البيانات المُهيكَلة Schema: ما هي وكيف تُطبَّق
هل سمعت عن البيانات المُهيكَلة؟ هل سمعت عن Schema؟ إذا كنت قد سمعت فقط ولا تعرف ما هي بالضبط، فآسف لكنك متأخر يا صديقي. لكن لا تقلق، نحن هنا لكي تفهم تماماً ما هي البيانات المُهيكَلة وكيف يمكنك الاستفادة منها في استراتيجيتك في SEO.
لنبدأ!
ما هي البيانات المُهيكَلة؟
البيانات المُهيكَلة هي مقاطع كود أو ترميز تُضاف إلى الموقع لتقديم مزيد من المعلومات والسياق لمحركات البحث حول نوع المحتوى الذي تقدّمه.
من جهة أخرى، Schema هي "اللغة" الأكثر انتشاراً لكتابة هذه الأكواد وتطبيقها على الموقع.
لماذا قد نريد إضافة مزيد من الكود إلى موقعنا؟
سهل. ما نفعله بهذه المقاطع هو تسهيل تفسير المحتوى للبوتات.
ما زلت تختلط الأمور عليك؟ انتظر، سأعطيك مثالاً:
هنا ترى مقالاً يبدو عادياً، لكن... داخل الكود... نرسل هذه المعلومات إلى البوت:
هذا مقال يحوي:
-
عنوان
-
وصف
-
تاريخ نشر
-
تاريخ تحديث
-
مؤلف المقال
-
...
كما ترى، هذا تطبيق لا يراه المستخدم لكنه يتيح لنا تقديم كثير من المعلومات للبوتات.
لماذا تُعدّ Schema مهمة لـ SEO؟
كما ذكرنا، تتيح البيانات المُهيكَلة هيكلة المعلومات. وهذا يجعل من الأسهل على الزواحف (كـ Google) فهم المعلومات التي تفهرسها بشكل أفضل. وكلما فهم Google المعلومات التي يفهرسها أفضل، أصبح أوضح لأي محتوى وضعت محتوياتك ولأي نية بحث يمكن أن تُجيب. بفضل ذلك، سيعرض Google نتائجك لنوايا البحث الأكثر توافقاً مع محتواك، مما يرفع CTR ويقلل معدل الارتداد.
كل شيء فوائد، صحيح؟ انتظر، لم تقرأ بعد أفضل جزء:
Schema وrich snippets
بفضل هذه المعلومات الإضافية التي نقدمها لـ Google، يمكن أن يكافئنا بـ rich snippets:
في هذه الحالة، لدينا rich snippet للمنتج يجعل نتيجة Conforama أكثر بروزاً بكثير من المنافسين.
إلى جانب المنتجات، يقدم Google تنوعاً واسعاً من البيانات المُهيكَلة المتاحة:
قراءة موصى بها = توثيق Google عن البيانات المُهيكَلة
ليست كلها تتيح إمكانية الحصول على نتائج غنية، لكنها تساعد Google على فهم المحتوى بشكل أفضل.
الأكثر شعبية:
-
Product
-
Article
-
Breadcrumb
ومع ذلك، من الجيد دائماً مراجعة التوثيق الرسمي لاختيار ما يناسب الموقع. كل المدرج في التوثيق هو ما صنّفه Google رسمياً، لكن من الجدير ذكر أنه يستطيع كشف وفهم أي شيء يجده داخل دليل Schema.org. ننصح باستخدام أداة بحثها (بالإنكليزية)، لأن أنواع الترميز لا حصر لها.
كيف تضيف البيانات المُهيكَلة إلى الموقع؟
حسناً، نقترب الآن من الجزء الذي قد يجعلك أكثر توتراً إذا كنت لا تحب الكود.
إذا أردت إدخال ترميز البيانات إلى الموقع، لديك عدة خيارات:
-
Microdata. سمات ووسوم تُضاف إلى كود HTML للموقع.
-
RDFa. امتداد لـ HTML5 متوافق مع سمات وسوم HTML.
-
JSON-LD. سكربت يُضاف عادة إلى head الموقع، تُضاف داخله البيانات المُهيكَلة.
ثمة هذه الخيارات، لكن يوصي Google باستخدام JSON-LD قدر الإمكان. شخصياً أوصي أيضاً باستخدام JSON-LD لأنه سهل التطبيق والتعديل أو التصحيح إن لزم الأمر.
هل يبدو كل هذا مثل اليونانية؟
في التوثيق الرسمي يمكنك إيجاد كثير من الأمثلة التي عليك فقط تغيير البيانات فيها وإدراجها في الموقع. تجد الأمثلة هنا وبعد ذلك تنقر على صفحة الأمثلة:
بعد فعل ذلك، سيُفتح تبويب جديد بأداة Google الرسمية للبيانات المُهيكَلة. داخلها يكون السكربت مكتوباً، وعليك فقط تغيير البيانات وإدراجه في الموقع (يُفضّل في الـ head).
داخل الأداة يمكنك التحقق من الكود بالزر الأخضر، وفي حالة وجود خطأ تظهر رسالة قصيرة عن كيفية حلّه.
ما زال يبدو لك مثل اليونانية؟
من الطبيعي، عادة ما يكون عمل المبرمجين، لكن لدينا ورقة في الجيب من أجلك (خصوصاً إن كنت تستخدم WordPress):
كيف تضيف Schema في WordPress؟
إذا كان لديك WordPress ولا تريد تعقيد الأمور، يمكنك استخدام إضافة Schema & Structured Data For WP.
شخصياً، اختبرت كثيراً من إضافات ترميز البيانات وأبقى مع هذه دون شك. إنها إضافة خفيفة لكنها لطيفة وفيها كثير من الخيارات.
كما توفر نظام ترميز بيانات بكثير من الـ schemas ومساعداً بديهياً جداً إن كنت لا تريد تعقيد الأمور:
معظمها مجاني، لكن إن كانت حالتك أكثر تعقيداً (بسبب القالب أو مزيج الإضافات المستخدمة)، فالسعر حوالي 15$. سعر يُضحَك عليه، فإذا كانت لديك مشكلة يقوم المطور بالتثبيت بنفسه.
أخيراً، إن كنت تظن أنك Rambo الترميز، توجد أيضاً خيارات متقدمة قوية جداً ?
كيف تتحقق من البيانات المُهيكَلة؟
حسناً، كل شيء مُثبَّت ومُطبَّق، ماذا الآن؟
حسناً، حان وقت التحقق.
أداة موصى بها: التحقق من البيانات المُهيكَلة
لذلك، نستخدم أداة Google الرسمية. عند الدخول، لديك خياران: عبر URL أو لصق الكود مباشرة:
توصيتي الشخصية أن تستخدم دائماً خيار مقتطف الكود أولاً، وإذا كان كل شيء صحيحاً، تنقله إلى الموقع ثم تتحقق مرة أخرى عبر خيار URL.
السيناريو المثالي هو:
0 خطأ و0 تحذير. هذا مثالي، لكنه ليس المعيار. إذا كانت هناك أخطاء أو تحذيرات، ستتلقى إشعاراً وعليك التوسيع لقراءة الرسالة وإيجاد الخطأ.
في هذه الحالة مثلاً لدينا خطأ (أزلنا حقل price) وتحذير (أزلنا حقل sku). عادة تخبرك الأداة نفسها أين يقع الخطأ في الكود وكيف تُصلحه.
الخلاصة
باختصار، بهذا التطبيق يمكنك زيادة CTR (مع rich snippets التي يمكن الحصول عليها) وضمان فهرسة وفهم محرك البحث لكل محتويات الموقع بشكل أفضل.
كالعادة، إذا كان لديك تساؤل أو سؤال، فأنا في انتظارك في التعليقات :)
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
