Off-Page SEO: الدليل الشامل

ما هو Off-Page SEO؟

يمكن تعريف Off-Page SEO بأنه مجموعة من التقنيات تُنفَّذ خارج موقعك الإلكتروني، بهدف تحسين التموضع العضوي عبر زيادة السلطة (authority) وتعزيز العلامة التجارية وجذب الزيارات وغير ذلك.

الفرق بين Off-Page SEO وOn-Page SEO

يمكن أن يعمل Off-Page SEO وOn-Page SEO معاً كاستراتيجية تموضع مدمجة تعطي نتائج مُرضية جداً. غير أن المهام التي ينطوي عليها كلٌّ منهما مختلفة جداً وتتطلب ملفات مهنية متباينة.

يتمثل On-Page SEO في تحسين كل ما يقع داخل الموقع نفسه لتطوير عوامل الترتيب التي تتيح موقعاً أفضل في SERP.

ابتداءً من الطبقة الأكثر أساسية لكنها ضرورية (On-Page) مروراً بالجوانب الأكثر تقنية (WPO، الـ rendering، الفهرسة...) ووصولاً إلى الجانب التحريري، فإننا نتعامل مع عناصر تخصّ الموقع ذاته بالكامل.

أما Off-Page SEO فيتألف من العمل المُنفَّذ خارج الموقع لاكتساب السلطة. تُعدّ الـ backlinks (اكتساب الروابط) أكثر جوانبه شهرةً وأول ما يخطر بالبال عند محاولة تعريف Off-Page SEO. لكن كما سترى، ليست هي الجانب الوحيد. ويرتكز link building على الحصول على روابط من مواقع جيدة الجودة بهدف زيادة سلطة النطاق ومن ثمّ احتمال تموضع الصفحات في نتائج البحث.

عند تنفيذ Off-Page وOn-Page SEO جيداً، نحقق التكامل اللازم لأهداف التموضع. بل في الواقع، إذا فشل أحدهما فقد لا تحصل على النتائج المرجوّة. فعمل Off-Page SEO دون تحسين داخلي ملائم لا يستثمر قيمة ذلك العمل، وOn-Page SEO جيد دون سلطة على الإنترنت لن يكفي للتفوق على المنافسين.

إذا أردت أن تعرف ما إذا كان Off-Page SEO الذي تنفّذه على موقعك فعّالاً، فتحكّم بالكامل في كل ما يحدث في موقعك باستخدام برنامج SEO الخاص بنا.

لماذا يُعدّ Off-Page SEO مهماً؟

في الواقع، كان Off-Page SEO مهماً دائماً. فمنذ بدايات التموضع في محركات البحث، كان اكتساب الروابط عنصراً أساسياً يساعد على تحديد سلطة الموقع في نتائج البحث.

تغيّرت المنهجية بالطبع، لكن أهمية هذه الاستراتيجية لا تزال كبيرة جداً.

كانت اللحظة الفاصلة بالنسبة لـ Off-Page SEO هي إطلاق خوارزمية Google Penguin، التي حدّدت جودة الروابط الواردة إلى موقعنا عاملاً حاسماً في اكتساب السلطة.

علاوة على ذلك، إذا لم تُستوفَ هذه معايير الجودة، فقد تنقلب الروابط التي حصلنا عليها ضدّنا في صورة عقوبات. لذلك، فإن Off-Page SEO اليوم ليس أكثر أهمية فحسب، بل هو أيضاً أكثر تعقيداً بكثير.

ثمة دراسات عديدة، وسنستشهد بدراسة Backlinko لعام 2020. وهي تُظهر علاقة بين الترتيب وعدد النطاقات الواردة (المُعتبرة جيدة الجودة).

استراتيجيات Off-Page SEO

كما ذكرنا، يُعدّ اكتساب الروابط من أكثر تكتيكات تعزيز استراتيجية Off-Page SEO شهرةً وفعاليةً، لكنه ليس الوحيد. سنرى أدناه أكثر المقاربات شيوعاً، بما فيها الـ backlinks التي ذكرناها للتو.

Backlinks

الـ backlinks هي روابط واردة إلى موقعنا. تُعرف استراتيجية اكتساب الروابط في الصناعة بـ link building، وتقوم على اختيار وتشكيل الروابط التي نحصل عليها.

يجب أن تستوفي الـ backlinks مجموعة من معايير الجودة الذاتية. مثلاً، لا يُستحسن أن تستخدم دوماً anchor text نفسه أو أن تشير دائماً إلى الـ URL ذاته. كما يجب أن تكون "dofollow" ومُدرَجة بشكل طبيعي داخل المحتوى.

كما ترى، اكتساب روابط جيدة الجودة لم يعد سهلاً كما كان قبل بضع سنوات، ويعتمد على متغيرات كثيرة ينبغي مراعاتها قبل الطلب.

يمكن تصنيف هذا النوع من الـ backlinks إلى مجاني (عضوي) ومدفوع (شراء مراجعات).

الروابط العضوية - مجانية

إذا استوفت معايير الجودة المطلوبة، فإن أفضل الـ backlinks التي يمكنك الحصول عليها هي الروابط العضوية.

وهي روابط مجانية ومُدرَجة بشكل طبيعي في المحتوى، مثلاً عندما يربط بنا موقع متعلق بموضوع موقعنا كمرجع لما يكتب عنه.

كيف تحصل على روابط مجانية؟ E-A-T

نظرياً، تُكتسب الروابط المجانية بشكل طبيعي. فبقدر ما يقدّم موقعنا معلومات أو محتوى عالي الجودة، تربط به مواقع أخرى ليكتشفنا المستخدمون أسهل.

لكن هذه النظرية تصطدم بواقع الويب المُشبَع بالمواقع، حيث لا تُشجِّع قواعد التموضع في SEO إنشاء روابط خارجية بالضبط.

لذا، فإن طريقة اكتساب الروابط المجانية هي البحث عن أفضل المواقع التي نطلب منها تضمين تلك الـ backlink.

نظراً لمدى إشباع الويب، ليس من السهل تحديد المواقع المناسبة. هناك استراتيجيات كثيرة يمكن تطبيقها، أشهرها E-A-T.

تعني E-A-T: Expertise (الخبرة)، Authoritativeness (السلطة)، Trustworthiness (الموثوقية). عندما يستوفي موقع هذه العناصر الثلاثة، يمكن اعتباره مثالياً للحصول على رابط مجاني منه.

1. ›

   تتعلق الخبرة بالمعرفة في المجال أو الموضوع الذي يتناوله موقعنا. وهي عامل مهم لتحديد جودة المواقع التي تربط بنا.

2. ›

   تُعدّ السلطة عنصراً أساسياً في Off-Page SEO، وتعكس الوزن الذي يحظى به الموقع على الإنترنت، خاصة فيما يتصل بالكلمات المفتاحية التي تهمّنا.

ويُكتسب هذا الوزن قبل كل شيء عبر اكتساب الموقع نفسه روابط واردة، فإذا ربطت به مواقع كثيرة جيدة الجودة، يُعدّ ذا سلطة.

3. ›أخيراً، تستند الموثوقية إلى مفاهيم كشفافية الموقع ومشروعيته. إذا توفر في الموقع محتوى جيد الجودة وحصري وغير مكرر، ولم يكن فيه إفراط في الروابط الخارجية، فيمكن تحديده بوضوح موقعاً موثوقاً.

الروابط الاصطناعية (المدفوعة)

أدى الجمع بين صعوبة اكتساب الروابط العضوية وأهمية هذا العنصر إلى نشوء سوق لشراء الروابط انتشر في العالم كله.

تحذّر Google من خطورة شراء الروابط الاصطناعية، إذ يُخلّ ذلك بمبدأ الروابط الطبيعية. ومع ذلك، تُعدّ هذه الاستراتيجية اليوم إحدى الركائز التي تعتمد عليها مواقع كثيرة لزيادة سلطتها على الإنترنت تدريجياً.

عوامل SEO يجب مراعاتها عند شراء الروابط

عند شراء رابط من موقع يهمّك، يجب مراعاة عدة عوامل SEO.

أوّلها جودة ذلك الموقع، التي يمكن تقييمها باستراتيجية E-A-T المذكورة أعلاه.

كما يجب أن يحمل الرابط سمات صحيحة كـ dofollow كي يكون صالحاً لأغراض التموضع في SEO.

ومن جهة أخرى، كون الرابط مشترىً لا يعني أنه يجب وضعه بشكل اصطناعي. يمكن دمجه طبيعياً داخل المحتوى ليؤدي دور المرجع للمستخدم، مع الاستمرار في استيفاء معايير الجودة التي حدّدناها.

ننصح كذلك بالتنوّع في الـ anchor text وفي الروابط التي تشير إلى عناوين URL مختلفة، كما ذكرنا. فالحفاظ على الاستراتيجية نفسها عند شراء الروابط قد يؤدي إلى اكتشافها بسهولة وفرض عقوبات.

أنواع الروابط الواردة

ثمة معايير كثيرة لتصنيف أنواع الروابط الواردة التي يمكن الحصول عليها.

أحدها يستند إلى الموضع الذي تظهر فيه على الموقع. فهناك روابط قد تظهر في أعلى الصفحة، أو في نهاية المحتوى، أو في وسطه مدمجة بشكل طبيعي، أو في الـ footer.

كذلك نُميّز بين الروابط التي تظهر على صفحة واحدة والتي تظهر على جميع صفحات الموقع. وفي هذه الحالة الأخيرة، تتسبّب اليوم في مشاكل عقوبات أكثر من الأولى.

ويمكن أيضاً تمييز نوع الروابط الواردة من خلال الوسوم المُطبَّقة. فهناك روابط "nofollow" غير الحاسمة لتموضع SEO، وروابط "dofollow" الحاسمة.

ومؤخراً أعلنت Google عن خيار استخدام وسوم بديلة كـ "sponsored" للروابط المُموَّلة و"ugc" للمحتوى الذي يولّده المستخدم.

المراجعات

بالنسبة لاكتساب الروابط الواردة، تُعدّ المراجعات إحدى أفضل استراتيجيات المحتوى.

تتألف عادة من مقالات موضوعية ذات طابع إعلامي، تُدرَج فيها بشكل طبيعي روابط مرتكزة على anchor text يهمّنا.

تعتمد الاستراتيجية الناجحة على جودة الـ backlink وجودة الموقع الذي يربط بنا.

المنتديات

فقدت استخدام المنتديات لاكتساب الروابط الواردة شعبيتها، خصوصاً منذ إطلاق Google Penguin.

نظراً للتغييرات التي أحدثتها هذه الخوارزمية، لا يُحسِّن بعض المطورين منتدياتهم لكي تُحتسَب الروابط الخارجية. إذ يمكن تصنيف هذه المنصات على أنها "link farms".

تعليقات المدونات

تُعدّ تعليقات المدونات بيئة جذابة لوضع روابط تعود إلى موقعنا. الجزء الصعب أن يسمح أصحاب المدونات بإدراج تلك الروابط وأن نفعل ذلك بطريقة طبيعية.

وعلى أي حال، حتى عند استيفاء هذين العنصرين، يجب أيضاً مراعاة عوامل الجودة التي ينبغي أن تتوفر في المدونة: أن تكون متعلقة بموضوعنا، أو ذات سلطة، إلخ.

الملفات الاجتماعية

تتيح الملفات الاجتماعية في البداية تضمين روابط لموقعنا لأغراض ترويجية.

تُحقّق بعض المنصات هذه الروابط لأغراض SEO، فيكون من المفيد جداً تضمينها في كل صفحة أو ملف نُديره.

وعلى أي حال، فإن هذه الروابط موصى بها دائماً لأنها تتيح فرصة الحصول على زيارات مباشرة من المستخدمين أو المتابعين على تلك المنصة.

النشرات الصحفية

عبر النشرات الصحفية يمكن الحصول على روابط من وسائل إعلام ذات سلطة. الجزء الصعب في هذه الحالة هو إقناع الوسيلة بتبنّي تلك النشرة ونشرها مع الإبقاء على الروابط التي تعود إلى موقعنا.

ويتطلب ذلك موقعاً جيد الجودة وفق معايير هذه الوسائل، يقدّم محتوى مفيداً حقاً للمستخدم. فإذا رأت قيمة معلوماتية حقيقية، ستنشره.

روابط الـ footer أو الـ sidebar

روابط الـ footer أو الـ sidebar غير موصى بها. فحقيقة ظهورها في كل عناوين URL على الموقع علامة تنبيه لبوتات بحث Google. فبالإضافة إلى تكرارها المستمر، لا تحترم معيار الطبيعية.

في هذه الحالات، يُستحسن أكثر استخدام روابط مُموَّلة لا تقدّم فائدة SEO، لكنها تتيح إمكانات قوية لجلب الزيارات بفضل الشعبية التي يتمتع بها ذلك الموقع.

Content Marketing

ركّزنا سابقاً على شراء الروابط أو اكتسابها، لكن content marketing من منظور Off-Page يركّز على إنشاء محتوى عالي الجودة وتقديمه لينشره طرف ثالث على موقعه، بأهداف:

• ›

  بناء صورة العلامة التجارية وتحسينها

• ›

  تعزيز صورتنا كمرجع في القطاع (E-A-T)

• ›

  جذب زيارات إحالة إلى موقعنا

تساعد هذه التقنيات Off-Page على بناء سمعتنا كخبراء في مجال تخصصنا، وهو عامل مهم جداً للتموضع في Google.

Link Baiting

تهدف هذه التقنية إلى ألا نلاحق نحن الروابط بل أن تأتي الروابط إلينا. وبما أن الهدف النهائي هو الحصول على روابط، يمكن اعتبارها تقنية On-Page، لكننا نصنّفها هنا ضمن Off-Page. من بين أفضل أشكال المحتوى التي تعمل في هذا المجال:

• ›

  مقابلات الخبراء

• ›

  الـ infographics

• ›

  إنشاء أدوات على الإنترنت

• ›

  الفيديوهات

• ›

  الأخبار

• ›

  إجراء دراسات أو تجارب

• ›

  إعداد أدلة أو دروس تعليمية

Citations (Local SEO)

من بين العوامل التي تؤثر في ترتيب نشاطك في Google My Business، يبرز عنصر يُضيف قيمة خاصة: ما يُعرف بـ citations.

عند الحديث عن citations في Local SEO، يجب التطرّق إلى مفهوم NAP (Name, Address, Phone). أي ببساطة ذكر نشاطنا بالاسم والعنوان ورقم الهاتف. قد يختلف الترتيب، لكن المفتاح هو الحفاظ على الصيغة نفسها عند إنشاء الـ citations لتكون كلها متطابقة وتنقل قيمتها Off-Page إلى ترتيب Local SEO.

Branding: Influencer Marketing

تستهدف هذه التقنية كلياً تحسين صورة علامتنا التجارية، لكن في عيون المستخدم نفسه لا في عيون Google أو محركات البحث. نعلم جميعاً أن الشبكات الاجتماعية تؤدي اليوم دوراً جوهرياً في حياتنا اليومية. وشخصية الـ influencer تكتسب وزناً متزايداً بوصفهم أشخاصاً يملكون قوة كبيرة في تشكيل تصوّرنا عن العلامات التجارية.

تلتقط هذه الاستراتيجية التي تقع خارج الموقع دفعةً قويةً للزيارات المباشرة إلى الموقع، وهو عامل غير مباشر لتحسين الترتيب.

والآن وقد عرفت ما هو Off-Page SEO، احرص بالتأكيد على أخذه بعين الاعتبار في استراتيجيتك للتموضع، ونفّذه بحرص واطلب نصيحة وكالة متخصصة لتجنّب عقوبات Google المحتملة.

الخلاصة

كما رأيت، يُعدّ Off-Page SEO عنصراً هيكلياً ضمن هرم SEO، ويجب أن تسير استراتيجيته جنباً إلى جنب مع On-Page SEO. فـ Google تكافئ المواقع ذات On-Page SEO قوي والمواقع ذات الملفات الرابطية المتينة وعالية الجودة على حدّ سواء. ماذا تنتظر؟

خطّط لاستراتيجيتك في Off-Page SEO ونفّذها!

عزيزي القارئ، هل كنت تعرف هذه الاستراتيجيات التي شاركناها معك؟ أيها تستخدم في مشاريعك؟ أخبرنا في التعليقات! إلى اللقاء!