ما هو Link Juice وكيف نُحسِّنه لـ SEO؟

لماذا يُعد Link Juice مهمًا جدًا لـ SEO؟

يرتبط Link juice بـ ترتيب SEO ارتباطًا حتميًا. تنطلق النظرية من فرضية أن سلطة الموقع تُحدِّد مركزه في نتائج البحث.

بهذه الطريقة، إذا كانت عوامل SEO الأخرى متساوية، فسيترتب الموقع ذو السلطة أعلى من الموقع ذي السلطة الأقل.

بالطبع، لقياس من لديه سلطة أكبر أو أقل، يجب وضع تصنيف، وهكذا ظهر مفهوم آخر مثير للاهتمام في هذا المجال وهو pagerank.

تعريف بسيط لـ Pagerank

Pagerank له تعريف مزدوج. من جهة، Pagerank الفعلي هو التصنيف الذي وضعته خوارزمية Google عام 1999.

أصبح علنيًا بفضل أدوات متنوعة سمحت بتحليل قيمة Pagerank للموقع. كانت هذه القيمة بين 0 و 10، وكان تجاوز 7 عملًا ضخمًا لمعظم المواقع.

من جهة أخرى، لا يزال Pagerank يُعتبر التصنيف الفعلي للموقع بناءً على السلطة التي تتمتع بها كل صفحة. لذا، وبالنظر إلى أن Pagerank موجود وأن السلطة عامل حاسم في الترتيب العضوي، لا يزال Link juice يُروَّج له.

هذه القيمة من Pagerank ليست معروفة رسميًا اليوم، ومنطقيًا يحسبها Google سرًا بناءً على عوامل مثل عامل السلطة المذكور في هذا المنشور.

أنواع Link juice

حاليًا نجد نوعين من Link juice. كل منهما مرتبط بنوع الرابط الذي تم الحصول عليه. منطقيًا، نُعرِّفهما كروابط داخلية وخارجية.

داخلي

Link juice الداخلي هو السلطة المنقولة داخل نفس الموقع. تتضمن الصفحات الداخلية روابط لأقسام أخرى أو للصفحة الرئيسية. وهكذا، تُنقل سلطة هذه الصفحة إلى صفحات أخرى من نفس الموقع.

ستتلقى الصفحة التي تستقبل الكثير من الروابط من صفحات أخرى من نفس الموقع link juice داخلي مرتفع وستحصل على سلطة أكبر عند الترتيب. وهذا بالطبع يتأثر بالسلطة التي تتمتع بها كل صفحة داخلية تربط بنا.

على سبيل المثال، إذا كانت الصفحة A من موقعنا مرتبطة من الصفحة الرئيسية وصفحة أخرى من قسم الاتصال، فستتلقى A سلطة أكبر، لأن الصفحة الرئيسية عادةً ما تكون الأكثر سلطة، باستثناء الحالات الاستثنائية.

لذلك، لا تُحسب جميع الروابط الداخلية بنفس الطريقة من حيث السلطة. لا يمكن القول إن A لديها 10 روابط داخلية وأن B لديها 11 ولذلك تتمتع B بسلطة أكبر لأنها تتلقى المزيد من Link juice.

هنا يبرز إجراء تحليل مكثف للروابط الداخلية للموقع، ولهذا السبب يُعد هذا الـ عامل SEO أحد أهم العوامل الحاسمة. لأن كيفية توزيع Link juice هذا عبر الموقع بأكمله سيُحدِّد أي الصفحات أكثر صلة من غيرها.

خارجي

Link juice الخارجي هو السلطة المنقولة من موقع إلى آخر. أي أن موقعًا ما يُضمِّن داخل محتوى صفحته رابطًا إلى موقع آخر.

إذا كان كل شيء صحيحًا، يستقبل الموقع الذي يُشير إليه الرابط أيضًا نقل السلطة. هذا "العصير" أو السلطة التي نتلقاها يعتمد منطقيًا على سلطة الموقع الذي يربط بنا، وعلى أي صفحة يفعل ذلك، إلخ.

ومع ذلك، فهذا ينطوي على مخاطر لمن يُنشئ الرابط، لأنه ينقل جزءًا من سلطته إلى صفحة ويب أخرى. لذلك، يجب أن تكون لدينا استراتيجية مُعرَّفة ليس فقط في اكتساب backlinks والسلطة، بل أيضًا في التحكم في كم نقوم بنقله ولمن.

ماذا عن روابط "nofollow"؟

كما قلنا سابقًا، "إذا كان كل شيء صحيحًا" يستقبل الموقع Link juice الخارجي. وبهذا، نُشير إلى خاصية "dofollow" أو غيابها، التي يجب أن تكون مُضمَّنة في الرابط.

على العكس، إذا قرر مشرف الموقع وضع رابط لكنه يُضيف خاصية "nofollow"، فلن يحدث نقل للسلطة. لذلك لن يحدث Link juice.

كان هذا هو الحال حتى وقت قريب، عندما أطلق Google القنبلة التي طالما اشتبه بها العديد من خبراء SEO، وهي أنه بطريقة ما تنقل روابط "nofollow" السلطة. "رسميًا" لا، ولكنها تنقل بعض link juice بطريقة ما لأن Google يُخبرنا أنه يستخدمها كـ "تلميح" لتحديد سلطة الصفحة التي تُشير إليها.

نقطة مهمة يجب ملاحظتها: إضافة وسم nofollow إلى رابط لا يعني أن السلطة تُوزَّع على الروابط dofollow الأخرى للصفحة. بل إن السلطة التي كانت ستذهب من خلال ذلك الرابط تنتهي بـ "تخفيفها" وتضيع في الإنترنت.

Link Sculpting

تتألف تقنية Link Sculpting من تخطيط استراتيجية مفصلة جدًا لإنشاء الروابط الداخلية لتوزيع Link juice للموقع على الصفحات ذات الأهمية. كان هذا يُجرى سابقًا باستخدام خاصية nofollow، لكن Google غيَّر قواعد اللعبة عندما رأى سوء الاستخدام الذي كان مشرفو المواقع يُمارسونه على هذه الخاصية.

حاليًا هي استراتيجية قديمة إلى حد ما. من جهة، روابط "nofollow" تُخفِّف خيار الفعالية. ومن جهة أخرى، link building المُحكم البناء الذي يُشير إلى تلك الصفحة الداخلية أكثر ربحية بكثير.

تعمية الروابط

تتألف تقنية تعمية الروابط من محاولة إخفاء الروابط عن Google، عمومًا بتطبيق ترميز بـ javascript. الدافع وراء هذا الإجراء يعتمد على الحاجة إلى إعطاء المستخدم خيار اتباع ذلك الرابط، لأسباب UX، قابلية التصفح، إلخ، لكن دون رغبة Google في نقل السلطة من خلاله.

أي، إذا افترضنا فرضيًا (لأنه لا يمكن التحقق منه)، إذا كان لدينا 3 روابط داخلية خارجية تذهب إلى 3 صفحات مختلفة، فستذهب نسبة معينة (سيكون من الغرور القول إنها 1/3 لكل واحدة كما قلت)، وسيُنقل link juice من خلالها إلى تلك الصفحات، ولكن إذا قمنا بتعمية إحداها ستستقبل الصفحتان الأخريان أكثر، لأن Google لن يكتشف ذلك كرابط، فلن يكون هناك "تسرب" للسلطة بنفس القدر.

نظرًا لتعقيد هذه التقنية، عمل العديد من المطورين بجد على إنشاء plugins عملية يمكن استخدامها في جميع أنواع CMS مماثلة لـ WordPress. وبهذا يمكن تفعيلها فقط بتكوين بسيط.

أدوات للمساعدة في تحديد Link juice

نظرًا لأهمية استراتيجية قائمة على Link juice، يُصبح حساب الوضع الحالي لكل موقع فيما يتعلق بنقل السلطة أمرًا ضروريًا للعديد من المديرين.

لتسهيل هذا العمل، هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي تساعد في هذا العمل. إليك بعض الأكثر توصية:

• ›Screaming Frog: يُضيف وحدة Link Score لتحديد قيمة Link juice.
• ›Rank Math أو Yoast: يُحدِّد كميًا الروابط الداخلية التي تتمتع بها أي تدوينة أو صفحة.
• ›Broken Link Checker: لتحديد الروابط الداخلية المعطوبة، التي تجعلنا نُهدر Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: أدوات مُختبَرة لتحليل backlinks ستساعد على تحديد سلطة الموقع.

كيفية تحسين Link juice

في الختام، نُقدِّم نصائح عملية لتحسين Link juice للموقع:

• ›اكتشف الصفحات الأكثر سلطة وعزِّز النقل من خلال روابط فيها.
• ›قلِّل عدد النقرات لتعزيز قوة الرابط.
• ›استفد من تقنية تعمية الروابط للصفحات التي لا تهمنا.
• ›راقب باستمرار Link juice للموقع للعثور على عيوب أو تحسينات محتملة.
• ›بالطبع، حاول استقبال Link juice من مواقع خارجية إلى الصفحات الرئيسية في استراتيجية SEO.
• ›قلِّل من الروابط الخارجية لنقل أقل قدر ممكن من Pagerank.

بهذه الطريقة، نرى أن Link juice يُشكِّل سلاحًا أساسيًا، ودراسته تستحق وقتًا وتفانيًا كبيرًا ضمن أي استراتيجية SEO.