تكاثر الكلمات المفتاحية: كيفية اكتشافه وحلّه

ما هو تكاثر SEO؟

يحدث تكاثر SEO عندما يحتل اثنان أو أكثر من URLs ترتيبًا لكلمة مفتاحية واحدة وتكون توزيع النقرات بينها متقاربًا. على سبيل المثال، إذا كانت الكلمة المفتاحية "cheap cars"، يحدث تكاثر SEO في الحالة التالية:

• ›الصفحة الرئيسية مرتبة لكلمة "cheap cars": cars.com - صفحة هبوط محددة: cars.com/cheap cars

ومع ذلك، فإن كون عدة URLs تترتب لكلمة مفتاحية واحدة لا يعني تلقائيًا وجود تكاثر SEO. لكي يحدث ذلك، يجب أن يكون كلا URLs لديهما حركة مرور بكميات معتبرة.

لنُحلِّل نتائج Chess.com باستخدام مثال.

متى يحدث تكاثر SEO؟

كما ذكرنا، لكي يحدث تكاثر SEO يجب أن تكون نسبة توزيع النقرات ذات معنى: لا يمكن أن تكون 99% مقابل 1% مثلًا. كثيرًا ما يُجري Google اختبارات ويُغيِّر مراكز URLs أو يرفع أحدها للأعلى لساعات أو أيام. مهما تكرر ذلك، إذا لم تكن هناك نسبة نقرات ذات معنى، فلا يُصنَّف على أنه تكاثر. للتحقق من ذلك بسرعة وسهولة، يمكنك استخدام SEOcrawl لرؤية توزيع حركة المرور ومرات الظهور لكل حالة محتملة من حالات التكاثر.

كل شيء قد يُشير إلى وجود تكاثر SEO، لكن ليس كذلك! نظرًا لأن النتائج لم تُفلتَر حسب الدولة، فما يُرى على الشاشة ليس تكاثرًا في الواقع، بل URLs مختلفة تترتب في كل دولة لكلمة "chess".

عند الفلترة حسب دولة (إسبانيا مثلًا)، يمكن رؤية الفرق في النتائج.

كيف نُحلِّل هذه البيانات؟

بعد الحصول على البيانات لكل الكلمات المفتاحية، حان وقت العمل بجدية. افتراضيًا، يكون كل شيء مرتبًا حسب كمية النقرات، وعند الفتح، يمكنك رؤية خيارات تحليل متنوعة.

• ›أول ما يجب التحقق منه هو ما إذا كان التكاثر عدوانيًا أم لا. في الصورة، يمكن رؤية أن URL الأول يحصل على 76% من النقرات و URL الثاني على 8.2%. الباقي بكميات منخفضة جدًا، لذا نظريًا لا داعي للقلق. - ثانيًا، يجب التحقق مما إذا كانت كل URLs الظاهرة صالحة أم يمكن حذفها. أحيانًا قد تظهر URLs بفلاتر أو صفحات مكررة، وهذه فرصة جيدة لإجراء تنظيف عميق.

والآن السؤال البالغ القيمة... كيف نعرف ما إذا كان تكاثر SEO إيجابيًا أم سلبيًا؟

كيف يمكن تحديد ما إذا كان تكاثر SEO إيجابيًا أم سلبيًا؟

سهل! يكون التكاثر إيجابيًا عندما يكون لديه مراكز متنوعة في نتائج البحث وتكون لكل الصفحات مقاييس تحويل جيدة. وعلى العكس، يكون التكاثر سلبيًا عندما تكون هناك صفحات بمقاييس تحويل منخفضة و URL ذو مقاييس أفضل مرتب تحت الأول في نتائج البحث.

هل الأمر مُربك بعض الشيء؟ هنا مثال لا يدع مجالًا للشك:

التكاثر الإيجابي:

• ›URL example.com/1/ في المركز 3 بتحويل 10% و 1,000 نقرة - URL example.com/2/ في المركز 4 بتحويل 10% و 750 نقرة

الإجمالي: 1,750 نقرة و 175 تحويلًا

التكاثر السلبي:

• ›URL example.com/1/ في المركز 3 بتحويل 1% و 1,000 نقرة - URL example.com/2/ في المركز 4 بتحويل 10% و 750 نقرة

الإجمالي: 1,750 نقرة و 85 تحويلًا

كما ترى، في تكاثر SEO، يجب أن يكون URL ذو معدل التحويل الأعلى دائمًا في المركز الأول.

أخيرًا، أحد أهم الأجزاء. الآن وقد عرفت كيفية تحديد التكاثر الإيجابي والسلبي والتمييز بينهما، يبقى فقط اكتشاف الحلول التي يمكن استخدامها في كل حالة.

الحلول المحتملة لتكاثر SEO

عند النظر في حلول التكاثر، أهم سؤال يجب طرحه على نفسك هو ما إذا كان حله ضروريًا حقًا أم لا.

• ›الحالة 1: إذا كان لديك تكاثر إيجابي على سبيل المثال وكلتا الصفحتين تُحوِّلان جيدًا، يمكنك أن ترتاح وتجلس مرتاحًا. - الحالة 2: إذا كان لديك تكاثر تكون فيه الصفحة التي تُحوِّل بشكل أفضل مرتبة أدنى من الصفحة التي لا تُحوِّل جيدًا، فإن أفضل إجراء يمكن اتخاذه هو حذفها واستخدام إعادة توجيه دائم 301. - الحالة 3: إذا كان لديك تكاثر سلبي وترغب في الإبقاء على كلتا النتيجتين ولكن مع تبديل الترتيب، فالحل هو إضافة المزيد من المحتوى وتحسين البيانات الوصفية، وهكذا.

كما أوضحنا، في معظم الحالات يكفي إجراء تنظيف شامل باستخدام إعادة التوجيه وتحسين المحتوى. هذا يساعد على الحصول على نتائج محرك البحث التي تحلم بها.

هل لديك أسئلة أو ترغب في مشاركة مثال؟ فقط تواصل معنا!

اطلب عرضًا تجريبيًا واحصل بشكل إضافي على نسخة Enterprise مجانية لمدة أسبوعين.