بنية الويب لـ SEO: دليل كامل
في كل عملية، سواء في SEO أو تطوير الويب، توجد مرحلة تبرز أهميتها فوق غيرها. نحن نتحدث عن بنية الويب. هل نعرف فعلًا ما هي وكيف يمكن أن تؤثر على مشروعنا؟
لوضع السياق واستنادًا إلى تجربتنا، 70-80% من المواقع التي تفشل تفشل لأن هذه المرحلة لم تُخطَّط جيدًا ولم تأخذ الأهمية التي تستحقها.
ما هي بنية الويب؟
يمكننا تعريف بنية الويب بأنها الطريقة التي تُهيكل بها صفحات الموقع وتُربط ببعضها بشكل منطقي ومتّسق. تساعد بنية الويب المثالية المستخدمين وspiders محركات البحث على العثور بسهولة على ما يبحثون عنه في الموقع.
لماذا البنية مهمة لـ SEO؟
لنستخدم تشبيهًا بسيطًا جدًا. فكّر في متجر كبير، متجر متعدد الأقسام يمكنك أن تجد فيه منتجات متنوعة، بما في ذلك المواد الغذائية. تخيّل أنك تشتري تلفزيونًا وتريد بجانبه رؤية الأثاث الذي ستضعه في البيت، وترى رفًا فيه طماطم وبجواره درج فيه قمصان وسراويل.
هل سيتكوّن لدى المتسوّق انطباع جيد عن المتجر أم أنه يستطيع شراء وإيجاد ما يبحث عنه في وقت قصير؟ على الأرجح سيغادر دون شراء، وإن سأله أحد في الشارع عن تخصص المتجر فلن يعرف ماذا يقول.
بعد هذا المثال البياني، لنطبّقه أكثر على مجالنا الرقمي.
في بيئة SEO، يمكن تبرير أهمية بنية الويب الملائمة بـ ثلاثة أسباب رئيسية.
- أولًا: تساعد بنية الويب المُحسَّنة spiders محركات البحث على العثور على جميع صفحات الموقع وفهرستها. الأمر بسيط. إن لم يستطع crawler الدخول إلى موقعنا وإجراء crawl كامل له والعثور على جميع الصفحات وفهم أهميتها وتسلسلها، فالأرجح (وإن كنا لا نقول من المؤكد) أنه سيترك بعض الصفحات دون فهرسة في الطريق. وكثيرًا ما تكون تلك الصفحات مخصصة لتوليد التحويلات، فنخسر كل إمكاناتها.
تحدث هذه الأنواع من الحوادث عادةً في مواقع eCommerce الكبيرة التي لا تولي الاهتمام المناسب لبنية الموقع الجيدة، فتترك صفحات منتجات دون فهرسة في الطريق وتخسر كل المبيعات العضوية التي ستجلبها.
إن كانت في موقعك صفحات بعيدة بنقرات كثيرة من الصفحة الرئيسية (أو لا ترتبط بها روابط من أي صفحة أخرى)، فسيواجه Googlebot صعوبة في العثور عليها وفهرستها. لكن إن كانت بنية الموقع مترابطة، فيمكن لـ spiders اتباع الروابط الداخلية والوصول إلى 100% من الصفحات.
- ثانيًا: عبر بنية مناسبة وحسن استخدام الربط الداخلي، نحقق توزيعًا أمثل للسلطة (PageRank). بربط الصفحات الأكثر ملاءمة في الموقع بشكل صحيح، نجعل Google يفهم أنها الصفحات ذات أكبر وزن، وبالتالي يعرضها فوق غيرها.
قبل أي إجراء آخر، علينا أن نأخذ بعين الاعتبار ما الصفحات ذات الصلة التي نريد إبرازها لـ Google على مستوى النشاط.
- ثالثًا: بنية الموقع الصحيحة تجعل الزائرين يجدون ما يحتاجون بسهولة. عودة إلى مثال المتجر، إن وضعت بجوار المنتج منتجات ذات صلة أو محتوى يثري بحث المستخدم أو محتوى يكمّل الأصلي، فستحتفظ بالمستخدم لفترة أطول وتجعله يزور مزيدًا من مناطق منشأتنا وربما يشتري.
ما يُترجم في SEO إلى:
-
dwell time أطول في الموقع.
-
استهلاك صفحات أكبر.
-
عدد أكبر من النقرات وغيرها.
كل ذلك إشارات يتلقاها Google بأن موقعنا مثير للاهتمام للمستخدم، مما يساعد في الترتيب بشكل أفضل في SERP.
بنية الويب من نوع SILO
لو بحثنا قليلًا في الموضوع، سنقرأ كثيرًا تعبير "بنية ويب من نوع SILO". لنرَ ما نعنيه بهذا النوع المحدد من البنية.
بنية Silo شكل من بنية SEO يهدف إلى تحسين بنية الموقع بتنظيم المحتوى في فئات، تستضيف بدورها محتوى من الموضوع نفسه ولا تُربط بكلمات مفتاحية من فئات أخرى. تسعى هذه البنية إلى زيادة ملاءمة هذه الكلمات المفتاحية في عيون محركات البحث.
في المثال السابق نرى الفوضى التي ستحدث في بنية ليست SILO. فإن حاولت هناك التقاط حلوى زرقاء، فستنتهي على الأرجح بأخرى من ألوان غير مرغوبة.
هذا الإجراء شائع جدًا ومستخدَم على نطاق واسع عند بناء بنية الويب وربطها داخليًا، لكن لا ينبغي أن يكون صارمًا بل يتكيّف مع احتياجات المشروع.
أفضل الممارسات عند بناء بنيتنا
1. استخدام بنية موقع "مسطّحة (flat)"
عمومًا، تقدم بنية الموقع "المسطّحة" فوائد أكبر من منظور SEO.
تعني البنية المسطحة أن المستخدمين (وcrawlers محركات البحث) يستطيعون الوصول إلى أي صفحة في الموقع خلال 4 نقرات على الأكثر.
من ناحية أخرى، تعني بنية موقع "Deep" أن الوصول إلى صفحة معينة قد يستغرق من 4 إلى 10 نقرات.
لماذا هذا مهم؟
أولًا، تعني بنية الويب الضحلة أن سلطة الروابط تتدفق من الصفحات ذات أعداد backlinks الأعلى، كالصفحة الرئيسية، إلى الصفحات التي نريد ترتيبها كصفحات المنتجات.
ثانيًا، تعني البنية المسطحة أن spiders Google تستطيع العثور على جميع صفحات الموقع في وقت أمثل، مما يعظّم crawl budget.
2. بساطة الموقع
ستكون هناك حالات يصعب فيها تبسيط الموقع بسبب التعقيد. لكن يُنصح بأخذ ذلك في الاعتبار حتى عند تطوير مواقع تحتوي على مئات آلاف الصفحات.
ليست سيئة لـ SEO فحسب بل أيضًا تجربة مستخدم سيئة. تخيّل أنك وصلت لتوّك إلى صفحة عشوائية في ذلك الموقع. هل تعتقد فعلًا أن من السهل على المستخدم استكشافه والعثور على ما يحتاجه؟ على الأرجح لا.
لكن عندما تكون بنية الموقع بسيطة، يكون من السهل جدًا على المستخدم استكشاف الموقع للعثور على ما يحتاجه، وإن كان سهلًا على المستخدم فسيكون كذلك على crawler.
لذلك من المهم إنشاء التسلسل الهرمي الصحيح للويب من اللحظة الأولى والحفاظ على تلك الفكرة طوال نمو الموقع بمرور الوقت.
من الأخطاء الشائعة جدًا في المواقع التي تبدأ بالنمو دون تحكم إضافة فئات وفئات فرعية وربطها ببعضها دون بحث أو معايير، مما يخلق clusters وأشجار تسلسل هرمي بلا معنى ومواقع لا تستطيع spiders Google فهمها.
3. الاستفادة المثلى من صفحات الفئات
الصفحات التي ستكون "فئات" تجعل تنظيم البنية سهلًا وقابلًا للتوسع متوسط وطويل المدى.
تريد إطلاق صفحة جديدة؟ أضفها إلى الفئة الموجودة. ومن تلك الفئة اربط الصفحة الجديدة. هكذا ستنمو باطّراد وتحافظ على تدفق pagerank ملائم. ولأجل ذلك يلزم إجراء بحث أولي جيد لتعريف هذه النقطة بشكل ملائم.
تريد إضافة عدد كبير من الصفحات الجديدة؟ سننشئ فئة جديدة. ومن صفحات تلك الفئة الجديدة اربط الصفحات الجديدة.
دون بنية فئات، تُضاف الصفحات بشكل عشوائي... مما يؤدي عادةً إلى بنية موقع معقدة.
في المواقع الصغيرة قد لا تكون بنية الفئات منطقية، وقد يكون لدينا حالة ننظّم فيها الصفحات النهائية فقط. كما ذكرنا، يحدث هذا عادةً في المواقع الصغيرة، ونعود لنبرز أهمية التخطيط الأولي المسبق قبل بناء الموقع.
4. بنية URLs
ضمن بنية الويب الخاصة بنا، يجب أن تتبع بنية URLs الفئات منطقيًا. هذا مهم فعلًا. لأنه إن كان URL ودودًا، فسيساعد المستخدم على معرفة موقعه في الموقع بمجرد قراءة URL.
للمساعدة في ذلك، هناك عنصر مهم جدًا في أي بنية ويب. breadcrumbs. لها وزن كبير جدًا كما قلنا. تُستخدم لإعلامنا دائمًا بـ مكاننا في الموقع وكيف ترتبط تلك الصفحة بأسلافها وما تسلسلها الهرمي، كما ستساعد على تحسين توزيع السلطة.
إليك مثال على بنية URL تستخدمها كثير من المواقع.
ليس من الضروري أن يبدو URL تمامًا هكذا، لكن من المهم أن تتبع جميع URLs في الموقع البنية ذاتها.
5. استخدام الربط الداخلي
تتحدد البنية بالطريقة التي تُربط بها الصفحات ببعضها.
لذلك علينا أن نربط من قائمة التنقّل بصفحات الفئات، ومن صفحات الفئات بالصفحات الفردية في تلك الفئة.
من المهم أيضًا استخدام الربط الداخلي لربط محتوى صفحة بصفحات أخرى ذات صلة في موقعنا.
هذه الروابط الداخلية ليست لـ SEO فقط، بل تساعد المستخدم على الحصول على تجربة تصفّح أفضل.
مهم: يجب أن تكون هذه الروابط الداخلية، مع anchor text المقابل لها، محسَّنة لـ SEO، ويجب أن يكون لها أنماط CSS تجعلها تبرز ضمن المحتوى الذي توجد فيه. حتى يسهل التعرّف عليها بصريًا كروابط داخلية.
6. إنشاء وتحسين sitemap
sitemap طريقة جيدة لرفع "قابلية crawl" لموقعنا. كما ستساعدنا على الحفاظ على تحكم أكبر بفئات وأقسام الموقع الفرعية. شريطة إبقائها محدَّثة ومحسَّنة.
كاستنتاج أخير، عند تصميم البنية، علينا أولًا مراعاة تجربة المستخدم في التنقّل والمعنى الذي نمنحه إياه أثناء بقائه على موقعنا. إن كانت مثالية وواضحة وبسيطة له، فستكون كذلك لـ Google وسيكافئك.
هل نساعدك على تنظيم البنية الأكثر مثالية لموقعك؟ اتصل بفريقنا، يسعدنا مساعدتك.
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
