Meta Description: ما هو وكيفية كتابة وصف جيد
إذا كنت تعمل في مجال تموضع SEO، فمن الضروري أن تعرف وسوم HTML الأساسية التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند إجراء crawl وفهرسة لصفحة ويب أو منشور مدونة. هنا يأتي دور أحد أهم الوسوم في SEO: meta description.
في هذه المقالة، سنشرح كل ما تحتاج معرفته عن وسم meta description وسنُشاركك أفضل النصائح لإنشائه وتحسينه لمحركات البحث.
هل ترافقنا؟ لنبدأ!
ما هو وسم meta description؟
وسم meta description هو وسم في كود HTML يُضاف إلى قسم <head></head> في الصفحة وله البنية الأساسية التالية:
<meta name = "description" content= "هذا هو المحتوى الذي يُلخَّص فيه موضوع الصفحة باختصار" يظهر هذا الوسم في snippets صفحة نتائج البحث (SERP) تحت العنوان، والطول القياسي الذي يوصي به Google يتراوح بين 150-160 حرفًا (مع المسافات).
مثال على SEO title و meta description في Google.
كيف نُحدِّد meta description لصفحة ما؟
هناك عدة طرق لرؤية موقع ومحتوى هذا الوسم الوصفي:
من خلال الكود المصدري
هذه طريقة سريعة لتحديد بوضوح أين يقع داخل كود HTML لصفحة الويب. للقيام بذلك، اذهب إلى الصفحة التي تريد العثور على الوسم فيها، وانقر بزر الفأرة الأيمن واختر "عرض مصدر الصفحة". هذا سيعرض الكود المصدري بأكمله. للعثور عليه، أفضل خيار هو الضغط على تركيبة المفاتيح "CTRL + F" على لوحة المفاتيح، وعندما يظهر صندوق البحث الداخلي، اكتب كلمة "description". ستُخبرك أداة البحث بموقع meta description مع إبرازه بلون.
مثال على meta description لهذه المقالة كما يُرى في الكود المصدري للصفحة.
من خلال إضافات Chrome
ضمن مستودع إضافات Chrome، يقدم Google إضافات SEO جيدة لتسهيل حياتنا. من خلالها يمكن تحديد كيفية تكوين meta description ومعرفة ما إذا كان مُحسَّنًا لمحركات البحث. بعضها (نترك روابط URL للتنزيل في Chrome Web Store): SEO Quake، Meta SEO inspector، Meta Tag Analyzer، Detailed SEO Extension...
البيانات الوصفية للصفحة التي نراها بفضل "Detailed SEO Extension".
منذ بعض الوقت، لم يعد Google يعتبر وسم meta description عاملًا مباشرًا للترتيب العضوي، لكنه يعمل كنص وصفي مرئي جدًا في نتائج محرك البحث الذي يجذب اهتمام المستخدم ويدعوه للدخول إلى كل صفحة.
ومع ذلك، لا تزال محركات بحث أخرى مثل Yahoo!، Bing، Yandex تُولي أهمية معينة لهذا الوسم الوصفي.
لماذا يُعد meta description مهمًا؟
إذا كنت تُكرِّس جهودًا جيدة التحسين لـ SEO على موقعك، أو تخطط للقيام بذلك، فستعرف صعوبة الظهور في أعلى صفحة نتائج محركات البحث.
في هذه المرحلة، من المهم معرفة أنه إذا كان لدينا meta description مُحسَّن قادر على "إغراء" واستحضار اهتمام المستخدمين المحتملين، فإنه سيساعدنا على تلقي المزيد من النقرات العضوية وبالتالي تحسين نسبة CTR، ومعرفة أن هذا عامل ترتيب أساسي.
مقياس CTR (Click Through Rate) يُقيِّم النقرات لكل ظهور مُقاسة بنسبة مئوية، وفي حالة محرك بحث مثل Google، يساعد على قياس مدى صلة وجاذبية الموقع للمستخدمين. لنرَ الأمر بهذه الطريقة: كلما زاد عدد النقرات المُستلَمة، زادت الرؤية وبالتالي زادت احتمالية الحصول على ترتيب أعلى في SERP.
لهذا السبب، أحد الأهداف التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء meta descriptions هو ما يلي: إنشاء نص جذاب لكسب زيارات الموقع. الهدف هو تحقيق أفضل النتائج الممكنة، وهذا يتحقق بكتابة لا مثيل لها لوسم meta title و meta description.
كيف ننشئ meta description مثاليًا؟
هناك بعض القواعد البسيطة التي يمكن وضعها في الاعتبار عند كتابة وسم meta description ليكون مُحسَّنًا تمامًا لمحركات البحث:
- يجب أن يحتوي وسم meta description على الكلمات المفتاحية التي تريد الترتيب لها. يجب تضمينها بشكل خاص في بداية النص لتكون أكثر وضوحًا في نتائج البحث. لكن انتبه! اجعل الأمر طبيعيًا — يجب تجنب الإفراط في التحسين.
- كما ذكرنا، يجب أن يكون الطول الأقصى بين 150-160 حرفًا، لذا من المهم التقاط الأفكار الرئيسية التي تريد نقلها إلى المستخدم. كن موجزًا واصل إلى صلب الموضوع.
- يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات الموقع على meta description فريد وأصلي، ولذلك مختلف عن الصفحات الأخرى. إذا كانت لكل صفحة معلومات مختلفة، فيجب أن تكون meta descriptions مختلفة أيضًا.
- يجب ألا يدعم نص وسم description حساب الصلة لمحركات البحث فحسب، بل يجب أن يكون وصفيًا ومُوجَّهًا للبيع إلى حد ما. لأنه قد يُحدِث الفرق بين أن يقرر المستخدم النقر عليه أو يُفضِّل النقر على صفحة منافسة عند مقارنته بالصفحات الأخرى في قائمة نتائج محرك البحث.
- إضافة Calls To Action ("CTA") التي تدعو المستخدم للدخول إلى الصفحة ومعرفة المزيد عن المحتوى. أمثلة على Calls To Action: "زر الموقع لمعرفة المزيد" أو "تابع القراءة".
- حاول استخدام الإيموتيكونات و rich snippets. يمكن أن يساعد استخدام الإيموجي في وسم description على رفع CTR، لكن في النهاية يقرر Google ما إذا كان سيعرضها أم لا. من ناحية أخرى، rich snippets عند إنشاء microformats لتكوينها، نُقدِّم لمحركات البحث معلومات بأن النتيجة مختلفة لتُعرض على هذا النحو.
الحصول على meta description مُحسَّن لـ SEO سيؤدي إلى نقر المزيد من المستخدمين على الموقع، مما يؤدي إلى مزيد من الزيارات، رؤية أكبر، وبالتالي ترتيب أفضل في محركات البحث.
الأخطاء الشائعة عند كتابة meta description
بقدر ما هو مهم كتابة meta description مُحسَّن لـ SEO لترتيب موقعنا، هناك سلسلة من الأخطاء يجب تجنبها. فيما يلي بعض منها:
لا تُفرط في استخدام الكلمات المكتوبة بأحرف كبيرة.
من المعروف أن استخدام الأحرف الكبيرة في الاتصالات عبر الإنترنت يبدو وكأنك تصرخ ويمكن حتى تفسيره على أنه نبرة عدوانية. لهذا السبب، لا يُنصح باستخدامها، وإذا أردت ذلك فقط بكلمة أو كلمتين قد تجذبان المستخدم.
لا تقم بحشو الكلمات المفتاحية في meta description.
التفكير في أنك ستحصل على المزيد من الزيارات من المستخدمين بحشو meta description بكلمات مفتاحية مستهدفة رئيسية لجهد الترتيب الخاص بك هو خطأ SEO جوهري. ليس فقط لأنه لن يقدم أي قيمة/فائدة للمستخدم، بل أيضًا لأنه يتعارض مع الإرشادات التي يقدمها محرك البحث.
لا تترك وسم description فارغًا
هذا خطأ SEO آخر يجب تجنبه بأي ثمن إذا كنت تسعى للتحسين. إذا تركته فارغًا، فإن Google يأخذ مقتطفًا من محتوى الصفحة ويضعه في المكان الذي كان يجب أن يكون فيه meta description. وبهذا نُفوِّت فرصة قيمة جدًا للحصول على نقرات وجعل المستخدمين يصلون إلى محتوانا.
اكتشاف أخطاء meta description بأدوات SEO
أحد أفضل أدوات الاستخراج وسكين الجيش السويسري الحقيقي لـ SEO هو Screaming Frog. من خلاله يمكن اكتشاف مشاكل التحسين في وسوم meta description لأي موقع ويب (سواء في إصداره المجاني أو المدفوع).
للقيام بذلك، يجب أولًا تنزيل البرنامج وتثبيته (نترك رابط الصفحة الرسمية: Screaming Frog SEO Spider).
بعد تنزيله وتثبيته، نتبع الخطوات التالية:
- في القائمة العليا للأداة، اختر "mode" > "Spider"، وأدخل URL أو النطاق الذي تريد إجراء crawl له، ثم انقر على "Start".
- ستجري Screaming Frog crawl شاملًا لجميع URLs للموقع قيد التحليل. عند الانتهاء، انتقل إلى علامة التبويب "meta description" وستظهر قائمة بالجميع.
- للعمل بشكل أكثر راحة، يمكنك فلترة ما يهمك في خيار "Filter". ضمن هذا الوضع لديك الخيارات التالية:
All
-
missing (يجب تنفيذها)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
بمجرد تطبيق الفلتر الذي تريده، يمكنك تصدير القائمة بصيغة .csv للعمل عليها وإجراء جميع التنفيذات اللازمة في meta description لموقعنا.
كيف نُضيف وسم meta description في WordPress؟
الآن وقد عرفت أفضل الممارسات عند كتابة meta description مُحسَّن، سنُريك كيفية تحرير meta descriptions في مدير محتوى WordPress. لذلك، سنستخدم أحد أفضل plugins SEO الموجودة لهذا الـ CMS. وهو ليس سوى Rank Math.
للقيام بذلك، يجب اتباع هذه الخطوات:
- بمجرد تثبيت الـ plugin من مستودع WP وتفعيله، انتقل إلى علامة تبويب Rank Math المُفعَّلة واختر خيار "Titles and Meta" > "Content Types"
- هناك يمكن تكوين بعض الجوانب المهمة، مثل العنوان، meta description، ما إذا كنت تريد تكوين rich snippets، القيم المخصصة لوسم meta robots... كل ذلك على مستوى المنشورات، الصفحات، المرفقات، portfolios، المنشورات أو الفئات. (وفقًا لما يهمك فهرسته في Google وإرساله في sitemap.xml، تقوم بتكوين بعض الخيارات أو غيرها).
- إذا كنت ترغب في إجراء تكوين مخصص، فيمكنك القيام بذلك لكل منشور في شاشة تحرير المنشور لكل صفحة فردية.
لوحة تحرير وتحليل meta description في Rank Math.
نتركها هنا: Rank Math SEO Plugin, رابط الصفحة الرسمية لـ Rank Math للتنزيل، على الرغم من أنه كما ذكرنا، يمكنك تثبيتها بشكل مريح من مستودع plugins WordPress.
الخاتمة
يبقى وسم Meta description جزءًا أساسيًا من SEO الـ on-page للموقع. لهذا السبب، على الرغم من فقدانه الأهمية على مر السنين، إلا أنه لا يزال عاملًا غير مباشر للترتيب ويأخذه Google في الاعتبار عند ترتيب صفحات نتائج البحث. توصيتنا هي ألا تتوقف عن تحسينه على موقعك، حيث سيساعدك على الحصول على نقرات وزيارات وحركة مرور عضوية.
والآن وقد عرفت... اشحذ همتك وابدأ العمل على meta descriptions الخاصة بك!
هل لديك أسئلة أو اقتراحات؟ لا تتردد في إرسال رسالة لنا أو ترك تعليق وسنُجيب في أقرب وقت ممكن!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
