات المتعلقة بروابط موقعك.
- إن كان لديك Ahrefs، يمكنك الذهاب إلى تحليل أعمق بكثير وإجراء تحليل دقيق لـ anchors يشمل النص وسلطة النطاق وغير ذلك.
شاشة عامة لمحلل anchor text في Ahrefs
هل لديك استفسار؟ يسعدنا مساعدتك!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
