الربط الداخلي: استراتيجيات وأفضل الممارسات

ما هو الربط البيني أو الربط الداخلي الموجَّه لـ SEO؟

أولًا الأهم: ما هو الربط البيني؟ أبسط تعريف يخطر ببالنا هو التالي: تقنية تُربط فيها صفحات الموقع بعناية، مع إنشاء بنية معلومات واضحة من خلال الروابط الداخلية، الهدف النهائي منها هو ترتيب URLs محددة ذات أهمية.

كيف يفسِّر Google الروابط الداخلية؟

بفضل التكوين المُحكم لـ الروابط التشعبية أو الروابط الداخلية، يفسِّر Google أن جميع URLs المكوِّنة لها علاقة موضوعية محددة. كما ينتهي به الأمر إلى فهم أيها الأكثر صلة. يساعد إنشاء هذه العقد على تعزيز الدلالة الكلية ويُعلِم كلًا من المستخدمين و crawlers Google عن المصدر ذي الأهمية. وبهذا، تكون للصفحة التي تعمل كـ "مصدر" فرصة أكبر للترتيب عضويًا.

مزايا الربط البيني

تحسين الفهرسة

بفضل إنشاء روابط داخلية مُتحكَّم بها بين صفحات النطاق، يمكن تحسين الكفاءة على مستوى الفهرسة. لأنك تُخبر Google بالمسار الذي يجب اتباعه، وتتجنب إهدار crawl budget على صفحات لا تجلب قيمة SEO.

تحسين تجربة المستخدم

لنتذكر أن الأهم بالنسبة لـ Google هو رضا المستخدم وتجربته الجيدة. إذا عملت على تقديم محتوى ذي صلة بروابط داخلية حيث يصل المستخدم إلى موقعك، فستحسِّن تجربته. ما يعجب المستخدم يعجب Google. ومن الواضح أنه بفضل الربط البيني الجيد سيكون لديك نقطة إيجابية أخرى لاكتساب المركز في نتائج البحث.

تقليل معدل الارتداد

بفضل inlinks أو الروابط الداخلية، ستُسهِّل التصفح للمستخدم الذي يصل إلى URL محدد. إذا أضفت روابط تشعبية داخلية ذات صلة في URL وتفاعل معها المستخدم، فسينخفض معدل الارتداد. وهذا في النهاية يؤدي إلى مزيد من مشاهدات الصفحات ووقت بقاء أطول في موقعك (مفتاح تحقيق الأهداف).

تحديد بنية الموقع

بناء بنية ويب متينة يهدف إلى مساعدة Google على فهم ما يدور حوله الموقع وأي الأقسام يجب أن تحظى بقيمة أكبر، يعتمد على كيفية معالجة الربط البيني أو الروابط الداخلية. بفضل الشبكة التي ننسجها، يمكن تحقيق بنية معلومات واضحة وسهلة الفهم لكل من bots والمستخدمين.

المساعدة في ترتيب الصفحات ذات الأهمية

من خلال نقل السلطة (authority transfer) الذي يحدث من بعض الصفحات إلى أخرى عبر الروابط الداخلية، تحصل على القدرة على ترتيب URLs ذات الأهمية. (من المهم جدًا أخذ هذا المفهوم بعين الاعتبار عند تطوير استراتيجية الربط البيني، فلا تنسَه أبدًا.)

أداة لمكافحة تكاثر الكلمات المفتاحية المهمة

عندما يُدخل المستخدم استعلامًا في محرك البحث ولا يفهم Google أي URL يجب تفسيره على أنه مهم ويعرض عدة صفحات بترتيب لا يُهمك، فإن وضع استراتيجية روابط داخلية سيساعد في ترتيب URL الذي تريده بالضبط وعدم ترتيب URLs الأخرى التي تتكاثر.

القواعد غير المكتوبة لروابط داخلية ذات جودة

على الرغم من أن SEO ليس بالضبط كالرياضيات الدقيقة التي يمكن أن تحل كل المشاكل، إلا أن هناك سلوكيات معينة يمكن الاعتماد عليها لتحقيق ربط بيني ذي جودة يساعد على الترتيب. يمكن إبراز نقطتين رئيسيتين:

• ›تجنب تنفيذ أكثر من 3-4 روابط في الصفحة:

يعتمد ذلك على طول المحتوى، ولكن من المستحسن عمومًا عدم الإفراط في تحسين النص بالروابط الداخلية. إذ سيُغرِق المستخدم بالمعلومات وسيُخفَّف link juice بشكل مفرط. أي أن السلطة المنقولة من URL المصدر ستكون أصغر.

• ›تجنب أخطاء inlink 404:

كما تعرف بالفعل، Google و 404 لا يتفقان، خاصةً إذا كان هناك الكثير منها داخل النطاق. احرص على عدم إهمال الروابط الداخلية التي تعرض خطأ 404 في صفحة الوجهة. ستؤثر بشكل مفرط على قابلية التصفح وتجربة المستخدم. علاوة على ذلك، تمنع bots Google من مواصلة crawl لباقي النطاق من هذا النوع من الصفحات. إذا كان عدد الصفحات التي بها أخطاء 404 كبيرًا، فستضر في النهاية بشكل غير مباشر بالتموضع العضوي.

كيف تُحسِّن SEO بالروابط الداخلية؟

كما ذكرنا في المزايا، إحدى الفوائد الكبرى للعمل على الربط البيني للموقع هي أنه يساعد على تحديد بنية معلومات الموقع بطريقة متينة ومتسقة. بهذا، سيفهم كلٌّ من Google والمستخدمين بوضوح ما هو المحتوى الذي تريد إبرازه.

لا توجد صيغة سرية لإنشاء استراتيجية روابط داخلية مثالية، آسفون. بل الأمر يتعلق بتحليل كل المعلومات التي لديك أو يمكن أن تكون لديك ووضعها بمنطق لتنظيمها قدر الإمكان. بهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أن الفهرسة تتم فقط في الأجزاء المهمة وبالطريقة التي تريدها. على أي حال، لكي تحصل على فكرة عن كيفية هيكلتها، تذكر أن بنية الويب تُصنَّف إلى 3 أنواع:

• ›

  بنية معلومات أفقية أو مسطحة

• ›

  بنية معلومات عمودية

• ›

  بنية ويب مختلطة

الآن لنُعمِّق بعض النصائح التي يمكن وضعها موضع التنفيذ لتحسين SEO الموقع باستخدام الروابط الداخلية:

القائمة الرئيسية

قائمة التنقل الرئيسية هي المكان المثالي لتضمين الأقسام التي تريد إبرازها. لن تكون ذات صلة بالنسبة للمستخدم فحسب، بل سيُفسِّرها Google بنفس الطريقة. لأن الروابط للصفحات المحددة ستتكرر عبر الموقع وستُعتبر الأهم.

استخدام التذييل (Footer)

عادةً ما نعرض الصفحات الأكثر صلة عبر شبكة التنقل في الأعلى، لكننا ننسى التذييل. لا تتركه جانبًا. فهو أيضًا مورد قوي فيما يتعلق بالربط البيني. يمكنك إظهار صفحات لا توجد ضمن أوائل الروابط من حيث الأهمية لكنها مهمة أيضًا على مستوى SEO.

لا تستهن بـ sitemap

نتحدث عن القائمة الرئيسية والتذييل وحتى استخدام الشريط الجانبي لتنفيذ الصفحات الأكثر أهمية... ولا نأخذ في الاعتبار حتى استخدام HTML URL المتعلق بـ sitemap.

في حالة المواقع الصغيرة، قد لا يكون هذا المورد ضروريًا، لكن في حالة المواقع التي تحتوي على الكثير من الصفحات، يُسهِّل هذا الملف على Google إجراء crawl. لأنه يُخبره ببضع نقرات بكيفية تكوين الموقع بالكامل.

استفد من breadcrumbs قدر الإمكان

استخدام breadcrumbs مثالي لمعالجة كل من تجربة المستخدم الجيدة وتحسين الترتيب. هذه المسارات تساعد في عمل الربط البيني. أي أنها تعزز الروابط بين صفحات الموقع المختلفة. وبالطبع تساعد Google على فهم موقع كل صفحة فرعية ضمن البنية المُنشأة.

استفد من مجموعات المحتوى

دون الدخول في الكثير من التفاصيل، يمكن القول إن مجموعات المحتوى هي مجموعة من الصفحات بمحتوى ذي صلة بالمصطلحات التي تُناقَش في URL محدد. بفضل مجموعات المحتوى، يُفضَّل الثراء الدلالي حول موضوع محدد، مما يمنحك الفرصة لتقديم إجابات محددة في صفحات مختلفة ذات صلة وحل جميع الأسئلة المشتقة التي تنشأ حول هذا الموضوع.

بفضل الربط البيني، تتكامل كل هذه الصفحات مع بعضها وتمنح رؤية أكبر للمحتوى الرئيسي.

أين أيضًا يمكن تضمين روابط داخلية لترتيب الصفحات ذات الأهمية؟

اعتمادًا على الهدف المنشود، يمكنك استخدام استراتيجيات روابط داخلية صغيرة كهذه:

• ›

  الربط من المحتوى المنشأ حديثًا إلى المحتوى القديم: بهذه الطريقة، يمكنك إعادة إحياء التموضع العضوي للأخير الذي ربما يكون في انحدار.

• ›

  يمكنك أيضًا الربط من URL يحتوي على محتوى قديم إلى URL جديد إذا اكتشفت أن URL القديم لديه سلطة و/أو جلسات عضوية ذات صلة.

• ›

  بشكل عام، سواء كان URL قديمًا أم لا، أنشئ روابط لنقل السلطة من الصفحات ذات المزيد من الجلسات و/أو الرؤية العضوية إلى الصفحات الأخرى ذات الأداء الأسوأ.

كيف تكتشف فرصًا لتحسين الروابط الداخلية؟

كل ما سبق رائع نظريًا، لكن كيف تكتشف على سبيل المثال ما هي URLs التي تجذب أكثر في SERP لاستخدامها لصالحك وبناء استراتيجية الربط البيني الخاصة بك؟

هناك العديد من أدوات SEO التي يمكن استخراج المعلومات منها للتحليل. لكن دعنا نركز على اثنتين نستخدمهما يوميًا في SEOcrawl:

العثور على الصفحات ذات الصلة من خلال الروابط الواردة في Ahrefs

الفكرة هنا هي العثور على URLs النطاق التي تكون ذات صلة بالنسبة لصفحات خارجية أخرى في القطاع. ستكون لهذه URLs سلطة كبيرة، لذا فهي مثالية لنقل قوة SEO إلى URLs التي تريد ترتيبها. للعثور على هذه الفرص، عليك فقط اتباع الخطوات التالية:

• ›

  أدخل اسم النطاق في Ahrefs

• ›

  انقر على 'Best pages by links'

ثم اختر تلك التي يكون من المنطقي ربطها بـ URLs التي تريد ترتيبها. بالطبع، لا تقع في الجنون. لا تستخدم كل ما هو مرئي للربط بـ URL المستهدف... راهن على الطبيعية والتوازن.

قسما 'level' و 'inlinks' في Screaming Frog

من خلال هذه الأقسام التي يمكن العثور عليها في لوحة Screaming Frog، يمكنك تحليل URLs التي بالكاد تحتوي على روابط داخلية والعكس بالعكس، وأيضًا اكتشاف العمق الذي توجد فيه ضمن بنية المعلومات.

بهذه الطريقة، ستعرف ما هي URLs التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام من حيث كمية inlinks، وأيضًا ستعرف ما هي الصفحات الأسوأ أداءً لأنها بالضبط على بُعد عدة نقرات من الصفحة الرئيسية.

نعرف أن الربط البيني أو الروابط الداخلية يمكن أن تقدم أكثر من ذلك بكثير. لكن دعنا نمضي خطوة بخطوة. في غضون ذلك، إذا كنت ترغب في إضافة رأيك، سنكون سعداء جدًا بقراءتك في قسم التعليقات!