Rich Snippets: ما هي وكيف تُطبَّق
تمييز الموقع في نتائج البحث تحدٍّ حقيقي. حتى وقت قريب، كانت الـ title وURL وmeta description الطريقة الوحيدة. لكن قبل بضعة أشهر، أطلقت Google البيانات المُهيكَلة التي تُتيح التأهّل لـ rich snippets، المعروفة أيضاً بالنتائج الغنية.
في هذا المقال سنرى ما هي، وما الأنواع الموجودة، وكيف نطبّقها ونتحقق منها خطوة بخطوة. لنبدأ!
ما هي Rich Snippets؟
Rich Snippets، المعروفة أيضاً بالنتائج الغنية، هي نوع من نتائج البحث تحوي صوراً، فيديوهات، مراجعات، أو أنواع أخرى من المعلومات الإضافية. تأتي هذه المعلومات من البيانات المُهيكَلة المُضافة سابقاً للصفحة عبر HTML بحيث يمكن لـ Google قراءتها.
أدناه يمكنك اكتشاف بالتفصيل جميع الأنواع الموجودة:
أنواع Rich Snippets
حالياً، ثمة 31 نوعاً من rich snippets أعلنت عنها Google رسمياً. بعضها في وضع الاختبار، وبعضها أُزيل، وهي قائمة تتطور باستمرار. لذا سنحدّثها بكل الأخبار والتغييرات لتقدّم دائماً أحدث المعلومات المتاحة.
لتقديم أقصى المعلومات، أضفنا:
- ملخصاً لكل نوع
- متطلبات Google
Article
سواء كان مقالاً، أو خبراً رياضياً، أو مدوّنة عن موضوع معين، يتيح ترميز بيانات article الوصول إلى الأقسام المُوصى بها كـ carousel للأخبار، صور مصغّرة أكبر، ورؤية أكبر من الأجهزة المحمولة.
رؤية مقال على الهاتف المحمول مطبَّق فيه AMP والبيانات المُهيكَلة.
لتطبيق هذا الترميز، لديك خياران:
- ترميز البيانات مع AMP: بتطبيق AMP والبيانات المُهيكَلة، يُفضّل Google هذا النوع من النتائج، فمن المرجح أن ترى محتواك في كتلة الأخبار الموصى بها.
- ترميز البيانات دون AMP: حتى دون AMP، يمكن وسم المحتوى ببيانات article الغنية، وحتى لو كانت الرؤية في Google أقل، فستحظى بانتشار أكبر مما لو لم يكن لديك ترميز بيانات.
?️ متطلبات Article Rich Snippet
Book
عبر ترميز بيانات book يمكن للمستخدمين اكتشاف أعمال ومؤلفين جدد، ويمكن لمنتجي الكتب امتلاك قناة تسويق جديدة، إذ يمكن للمستخدمين الشراء مباشرة من نتائج البحث.
منظر كتاب بكل المعلومات منظمة في تبويبات.
بفضل هذه الصيغة الجديدة، يمكن للمستخدم بسهولة قراءة ملخص عن الكتاب، رؤية المراجعات والتقييمات، ومعلومات عن المؤلف وأكثر بكثير، بطريقة ديناميكية ومنظمة جداً.
Breadcrumbs
يمكن تعريف Breadcrumbs بأنها التسلسل الهرمي الداخلي للموقع. نريد أن ننقل لـ Google كيف نُظِّم الموقع لتحسين تنقل المستخدم وزحف بوتات محركات البحث.
تساعد Breadcrumbs في تعريف هرمية الصفحات أيضاً في نتائج البحث.
لرؤيتها بوضوح، إذا أخذنا دليل "كيف تلعب الشطرنج" مثلاً، يمكن هيكلتها كالتالي:
الصفحة الرئيسية > مقالات > دليل المبتدئين > كيف تلعب الشطرنج
العنصر الأخير من breadcrumb يشير إلى نفسه، فلا يجب أن يحمل رابطاً أبداً، لكن العناصر الثلاثة السابقة يجب أن تحملها لكي يستطيع المستخدم الاستمرار في التصفّح براحة إن أراد.
?️ متطلبات Breadcrumb Rich Snippet
Carousel
تتيح بيانات Carousel الغنية عرض عدة مقالات أو أقسام من الموقع داخل النتيجة الواحدة في البحث. هذا يحقق رؤية أكبر بكثير ومن ثَمّ CTR أعلى.
Carousel من AMP داخل نتيجة بحث واحدة.
?️ متطلبات Carousel Rich Snippet
Corporate Contact
عبر مقتطف بيانات corporate contact، يمكن إضافة بيانات شركة ذات صلة كبيرة (الهاتف، الموقع، قسم خدمة العملاء...).
معلومات شركات لشركات ليست داخل حزمة Google My Business.
?️ متطلبات Corporate Contact Rich Snippet
Course
إذا كان لديك دورات داخل موقعك، فجلب المستخدمين إلى هذه الصفحات قد يكون تحدياً كبيراً. لكن بفضل ترميز البيانات هذا، ستحظى دوراتنا برؤية كبيرة وستكون متاحة بسهولة من نتائج البحث.
عرض rich snippet لجميع دورات الطبخ التي يقدمها Emagister.
?️ متطلبات Course Rich Snippet
Critic Reviews
هل تفكر في مشاهدة فيلم ولا تعرف هل سيعجبك أم لا؟ بفضل ترميز البيانات هذا، ستتمكن من رؤية تقييم المواقع المرجعية بشأنه. إذا قدّمنا هذه التقييمات على موقعنا، فقد تكون فرصة فريدة لرؤية كبيرة.
تقييم فيلم من 3 وسائل مختلفة مباشرة في نتائج البحث.
?️ متطلبات Critic Review Rich Snippet
Dataset
تتيح مجموعات البيانات أو DataSets عرض معلومات إحصائية وقيم أخرى في نتائج البحث.
?️ متطلبات Dataset Rich Snippet
Employer Overall Rating
الدخول في عملية اختيار في شركة تحدٍّ، إذ لا تعرف ماذا ستجد. بفضل هذه الأداة، يمكنك رؤية تقييم هذه الشركة وما يفكر فيه موظفوها. بالطريقة نفسها، إذا أردنا زيادة شفافية شركتنا، يمكن إضافة ترميز البيانات هذا ورؤية ما يفكر فيه فريقنا.
?️ متطلبات Employer Rich Snippet
Events
تقدم عشرات المواقع فعاليات وأنشطة في مدن العالم. بفضل هذا الترميز، يمكن الترويج لأنشطتنا في أعلى نتائج البحث وجذب زيارات جيدة الجودة لموقعنا.
قائمة بأحدث الفعاليات (موقعها جغرافياً، مرتبة بالتاريخ، وفي أعلى نتائج البحث)
?️ متطلبات Events Rich Snippet
Fact Check
هل الأرض مسطحة؟ هل في السنة 365 يوماً؟ كثير من هذه الأسئلة لها إجابة حقيقية واحدة فقط. لذلك أضافت Google ترميز بيانات للتحقق من أسئلة أو حقائق معينة.
?️ متطلبات Fact Check Rich Snippet
Frequently Asked Questions (FAQ)
صُمم ترميز بيانات الأسئلة الشائعة (FAQ) لشيء آخر مثل حلّ التساؤلات حول مواضيع محددة وربما تقنية، لكن آلاف الشركات حول العالم تستخدمه حرفياً لتطير عالياً وتمنح نتائج بحثها رؤية أكبر. مثال على ذلك Edreams لكلمة مفتاحية "رحلات إلى برشلونة". بدلاً من نتيجة محدودة، استفادوا من بيانات FAQ ليحظوا برؤية مذهلة.
قسم الأسئلة الشائعة (FAQ) لاستفسار عن رحلات.
How-To
ثمة أسئلة محددة لها دائماً الإجابة نفسها: "كيف تربط ربطة عنق، كيف توقد ناراً..." هذه ما نسميه كلمات "How-To"، أو الكلمات المفتاحية التي تتعلق بكيفية القيام بأمر معين. لدى Google ترميز بيانات خاص يمنح رؤية كبيرة ويتيح رؤية كل الخطوات دون الدخول إلى الصفحة مباشرة.
ستكون الرؤية المحققة كبيرة جداً، لكن يجب الانتباه إلى أن CTR قد يقل بشكل كبير، إذ يمكن حلّ الاستفسار دون دخول المقال.
ربط ربطة عنق خطوة بخطوة بترميز How-To.
?️ متطلبات How-To Rich Snippet
Jobs
هل تحاول توسيع فريقك أو لديك موقع لعروض عمل؟ بفضل ترميز البيانات هذا، ستظهر كل العروض المنشورة مُبرَزة في أعلى نتائج البحث، ما يزيد الرؤية كثيراً وبالتالي الزيارات.
قائمة بآخر عروض عمل SEO.
Jobs (Trainee)
ميزة جديدة! ستتمكن الشركات التي تريد منح فرصة للخريجين الجدد من فعل ذلك مع ترميز البيانات هذا.
?️ متطلبات Entry-Level Jobs Rich Snippet
Live Events
هل تبثّ فعاليات مباشرة على موقعك؟ بفضل ترميز البيانات هذا، ستزيد رؤية الفيديوهات. فلن يكون لها موقع بارز في نتائج البحث فحسب، بل ستحمل شارة "live".
يمكن في نتائج البحث رؤية وسم "live" يدلّ على أن الفعالية تُبثّ مباشرة.
?️ متطلبات Live Events Rich Snippet
Local Businesses
إذا سجّلت شركتك في Google Business Profile وطبّقت بشكل صحيح كل ترميز البيانات للأنشطة المحلية، فسترى رؤية شركتك تقفز. فالشريط الجانبي لنتائج البحث، الفارغ دائماً ودون عناصر، سيمتلئ ببيانات الشركة.
ملف نشاط محلي في نتائج البحث.
?️ متطلبات Local Businesses Rich Snippet
Logo
هل يظهر لوغو قديم لشركتك في نتائج البحث؟ بفضل ترميز البيانات هذا، يمكن ضمان أن تظهر أحدث البيانات وأن يلتقط Google اللوغو الأحدث.
Movies
أفضل أفلام 2019؟ الأفلام المعروضة حالياً في السينما؟
تعرض Google دائماً أحدث الأفلام في السينما، وحتى أوقات العرض والتقييمات.
بفضل ترميز البيانات، ستتمكن من تصفّح نتائج البحث كأنك داخل موقع للسينمات، ورؤية الملخصات والتقييمات وأكثر بكثير...
?️ متطلبات Movies Rich Snippet
Media Actions
هل تبحث عن أغنية؟ بفضل هذا الترميز، يمكنك رؤية معلومات عن الأغنية، المؤلف، والمنصات المتعددة التي يمكنك تشغيلها فيها.
نتائج البحث لأغنية مع إمكانية التشغيل في منصات مختلفة.
Occupation
ما متوسط راتب SEO Manager في الولايات المتحدة؟ ما الفرق بين راتب SEO جونيور وSEO سينيور؟ بفضل ترميز البيانات هذا، يمكن رؤية كل البيانات مباشرة في نتائج البحث.
?️ متطلبات Occupation Rich Snippet
Product
ترميز Product ربما الأكثر استخداماً اليوم. داخله يمكن للمستخدم رؤية التوافر، المخزون، المعلومات، تقييمات المستخدمين، والسعر.
بفضل ترميز product يمكن للمستخدم رؤية متوسط التقييم، عدد المراجعات...
ربما يكون أهم ترميز بيانات لـ التجارة الإلكترونية.
?️ متطلبات Product Rich Snippet
Q&A (Questions & Answers)
تُهيكل صفحات بصيغة Q&A (أسئلة وأجوبة) بحيث يكون فيها سؤال وعدة أجوبة، ويمكن للمستخدم رؤية كل شيء من نتائج البحث بطريقة مُهيكلة ومرئية جداً.
Recipe
ما أسهل وصفة نباتية؟ بفضل ترميز البيانات هذا، يمكن رؤية وصفات كثيرة متاحة من مصادر مختلفة، وقت التحضير، صعوبتها، الخطوات اللازمة... كما أبلغت Sistrix قبل أسابيع، شهدت هذه النطاقات نمواً كبيراً ويبدو أن Google يفضّلها كثيراً.
الوصفات ربما من المنتجات التي تكتسب أكبر رؤية مؤخراً.
?️ متطلبات Recipe Rich Snippet
Review Snippet
قد يتعلق مقتطف review بكتاب، وصفة، فيلم، منتج، نشاط محلي، أو تطبيق.
?️ متطلبات Review Rich Snippet
Sitelinks Search Box
صندوق البحث أداة تتيح إضافة صندوق بحث في نتائج البحث للشركة بحيث يمكن للمستخدمين إجراء بحث مباشرة على موقعنا.
?️ متطلبات Search Box Rich Snippet
Software App
كثير من عمليات البحث المنفّذة تتعلق مباشرة بعلامة تجارية أو تطبيق. بدلاً من إرسال المستخدم إلى الموقع الرسمي لتنزيل التطبيق، تضيف Google صندوق Google Play في نتائج البحث ليتمكن المستخدم من تنزيل التطبيق المرغوب مباشرة.
عند البحث عن اسم تطبيق، يظهر صندوق Google Play مباشرة في نتائج البحث ليتيح الوصول مباشرة إلى صفحة التنزيل.
Voice Search
ظهر البحث الصوتي قبل فترة وأصبح ثورة حقيقية. في حالات كثيرة لا تمتلك شاشة، والتكيّف مع هذا النموذج الجديد مهم لضمان نجاح استراتيجية SEO. عبر هذا الترميز، يمكن ضمان قدرة المساعدين الصوتيين على قراءة المحتوى وتحويله إلى صوت.
Subscriptions and Paywalled Content
هل تقدم محتوى عالي الجودة عبر اشتراك أو عضوية؟ نيويورك تايمز وصحف أخرى أمثلة واضحة على نجاح هذا النموذج. بفضل هذا الترميز، يمكن ضمان ألا يعاقب Google على عدم تقديم كل المحتوى، وأن يفهم محرك البحث أنه محتوى محمي.
?️ متطلبات Paywalled Content Rich Snippet
Top Places List
ما أبرز معالم أو الأماكن التي يجب زيارتها في كانكون؟ ما أفضل المطاعم في برشلونة؟ إذا استوفيت متطلبات هذه الميزة، يمكن جعل اختيار المحتوى يظهر في الأقسام الموصى بها في نتائج البحث.
يعرض Google قائمة الأماكن المثيرة للاهتمام مباشرة عند البحث عن اسم مدينة.
?️ متطلبات Top Places List Rich Snippet
Video
كثير من الاستفسارات يمكن حلّها بفعالية أكبر بكثير عبر فيديو من نتائج نصية. لذلك تفهم Google ذلك بالفعل، وفي استفسارات معينة ترتّب كتلة فيديوهات فوق كل النتائج الأخرى.
صندوق فيديوهات داخل نتائج البحث.
كيفية تطبيق Rich Snippets
يختلف تطبيق rich snippets بحسب المنصة. إذا أنشأت موقعك بـ WordPress، فسيكون أقل تعقيداً بكثير مما لو فعلته "يدوياً" دون CMS.
WordPress
إذا طوّرت الموقع باستخدام WordPress، فهناك أدوات مختلفة لتطبيق ترميز البيانات الغنية. أحد أبرز الخيارات هو Rank Math، الذي يأتي مع حزمة شاملة جداً من ترميز البيانات، فضلاً عن كونه ملحقاً كاملاً على مستوى SEO.
ومع ذلك، ثمة كل أنواع البدائل لتختار ما يناسبك أكثر.
قائمة ببعض أفضل ملحقات Wordpress لتطبيق Schema.
منصات أخرى
إذا قررت تطوير منصتك من الصفر دون استخدام CMS، فعليك تطبيق كل rich snippets المنطبقة على عملك يدوياً. لذلك ستأخذ مقتطف JSON-LD لكل rich snippet وتطبّقه في رؤوس الصفحات.
في كل قسم، فصّلنا المقتطف اللازم، لكن نعرض مثالاً أدناه:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
كيفية التحقق من تطبيق Rich Snippets
للتحقق من تطبيق Rich Snippets، توجد أداة اختبار البيانات المُهيكَلة الرسمية من Google. كذلك توجد امتدادات Chrome للتحقق منها بسرعة أكبر.
يمكن باستخدام أداة Google التحقق من جميع البيانات المُهيكَلة، سواء على مستوى مقتطف الكود أو عبر URL.
كذلك، بمجرد تطبيق ترميز البيانات والتحقق منه، يمكن متابعة تطوره في Google Search Console.
متابعة rich snippets في Search Console سهلة جداً، ونتلقى أيضاً إشعارات إن اكتُشفت أخطاء.
مراجع
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
