زيارات الذكاء الاصطناعي مقابل بحث Google العضوي في 2026: دراسة على أكثر من 16,000 موقع

تراجعت نقرات Google العضوية بنسبة 15% خلال عام

في مجموعة ثابتة من 16,661 موقعًا لديها بيانات في Search Console في كل شهر منذ مايو 2024، تراجعت نقرات Google العضوية من 3.72 مليار (سبتمبر 2024–أغسطس 2025) إلى 3.16 مليار (سبتمبر 2025–أغسطس 2026). أي 559 مليون نقرة أقل: −15.0%.

كان أداء الموقع النموذجي أسوأ مما يوحي به الإجمالي. فالمجموع تدعمه أكبر المواقع — إذ تستحوذ أعلى 1% من المواقع على نحو 70% من جميع النقرات — لذا خسر الموقع الوسيط 20.1% من نقراته من Google، وتلقّى 69% من المواقع نقرات أقل مما كانت عليه قبل عام.

التراجع يتسارع

جاء كل شهر منذ مايو 2025 أدنى من الشهر نفسه في العام السابق، والفجوة تتسع باستمرار. فقد انتقل الانخفاض على أساس سنوي من −7.5% في مايو 2025 إلى ما بين −10% و−16% خلال الشتاء، ثم إلى −18.1% في يوليو و−21.8% في أغسطس 2026، وهو أشد انخفاض شهري في السلسلة.

ليس الطلب هو ما اختفى. فقد بقي إجمالي مرات الظهور في المجموعة مستقرًا على أساس سنوي (+0.4%) بينما تراجعت النقرات بنسبة 15%: لا تزال المواقع تظهر، لكن النقر عليها أصبح أقل. ويتّسق هذا النمط مع عالم تُجاب فيه عمليات بحث أكثر داخل صفحة النتائج نفسها، في AI Overviews وAI Mode وغيرها من النتائج المنسّقة.

زيارات الذكاء الاصطناعي ارتفعت 45% — انطلاقًا من قاعدة صغيرة جدًا

على جانب الذكاء الاصطناعي، قسنا جلسات GA4 التي يكون مصدرها مساعد ذكاء اصطناعي (ChatGPT وGemini وPerplexity وClaude وCopilot وDeepSeek وغيرها) في 3,949 موقعًا مرتبطًا بـ Analytics.

• ›نمت الجلسات المُحالة من الذكاء الاصطناعي بنسبة 44.6% على أساس سنوي (مارس–أغسطس 2026 مقارنةً بمارس–أغسطس 2025). وفي المجموعة الصارمة المكوّنة من 3,099 موقعًا ذات سجل كامل، بلغ النمو 41.1%: من 2.13 مليون إلى 3.00 مليون جلسة.
• ›ارتفعت حصة الذكاء الاصطناعي من إجمالي جلسات المواقع من 0.23% إلى 0.36%، وبلغت 0.42% في أغسطس 2026.
• ›نما الذكاء الاصطناعي في 57.6% من المواقع. وشهدت أربعة من كل عشرة مواقع استقرارًا أو تراجعًا في إحالات الذكاء الاصطناعي.

النمو حقيقي، لكن الحجم لم يصل بعد. فمقابل كل 100 جلسة من بحث Google العضوي، ترسل مساعدات الذكاء الاصطناعي الآن 1.25، ارتفاعًا من 0.70 قبل عام. وفي أغسطس 2026، آخر شهر شمله القياس، بلغت النسبة 1.52.

يصمد الاتجاه أيًّا كانت طريقة القياس. فبين المواقع الكبيرة وحدها (1,193 موقعًا تحصل على 1,000 نقرة شهريًا أو أكثر من Google) انتقلت النسبة من 0.68 إلى 1.21، وعند قياسها مقابل نقرات Search Console بدلًا من جلسات GA4 انتقلت من 0.78 إلى 1.18. وفي الحالتين، تضاعف الذكاء الاصطناعي تقريبًا قياسًا إلى Google خلال 18 شهرًا — ولا يزال قريبًا من زيارة واحدة لكل مئة.

وإذا جمعنا كل ذلك، فالخلاصة المزعجة هي أن ما تخسره المواقع في البحث التقليدي لا يُستعاد عبر الذكاء الاصطناعي، على الأقل بأحجام اليوم. فلا يزال بحث Google العضوي يرسل زيارات أكثر بنحو 80 مرة من جميع مساعدات الذكاء الاصطناعي مجتمعة.

الأرقام الحقيقية للذكاء الاصطناعي أعلى مما يمكن لأي دراسة قياسه

ثمة تحفّظ مهم، وهو يصبّ في صالح الذكاء الاصطناعي: جزء كبير من الزيارات التي يقودها الذكاء الاصطناعي لا يُسجَّل أبدًا على أنه ذكاء اصطناعي.

1. ›زيارات التطبيقات دون مُحيل. كثيرًا ما تفقد الزيارات القادمة من تطبيقات ChatGPT معلومات الإحالة، فيحتسبها GA4 زيارات مباشرة.
2. ›إجابات Google الذكية تبدو عضوية. تُسجَّل النقرات من AI Overviews وAI Mode في Search Console نقراتٍ عضوية عادية، دون أي وسيلة لفصلها.
3. ›إجابات دون نقرات. كثير من تأثير الذكاء الاصطناعي لا يتحول أبدًا إلى زيارة: يقرأ الناس توصية ثم يبحثون لاحقًا عن العلامة التجارية أو يكتبون عنوان الموقع.

وهذا يجعل 1.25 لكل 100 هو الجزء القابل للقياس من القناة، لا وزنها الحقيقي.

«العنوان السهل سيكون أن الذكاء الاصطناعي بدأ يلتهم الزيارات بالفعل، وهذا ليس صحيحًا بعد. لكن ضعوا في اعتباركم أننا لا نرى سوى قمة جبل الجليد: فجزء من زيارات الذكاء الاصطناعي لا يُسجَّل أصلًا على أنه كذلك. المهم هو السرعة، وبهذا المعدل لم يعد الاستعداد للبحث بالذكاء الاصطناعي أمرًا اختياريًا.» — David Kaufmann، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لـ SEOcrawl AI

ChatGPT يرسل 83% من زيارات الإحالة من الذكاء الاصطناعي

داخل زيارات الذكاء الاصطناعي، السوق أكثر تركّزًا بكثير مما كان عليه البحث في أي وقت. فبين مارس وأغسطس 2026، استحوذ ChatGPT على 83.3% من الجلسات المُحالة من الذكاء الاصطناعي، متقدمًا على Gemini (6.0%) وPerplexity (4.7%) وClaude (3.7%) وCopilot (2.1%). وفي أغسطس 2026 وحده، بلغت حصة ChatGPT نسبة 91%.

يتغير المزيج بسرعة. فقد نمت إحالات Claude بمقدار 6.6 أضعاف وتضاعفت إحالات Gemini ثلاث مرات تقريبًا، في حين تراجعت إحالات Perplexity إلى النصف وانخفضت حصته من 13.1% إلى 4.7%.

بالنسبة إلى أي علامة تجارية، يعني ذلك أن الظهور في قناة الذكاء الاصطناعي يُحسم اليوم إلى حد كبير داخل منتج واحد — لكنه منتج لا يقف ساكنًا.

قطاعًا بقطاع: من يخسر Google ومن يكسب الذكاء الاصطناعي

تُخفي المتوسطات قصصًا مختلفة جدًا. فقد صنّفنا أكبر 6,700 موقع في العينة، والتي تمثّل 99% من جميع النقرات، حسب القطاعات، وقارنّا الموقع الوسيط في كل قطاع، حتى لا يتمكن موقع كبير واحد من تحريف النتيجة.

نقرات Google: الوظائف وSaaS والتعليم الأشد تضررًا

خسرت جميع القطاعات نقرات من Google، لكن بدرجات متفاوتة. فقد خسر الموقع الوسيط في قطاع الوظائف والتوظيف نسبة 38% من نقراته من Google على أساس سنوي، وسجّل 86% من هذه المواقع تراجعًا. وخسرت SaaS والتقنية 24%، والتعليم والخدمات المحلية والمهنية والتمويل نحو 20%. وفي الطرف الآخر، خسرت الألعاب والمراهنات والرياضة 4–8%.

يتّسق هذا النمط مع ما تُجيده إجابات الذكاء الاصطناعي. فالقطاعات القائمة على الاستعلامات المعلوماتية، مثل «كيف أفعل» والتعريفات والمقارنات وأسئلة المسار المهني، هي التي باتت Google ومساعدات الذكاء الاصطناعي تجيب فيها مباشرة. أما القطاعات التي يريد فيها الناس اللعب أو المراهنة أو متابعة مباراة مباشرة أو شراء شيء ما، فتحتفظ بقدر أكبر من نقراتها.

زيارات الذكاء الاصطناعي: التعليم وSaaS والسفر تحصل على الأكثر

قياسًا إلى زياراتها من Google، تحصل مواقع التعليم على أكبر قدر من زيارات الذكاء الاصطناعي: 2.68 مقابل كل 100 زيارة عضوية من Google في الموقع الوسيط، مقابل 1.71 في جميع المواقع. وتليها SaaS والتقنية (2.24) والسفر (2.15) والخدمات المحلية والتمويل (2.09) والتجارة الإلكترونية (1.99). أما الأخبار والإعلام (0.76) والطعام (0.83) والصحة (1.02) فتحصل على الأقل.

نمو الذكاء الاصطناعي: السفر والتسوق في الصدارة

أما القطاعات التي تنمو فيها زيارات الذكاء الاصطناعي فقائمة مختلفة. فقد زادت إحالات الذكاء الاصطناعي لدى الموقع الوسيط في قطاع السفر بأكثر من الضعف (+120%)، تليه التجارة الإلكترونية (+54%) والعقارات (+52%) والطعام (+50%) والسيارات (+42%). وفي هذه القطاعات، نمت زيارات الذكاء الاصطناعي لدى ما بين ثلثي المواقع وثلاثة أرباعها.

أما SaaS والتقنية والتعليم والأخبار فتسير في الاتجاه المعاكس: تراجعت إحالات الذكاء الاصطناعي لدى الموقع الوسيط، ونما أقل من نصف هذه المواقع. فهي تحصل بالفعل على كثير من زيارات الذكاء الاصطناعي، لكن المساعدات باتت تجيب عن أسئلتها على نحو متزايد دون إرسال الزيارة. أما القطاعات المعاملاتية — حجز رحلة، أو شراء منتج، أو العثور على منزل أو سيارة — فلا تزال بحاجة إلى النقرة.

لكل قطاع مزيجه الخاص من الذكاء الاصطناعي

يتصدر ChatGPT في كل مكان، لكن مدى هيمنته يتفاوت. ففي السفر يرسل 96% من إحالات الذكاء الاصطناعي. وفي الأخبار والإعلام، يرسل Perplexity نسبة 21%، أي أعلى بكثير من متوسطه البالغ 5%، وهو ما يتّسق مع تركيزه على المصادر الحديثة المُستشهَد بها. أما SaaS والتقنية فهو القطاع الأكثر تنوعًا: يرسل Gemini نسبة 8% وClaude نسبة 5.7%، أي أكثر من خمسة أضعاف حصته في التجارة الإلكترونية و14 ضعف حصته في السفر.

المواقع المتوسطة الحجم هي الأشد تضررًا

الحجم مهم أيضًا. فعند تجميع المواقع حسب زياراتها من Google قبل التراجع، خسرت المواقع المتوسطة الحجم التي تتراوح نقراتها بين 1,000 و10,000 نقرة شهريًا أكثر من غيرها: −28% في الوسيط، مع تراجع 78% منها. وصمدت أصغر المواقع (−14%) وأكبرها (−16%) بشكل أفضل.

كما أن المواقع الأصغر أكثر انكشافًا على الذكاء الاصطناعي: فالمواقع التي تقل نقراتها من Google عن 1,000 نقرة شهريًا تحصل على نحو 4 زيارات من الذكاء الاصطناعي لكل 100 زيارة من Google، أي أربعة أضعاف النسبة لدى أكبر المواقع (1.02). وبالنسبة إلى علامة تجارية صغيرة، باتت مساعدات الذكاء الاصطناعي بالفعل مصدرًا ملحوظًا للزوار.

ماذا يعني هذا لفرق SEO والتسويق

الخطوات الست بالتفصيل:

• ›لا تتخلَّ عن البحث العضوي. فلا يزال يحمل الغالبية الساحقة من الزيارات. وخسارة 15–20% من النقرات سبب للدفاع والتنويع، لا لتغيير القناة.
• ›قِس إحالات الذكاء الاصطناعي بشكل منفصل، حسب المساعد، وقارنها بزيارات Google العضوية كل شهر. لا يمكنك رؤية منحنى ينعطف دون خط أساس. ويقوم AI Tracker من SEOcrawl AI بذلك تلقائيًا انطلاقًا من بيانات GA4 لديك.
• ›تتبّع ما يقوله الذكاء الاصطناعي عن علامتك التجارية، لا النقرات فقط. إذ تراقب Prompt Tracking ما إذا كانت ChatGPT وGemini وPerplexity وClaude وإجابات Google الذكية تذكرك وتستشهد بك في الأسئلة التي يطرحها عملاؤك.
• ›اكسب النقرة المتبقية. مع ثبات مرات الظهور وتراجع النقرات، فإن العناوين والمقتطفات والبيانات المنظمة والاستشهاد بك داخل AI Overviews هي ما يحدد من لا يزال يحصل على الزيارة.
• ›قارن نفسك بقطاعك، لا بالعناوين الصحفية. فموقع سفر يخسر 15% من نقرات Google يقع عند الوسيط؛ أما موقع SaaS يخسر 15% فأداؤه أفضل من معظم المواقع. قارن موقعك بأرقام قطاعك الواردة أعلاه.
• ›المحتوى المعلوماتي يحتاج إلى خطة بديلة. إذا كانت زياراتك تعتمد على استعلامات «كيف أفعل» والتعريفات (SaaS والتعليم والوظائف والأخبار)، فافترض نقرات أقل من Google ومن الذكاء الاصطناعي معًا، واستثمر فيما لا تستطيع المساعدات استبداله: الأدوات والبيانات والمجتمع والطلب على علامتك التجارية.

سيكون الخطأ هو الانتظار حتى تكبر قناة الذكاء الاصطناعي قبل العمل عليها: فحينها ستكون المراكز قد حُجزت بالفعل.

المنهجية

• ›العينة: بيانات مجمّعة ومجهولة الهوية من مواقع مرتبطة بـ SEOcrawl AI أذن مالكوها بالتحليل المجمّع والمجهول لبياناتهم. لا يُكشف عن هوية أي موقع بعينه، ولا يستند أي رقم إلى أقل من عشرة مواقع.
• ›بحث Google العضوي: نقرات Google Search Console ومرات الظهور على مستوى الخاصية، لجميع البلدان والأجهزة، مايو 2024–أغسطس 2026. المقارنة: سبتمبر 2025–أغسطس 2026 مقابل سبتمبر 2024–أغسطس 2025.
• ›زيارات الذكاء الاصطناعي: جلسات GA4 التي يكون مصدرها نطاق مساعد ذكاء اصطناعي (chatgpt.com، chat.openai.com، gemini.google.com، perplexity.ai، claude.ai، copilot.microsoft.com، chat.deepseek.com، إضافةً إلى Mistral وGrok وPoe وMeta AI وYou.com ضمن «أخرى»)، مع استبعاد الوسائط المدفوعة، مارس 2025–أغسطس 2026. المقارنة: مارس–أغسطس 2026 مقابل مارس–أغسطس 2025. ويُقارَن الذكاء الاصطناعي بجلسات GA4 القادمة من google / organic للحصول على نسبة متكافئة.
• ›المجموعات الثابتة: لتجنب التشويه الناتج عن انضمام مواقع أو خروجها، تعتمد الاتجاهات على مجموعات ثابتة من المواقع لديها بيانات في كل شهر: 16,661 موقعًا لـ Google؛ و3,949 موقعًا لديها GA4 للذكاء الاصطناعي، منها 3,099 لديها بيانات شهرية كاملة (المجموعة الصارمة)؛ و1,193 موقعًا كبيرًا للتحقق من متانة النتائج.
• ›القطاعات: صُنّفت أكبر 6,728 موقعًا في العينة (99% من جميع نقرات Google؛ المواقع التي تحصل على 1,000 نقرة شهريًا أو أكثر من Google، إضافةً إلى المواقع التي لديها GA4 و100 نقرة أو أكثر) إلى قطاعات بناءً على نطاقها واسم الموقع. تعتمد أرقام القطاعات على الموقع الوسيط ولا تُنشر إلا للقطاعات التي تضم 25 موقعًا على الأقل (40 لأرقام Google، باستثناء الألعاب بـ 26). ولأن المجموعة المصنّفة تستبعد أصغر المواقع، فإن القيم الوسيطة للقطاعات لا يمكن مقارنتها مباشرةً بالقيمة الوسيطة لجميع المواقع.
• ›حجم الموقع: جُمّعت المواقع حسب متوسط نقراتها الشهرية من Google في الفترة سبتمبر 2024–أغسطس 2025، أي قبل الفترة المقيسة.
• ›النقرات لا مرات الظهور: في سبتمبر 2025 توقف Google عن دعم المعلَمة التي كانت تُرجع 100 نتيجة في الصفحة، فانخفضت مرات الظهور المسجّلة في Search Console لأسباب تقنية لا علاقة لها بالطلب الحقيقي. لذلك يعتمد التحليل العضوي على النقرات، التي تعكس زيارات حقيقية.

يمكن إعادة استخدام جميع الرسوم البيانية في هذه المقالة مع ذكر المصدر ووضع رابط إلى هذه الدراسة.