thin content: ما هو وكيف نعالجه
في مقال اليوم، رأينا أن من المناسب تناول مفهوم "thin content" أو المحتوى الضحل/منخفض الجودة. من واقع تجربتنا، تأكّدنا أنه من المفاهيم التي تُستخدم كثيرًا في قطاعنا، لكن كثيرًا من محترفي SEO لا يعرفون تمامًا إلى ماذا يشير. لأنه أوسع كثيرًا مما يظنّه الناس.
أُخذ هذا المفهوم بعين الاعتبار لأول مرة بعد تحديث Google Panda، أول خوارزمية رئيسية لـ Google في شباط/فبراير 2011 (آنذاك لم يكن كثير منا يعرف حتى ما هو SEO).
إن أردت معرفة كل ما هو مهم عن thin content وكيفية العمل بالأداة التي نعتبرها الأفضل لاكتشافه (SafeCont)، تابع قراءة هذا المقال الذي أعددناه بشغف كبير لمحترفي SEO في العالم.
ما هو thin content؟
thin content هو محتوى صفحة ويب يقدم قيمة قليلة أو معدومة للمستخدم. لا يشمل هذا المفهوم فقط الصفحات الفارغة أو نصف الفارغة كما يظن كثيرون.
أنواع الصفحات التي تُعتبر thin content
ليس هناك معيار رسمي يخبرنا أن صفحة قد تدخل في حقيبة "الصفحات عديمة الفائدة". لأن أي صفحة قد تكون كذلك (حتى الصفحة الرئيسية). لكن يمكننا عبر التجربة العثور على أنماط تتيح لنا تطوير تصنيف لهذا النوع من الصفحات.
الصفحات الفارغة أو نصف الفارغة
هذه الصفحات لا تحتوي على محتوى ضحل فحسب، بل لا يقدم محتواها أي شيء. تذكّر أن طول المحتوى ليس مؤشرًا لـ thin content أو الجودة. إن استطاع المستخدم الحصول على كل ما يبحث عنه بمحتوى قليل، فمن الواضح أن Google سيكافئه. معظم هذه الحالات التي يصادفها SEO عادة تتعلق بصفحات نتائج بحث داخلية مفهرسة، أو فلاتر منفّذة بشكل سيئ، أو وسوم.
نتائج بحث قابلة للفهرسة عشوائية
صفحات TAGS قابلة للفهرسة بدون محتوى
لمنع حدوث هذا النوع من thin content، يجب جعل هذه الصفحات غير قابلة للفهرسة أو محاولة التحكم بها بدقة كبيرة. ولا ينبغي اتباع هذا الإجراء مع الصفحات التي نعتقد أنها قد تكون حلًا جيدًا لاستعلام مستخدم في Google ويمكن أن ترتّب بعد التحسين المناسب.
مثال على صفحة نتائج بحث مفهرسة بمحتوى مناسب
صفحة TAG قابلة للفهرسة بمحتوى ذي صلة.
في حالة الوسوم، نوصي أيضًا بما ذكرناه بالفعل في كثير من الحالات. أنشئها بحذر شديد واتبع دائمًا استراتيجية SEO ذات معنى. هكذا تضمن أن تُستخدم كتصنيفات ثانوية كما تفعل كثير من وسائل الإعلام.
الصفحات بمحتوى مكرر
هذه من الممارسات التي يكافحها Google بأشد ما يكون. إن لم يقدم المحتوى معلومات مختلفة وذات صلة عن منافسيك، فلن يعترف به Google. غني عن القول أن النسخ المباشر للمحتوى من بوابات أخرى سيُعاقَب بشدة من محرك البحث في معظم الحالات.
يُعدّ النص الذي يُعاد كتابته (spinning) أيضًا duplicate content. أي نسخه ثم إعادة كتابته بتعديلات طفيفة. تستطيع bots Google كشف الانتحال حتى وإن غُيِّرت بعض الجمل.
ترجمة محتوى من لغات أخرى وتضمينه مباشرة في موقعك يُعتبر أيضًا thin content.
نصيحتنا ألا تسلك الطريق السريع. إن أردت SEO جيدًا، اعمل بجد وأنتج محتوى مثيرًا. نضمن أن النتائج ستأتي عاجلًا غير آجل.
المحتوى المولَّد تلقائيًا
في هذه الحالة، نشير إلى المحتوى الذي تولّده أداة أو bot. صحيح أن AI تطورت كثيرًا ويمكن توليد نصوص مثيرة نسبيًا، لكنها لا تزال ممارسة تمثل black hat في أبسط صورها، وفي النهاية سيدفع الموقع الثمن.
bots ليست غبية والمستخدمون كذلك. توليد محتوى لا يقدم شيئًا للمستخدم يُعدّ حاليًا في SEOcrawl نقيض SEO الأكبر.
لا تكن جرادة الحكاية.
محتوى affiliate منخفض الجودة
المواقع affiliate التي تقدم نصائح للشراء ومراجعات مفيدة وكاملة لا شيء تخشاه من Google. لكن الصفحات المليئة بروابط affiliate التي لا تقدم معلومات مفيدة أو ذات صلة للمستخدم النهائي هدف رئيسي لـ عقوبات Google.
كم من هذه الصفحات تلقّت disavow في عمليات تدقيق link building!
لتجنب هذا النوع من العقوبات، تأكّد من أن للموقع غاية تتجاوز عرض affiliate وأنه يقدم فرص affiliate تتطابق مع قطاع الموقع.
Doorway Pages
من السهل التعرف عليها لأنها مصممة بشكل رئيسي لمحركات البحث وليس للبشر. هذه التقنية، التي لم تعد مستخدمة، تتمثل في إنشاء صفحات/نطاقات متعددة بهدف الترتيب لمصطلحات محددة جدًا أو مجموعة مصطلحات قريبة جدًا، مع إعادة توجيهها أو ربطها كلها بنفس URL.
المحتوى المعتاد المستخدم في هذه الصفحات يشبه ما يلي.
مثال على Doorway Page.
من وجهة نظرنا، هذه استراتيجية عتيقة في SEO الحالي تستلزم جهدًا أكبر من النتائج، وهي بالطبع thin content.
كيف يؤثر thin content على الموقع؟
علينا أن نوضّح أن thin content يُعاقَب عادةً في المواقع غير المحسَّنة جدًا، أو التي تُظهر فوضى هيكلية ومحتوى لا يستطيع حتى Google التعرف عليها، أو التي تسلك الطريق "السهل" باستخدام بعض (أو كثير) من تقنيات black hat.
العيب الأكبر لتوليد thin content على موقعك هو تعريض نفسك لخطر العقوبة من Google. وهذا قد يمنعك من تحقيق ترتيب جيد في SERP أو يجعلك تخسر مواقع باستمرار.
لكنها ليست العيب الوحيد. فإن نجح موقعك في تلقي زيارات من أي قناة، فسيكون من الصعب إقناع المستخدمين بالبقاء أو التفاعل. وفي الوضع الحالي لـ SEO حيث المستخدم بطل، فإن هذا الواقع يؤدي إلى خسارة متزايدة في السلطة.
كيف تكتشف thin content مع Safecont
بعد قراءة كل ذلك وما كنت تعرفه بالفعل، من الواضح أنك لا تريد أن يكون على موقعك ولو محتوى صغير عديم الفائدة. كما قلنا للتو، إن كانت لديك استراتيجية محتوى جيدة الجودة وموقعك يقدم مستوى تحسين مناسبًا، فلا داعي للقلق، لكن نوصي بالتحكم في هذا النوع من الصفحات، خاصة بسبب المستخدمين الذين قد يصلون إليها.
لذلك، رأينا أن من المناسب جدًا الحديث عن إحدى الأدوات التي تعمل لدينا في الوكالة بشكل أفضل. لتعرفها أيضًا في حال كانت مفيدة لك مثلنا في عمليات تدقيق المحتوى.
لمن لا يعرفها، Safecont أداة إسبانية متخصصة في تحليل المحتوى والبنية باستخدام تقنيات Machine Learning لاكتشاف أين تكمن المشكلات الرئيسية في موقعك. هذا يتيح اكتشاف المحتوى منخفض الجودة الذي قد يؤدي إلى عقوبة وغيرها من المشكلات.
بما أن الموضوع الرئيسي للمقال thin content، سنركّز فقط على التحليل الذي تجريه الأداة لذلك. عند crawl الموقع، نجد في ملخص crawl نفسه عدد URLs التي تطرح هذه المشكلة بالفعل.
رؤية عامة للوحة تحكم أداة SEO Safecont.
بالتعمق في التحليل المحدد...
ميزة كشف thin content من أفضل ميزات الأداة.
نجد ملخصًا بصريًا جدًا ودقيقًا جدًا لحالة الموقع.
رؤية عامة لتحليل clusters في SafeCont.
دون شك، أول ما يلفت انتباهنا الرسم البياني الغريب على شكل وحيد القرن (شعار الأداة. الباندا كانت ستكون واضحة جدًا) الذي يُظهر النسبة المئوية لخطر التعرض للعقوبة.
رسم بياني لمخاطر العقوبة في Safecont.
وفقًا لهذا التحليل، يحقق الموقع المستوى الأمثل من thin content، ولا يوجد سبب حاليًا ليفرض Google عقوبة عليه. أسفل هذا التحليل نرى جدولًا ورسومًا بيانية مثيرة جدًا وتمثيلية تتيح رؤية عامة لحالة الموقع.
تحليل thin content بالـ clusters.
يعرض الجدول ثلاثة أعمدة.
- الرابط: يقدّم النسبة المئوية لـ thin content التي قد تحتويها الصفحة بزيادات 10.
- الصفحات: عدد الصفحات التي تطرح كل نسبة من thin content.
- خطر الـ cluster: احتمال أن تتعرض كل صفحة ضمن كل شريحة للعقوبة.
قد يبدو الأمر مربكًا قليلًا بهذا التمثيل، لكن الطريقة الصحيحة لتفسيره: "نلاحظ أن معظم الصفحات (706) تقدم نسبة thin content بين 10 و20%، باحتمال متوسط للتعرض للعقوبة قدره 29.81%.
لا يوجد سوى 4 صفحات بنسبة thin content أكبر من 40%، باحتمال 36.98% للعقوبة."
يمثّل الرسم البياني ذلك بتمييز كل شريحة بلون، حيث يكون الأخضر هو الأقل في نسبة thin content والأحمر هو الأعلى. لذلك تظهر الشريحة الثانية (10%-20%) بالسماكة الأكبر.
أخيرًا...
تحليل مفصّل لكل URL (thin content، خطر العقوبة...)
…تعرض Safecont تحليلًا فرديًا لكل URL يتيح لنا الفلترة كما نشاء. تظهر مع URL ثلاث نقاط بيانات.
- ThinRatio: النسبة المئوية للكلمات المتشابهة داخل الصفحة نفسها
- NUMWORDS: كثافة الكلمات المتضمنة في المحتوى
- PAGERISK: احتمال تعرض الصفحة للعقوبة.
كما قلنا طوال المقال، لا يمكنك التركيز فقط على طول المحتوى، كما تركّز الأداة في هذا الجزء الأخير. لكنه شيء يجب أخذه بعين الاعتبار.
ينبغي فهم هذه الأداة ككل. لأنها ستتيح إجراء عمليات تدقيق محتوى عالية الجودة جدًا. نوصي بشدة بتجربتها.
** ملاحظة: هذا المقال غير مدفوع، لكن نرى من المناسب مشاركته مع مجتمع SEO لأننا نعتقد فعلًا أن Safecont يقدم قيمة وذو جودة عالية.*
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
