وسم SEO Title: ما هو وكيف نحسّنه

جديد

[24 آب/أغسطس 2021] يطلق Google تحديثًا حول طريقة إنشاء عناوين صفحات الويب.

أشار محرك البحث إلى أنه ابتداءً من هذه اللحظة لن تظهر عناوين الصفحات بالاعتماد فقط على SEO Title المحدَّد في الصفحة، ولن تتغير حسب الكلمة المفتاحية المُبحث عنها. خلص فريق البحث في Google إلى أن نظامه الخاص لإنشاء العناوين قادر على وصف محتوى المستند أو URL بدقة دون الحاجة بالضرورة إلى عرض ما حدّدناه له.

تقليديًا، كانت فرق SEO تخبر bots بما يجب أن يكون عنوان الموقع عبر وسم "title"، رغم أن Google احتفظ دائمًا بحق استبداله بعنوان أكثر ملاءمة إن رأى ذلك مناسبًا. من الآن فصاعدًا، أشار Google إلى أنه سيأخذ في الاعتبار بشكل أكبر وسوم HTML في المحتوى، خاصة H1 أو الـ headline، وقد ينظر أيضًا إلى محتوى آخر داخل الصفحة أو إلى anchor text للروابط التي تشير إليها.

لماذا يتجاهل Google وسوم HTML

قد يكون من المحبط أحيانًا، بعد تحسين وسوم meta للصفحة، أن نرى Google يقرر تجاهلها بالكامل. لماذا يحدث ذلك؟ الوثائق الرسمية لمحرك البحث ذاته تخبرنا بالأسباب.

• ›

  وسم title طويل جدًا.

• ›

  محسَّن أكثر من اللازم نتيجة الإفراط في الكلمات المفتاحية.

• ›

  العنوان فارغ أو يحتوي على كلمات عامة مثل "Home".

ومع ذلك، يبرز محرك البحث أن الممارسات الجيدة عند كتابة عناوين الصفحات ستظل إيجابية، لأنها أول مصدر سيأخذه في الاعتبار عند إنشاء العناوين.

تحتاج مراجعة؟ تابع القراءة! ↓

ما هو SEO Title؟

أولًا، لنبدأ من البداية. ما هو SEO Title؟ لمن لم يألف بعد وسم title، نقول إنه وسم يتألف من كلمة أو عبارة الهدف منها الظهور في نتائج البحث في فهرس محركات البحث. أي إنه إلى جانب إظهار ملخص للمحتوى ببضع كلمات، يُختار بعناية ليتيح لـ Google فهم معنى ذلك المحتوى وتصنيفه وفقًا لدلالته.

لماذا من المهم تحسين عنصر "وسم title"؟

لفهم لماذا من الضروري جدًا تحسين العناوين لـ SEO، علينا أولًا شرح ما هي وسوم meta في SEO. دون الدخول في تفاصيل تقنية ثانوية وأكثر تعقيدًا قليلًا، نقول إنه عليك مراعاة هذا. هي وسوم SEO تظهر في HTML الخاص بـ URL وسنستخدمها لتحقيق مزيد من الظهور في نتائج البحث.

بفضل هذا التحسين، يمكننا مساعدة bots على تفسير دلالة كل صفحة بشكل أفضل وتحسين On-Page SEO لمشروع الويب.

من بين الوسوم الرئيسية هناك <title> أو SEO Title. بهذا المعنى، من المهم تحسينه لسببين.

• ›

  يأخذ Google وسم title بعين الاعتبار كعامل آخر لتفسير الصفحة وفحصها وترتيبها. لذلك، تحسينه سيساعد على اكتساب مزيد من الملاءمة في هذا المحرك أو غيره من محركات البحث، وسيكون مفيدًا للحصول على ترتيب عضوي أفضل.

• ›

  يساعد على رفع CTR وجذب مزيد من الزيارات. تضمين وسم title أو SEO Title يساعد المستخدم أيضًا على فهم المحتوى الذي سيجده عند النقر خلف العنوان المعروض في نتائج البحث. هذا في حد ذاته يشجع مزيدًا من المستخدمين على دخول صفحة معينة. لذلك لا ينبغي أبدًا أن يكون عدم تنفيذ هذا الوسم أو عدم كتابته بشكل فريد خيارًا.

الفرق بين SEO Title وH1 أو headline المقال

كثير من المتخصصين الذين يبدأون كمستشاري SEO أو الأشخاص خارج هذا المجال من التسويق الرقمي يعتقدون أنهما الشيء نفسه. لكن ليس كذلك! بينما وسم title موجَّه للظهور في نتائج البحث، فإن H1 محجوز لتسمية headline المحتوى الذي يظهر في الصفحة نفسها.

كما أشار John Mueller من Google:

"...عناوين H1 ليست ضرورية لتسمية الـ headline والترتيب جيدًا."

ومع ذلك، نواصل اعتقاد أنه من المستحسن فعل ذلك. بهذه الطريقة سنبعث إشارة أخرى لـ Google تتيح له فهم موضوع نصنا وسنصبح أكثر قدرة على المنافسة في SERP.

إذا لم نُضمّن SEO Title في الصفحة، فسيكون من الصعب أكثر بكثير على bots Google معرفة موضوع المحتوى مقارنة بحالة تجاوز H1 على العكس. ومع ذلك، ورغم أنه يفهم الدلالة بشكل متزايد، فمن الواضح أنه كلما سهّلنا الأمر، كان تفسيره أوضح، وبالتالي تصنيفه أفضل.

كيف نصنع SEO Title لترتيب URL؟

عند كتابة SEO Title، لا يكفي أن تكون مبدعًا لجذب انتباه المستخدم. التركيز على تقديم تجربة جيدة يجب أن يكون محورنا الرئيسي (لأن Google يركّز على ذلك ولأننا نريد إغراء هذا المحرك meta). لكن يجب القيام بعمل إضافي لتحسينه 100% لـ Google.

نترك لك أدناه قائمة بالأفكار لتحسين العنوان على مستوى SEO. علاوة على ذلك، إذا كنت تعمل بإضافات مثل Yoast أو Rank Math، فسترى أن بناء عنوان جيد أبسط بكثير بفضل الاقتراحات التي تقدمها كل أداة.

• ›

  نفّذ الكلمة المفتاحية الرئيسية أقصى يسار قدر الإمكان.

• ›

  اصنع SEO Title فريدًا لكل URL. ينبغي أن يكون فريدًا ومختلفًا لكل صفحة نعتبر لها قيمة SEO.

• ›

  اكتب وسم 'title' دومًا مع التفكير في المستخدم. كل ما سبق جيد، لكن قبل كل شيء يجب التفكير في القارئ. حاول تضمين كلمة مفتاحية واحدة لصفحة واحدة، أقصى يسار، بطريقة طبيعية.

• ›

  حلّل ما إذا كان يستحق تنفيذ محارف خاصة وSEO emojis لرفع CTR. في الغالبية العظمى من الحالات، تنافسية نتائج البحث جعلت محاولة جذب انتباه المستخدم تعني تنفيذ محارف غير شائعة وحتى emojis.

محاكاة افتراضية لـ SEO Title بمحارف خاصة لتحسين CTR. عرض موبايل.

• ›هذه التوصيات لا تنطبق دائمًا. كما هو الحال مع كل شيء في SEO، فهذا يعتمد. تحقق من SERP للكلمة المفتاحية التي تريد ترتيبها، وإذا كانت نتائج البحث لا تبدو "كرنفال أضواء" بسبب كثرة emojis والمحارف الخاصة، فاستفد من ذلك وافعلها بنفسك. ستتميّز عن البقية وقد تأخذ نقرات من المنافسين، سواء كانوا أعلى منك أو أدنى داخل صفحة النتائج ذاتها.

ملاحظة من David Kaufmann (الرئيس التنفيذي لـ SEOcrawl): في SEOcrawl فضّلنا منذ البداية عدم تنفيذ أي نوع من emoticons أو المحارف الغريبة في العنوان أو الوصف. من المؤكد أننا نخسر بعض الزيارات لذلك، لكن شخصيًا أراها غير احترافية وتلوّث نتائج البحث وتقع دائمًا على حافة محاولة إجبار المستخدم. من جانبنا نفضل اتباع نهج كلاسيكي والفوز بالمستخدم بطريقة تقليدية، ودع المحتوى يقنعهم بزيارة نتائجنا والعودة!

• ›

  استخدم أرقامًا أو أسئلة أو عبارات مغرية. كما في النصيحة السابقة، الفكرة هي الحصول عضويًا على تلك النقرة المرغوبة. طريقة أخرى لتجربة ذلك هي تلخيص المحتوى في شكل قائمة وتضمين headline يحتوي على عدد الأقسام المرقمة التي ستظهر. كما أن العمل على SEO Title بشكل إبداعي ومشجع على القراءة أفضل أيضًا.

• ›

  استفد من الطول المتاح قدر الإمكان. على عكس الـ headline التي تُعرض في بداية المحتوى داخل الصفحة، لا يسمح وسم title بمحارف كثيرة. يعرض Google ما بين 50-70 محرفًا. ما يتجاوز ذلك لن يلتقط مزيدًا من الكلمات بل سيعرض النقاط (...). لتجنب هذا الموقف وعدم إهدار الفرصة على المستخدم لقراءة SEO Title كاملًا والإقناع بالنقر، استخدم أدوات مثل عدّاد محارف SEO online، أو إذا كنت تستخدم WP يمكنك استخدامه مباشرة عبر إضافة SEO. كما ستحصل على فكرة عن شكل العنوان وURL وmeta description في SERP.

هل يمكن تغيير SEO Title بعد النشر؟

إذا أردنا تجنب مشكلات keyword cannibalization، أو اكتشفنا خطأً إملائيًا، أو لم يعد SEO Title منطقيًا عند تحديث محتوى URL (على سبيل المثال)، فمن الممكن، بل ومن الضروري تحريره.

في هذه الحالات، يمكنك بل ينبغي ألا تغيّر فقط العبارة بل حتى الكلمة المفتاحية في العنوان إذا لاحظت أنها يمكن أن تتحسن وتتحسّن.

هذا أمر طبيعي تمامًا في عمر صفحة. لكن يجب أن يتم بعد تحليل مسبق جيد يضمن أن هذه التغييرات أفضل لترتيبنا العضوي. وإلا، إذا أخطأنا، قد يدفع Google صفحاتنا إلى مراكز أدنى وقد تتأثر حركة المرور العضوية.

وأنت، ما التكتيكات الأخرى التي تستخدمها لتحسين عنوانك على مستوى SEO؟ أخبرنا، يسعدنا الاستماع لرأيك!